Référencement d'entreprise: Astuces pour booster le trafic organique à grande échelle [MozCon 2022] - Jackie Chu

Sommaire

• Introduction 📖
• Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ? 🏢
• Identifier les problèmes de référencement d'entreprise 🐛
• Prioriser les initiatives de référencement 💪
• Obtenir l'adhésion des équipes techniques et produit 🤝
• Partager les succès du référencement 🌟
• Adapter le référencement d'entreprise à un monde post-Covid 🦠

Le référencement d'entreprise : Optimiser la visibilité à grande échelle 💼

Le référencement d'entreprise est un domaine spécialisé du marketing numérique qui vise à améliorer la visibilité et la notoriété des sites web appartenant à de grandes entreprises avec un effectif de 250 à 1000 employés minimum. Contrairement au référencement traditionnel qui se concentre sur des sites de petite ou moyenne taille, le référencement d'entreprise présente des défis uniques et nécessite une approche stratégique.

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ? 🏢

Le référencement d'entreprise consiste à optimiser la présence en ligne des grandes entreprises pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. Les sites web d'entreprise sont souvent complexes, avec de nombreux produits, services et divisions à gérer. De plus, ils opèrent généralement à l'échelle internationale, ce qui signifie qu'ils doivent prendre en compte les différences culturelles et linguistiques.

Identifier les problèmes de référencement d'entreprise 🐛

L'un des premiers défis pour un spécialiste du référencement d'entreprise est d'identifier les problèmes spécifiques auxquels le site est confronté. Voici quelques-uns des problèmes les plus courants :

1. Problèmes de crawl : Les moteurs de recherche doivent pouvoir accéder à toutes les pages importantes du site. Cela peut être compliqué dans une grande entreprise avec une architecture complexe.

2. Problèmes de contenu dupliqué : Les sites d'entreprise ont souvent du mal à gérer le contenu dupliqué, en particulier lorsqu'il s'agit de la traduction de contenu dans plusieurs langues.

3. Problèmes de structure du site : L'organisation et la structure du site peuvent avoir un impact sur l'expérience utilisateur ainsi que sur la capacité des moteurs de recherche à explorer et indexer le site.

4. Problèmes de performance : Les sites d'entreprise peuvent parfois être lents à charger en raison de problèmes techniques ou d'une charge de trafic importante. Cela peut affecter négativement le classement dans les moteurs de recherche.

5. Problèmes de création de contenu de qualité à grande échelle : Les grandes entreprises ont souvent besoin de produire beaucoup de contenu pour promouvoir leurs produits et services. Cela peut être un défi pour les équipes de référencement.

Prioriser les initiatives de référencement 💪

Lorsque vous travaillez sur le référencement d'entreprise, il est important de prioriser les initiatives pour maximiser l'impact. Voici quelques conseils pour vous aider dans cette tâche :

1. Identifier les projets les plus impactants : Il y a toujours beaucoup de travail à faire en matière de référencement, il est donc essentiel de se concentrer sur les projets qui auront le plus d'impact sur le classement du site.

2. Hiérarchiser et prévoir les initiatives : Il est important d'organiser et de hiérarchiser les initiatives, afin de pouvoir obtenir l'adhésion des parties prenantes et de raconter une histoire convaincante pour justifier les efforts nécessaires.

3. Communiquer régulièrement les succès : Il est essentiel de célébrer et de communiquer régulièrement les succès en matière de référencement. Cela peut aider à sensibiliser et à obtenir le soutien des autres équipes de l'entreprise.

Obtenir l'adhésion des équipes techniques et produit 🤝

Travailler en collaboration avec les équipes techniques et produit est crucial pour réussir en matière de référencement d'entreprise. Voici quelques conseils pour obtenir leur adhésion :

1. Comprendre leurs objectifs : Il est important de comprendre les objectifs des équipes techniques et produit afin de pouvoir aligner vos propres objectifs et montrer comment le référencement peut les aider à atteindre les leurs.

2. Collecter des idées : Organisez des sessions de brainstorming avec les équipes pour collecter des idées sur la manière d'améliorer le référencement. Incluez-les dans le processus de prise de décision pour renforcer leur engagement.

3. Utiliser un cadre de priorisation : Utilisez une méthode de priorisation, telle que le modèle RICE (Reach, Impact, Confidence, Effort), pour évaluer et prioriser les initiatives de référencement. Cela permettra d'obtenir un consensus sur les projets les plus importants à entreprendre.

Partager les succès du référencement 🌟

Il est essentiel de partager les succès en matière de référencement avec les parties prenantes de l'entreprise. Cela peut renforcer le soutien et l'engagement envers les initiatives de référencement et aider à obtenir les ressources nécessaires pour réaliser des projets à grande échelle. Voici quelques conseils pour partager les succès :

1. Envoyer des mises à jour régulières : Faites des mises à jour régulières sur les progrès réalisés en matière de référencement. Utilisez des newsletters, des courriels ou des présentations pour communiquer les succès aux parties prenantes.

2. Utiliser des captures d'écran : Prenez des captures d'écran des succès du référencement, telles que des classements améliorés ou des performances accrues, et partagez-les avec les parties prenantes. Cela peut renforcer la crédibilité et l'impact de vos réalisations.

3. Remercier les équipes impliquées : N'oubliez pas de remercier les équipes techniques et produit pour leur soutien et leur contribution aux initiatives de référencement. Cela peut renforcer les relations et encourager une collaboration continue.

Adapter le référencement d'entreprise à un monde post-Covid 🦠

La pandémie de Covid-19 a eu un impact significatif sur nos vies personnelles et professionnelles. En tant que professionnel du référencement d'entreprise, il est important de s'adapter à ce nouvel environnement. Voici quelques conseils pour faire face à ces changements :

1. Utiliser des outils automatisés : Les outils automatisés, tels que SEO Writer, peuvent vous aider à surveiller et à gérer les problèmes de référencement à grande échelle de manière plus efficace. Ils vous permettent de gagner du temps et d'optimiser vos efforts.

2. Réduire le temps passé en réunions : Organisez des réunions moins fréquentes et utilisez des outils de mise à jour automatisés, tels que les stand-ups de Polie, pour partager les progrès et les blocages avec les équipes. Cela vous permettra de gagner du temps et de vous concentrer sur des tâches plus importantes.

3. Adapter les initiatives de référencement : Tenez compte des changements dans les besoins et les attentes des utilisateurs dans un monde post-Covid. Adaptez vos initiatives de référencement pour répondre à ces nouvelles exigences et anticiper les tendances futures.

En conclusion, le référencement d'entreprise est un domaine complexe mais passionnant. En utilisant les bonnes stratégies et en collaborant avec les équipes techniques et produit, vous pouvez maximiser la visibilité et le succès de votre site à grande échelle. Adaptez-vous aux changements du monde post-Covid et continuez à chercher de nouvelles opportunités pour améliorer votre référencement. Bonne chance !

Références :

• SEO Writer - www.seowriter.com
• Polie - www.polie.app