Pourquoi je n'utilise PAS les limites d'enchères des publicités Facebook

Table of Contents

1. 📌 Introduction
2. 📌 Why I Don't Use Facebook Ad Bid Caps
   1. 📚 Interruption to Delivery
   2. 📚 Consistency is Key for Campaign Performance
   3. 📚 Short-Term Gain vs. Long-Term Growth
   4. 📚 The Testing Process
3. 📌 The Limitations of Bid Caps
   1. 📚 Reactive vs. Proactive Adjustments
   2. 📚 External Factors Affecting Campaigns
4. 📌 When and How to Use Bid Caps Effectively
   1. 📚 Allowing for the Learning Phase
   2. 📚 Gradually Implementing Bid Caps
5. 📌 How Lead Guru Can Help with Facebook Advertising
   1. 📚 Done-For-You Facebook Advertising Services
   2. 📚 Join the Facebook Ads Mastermind Group
6. 📌 Conclusion
7. 📌 Frequently Asked Questions (FAQ)

📌 Introduction

Bonjour à tous ! Je suis Ben Heath de Lead Guru, et dans cette vidéo, je vais expliquer pourquoi je n'utilise pas les limites d'enchères des publicités Facebook. Cela peut sembler intéressant, voire controversé, mais je vais vous expliquer pourquoi dans un instant. Avant cela, je vous demande simplement de liker cette vidéo et de vous abonner à ma chaîne YouTube si vous êtes nouveau ici.

📌 Why I Don't Use Facebook Ad Bid Caps

📚 Interruption to Delivery

L'une des principales raisons pour lesquelles je n'utilise pas les limites d'enchères des publicités Facebook est l'interruption de la diffusion. Lorsque vous définissez une limite d'enchère, Facebook aura tendance à activer et désactiver vos campagnes, réduisant votre budget car il estime qu'il ne pourra pas atteindre un coût par conversion inférieur à la limite d'enchère que vous avez fixée. Cette interruption de la diffusion n'est pas idéale, surtout sur le long terme. Les campagnes publicitaires sur Facebook produisent de meilleurs résultats avec une diffusion régulière, ce qui permet à Facebook d'effectuer son processus d'apprentissage et d'optimisation.

📚 Consistency is Key for Campaign Performance

Facebook souhaite pouvoir passer par la phase d'apprentissage, afin de déterminer quel est le meilleur moment de la journée pour diffuser vos publicités, quel est le meilleur placement, et quel segment de votre audience cible est le plus susceptible de donner les meilleurs résultats. C'est pourquoi la diffusion régulière est essentielle et c'est la raison pour laquelle les campagnes publicitaires s'améliorent souvent avec le temps. Bien que les limites d'enchères puissent aider à réduire le coût par conversion initial, elles peuvent entraver ce processus et empêcher Facebook d'optimiser vos campagnes.

📚 Short-Term Gain vs. Long-Term Growth

De nombreuses personnes sont attirées par les limites d'enchères car elles peuvent réduire le coût par conversion à court terme. Cependant, je considère cela comme une vision à court terme. Si vous arrêtez Facebook et vous empêchez l'optimisation de la campagne, vous risquez de payer beaucoup plus cher en moyenne à long terme. Je préfère donc avoir un coût par conversion légèrement plus élevé au départ, mais obtenir une campagne plus performante que je peux exécuter pendant des mois, voire des années.

📚 The Testing Process

Les limites d'enchères peuvent également entraver le processus de test. Lorsque vous testez différents éléments de votre campagne, il est probable que les nouveaux éléments ne seront pas aussi performants que ce que vous avez déjà. Cela peut entraîner une augmentation du coût par conversion à court terme. Cependant, la réalité est que ces tests vous permettront de trouver des options de ciblage et des créations publicitaires qui donneront de meilleurs résultats que ce que vous avez actuellement. Les limites d'enchères peuvent donc fortement limiter les opportunités de découvrir ces options plus performantes.

📌 The Limitations of Bid Caps

📚 Reactive vs. Proactive Adjustments

L'un des problèmes des limites d'enchères est qu'elles sont réactives plutôt que proactives. Lorsque vous utilisez des limites d'enchères, Facebook ajuste votre budget en fonction des résultats que vous avez déjà obtenus. Par exemple, s'ils constatent que vous avez dépassé votre limite, ils réduiront automatiquement votre budget. Cela signifie que si les conditions du marché évoluent ou si quelque chose change, comme une nouvelle réglementation gouvernementale, Facebook mettra du temps à réagir et à ajuster votre budget en conséquence.

📚 External Factors Affecting Campaigns

Les campagnes publicitaires sur Facebook peuvent être grandement influencées par des facteurs externes, tels que les décisions gouvernementales, les événements mondiaux ou les changements dans le comportement des consommateurs. C'est pourquoi il est important d'être réactif et de pouvoir ajuster votre budget rapidement en fonction de ces changements. Les limites d'enchères peuvent entraver cette réactivité et vous mettre dans une position désavantageuse par rapport à vos concurrents.

📌 When and How to Use Bid Caps Effectively

📚 Allowing for the Learning Phase

Si vous souhaitez absolument utiliser des limites d'enchères, je recommande de ne pas le faire avec une nouvelle campagne. Laissez d'abord la campagne passer par sa phase d'apprentissage avec la stratégie du coût le plus bas (lowest cost). Cela permettra à Facebook de comprendre davantage votre audience et d'optimiser les performances de votre campagne. Une fois que vous avez généré un nombre suffisant de conversions et que vous avez une bonne base de données pour Facebook, vous pourrez envisager d'ajouter progressivement des limites d'enchères à votre campagne.

📚 Gradually Implementing Bid Caps

Si vous décidez d'utiliser des limites d'enchères, il est préférable de les mettre en place progressivement. Commencez par des limites d'enchères légèrement supérieures à vos coûts actuels et ajustez-les au fil du temps en fonction des performances de votre campagne. Cela permettra à Facebook de s'adapter progressivement et d'optimiser la diffusion de vos publicités sans trop affecter la livraison.

📌 How Lead Guru Can Help with Facebook Advertising

📚 Done-For-You Facebook Advertising Services

Chez Lead Guru, nous sommes une agence spécialisée dans la publicité sur Facebook et Instagram. Nous proposons des services publicitaires complets, où nous créons, gérons et optimisons vos campagnes publicitaires pour vous. Travailler avec des professionnels vous permet d'obtenir les meilleurs résultats possibles et de vous concentrer sur d'autres aspects de votre entreprise. Si vous êtes intéressé par nos services, vous pouvez réserver un appel téléphonique gratuit de 30 minutes avec moi pour discuter de votre entreprise et voir si nous sommes faits pour travailler ensemble.

📚 Join the Facebook Ads Mastermind Group

Nous avons également un groupe Facebook gratuit dédié à la publicité sur Facebook, avec plus de 42 000 membres. C'est une communauté fantastique où vous pouvez poser vos questions et obtenir des réponses de la part d'autres annonceurs comme vous. J'anime également des formations gratuites en direct chaque semaine dans ce groupe. Rejoignez-nous dès maintenant si vous souhaitez faire partie de cette communauté active et bénéficier de conseils supplémentaires sur la publicité sur Facebook.

📌 Conclusion

En conclusion, bien que les limites d'enchères puissent sembler attrayantes pour réduire le coût initial par conversion, elles peuvent entraîner une interruption de la diffusion et limiter les performances à long terme de vos campagnes publicitaires sur Facebook. Il est préférable de privilégier la diffusion régulière, d'être réactif aux changements du marché et d'utiliser les outils d'optimisation développés par Facebook pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

📌 Frequently Asked Questions (FAQ)

Q: Est-ce que l'utilisation de limites d'enchères réduit vraiment mes coûts publicitaires sur Facebook à court terme ? A: Oui, l'utilisation de limites d'enchères peut réduire temporairement vos coûts par conversion. Cependant, cela peut entraîner une interruption de la diffusion et limiter les performances à long terme.

Q: Pourquoi est-il préférable d'être réactif plutôt que réactif aux changements du marché ? A: Être réactif vous permet de prendre rapidement des décisions en fonction des conditions changeantes du marché. Cela peut vous donner un avantage concurrentiel et vous permettre d'ajuster votre budget en conséquence.

Q: Comment Lead Guru peut-il m'aider avec la publicité Facebook ? A: Chez Lead Guru, nous offrons des services complets de publicité sur Facebook, où nous gérons et optimisons vos campagnes pour vous. Nous pouvons vous aider à obtenir les meilleurs résultats possibles et à augmenter le retour sur investissement de votre publicité Facebook.

Q: Puis-je utiliser les limites d'enchères sur une nouvelle campagne Facebook ? A: Je recommande de ne pas utiliser les limites d'enchères sur une nouvelle campagne. Laissez d'abord la campagne passer par sa phase d'apprentissage, puis envisagez progressivement d'ajouter des limites d'enchères une fois que vous avez généré suffisamment de conversions.

Q: Comment puis-je rejoindre le groupe Facebook Ads Mastermind de Lead Guru ? A: Vous pouvez rejoindre notre groupe Facebook gratuit en recherchant "Lead Guru Facebook Ads Mastermind" sur Facebook et en rejoignant le groupe. Vous aurez alors accès à une communauté active d'annonceurs et à des formations gratuites en direct chaque semaine.