Pourquoi je N'UTILISE PAS les limites d'enchère pour les publicités Facebook

Table of Contents

1. 📚 Introduction
2. 🧩 The Problem with Facebook Ad Bid Caps
   • 2.1 The Interruption to Delivery
   • 2.2 The Impact on Campaign Optimization
   • 2.3 The Short-Sightedness of Bid Caps
3. 🌟 The Benefits of Consistent Delivery
4. 🎯 The Importance of Testing
5. 🔒 Real-Time Profit vs. Long-Term Strategy
6. 💸 Budgeting Challenges with Bid Caps
7. 🚀 The Limitations of Predictive Bid Caps
8. ⚙️ Facebook's Optimization Process
9. 📈 Reactivity and Adjusting Budgets
10. 💼 Facebook Advertising Services
11. 🌐 Facebook Ads Mastermind Group
12. 🤝 Conclusion

📚 Introduction

Salut les gars, c'est Ben Heath de Lead Guru ! Dans cette vidéo, je vais vous expliquer pourquoi je n'utilise pas les limites d'enchère pour les publicités Facebook. Je sais que cela peut sembler un titre intéressant, voire controversé, mais je vais vous expliquer pourquoi dans un instant. Avant cela, je voudrais vous demander de liker cette vidéo en cliquant sur le bouton "j'aime" et bien sûr, abonnez-vous à ma chaîne YouTube si vous ne l'avez pas encore fait.

🧩 The Problem with Facebook Ad Bid Caps

2.1 The Interruption to Delivery

Pourquoi est-ce que je n'utilise pas les limites d'enchère pour les publicités Facebook ? Tout d'abord, la principale raison est l'interruption de la diffusion. Lorsque vous mettez une limite d'enchère en place, vous risquez de voir des interruptions dans la diffusion de vos publicités. Facebook va allumer et éteindre vos campagnes, réduire votre budget, car il estime qu'il ne pourra pas atteindre un coût par conversion inférieur à celui que vous avez fixé avec la limite d'enchère. Cette interruption de la diffusion n'est pas idéale, surtout sur le long terme.

2.2 The Impact on Campaign Optimization

Les campagnes publicitaires sur Facebook sont plus performantes lorsqu'elles sont diffusées de manière cohérente. Facebook souhaite pouvoir traverser la phase d'apprentissage, identifier les meilleurs résultats au sein de votre audience cible, déterminer le meilleur moment de la journée pour diffuser vos publicités et choisir la meilleure option de placement. Une diffusion cohérente permet à Facebook de faire tout cela. C'est pourquoi les campagnes publicitaires sur Facebook s'améliorent généralement avec le temps. Les premiers jours peuvent être hésitants, les résultats peuvent ne pas être excellents, mais après quelques semaines, vous constaterez une nette amélioration grâce au processus d'optimisation de Facebook. Les limites d'enchère peuvent vraiment entraver ce processus.

2.3 The Short-Sightedness of Bid Caps

Beaucoup de gens sont attirés par les limites d'enchère, car elles peuvent réduire le coût par conversion, du moins au début. Cependant, je pense que c'est une vision à court terme. Si cela empêche Facebook d'optimiser votre campagne au point où vous payez en moyenne 20 ou 30 % de plus dans trois mois, ce n'est pas une bonne affaire. Je préfère voir un coût par conversion légèrement plus élevé au début, mais obtenir une campagne plus performante que je pourrai exécuter pendant des mois, voire des années, et la développer.

🌟 The Benefits of Consistent Delivery

La diffusion cohérente de vos publicités Facebook permet à la plateforme de passer par la phase d'apprentissage, d'identifier les meilleures options de ciblage, de création publicitaire, etc. C'est ainsi que vous obtenez des campagnes plus performantes sur le long terme. Les limites d'enchère peuvent nuire à cette cohérence et empêcher Facebook d'optimiser correctement vos campagnes.

🎯 The Importance of Testing

Le test est un aspect essentiel des campagnes publicitaires sur Facebook. Il est vrai que les éléments testés ne seront probablement pas aussi performants que ce que vous avez déjà, ce qui signifie que le coût par conversion augmentera à court terme. Cependant, si vous testez suffisamment de choses, vous finirez par trouver des options de ciblage et de création publicitaire bien meilleures que ce que vous aviez précédemment. Cela vaut la peine, malgré un coût par conversion légèrement plus élevé au début.

🔒 Real-Time Profit vs. Long-Term Strategy

L'utilisation des limites d'enchère dépend souvent du besoin immédiat de rentabilité d'une entreprise. Cependant, je pense que les annonceurs Facebook devraient adopter une vision à long terme. Je crois sincèrement que limiter l'accès aux données en temps réel serait bénéfique pour la plupart des annonceurs Facebook. Cela empêcherait les ajustements constants et donnerait aux campagnes le temps de se développer et de s'optimiser naturellement.

💸 Budgeting Challenges with Bid Caps

L'utilisation de limites d'enchère peut poser des problèmes de budgétisation. Vous ne saurez jamais combien Facebook dépensera réellement, ce qui peut entraîner des dépenses excessives ou insuffisantes. Cela est particulièrement difficile pour les entreprises qui ne voient pas un retour sur investissement immédiat. Lorsque nous travaillons avec des clients, nous préférons ne pas utiliser les limites d'enchère, car cela nous permet de gérer le budget de manière plus prévisible et contrôlée.

🚀 The Limitations of Predictive Bid Caps

Les limites d'enchère sont basées sur des prévisions, mais les prédictions de Facebook ne sont pas toujours précises. La performance prédictive de la plateforme publicitaire n'est pas aussi avancée que son optimisation basée sur les résultats réels. Les limites d'enchère peuvent entraver le succès de votre campagne, car elles ne tiennent pas toujours compte des conditions changeantes du marché ou des événements externes qui peuvent influencer la performance des publicités Facebook.

⚙️ Facebook's Optimization Process

Facebook a considérablement amélioré son processus d'optimisation au fil des années. Leur capacité à optimiser en se basant sur les résultats réels est remarquable. Toutefois, leurs prévisions prédictives sont moins fiables. Par conséquent, il est préférable de laisser les campagnes passer par la phase d'apprentissage avec l'option lowest cost avant de mettre en place des limites d'enchères.

📈 Reactivity and Adjusting Budgets

La réactivité est essentielle dans la publicité Facebook. Lorsque des changements surviennent, tels que des nouvelles règles gouvernementales ou des événements mondiaux, il est important d'être en mesure d'ajuster rapidement votre budget. Si vous comptez uniquement sur les limites d'enchère, vous risquez de manquer des opportunités ou de dépenser votre budget de manière inefficace. En contrôlant manuellement votre budget, vous pouvez réagir immédiatement aux changements du marché et obtenir de meilleurs résultats.

💼 Facebook Advertising Services

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🌐 Facebook Ads Mastermind Group

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🤝 Conclusion

En conclusion, je préconise de ne pas utiliser les limites d'enchère pour les publicités Facebook. Bien qu'elles puissent sembler attrayantes au premier abord, elles peuvent entraîner des interruptions de livraison, entraver l'optimisation des campagnes et limiter les possibilités de réaction aux changements du marché. En adoptant une approche à long terme et en faisant preuve de réactivité, vous obtiendrez de meilleurs résultats et maximiserez le potentiel de vos campagnes publicitaires sur Facebook.

📌 Ressources :

• Lead Guru - Services de publicité Facebook
• Facebook Ads Mastermind Group

Highlights

• Les limites d'enchère peuvent entraîner des interruptions de livraison et nuire à l'optimisation des campagnes.
• La diffusion cohérente permet à Facebook d'obtenir de meilleurs résultats sur le long terme.
• Les campagnes publicitaires performantes nécessitent des tests constants et une vision à long terme.
• Contrôler manuellement le budget permet de réagir rapidement aux changements et d'optimiser les résultats.

FAQ

Q: Quels sont les avantages d'utiliser des limites d'enchère pour les publicités Facebook ? R: Les limites d'enchère peuvent réduire le coût par conversion à court terme, ce qui peut être attrayant pour certains annonceurs.

Q: Comment puis-je optimiser mes campagnes publicitaires Facebook sans utiliser de limites d'enchère ? R: La clé est d'adopter une approche à long terme, de tester différents éléments et d'optimiser constamment vos campagnes en fonction des résultats réels.

Q: Les limites d'enchère sont-elles adaptées à tous les types d'entreprises ? R: Les entreprises qui ont besoin de rentabilité en temps réel peuvent trouver les limites d'enchère utiles. Cependant, pour la plupart des annonceurs Facebook, une approche à long terme est recommandée.

Q: Comment puis-je rejoindre le groupe Facebook Ads Mastermind ? R: Vous pouvez rejoindre le groupe gratuitement en cherchant "Facebook Ads Mastermind" sur Facebook et en demandant à rejoindre le groupe.

Q: Quels sont les avantages de travailler avec un service professionnel de publicité Facebook comme Lead Guru ? R: Externaliser la gestion de vos campagnes publicitaires à une agence spécialisée comme Lead Guru vous permet de bénéficier d'une expertise approfondie et d'obtenir les meilleurs résultats possibles.