Maîtriser le benchmarking SEO avec JJ Grice

Table of Contents

1. 🎯 Introduction
2. 📊 How to Benchmark SEO Performance
3. 📊 Key Metrics for Measuring SEO Success
   • 3.1 Ranking Metrics
     • 3.1.1 Brand Ranking in Google Search Results
     • 3.1.2 Future Ranking Projections
   • 3.2 Traffic Metrics
     • 3.2.1 Current and Potential Traffic from SEO
     • 3.2.2 Conversion Rates and Leads from SEO
4. 📊 Segmenting Keywords for Better Analysis
   • 4.1 Segmenting Keywords by Products or Services
   • 4.2 Establishing a Keyword Portfolio
5. 📊 Determining Keyword Targets
   • 5.1 Using Google Ads for Keyword Research
   • 5.2 Leveraging Google Search Console
6. 📊 Benefits of Google Ads and Google Search Console
   • 6.1 Google Ads: Conversion Data and Efficiency
   • 6.2 Google Search Console: Keyword Relevance and SERP Engagement Data
7. 📊 Creating a Framework for SEO Benchmarking
   • 7.1 Keyword Categories and Volume
   • 7.2 Estimating Traffic Potential
   • 7.3 Calculating Organic Market Share
8. 🌟 Importance of Non-Brand Traffic and Keywords
   • 8.1 Don't Neglect the 90%: The Power of Non-Brand Traffic
   • 8.2 Balancing Vanity Keywords and Commercial Importance
9. 🌟 Understanding Keyword Volatility and SERP Changes
   • 9.1 The Perpetually Changing SERP Landscape
   • 9.2 Focusing on Average Positions for Accurate Reporting
10. 🌟 Analyzing Brand and Non-Brand Traffic Split
    • 10.1 Filtering Brand and Non-Brand Queries in Search Console
    • 10.2 Estimating Non-Brand Revenue from Organic Traffic
11. 🌟 Forecasting Non-Brand Growth through Keyword Segmentation
    • 11.1 Examining Market Conditions and Competitor Analysis
    • 11.2 Assessing Historical Performance and Market Growth
    • 11.3 Aligning SEO with Business Focuses and Marketing Spends
12. 💡 Case Study: Driving SEO Performance for Thoughtful
    • 12.1 The Story of Thoughtful: Moonpig and Funky Pigeon Challenger Brand
    • 12.2 The Importance of On-Site Optimization and Site Structure
    • 12.3 Leveraging Creative Campaigns for Link Building
    • 12.4 Identifying Trending Keywords and Creating Relevant Content
    • 12.5 Small Changes that Make a Big Impact
    • 12.6 Achieving Market Leadership in the Generic Card Space
13. 💡 Taking SEO to the Next Level: Reporting, Targeting, and Strategy
    • 13.1 The Role of Reporting in SEO Success
    • 13.2 Laser Focus on Targeting the Right Keywords
    • 13.3 Creating an Integrated Strategy for Maximum Results

🎯 Introduction

Dans cet article, nous allons explorer en détail comment évaluer les performances de votre SEO et établir des références solides pour mesurer votre succès. Nous aborderons les différents indicateurs clés tels que le classement, le trafic et les conversions, afin de vous donner une vue d'ensemble complète de votre performance SEO.

📊 How to Benchmark SEO Performance

Avant de commencer à mesurer vos performances en SEO, il est essentiel de comprendre comment établir des références solides pour votre activité. Nous examinerons les différentes mesures clés telles que le classement dans les résultats de recherche, le trafic généré par le SEO et les conversions obtenues grâce à vos efforts de référencement.

📊 Key Metrics for Measuring SEO Success

L'évaluation du succès de votre SEO repose sur différents indicateurs clés. Nous explorerons en détail les métriques de classement, de trafic et de conversion pour vous donner une idée précise de vos performances SEO.

3.1 Ranking Metrics

3.1.1 Brand Ranking in Google Search Results

3.1.2 Future Ranking Projections

3.2 Traffic Metrics

3.2.1 Current and Potential Traffic from SEO

3.2.2 Conversion Rates and Leads from SEO

📊 Segmenting Keywords for Better Analysis

La segmentation de vos mots clés est essentielle pour une analyse approfondie de votre performance SEO. Nous vous présenterons différentes méthodes pour segmenter vos mots clés en fonction de vos produits ou services, afin d'obtenir une meilleure compréhension de votre trafic et de vos opportunités de croissance.

4.1 Segmenting Keywords by Products or Services

4.2 Establishing a Keyword Portfolio

📊 Determining Keyword Targets

Le choix des bons mots clés est crucial pour votre stratégie de référencement. Nous discuterons de différentes méthodes pour déterminer vos objectifs en matière de mots clés, en utilisant des outils tels que Google Ads et Google Search Console pour obtenir des informations précieuses sur les mots clés pertinents et leur potentiel de conversion.

5.1 Using Google Ads for Keyword Research

5.2 Leveraging Google Search Console

📊 Benefits of Google Ads and Google Search Console

Google Ads et Google Search Console offrent de nombreux avantages pour évaluer les performances de votre SEO. Nous vous présenterons les principaux avantages de ces deux outils, tels que l'accès à des données de conversion précieuses et des informations sur l'engagement des utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

6.1 Google Ads: Conversion Data and Efficiency

6.2 Google Search Console: Keyword Relevance and SERP Engagement Data

📊 Creating a Framework for SEO Benchmarking

Pour évaluer vos performances SEO de manière approfondie, il est essentiel de créer un cadre solide. Nous vous guiderons à travers les étapes de la création d'un cadre de référence pour vos performances SEO, en prenant en compte des éléments tels que la catégorisation des mots clés, le volume de recherche et le potentiel de trafic.

7.1 Keyword Categories and Volume

7.2 Estimating Traffic Potential

7.3 Calculating Organic Market Share

🌟 Importance of Non-Brand Traffic and Keywords

Le trafic et les mots clés génériques sont souvent négligés, mais ils jouent un rôle essentiel dans votre stratégie SEO. Nous discuterons de l'importance de l'optimisation du trafic générique, ainsi que de la différence entre les mots clés "vanity" et ceux qui ont un réel impact commercial.

8.1 Don't Neglect the 90%: The Power of Non-Brand Traffic

8.2 Balancing Vanity Keywords and Commercial Importance

🌟 Understanding Keyword Volatility and SERP Changes

Les fluctuations des classements et les changements dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont des facteurs importants à prendre en compte dans votre analyse SEO. Nous aborderons la volatilité des mots clés et l'importance d'un suivi régulier des positions moyennes pour obtenir une image précise de vos performances.

9.1 The Perpetually Changing SERP Landscape

9.2 Focusing on Average Positions for Accurate Reporting

🌟 Analyzing Brand and Non-Brand Traffic Split

La répartition entre le trafic de marque et le trafic générique peut fournir des informations précieuses sur vos performances SEO. Nous vous montrerons comment filtrer les requêtes de recherche de marque et de non-marque dans Google Search Console, ainsi que comment estimer le chiffre d'affaires généré par le trafic générique.

10.1 Filtering Brand and Non-Brand Queries in Search Console

10.2 Estimating Non-Brand Revenue from Organic Traffic

🌟 Forecasting Non-Brand Growth through Keyword Segmentation

La croissance du trafic générique peut être prévue grâce à une segmentation efficace des mots clés. Nous vous aiderons à évaluer les conditions du marché, à analyser la concurrence, à comprendre la croissance historique et à aligner votre stratégie de référencement sur les objectifs commerciaux pour atteindre une croissance significative.

11.1 Examining Market Conditions and Competitor Analysis

11.2 Assessing Historical Performance and Market Growth

11.3 Aligning SEO with Business Focuses and Marketing Spends

💡 Case Study: Driving SEO Performance for Thoughtful

Dans cette étude de cas, nous explorerons comment nous avons réussi à stimuler les performances SEO de la marque Thoughtful, en utilisant des stratégies telles que l'optimisation du site, la création de campagnes créatives et la réactivité aux tendances du marché.

12.1 The Story of Thoughtful: Moonpig and Funky Pigeon Challenger Brand

12.2 The Importance of On-Site Optimization and Site Structure

12.3 Leveraging Creative Campaigns for Link Building

12.4 Identifying Trending Keywords and Creating Relevant Content

12.5 Small Changes that Make a Big Impact

12.6 Achieving Market Leadership in the Generic Card Space

💡 Taking SEO to the Next Level: Reporting, Targeting, and Strategy

Pour réussir dans le domaine du SEO, il est essentiel de mettre en place une stratégie complète. Nous discuterons de l'importance des rapports réguliers, du ciblage précis des mots clés et de la création d'une approche intégrée pour maximiser les résultats.

13.1 The Role of Reporting in SEO Success

13.2 Laser Focus on Targeting the Right Keywords

13.3 Creating an Integrated Strategy for Maximum Results

Ce guide complet vous fournira les connaissances et les outils nécessaires pour mesurer et améliorer vos performances SEO. Apprenez à établir des références solides, à analyser vos mots clés, à comprendre votre trafic et à planifier vos futures stratégies pour obtenir des résultats exceptionnels en matière de référencement.