Qu'est-ce que le SEO et comment ça fonctionne?

Table of Contents:

1. Qu'est-ce que le SEO ?
2. Les avantages du référencement naturel
3. Comment fonctionne Google ?
4. L'importance de la pertinence dans le contenu
5. L'autorité et la fiabilité des pages web
6. L'expérience utilisateur et la rapidité des pages
7. La personnalisation des résultats de recherche
8. Comment commencer à optimiser votre site web pour le référencement
9. Les ressources recommandées pour en savoir plus sur le SEO

📚 Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou référencement naturel, est la pratique qui consiste à optimiser le contenu afin qu'il soit découvert grâce aux résultats de recherche organiques des moteurs de recherche. Imaginez un moteur de recherche comme un système de classification dans une bibliothèque. La bibliothèque contient potentiellement des milliards de livres avec des centaines de milliards de pages. Si vous souhaitez trouver des informations sur les compléments alimentaires, le moteur de recherche va parcourir toutes les pages de son index et essayer de renvoyer les résultats les plus pertinents. Bien sûr, le moteur de recherche le plus connu est Google, mais il existe de nombreux autres moteurs de recherche sur lesquels vous pouvez optimiser votre contenu, tels que YouTube et Amazon. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur le fonctionnement de Google, étant donné que c'est le plus grand moteur de recherche et celui sur lequel nous avons le plus d'informations à Ahrefs.

📈 Les avantages du référencement naturel

Le référencement naturel offre plusieurs avantages aux spécialistes du marketing du monde entier. Tout d'abord, le trafic provenant des efforts de référencement est gratuit. Contrairement à la publicité payante, vous n'avez pas à dépenser de l'argent pour chaque visiteur qui arrive sur votre site web. De plus, une fois que vous avez réussi à vous positionner en haut des résultats de recherche, votre trafic sera constant. Enfin, le référencement naturel vous permet d'atteindre des audiences massives auxquelles vous n'auriez pas accès autrement. Cela ouvre de nombreuses opportunités pour promouvoir votre marque ou vos produits.

🕵️‍♂️ Comment fonctionne Google ?

Pour comprendre comment optimiser votre site web pour Google, il est important de comprendre deux termes clés : le crawling et l'indexation. Google utilise des robots d'exploration, également appelés "spiders", pour rassembler des informations disponibles publiquement sur le web. Ces robots partent d'une liste d'URL, appelées "seeds", et suivent les liens présents sur les pages à partir de ces seeds pour découvrir de nouvelles pages. Ce processus leur permet de constituer un index massif d'informations. Ils rapportent ensuite toutes ces données sur les serveurs de Google pour les ajouter à ce qu'ils appellent leur "index de recherche". Les algorithmes de Google utilisent ensuite des éléments tels que les mots-clés et la fraîcheur du contenu pour classer les requêtes et renvoyer les résultats les plus pertinents en quelques fractions de seconde.

🔍 L'importance de la pertinence dans le contenu

Google ne se contente pas de correspondre aux mots-clés d'une requête de recherche. Ils ont créé quelque chose appelé "Knowledge Graph" pour mieux comprendre les personnes, les lieux et les choses qui vous intéressent. Par exemple, si vous effectuez une recherche sur "recettes de mijoteuse lente", vous vous attendez à voir une liste de recettes dans les résultats de recherche. Google interprète également la requête de la même manière. La pertinence est également importante en fonction du type d'information recherchée. Par exemple, si vous recherchez des tutoriels de déballage de PS4, Google vous montrera principalement des vidéos de YouTube, car ils comprennent que vous préférez probablement du contenu vidéo pour ce type de recherche. La pertinence dans le contenu est également liée aux mots-clés et aux synonymes. Google comprend les mots-clés apparentés et les synonymes, ce qui lui permet de retourner les résultats les plus pertinents pour une requête donnée.

🏆 L'autorité et la fiabilité des pages web

Outre la pertinence, Google attache également une grande importance à l'autorité et à la fiabilité des pages web. Ils cherchent à classer les sources les plus fiables et les plus spécialisées. L'autorité d'une page peut être renforcée par des liens provenant d'autres sites web, ce que l'on appelle les backlinks. Ces liens agissent comme des votes de confiance, indiquant à Google que d'autres sites considèrent votre contenu comme fiable et digne d'intérêt. Pour éviter les manipulations, Google utilise des algorithmes de spam pour détecter les comportements trompeurs ou manipulatifs, tels que les échanges de liens. Ils veulent s'assurer que les résultats de recherche sont de haute qualité et ne sont pas biaisés en faveur de ceux qui tentent de "tricher" le système.

⚡️ L'expérience utilisateur et la rapidité des pages

Google veut fournir des résultats de recherche qui rendent les utilisateurs heureux. Cela va au-delà de fournir le bon contenu pour une requête donnée. Deux facteurs de classement sont confirmés en ce qui concerne l'expérience utilisateur. Le premier est la vitesse de chargement des pages. Google a constaté qu'à mesure que le temps de chargement des pages augmente, la probabilité de rebond, c'est-à-dire la probabilité qu'un visiteur quitte votre site sans consulter une autre page, augmente considérablement. C'est pourquoi Google a déclaré en 2018 que la vitesse de chargement des pages serait prise en compte dans leur algorithme de classement des recherches mobiles. Le deuxième facteur concerne la "convivialité mobile". Aujourd'hui, les sites web doivent s'afficher correctement quel que soit le dispositif utilisé et le navigateur utilisé. Google a adopté l'indexation "mobile first", ce qui signifie qu'ils utilisent principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement des pages.

🎯 Comment commencer à optimiser votre site web pour le référencement

Si vous débutez dans le SEO, nous vous recommandons vivement de suivre notre vidéo sur le référencement pour les débutants, où vous aurez une vue d'ensemble des étapes à suivre pour optimiser votre site web et obtenir de meilleurs classements sur Google. Si vous êtes déjà un peu plus avancé, vous pouvez consulter notre chaîne où nous proposons de nombreux tutoriels pratiques pour vous aider à augmenter votre trafic de recherche.

📚 Les ressources recommandées pour en savoir plus sur le SEO

• Guide du référencement naturel par Google