L'impact du SEO pendant une récession et comment se préparer

Table des matières:

1. Introduction
2. Qu'est-ce qu'une récession ?
3. Impact des récessions sur l'industrie du SEO
4. Les gagnants et les perdants pendant une récession
5. Pourquoi préserver les budgets SEO pendant une récession
6. Les avantages durables du SEO pendant les récessions
7. Préparation avant une récession
8. Conseils pour les propriétaires d'entreprises et les responsables marketing
9. Conseils pour les agences SEO
10. Le futur du SEO face à l'IA
11. Conclusion

🌍 Impact du SEO pendant une récession 📉

Lorsque nous entendons le mot "récession", nous imaginons généralement une période difficile sur le plan économique. Les marchés boursiers s'effondrent, les pertes d'emplois augmentent et les perspectives semblent sombres. Mais avez-vous déjà réfléchi à l'impact de cette récession sur l'industrie du SEO ? C'est ce que nous allons explorer dans cet article.

1. Qu'est-ce qu'une récession ?

Avant de plonger dans le monde du SEO pendant les périodes de crise économique, il est important de comprendre ce qu'est réellement une récession. En termes simples, une récession se rapporte à l'économie d'un pays. Elle est mesurée par le PIB (produit intérieur brut), qui représente la valeur totale de tous les biens et services produits, vendus et consommés dans un pays donné.

Lorsque le PIB augmente, c'est un bon signe. Cela signifie que les gens dépensent de l'argent, que les entreprises produisent et que l'économie fonctionne normalement. Cependant, lorsque le PIB diminue pendant deux trimestres consécutifs, soit environ six mois, cela indique que le pays est en récession. Cette diminution significative du PIB se traduit souvent par une baisse des revenus réels, un chômage élevé, des ventes au détail en baisse et une production industrielle en déclin. En d'autres termes, des choses négatives se produisent.

2. Impact des récessions sur l'industrie du SEO

Le SEO est une industrie qui génère des milliards de dollars de revenus chaque année. Cependant, pendant une récession, les entreprises et les industries réelles sont souvent les plus touchées. Il y a toujours des gagnants et des perdants pendant les périodes de crise économique. Par exemple, pendant la récession de 2020, l'industrie du voyage a été durement touchée car personne n'était autorisé à voyager.

Malheureusement, les budgets marketing sont souvent les premiers à être réduits, voire supprimés, lorsque la récession approche. Et malheureusement, les budgets SEO font partie des premières victimes. Cependant, à mon avis, les budgets SEO devraient être préservés autant que possible. Les entreprises ont toujours besoin de générer des prospects et des clients, que nous soyons en période de récession ou non. Pendant les périodes de ralentissement économique, les entreprises sont particulièrement conscientes de la nécessité de réduire leurs coûts pour acquérir ces prospects et clients.

3. Les avantages durables du SEO pendant les récessions

Le SEO est l'une des stratégies marketing les plus rentables, avec un retour sur investissement moyen de 2200 %, selon Smart insights. De plus, les prospects générés par le biais du SEO ont un taux de conversion 8,5 fois plus élevé que les prospects issus des autres canaux marketing. Cela signifie qu'il est beaucoup moins coûteux de générer des prospects de qualité grâce au SEO.

Pendant une récession, les consommateurs recherchent des moyens de réduire leurs coûts. Ils choisissent souvent la voie du "faites-le vous-même" au lieu de faire appel à des entrepreneurs pour construire chez eux, cuisinent à la maison plutôt que de sortir dans des restaurants coûteux et recherchent des destinations de vacances locales plutôt que de partir en voyages coûteux. Et devinez où ils trouvent toutes ces informations gratuitement ? Sur les moteurs de recherche, bien sûr.

L'histoire nous montre que la croissance de l'utilisation des moteurs de recherche a été constante pendant plus de 20 ans. Même pendant la Grande Récession de 2007 à 2009, les rapports financiers de Google ont montré une croissance significative de leurs revenus. Pendant cette période, leurs revenus ont plus que doublé, et de 2008 à 2010, Google a connu une croissance moyenne d'environ 35 % d'une année sur l'autre. Cela signifie que de plus en plus de personnes recherchent des produits et des services pour résoudre leurs problèmes et améliorer leur qualité de vie.

4. Préparation avant une récession

Étant donné que personne ne sait exactement quand une récession frappera ni quelles entreprises seront les plus touchées, il est essentiel de vous préparer bien avant le début d'une récession. La préparation peut varier en fonction de votre situation et de votre entreprise.

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise ou responsable du marketing, je vous recommande vivement d'évaluer vos stratégies marketing existantes et de vous assurer d'avoir des tactiques de marketing organique rentables dans votre stratégie globale, comme le SEO. Les gens dépenseront moins pendant les récessions, il sera donc difficile de générer les mêmes revenus qu'en période de croissance économique. Toutefois, si vous générez déjà du trafic organique sur votre site, suspendre vos campagnes publicitaires PPC ou CPM ne sera pas aussi douloureux, car vous continuerez à recevoir du trafic gratuit et passif grâce à des canaux tels que les moteurs de recherche. C'est une sorte d'assurance.

Si vous travaillez dans une agence SEO, je vous conseille de diversifier votre clientèle. Prenez l'exemple de la récession de 2020. Si vous gérez une agence SEO spécialisée dans l'industrie du voyage, vous auriez pu perdre toute votre activité en seulement deux mois, comme le malheureux Connor dans notre histoire précédente. Diversifiez vos clients pour vous prémunir contre de telles situations.

Si vous êtes un responsable SEO en interne, il est important de communiquer clairement la valeur du SEO à la direction de votre entreprise et de fournir constamment des résultats concrets. Sinon, le SEO sera probablement l'un des premiers postes de marketing à être réduits lorsque la récession frappera.

5. Le futur du SEO face à l'IA

Une question qui se pose est de savoir si le SEO survivra à la montée de l'intelligence artificielle (IA). Nous avons une vidéo dans laquelle nous faisons des prédictions sur l'avenir du SEO et ce à quoi vous devriez vous préparer. Regardez-la, abonnez-vous et je vous retrouve dans le prochain tutoriel.

Faits saillants:

• Les récessions ont un impact sur l'industrie du SEO, mais il y a des moyens de s'en sortir.
• Les budgets marketing, y compris les budgets SEO, sont souvent réduits pendant une récession.
• Cependant, le SEO offre l'un des meilleurs retours sur investissement et peut attirer du trafic organique et des prospects de qualité.
• Pendant les récessions, il est important de diversifier sa clientèle et de communiquer efficacement la valeur du SEO en interne.

FAQ:

Q: Le SEO est-il une bonne stratégie pendant une récession ? A: Oui, le SEO peut être une stratégie marketing rentable et durable pendant une récession. Il permet de générer du trafic organique et des prospects de qualité.

Q: Pourquoi les budgets SEO sont-ils souvent réduits pendant une récession ? A: Pendant une récession, les entreprises ont tendance à réduire leurs budgets marketing dans le but de réduire leurs coûts. Malheureusement, le SEO est généralement l'un des premiers postes à être touchés.

Q: Comment se préparer avant une récession en tant que responsable SEO ? A: Il est essentiel de communiquer la valeur du SEO à la direction de votre entreprise et de fournir des résultats concrets. Il est également important de diversifier votre clientèle pour vous prémunir contre les éventuelles pertes dues à une récession.

Ressources:

• Smart Insights
• Google