Les 5 étapes clés pour un référencement SEO réussi

Table of Contents

1. Introduction
2. Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO) ?
3. L'étape 1: La recherche de mots-clés
4. L'étape 2: Optimisation des balises méta
5. L'étape 3: Création de contenu de qualité
6. L'étape 4: Structure des URLs
7. L'étape 5: Utilisation du schéma
8. L'étape 6: Indexation du site sur Google
9. Conclusion

🌟 Introduction

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est un aspect essentiel de toute stratégie de marketing en ligne. La plupart du temps, lorsque vous pensez au SEO, vous pensez au classement dans les moteurs de recherche comme Google. Mais qu'est-ce que le SEO exactement? Comment pouvez-vous améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche?

Dans cet article, nous allons vous montrer les étapes fondamentales pour réussir votre référencement naturel. Que vous soyez débutant ou que vous ayez déjà une certaine expérience, vous trouverez ici des informations utiles pour optimiser votre site Web et attirer du trafic organique de qualité.

🌐 Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) en anglais, désigne l'ensemble des techniques qui permettent d'optimiser un site Web afin de le rendre plus visible dans les résultats des moteurs de recherche. L'objectif est d'attirer un trafic qualifié et d'améliorer la visibilité de votre site pour les utilisateurs qui recherchent des informations pertinentes.

Selon Moz, une société de référence dans le domaine du SEO, le référencement naturel consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web grâce aux résultats de recherche organiques. Les résultats de recherche organiques font référence au trafic que vous n'avez pas payé, c'est-à-dire les clics provenant des utilisateurs qui ont effectué une recherche et ont trouvé votre site de manière naturelle.

Alors, pourquoi est-ce important pour votre entreprise? Eh bien, le classement élevé dans les moteurs de recherche, et en particulier sur la première page, est essentiel pour attirer du trafic qualifié vers votre site Web. La plupart des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première ou deuxième page des résultats de recherche, donc si votre site n'apparaît pas sur ces pages, vous risquez de perdre des clients potentiels.

Maintenant que nous avons une idée générale de ce qu'est le référencement naturel, voyons les étapes fondamentales pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

🎯 L'étape 1: La recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la première étape dans la création d'un site Web optimisé pour les moteurs de recherche. L'objectif de la recherche de mots-clés est de vous aider à organiser votre site et ses pages en fonction de la manière dont les utilisateurs effectuent des recherches pour votre produit ou votre entreprise. La recherche de mots-clés peut également vous aider à créer du contenu qui correspond directement aux termes ou aux phrases recherchées par les utilisateurs sur Google.

Il existe deux types de mots-clés: les mots-clés principaux (head terms) et les mots-clés à longue traîne (longtail keywords). Les mots-clés principaux sont les mots-clés à fort volume de recherche, c'est-à-dire ceux pour lesquels un grand nombre de personnes effectue des recherches chaque mois. Bien que ces mots-clés semblent être les meilleurs à cibler, ils sont très compétitifs et il est difficile de se classer pour eux. Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés ou des phrases contenant plusieurs mots, généralement une phrase ou une question, et sont assez spécifiques. Ces requêtes ont généralement un faible volume de recherche, ce qui signifie qu'elles sont moins compétitives et plus faciles à classer.

Lorsque vous établissez votre liste de mots-clés pour votre site Web, vous devez avoir un bon mélange de mots-clés principaux et de mots-clés à longue traîne. Si vous possédez une entreprise locale, vous souhaiterez cibler spécifiquement les personnes de votre région ou celles qui visitent votre région. Par exemple, une phrase de mots-clés pourrait être "restaurant italien à Paris" ou "restaurant italien près de Paris, en France".

Il existe de nombreux outils SEO pour vous aider à effectuer une recherche de mots-clés, certains gratuits et d'autres payants. SEMrush et Moz sont deux outils de recherche de mots-clés fiables dans l'industrie du référencement. Ils sont payants, mais Moz propose également quelques outils gratuits, comme leur explorateur de mots-clés, que vous pouvez utiliser gratuitement jusqu'à cinq fois par jour. La plupart des outils de recherche de mots-clés SEO vous indiqueront le volume de recherche mensuel de chaque mot-clé, ce qui vous aidera à déterminer leur compétitivité. Si vous débutez et que vous ne souhaitez pas dépenser d'argent pour la recherche de mots-clés, il existe également des moyens gratuits pour commencer à établir votre liste de mots-clés.

🖊️ L'étape 2: Optimisation des balises méta

Les balises méta ont un impact direct sur l'apparence de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La balise méta, ou meta tag en anglais, est la petite description que vous voyez juste en dessous du titre de la page. Elle a pour but de donner un aperçu de la page et d'inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche.

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, les résultats affichent le titre de la page, suivi de la balise méta. Un format courant pour une balise méta est le nom de la page, suivi d'un symbole de séparation, puis du nom de votre marque. Ce format de balise méta est appelé "backend branding" et il vous permet de lister le nom de votre marque ou de votre entreprise à la fin de votre balise méta. La plupart des entreprises utilisent ce format, mais vous pouvez également utiliser un point-virgule à la place du symbole de séparation pour économiser un caractère précieux de votre balise méta.

Si vous êtes une nouvelle entreprise avec un nom unique qui ne contient pas de mots-clés ciblés, vous voudrez peut-être essayer le "front branding". Il s'agit de lister le nom de votre entreprise avant le séparateur de titre, ce qui permettra de rendre votre nom de marque plus reconnaissable, notamment si vous êtes une entreprise locale qui concourt sur un marché saturé et que vous n'avez pas de mot-clé dans votre nom d'entreprise.

Une règle générale pour une balise méta est de la garder autour de 150 caractères afin qu'elle ne soit pas tronquée dans les SERP. Vous devez utiliser la balise méta pour décrire ce que l'utilisateur peut trouver sur votre page et terminer par un court appel à l'action, comme "En savoir plus". Si vous ne mettez pas de balise méta sur votre page, Google utilisera la première phrase de la page comme balise méta, ce qui peut être problématique si cette phrase n'est pas le résumé le plus captivant de votre page.

Une autre partie importante des métadonnées de votre site est le texte alternatif des images, également appelé "alt text". Malheureusement, Google n'est pas encore assez intelligent pour voir une image et comprendre ce qu'elle représente. Google sait qu'il y a une image, mais pas ce qu'il y a dedans. C'est pourquoi vous devez fournir ce qu'on appelle du "texte alternatif" pour indiquer à Google ce qui est dans l'image et le faire apparaître dans les résultats de recherche d'images de Google. Dans votre texte alternatif, vous devez décrire ce qui est dans l'image et si possible, inclure l'un de vos mots-clés de votre liste de mots-clés. Cependant, veillez à ne pas en abuser et à rendre le texte alternatif naturel. Le texte alternatif est également utilisé pour les personnes malvoyantes et pour les sites Web qui se chargent lentement, afin que tous les visiteurs puissent comprendre ce qui aurait dû être dans l'image, même s'ils ne peuvent pas la voir.

✏️ L'étape 3: Création de contenu de qualité

Le contenu de qualité est essentiel pour améliorer le classement de votre site. Lorsque quelqu'un arrive sur votre site, il passera rapidement en revue le contenu à la recherche d'informations utiles. Si votre site ne propose pas de contenu de qualité, pertinent pour sa recherche, utile ou intéressant, il est probable que l'utilisateur abandonne rapidement votre site. Le contenu de qualité est particulièrement important pour que Google comprenne le sujet de votre site et puisse le classer pour les bons termes de recherche. Le contenu de qualité est également le meilleur moyen d'obtenir des liens externes, ce que nous appelons le "off-page SEO", et qui se produit lorsque quelqu'un lie votre site depuis le sien.

Pour créer du contenu de qualité, vous devez vous assurer que le contenu de votre site est unique, engageant et reflète votre expertise dans le domaine ou le produit que vous vendez. Un blog est un excellent moyen de montrer votre expertise et votre crédibilité sur un sujet spécifique. De plus, un blog vous permet de publier régulièrement de nouveaux contenus, ce qui montre à Google que votre site est à jour et actif.

Utilisez votre recherche de mots-clés pour développer des sujets intéressants pour votre blog. Par exemple, si vous avez un site Web axé sur le référencement naturel, vous pourriez publier des articles sur les dernières tendances en matière de SEO, des conseils et astuces pour améliorer le classement de votre site ou des études de cas sur des entreprises qui ont réussi grâce au référencement naturel.

Un autre élément important en ce qui concerne votre contenu est l'utilisation des balises de titre. Les balises de titre sont comme les titres et sous-titres de votre page et peuvent grandement contribuer à votre classement. Il est donc important d'inclure vos mots-clés dans les balises de titre. Les mots-clés sont comme des repères qui aident un lecteur à parcourir les paragraphes, résumant une section et aidant le lecteur à trouver ce qu'il cherche.

Si vous utilisez WordPress pour votre site Web, vous verrez les options pour différents types de balises dans l'éditeur de page. Vous utiliserez H1 pour le titre de la page, H2 pour les sous-titres et H3 pour les sous-sous-titres. Les balises de titre indiquent également l'importance des informations aux yeux de Google, c'est pourquoi il est important d'utiliser les balises de titre correctement.

🔗 L'étape 4: Structure des URLs

La structure des URLs de votre site doit être facile à lire et à partager. Votre URL doit inclure votre domaine, le sous-dossier et ensuite une partie spécifique de l'URL, que l'on appelle "slug". Par exemple, voici une URL sur le blog de Hostgator: hostgator.com/blog/how-to-create-a-website

Quelques bonnes pratiques pour les URLs: écrivez votre URLs de manière à expliquer ce que le visiteur peut attendre de lire sur cette page. Utilisez vos mots-clés pertinents dans l'URL, mais assurez-vous que cela semble naturel. Généralement, nous suggérons de créer des URLs courtes et faciles à lire, et le nombre optimal de caractères pour une URL est entre 50 et 60 caractères.

Un conseil pour raccourcir votre slug est de supprimer ce qu'on appelle les "stop words" (mots communs). Par exemple, si vous avez un article sur le groupe de musique "Cage the Elephants" (Enfermez les Éléphants), vous pourriez supprimer ces mots pour raccourcir votre slug et le rendre plus facile à lire, par exemple en le changeant en "cage-elephants-activists". Cependant, vous devez être prudent avec les "stop words" car ils peuvent être nécessaires pour donner du sens à votre page. Par exemple, si vous avez un article sur un groupe de musique appelé "Cage the Elephants", vous voudrez le garder tel quel car cela pourrait changer le sens de la page si vous l'abrégiez.

📊 L'étape 5: Utilisation du schéma

Si approprié, l'utilisation du schéma est recommandée pour indiquer à Google quel type de contenu vous proposez. Le schéma est un type de langage de balisage qui aide à identifier certains types de contenu pour que Google sache comment les classer. Après avoir analysé le schéma, Google affichera les résultats de manière plus détaillée dans ce que nous appelons des résultats enrichis ou des extraits enrichis.

Prenons un exemple: si vous recherchez du poulet frit sur Google, les résultats afficheront des sites Web qui ont mis en place un schéma de recette. Vous verrez le titre de la recette, une évaluation en étoiles et la durée de préparation. Comparez cela à un résultat de page Web classique que vous verrez à droite, et vous pouvez rapidement voir comment le schéma de recette rend les résultats de recherche plus attrayants et plus accrocheurs.

L'utilisation du schéma peut sembler compliquée, mais vous pouvez trouver de nombreux types de schémas sur schema.org. Il existe des centaines de types de schémas, mais les types courants comprennent les entreprises locales, les organisations, les recettes, les produits et les FAQ. Si vous avez des questions sur le schéma, nous avons récemment publié un article sur le blog de Hostgator qui explique comment utiliser le schéma pour améliorer votre référencement.

🔎 L'étape 6: Indexation du site sur Google

Pour que votre site soit indexé rapidement par les moteurs de recherche, il est important de configurer un compte Google Search Console. Google Search Console offre une fonctionnalité appelée "exploration et rendu", qui vous permet non seulement de soumettre les URLs de votre site à Google, mais aussi de soumettre votre sitemap, qui est une liste complète des URLs de votre site, pour une exploration prioritaire par Google.

Malheureusement, il n'y a aucune garantie sur le moment où Google explorera votre site et malheureusement, les petits sites sont souvent moins souvent explorés que les plus grands. Cependant, vous avez la possibilité de soumettre vos URLs pour une indexation prioritaire via Google Search Console, ce qui peut vraiment vous aider à démarrer plus rapidement.

🌟 Conclusion

Le référencement naturel est un domaine complexe et en constante évolution, mais ces étapes fondamentales peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à attirer un trafic qualifié sur votre site. En recherchant les bons mots-clés, en optimisant les balises méta, en créant un contenu de qualité, en structurant correctement vos URL et en utilisant le schéma lorsque cela est approprié, vous pouvez commencer à voir les améliorations dans le classement de votre site.

N'oubliez pas que le référencement naturel est un processus continu et qu'il faut du temps pour voir les résultats. Soyez patient et persévérant dans vos efforts. Si vous avez des questions supplémentaires sur le référencement naturel ou si vous souhaitez en savoir plus sur un sujet spécifique, n'hésitez pas à laisser un commentaire ou à nous contacter.

Merci d'avoir assisté à ce webinaire et nous espérons que vous avez trouvé ces informations utiles. Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire le 16 octobre où nous parlerons de la création d'une campagne épique sur les réseaux sociaux pour les vacances. Restez à l'écoute et continuez à affiner votre SEO pour obtenir de meilleurs résultats.