Le guide ultime des facteurs de classement du SEO hors page

📚Table of Contents

• Introduction
• Qu'est-ce que le SEO off-page ?
• Les principales techniques de SEO off-page
• 1. Optimisation des liens
• 2. Syndication de contenu
• 3. Citations NAP
• 4. Mentions de marque
• 5. Médias sociaux
• 6. Google My Business
• 7. Éviter les pénalités
• 8. Sélection de l'outil SEO approprié
• Conclusion

📝 Introduction

Avez-vous toujours pensé que le référencement hors page était uniquement lié aux backlinks ? Eh bien, détrompez-vous, car il y a en fait beaucoup plus à cela. Google utilise environ 200 facteurs de classement dans son algorithme. Ainsi, il est clair que vous devez porter votre attention au-delà d'une stratégie basée uniquement sur la page, car de nombreuses choses qui intéressent Google ne se produisent même pas sur votre site web. Dans cet article, nous allons plonger dans le monde du référencement hors page et devenir ensemble des experts du SEO off-page. Prêt ? Allons-y !

🔎 Qu'est-ce que le SEO off-page ?

Comme pour tout référencement, le SEO off-page est un ensemble de techniques que les spécialistes du marketing mettent en œuvre pour attirer davantage d'utilisateurs vers un site web en améliorant son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Contrairement au référencement sur la page, qui est effectué à l'intérieur du site web, le référencement hors page comprend tout ce qui est mis en œuvre en dehors du site. Bien que la construction de liens soit une partie importante du SEO hors page, cela comprend également tout un éventail d'autres techniques. Ces activités hors page ne font pas partie d'une pratique standard de construction de liens, mais elles sont extrêmement importantes pour votre page. Pour obtenir un bon classement dans le SEO hors page, il est essentiel d'adopter une approche différente et de tenir compte de facteurs distincts par rapport au SEO sur la page. Vous devez garder ces facteurs à l'esprit lors de la mise en œuvre de vos techniques de SEO hors page.

🚀 Les principales techniques de SEO off-page

Voici les quatre éléments clés du SEO hors page que vous devez prendre en compte : le trafic du site, la pertinence, l'autorité de domaine et le type de lien. Commençons par parler du trafic du site. L'objectif principal de la mise en œuvre d'une stratégie de SEO hors page est de générer un trafic de recherche organique vers votre site web. Lorsque vous planifiez votre stratégie de SEO hors page, il est essentiel d'évaluer la quantité de trafic qu'une activité particulière peut potentiellement apporter à votre site web. Lorsque vous effectuez des activités telles que la rédaction d'articles invités ou l'outreach auprès de blogueurs, vous devez vérifier le trafic du site sur lequel vous allez publier cet article. Cela est important car les visiteurs du site web seront redirigés vers votre site web lorsqu'ils cliqueront sur le lien dans l'article. Ainsi, si le site web ne reçoit pas suffisamment de trafic en premier lieu, il est inutile de poursuivre cette activité. Une fois que vous avez confirmé qu'un site web a réellement un trafic qui répond à vos exigences, vous pouvez poursuivre vos activités.

Le deuxième élément à prendre en compte est l'autorité de domaine. Il s'agit du score qui représente les performances d'un site web. En règle générale, si un site web se comporte bien, Google valorisera son opinion et fera confiance aux sites web auxquels il est lié. Lorsque vous effectuez des activités hors page, vous devez connaître la qualité du site web que vous prévoyez d'utiliser. Si votre site web a une autorité de domaine inférieure et que vous placez votre backlink sur un site web ayant une autorité de domaine plus élevée, il peut essentiellement vous transférer une partie de cette autorité, ce qui vous permet de classer plus haut.

Le troisième élément à prendre en compte est la pertinence. Il doit toujours y avoir une certaine relation entre votre site web et celui qui hébergera votre activité hors page. Par exemple, si votre entreprise vend des produits de maquillage et que vous choisissez un site web avec une autorité de domaine élevée, mais qui parle de technologie, il est peu probable que cela génère réellement du trafic vers votre site web. Ce public ne sera tout simplement pas intéressé par votre produit. Pire encore, des backlinks excessivement non pertinents peuvent même déclencher des pénalités de la part de Google. Il est donc important de rechercher des liens qui sont réellement liés à votre entreprise.

Enfin, le quatrième élément à prendre en compte est le type de lien. Lorsque vous considérez l'activité de SEO hors page, vous devez décider du type de lien que vous devez utiliser. Ces liens peuvent être divisés en liens do-follow et en liens no-follow. Un lien do-follow est un type de lien entrant qui permet aux robots de Google de transférer de la valeur de lien, parfois appelée "jus de lien", d'un site web à un autre. Si vous voulez obtenir le meilleur coup de pouce d'un lien do-follow, il est recommandé que le billet de blog utilise un mot-clé pertinent en tant que texte d'ancrage pour lier vers le site cible. Google suit le nombre de liens do-follow qui vont vers votre site web et le nombre de domaines différents à partir desquels vous recevez ces liens. Plus vous avez de liens do-follow provenant de domaines pertinents, plus vous recevrez de "jus de lien" et vous obtiendrez un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Un lien no-follow, en revanche, n'autorise pas les robots de Google à les suivre, ils n'offrent donc aucun "jus de lien" ou de valeur à la page vers laquelle ils renvoient. À cause de cela, les liens no-follow n'ont aucun impact sur le classement du site web lié. Cependant, ils peuvent toujours générer du trafic organique vers votre site web car les gens cliquent dessus, donc il n'y a pas besoin de se fâcher s'ils se produisent de manière organique.

1️⃣ Optimisation des liens

Maintenant que nous connaissons les principaux éléments à prendre en compte dans votre stratégie de SEO hors page, il est temps de se pencher sur les principales techniques à utiliser. Commençons par les stratégies de création de liens. La création de liens est toujours au cœur du référencement hors page. Les moteurs de recherche utilisent ces liens pour déterminer la qualité du contenu d'un site web. Donc, si votre site web a un nombre important de backlinks de grande qualité, votre site web sera très probablement mieux classé que vos concurrents. Cependant, assurez-vous d'utiliser des stratégies White Hat pour la création de liens, sinon Google peut et va vous pénaliser. Alors ne songez même pas à inonder les sections de commentaires et les forums avec des liens vers votre page web. Il existe trois principaux types de liens basés sur la manière dont ces liens ont été obtenus.

➡️ Les liens naturels sont donnés sans demande du propriétaire. Par exemple, un rédacteur de blog de mode peut lier ses articles à un site web qui propose de bons vêtements à prix réduits. Ces liens fournissent la plus grande valeur, mais ils peuvent aussi être les plus difficiles à obtenir, car vous devez investir du temps dans la création de contenu que les gens sont prêts à partager.

➡️ Les liens créés manuellement sont insérés délibérément par le propriétaire d'un site web, à la demande dans le cadre de vos activités de création de liens. Vous pouvez utiliser des stratégies telles que demander simplement aux blogueurs de lier votre site web ou créer un billet de blog invité pour y parvenir.

➡️ Les liens auto-créés sont des liens que vous créez vous-même. Ils impliquent des stratégies telles que l'ajout de votre backlink à un annuaire en ligne, un forum, un blog, un commentaire ou une signature de communiqué de presse. Toutefois, certaines de ces tactiques peuvent être considérées comme du SEO Black Hat, alors évitez d'en faire trop. En règle générale, avant de publier un lien, assurez-vous de le lire en retour. S'il ressemble à du spam, ne le publiez tout simplement pas.

2️⃣ Syndication de contenu

Le deuxième élément important est la syndication de contenu. Il s'agit de la republication de contenu déjà existant sur des sites web tiers. Vous pouvez syndiquer tout type de contenu, que ce soient des infographies, des articles de blog, des vidéos ou des articles. Il s'agit d'un arrangement gagnant-gagnant où le site web tiers bénéficie du contenu gratuit et vous obtenez une publicité gratuite, une exposition et du trafic.