Les tendances SEO incontournables en 2023

Table des matières

1. Introduction au SEO
2. Tendances du SEO en 2023
   • 2.1 Shopping en ligne
   • 2.2 Requêtes conversationnelles
   • 2.3 Optimisation des vidéos
   • 2.4 Augmentation du trafic grâce aux recherches d'images
   • 2.5 Requêtes basées sur des questions complexes
   • 2.6 Importance des vitesses de chargement des pages
   • 2.7 CTR plutôt que la position 1 sur SERP
   • 2.8 Indéxation algorithmique en extraits en vedette
   • 2.9 Utilisation de Google Actualités et Google Discover
   • 2.10 Expérience, autorité et fiabilité (E-A-T) de Google
   • 2.11 Se concentrer sur l'intention de recherche
   • 2.12 SEO sur Amazon
   • 2.13 SEO local et profil d'entreprise Google
   • 2.14 IA et SEO
3. Conclusion
4. FAQ

Les tendances du SEO en 2023 en France 🇫🇷

Le référencement naturel (SEO) est un élément clé dans le domaine du marketing digital. Il permet d'apparaître naturellement dans les résultats de recherche sans dépenser d'argent, mais cela demande du temps et des efforts. Dans cette vidéo, nous allons nous pencher sur les tendances du SEO en 2023, en mettant l'accent sur les nouvelles fonctionnalités de l'intelligence artificielle (IA), le shopping en ligne, les recherches conversationnelles, l'optimisation des vidéos, les recherches d'images, les requêtes basées sur des questions complexes et bien plus encore.

2.1 Shopping en ligne 💻

Google met l'accent sur l'amélioration de l'expérience d'achat en ligne et a introduit le "graphique d'achat", une fonctionnalité basée sur l'IA. Cela permet aux vendeurs d'obtenir une meilleure visibilité pour leurs produits et d'aider les acheteurs à trouver les produits qu'ils recherchent. Le "graphique d'achat" utilise l'IA pour prendre en compte des détails tels que le prix, les avis du site web, les vidéos et les données d'inventaire afin de montrer des produits pertinents en temps réel. Pour tirer pleinement parti de cette tendance du SEO, nous vous recommandons d'inclure des mots-clés pertinents dans vos listes de produits et dans le texte alternatif de vos images. Cela aidera Google à classer correctement vos produits et à les afficher dans les recherches sur le Web.

2.2 Requêtes conversationnelles 🗣️

Google travaille sur la compréhension des subtilités du langage naturel pour fournir des résultats plus efficaces. Lors de la conception de requêtes conversationnelles pour vos produits, pensez à optimiser les phrases plutôt que les mots-clés. Par exemple, au lieu d'utiliser "meilleures chaussures de course" comme requête vocale, vous pourriez utiliser quelque chose comme "quelles sont les meilleures chaussures de course ?". Essayez de fournir des réponses courtes aux questions les plus fréquentes des utilisateurs, en donnant des informations détaillées par la suite. Prenez également en compte les différences régionales, car certains termes peuvent varier d'une région à l'autre. Par exemple, en Californie et en Floride, on peut appeler Coca-Cola "soda", tandis qu'au Midwest et sur la côte ouest des États-Unis, on peut l'appeler "pop".

2.3 Optimisation des vidéos 🎥

Les vidéos sont de plus en plus utilisées par les consommateurs dans leur processus d'achat. En fait, les utilisateurs passent 88 % de temps en plus sur les pages contenant des vidéos. Il est donc clair que le marketing vidéo est toujours une tendance importante en 2023. Google a lancé deux fonctionnalités incontournables pour les vidéos : "Clip Markup" et "Seek Markup". Le "Clip Markup" permet de mettre en évidence les points clés de vos vidéos afin que les utilisateurs puissent y accéder directement. Par exemple, si vous avez une vidéo qui contient une série de conseils, vous pouvez marquer le début de chaque conseil. Le "Seek Markup" indique à Google comment fonctionne la structure de votre URL, de sorte que Google peut afficher les moments clés de votre vidéo et y accéder directement. Vous ne choisissez pas les moments clés, ils sont sélectionnés automatiquement.

2.4 Augmentation du trafic grâce aux recherches d'images 📷

Dans le paysage numérique d'aujourd'hui, fortement axé sur le visuel, il est important d'optimiser non seulement le texte, mais aussi les images de votre site web pour un meilleur référencement. Par exemple, si vous êtes un détaillant de mode et que vous souhaitez optimiser votre site web pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche, vous pouvez commencer par utiliser des images de haute qualité de vos produits avec un nom de fichier pertinent et des balises alt descriptives. Un nom de fichier pertinent peut être le nom du produit ou un mot-clé qui le décrit le mieux, et une balise alt est une brève description de l'image qui aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle l'image. Vous pouvez également inclure des images dans vos publications sur les réseaux sociaux et utiliser des hashtags pertinents pour toucher un public plus large et générer plus de trafic vers votre site web. En optimisant vos images, vous pouvez améliorer le référencement de votre site web et renforcer vos efforts de marketing numérique dans leur ensemble.

2.5 Requêtes basées sur des questions complexes ❓

Afin de simplifier le processus de recherche, Google a mis en place le "Modèle unifié multi-tâches" (MUM) qui permet aux utilisateurs de trouver les informations qu'ils recherchent en effectuant moins de recherches. Cela signifie que les créateurs de contenu doivent se concentrer sur la réponse aux questions de leur public au même endroit et rendre leur contenu aussi complet que possible. Par exemple, si quelqu'un prévoit un voyage, il peut effectuer en moyenne huit recherches Google différentes, telles que "vols bon marché vers les Caraïbes", "meilleurs hôtels sur les plages des Caraïbes", "conseils pour visiter les Caraïbes", etc. Pour répondre à cette exigence, il est important de fournir des réponses complètes et détaillées à leurs questions dans un seul et même endroit.

2.6 Importance des vitesses de chargement des pages ⏱️

Google considère désormais la vitesse de chargement des pages comme plus importante que jamais. Les "Core Web Vitals" sont une série de mesures qui permettent de mesurer la vitesse de chargement des pages du point de vue de l'utilisateur. Pour optimiser ces mesures, utilisez l'outil "Google Page Speed Insights" où vous trouverez les "Core Web Vitals" les plus importants et des idées pour améliorer les performances de votre site. Une analyse et une adaptation régulières de votre contenu amélioreront finalement votre référencement.

2.7 CTR plutôt que la position 1 sur SERP 🔝

Être en première position sur les résultats de recherche (SERP) n'est plus la chose la plus importante en SEO. Il est désormais préférable de se concentrer sur le taux de clics (CTR) de votre page dans les résultats de recherche. Expérimentez avec différents titres et descriptions pour votre page, et comparez les résultats entre eux. Complétez votre stratégie de référencement avec le marketing par moteur de recherche (SEM), utilisez les données enrichies et créez différents types de contenu, y compris des images et des vidéos, pour augmenter votre CTR.

2.8 Indéxation algorithmique en extraits en vedette 🌟

Être en première position n'est plus aussi important qu'auparavant. Vous devriez viser à obtenir un extrait en vedette, également appelé "position zéro". Le mécanisme qui décide d'afficher un extrait en vedette est appelé "passage indexing" ou "passage ranking". Les facteurs pris en compte incluent la pertinence, la longueur, les balises structurées, les images et les données structurées. En utilisant ces éléments, vous pouvez améliorer vos chances d'être présenté en tant qu'extrait en vedette.

2.9 Utilisation de Google Actualités et Google Discover 📰

Google Actualités et Google Discover sont des sources de trafic de plus en plus populaires. Google Discover est un flux qui montre du contenu personnalisé aux utilisateurs, tandis que Google Actualités est une plateforme qui met en avant du contenu d'actualité. Pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google Discover et Google Actualités, utilisez des images de haute résolution d'au moins 1200 pixels, incluez des mots-clés sémantiques et adaptez votre contenu à votre persona d'acheteur.

2.10 Expérience, autorité et fiabilité (E-A-T) de Google 🎓

Google accorde une importance croissante à l'expérience, l'autorité et la fiabilité (E-A-T) d'un site web. L'expérience signifie que le contenu a été créé par un expert dans le domaine et dispose d'un niveau élevé de connaissances ou de compétences pertinentes. L'autorité est mesurée par des facteurs tels que les liens entrants vers un site web, les années d'activité et l'appartenance à une organisation officielle. La fiabilité évalue la légitimité, la transparence et l'exactitude d'un site web et de son contenu. En tenant compte de ces facteurs, vous améliorerez la qualité de votre contenu en ligne.

2.11 Se concentrer sur l'intention de recherche 🔍

Les algorithmes utilisés par Google pour évaluer les requêtes de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués. Les résultats des recherches dépendent désormais grandement de la sémantique, de l'intention de recherche et des termes connexes. Au lieu de vous concentrer sur une liste de mots-clés, nous vous conseillons de réfléchir à ce qui motiverait l'intention de recherche de votre personne cible. Utilisez des phrases et des mots-clés liés sémantiquement tout en répondant à leurs questions.

2.12 SEO sur Amazon 📦

66 % des acheteurs commencent leur recherche de nouveaux produits sur Amazon, ce qui en fait une plateforme essentielle pour les marques qui vendent des produits en ligne. L'optimisation du référencement sur Amazon se concentre principalement sur l'intention d'achat, en laissant de côté les requêtes informatives. Pour optimiser vos produits afin qu'ils se classent dans les résultats de recherche d'Amazon, tenez compte des recommandations suivantes : optimisez votre contenu avec des images et une description de produit de haute qualité, optimisez vos mots-clés de liste de produits en incluant tous les termes de recherche pertinents, gérez les avis des utilisateurs sur vos produits et résolvez les problèmes éventuels. Complétez votre référencement avec des campagnes de paiement par clic sur Amazon pour obtenir des résultats plus rapides.

2.13 SEO local et profil d'entreprise Google 📍

La recherche locale est toujours une tendance majeure du SEO en 2023, surtout si votre entreprise propose des services aux clients locaux. Pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux de Google, voici deux conseils essentiels : créez et mettez à jour votre profil Google My Business. Cet outil gratuit de Google vous permet de créer une liste pour votre entreprise qui s'affiche sur Google Maps, facilitant ainsi la recherche de vos clients. Utilisez des mots-clés spécifiques à votre emplacement en ajoutant le nom des villes, des régions et des quartiers aux mots-clés généraux que vous utilisez.

2.14 IA et SEO 🤖

L'intelligence artificielle (IA) joue un rôle de plus en plus important dans le domaine de la navigation web. Les derniers algorithmes de Google, tels que RankBrain et Bert, utilisent l'IA pour produire des résultats plus pertinents. L'IA est un allié très efficace pour les spécialistes du marketing qui souhaitent améliorer leur SEO. Il existe maintenant des technologies disponibles sur le marché qui vous permettent d'utiliser l'IA pour optimiser la recherche de mots-clés ou le développement de contenu.

Conclusion

En conclusion, les tendances du SEO en 2023 mettent l'accent sur l'IA, le shopping en ligne, les requêtes conversationnelles, l'optimisation des vidéos, les recherches d'images, les requêtes basées sur des questions complexes et bien plus encore. Il est essentiel de rester à jour avec ces tendances pour rester compétitif dans le domaine du marketing digital. En appliquant ces techniques de référencement dans votre stratégie en ligne, vous pouvez améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, générer plus de trafic vers votre site web et atteindre vos objectifs de marketing.

FAQ

Q : Qu'est-ce que le SEO? A : Le SEO (Search Engine Optimization) est une technique de marketing digital qui permet d'améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche, tels que Google.

Q : Quelle est l'importance du SEO en 2023? A : Le SEO est toujours aussi important en 2023, car il permet aux entreprises d'atteindre un public plus large, d'augmenter leur visibilité en ligne et de générer plus de trafic vers leur site web.

Q : Comment optimiser les vidéos pour le SEO? A : Pour optimiser les vidéos pour le SEO, utilisez les fonctionnalités "Clip Markup" et "Seek Markup" de Google. Mettez en évidence les points clés de vos vidéos et utilisez des balises pour permettre aux utilisateurs d'accéder directement à ces moments.

Q : Comment optimiser les images pour le SEO? A : Pour optimiser les images pour le SEO, utilisez des noms de fichiers pertinents et des balises alt descriptives. Utilisez également des images de haute qualité et incluez-les dans vos publications sur les réseaux sociaux avec des hashtags pertinents.

Ressources :

• Page Speed Insights de Google