Come fare un audit SEO nel 2023. Parte 1 (Per principianti)
Indice dei contenuti:
- Introduzione all'audit SEO
- Audit del nome di dominio
- Audit delle versioni del sito
- Monitoraggio delle minacce di typosquatting
- Revisione della struttura del sito
- Analisi dei collegamenti interni
- Ottimizzazione dell'ancoraggio
- Rilevamento dei link non funzionanti
- Individuazione delle pagine orfane
- Ottimizzazione della navigazione
👉 Introduzione all'audit SEO
L'audit SEO è una parte fondamentale di ogni strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo processo di analisi e valutazione del tuo sito web ti aiuta a identificare le aree di miglioramento per aumentare la visibilità e migliorare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca.
L'audit SEO può sembrare una procedura complessa, ma con una guida passo-passo e l'utilizzo degli strumenti giusti, può essere reso molto più semplice da affrontare.
👉Audit del nome di dominio
L'audit del nome di dominio è la prima fase dell'audit SEO in quanto determina l'intera presenza online del tuo sito web. Durante questa fase, è importante garantire che il tuo pubblico possa ricordare facilmente l'indirizzo del tuo sito web per trovarlo successivamente.
Quando scegli un nome di dominio, potresti dover acquistare uno già esistente. Prima dell'acquisto, assicurati di verificare la storia di quel particolare dominio. Potrebbe accadere che il dominio sia stato coinvolto in attività di spam o abbia avuto una cattiva reputazione tra gli utenti. Questo potrebbe influire sul posizionamento futuro del tuo sito.
👉Audit delle versioni del sito
Se diverse versioni del tuo sito coesistono contemporaneamente, è importante assicurarsi che gli utenti accedano solo a una di esse. Ad esempio, potrebbe esserci una versione con "www" e una senza "www", o potrebbe esserci una versione con HTTP e una con HTTPS.
Ogni versione viene considerata un sito separato, quindi solo una di esse dovrebbe essere considerata come versione principale. In caso contrario, i motori di ricerca indicizzeranno diverse versioni del sito, causando problemi di contenuti duplicati che potrebbero influire sul posizionamento del tuo sito.
Per verificare se ciò accade sul tuo sito, consulta il rapporto delle reindirizzamenti in WebSite Auditor. Controlla i due fattori seguenti:
- Numero di reindirizzamenti
- Codice di stato HTTP dei reindirizzamenti
👉Monitoraggio delle minacce di typosquatting
Il typosquatting è una minaccia per il tuo sito web quando hai già affermato un nome nel tuo settore e i truffatori cercano di sfruttarlo. Quando gli utenti commettono degli errori di digitazione digitando il tuo nome di dominio, potrebbero finire per errore su un sito web alternativo creato da cyber criminali. Ciò potrebbe comportare perdite di traffico e danneggiare la reputazione del tuo marchio.
Per evitare questi casi, puoi monitorare le minacce di typosquatting con strumenti come UpGuard e dnstwist. Inoltre, registrare tutte le possibili varianti del nome di dominio e reindirizzare tutte verso la versione corretta può aiutare a prevenire questo tipo di attacco. Ad esempio, se si digita https://linkassistant.com, si verrà comunque reindirizzati a https://link-assistant.com.
👉Revisione della struttura del sito
Se il tuo sito è composto da diverse pagine e continua a crescere, è importante revisionare periodicamente la sua struttura. Assicurati di organizzare il contenuto del sito in modo tale da soddisfare sia gli utenti che i motori di ricerca. Il tuo compito è verificare se le relazioni tra le pagine del sito sono logiche.
Durante la revisione, assicurati che ci siano:
- Pagine di alto livello, che sono le più importanti in termini strategici
- Pagine di livello inferiore o categorie che supportano le pagine di alto livello e si focalizzano su parole chiave specifiche
Presta attenzione anche alla profondità di clic delle pagine importanti. La posizione delle pagine nella struttura del sito è un segnale di importanza per i motori di ricerca. Pertanto, una pagina che si trova troppo in profondità nella struttura del sito riceve meno peso, a meno che non abbia molti backlink.
Per verificare la profondità di clic delle pagine importanti, consulta il rapporto delle pagine in WebSite Auditor. Ordina le pagine per traffico organico o qualsiasi altra metrica importante e controlla la profondità di clic delle pagine principali.
Se trovi una pagina strategicamente importante con una profondità di clic di 4 o più, valuta la possibilità di riorganizzare la struttura del tuo sito in modo che questa pagina sia più vicina alla home page.
👉Analisi dei collegamenti interni
I collegamenti interni sono strettamente legati alla struttura del sito e dipendono fortemente da essa. Tuttavia, ci sono cose che devi considerare oltre alla struttura del sito.
Alcuni studi di caso dimostrano chiaramente che la quantità di collegamenti correla con il traffico che una pagina riceve. Più collegamenti interni ci sono, meglio è. Tuttavia, questo principio è vero solo fino a un certo punto, poiché un eccesso di collegamenti interni può apparire innaturale e spam, rendendo il contenuto meno digeribile.
Inoltre, un numero eccessivo di collegamenti interni che provengono da una pagina può diluire il "link juice" della pagina stessa. Pertanto, è necessario controllare il numero di collegamenti interni da e verso una pagina e il numero di collegamenti interni unici per pagina.
Per fare ciò, utilizza WebSite Auditor e vai a Struttura sito > Pagine > Collegamenti e fattori tecnici. Qui, controlla le colonne "Collegamenti alla pagina" e "Collegamenti dalla pagina" per identificare potenziali aree di miglioramento.
👉Ottimizzazione dell'ancoraggio
L'ancoraggio dei link interni è un altro segnale di rilevanza. Il testo dell'ancoraggio fornisce ulteriori informazioni ai motori di ricerca e agli utenti su cosa tratta una pagina collegata. È importante monitorare i tuoi ancoraggi di link per assicurarti che siano rilevanti e non danneggino il tuo sito.
Idealmente, i tuoi testi di ancoraggio dovrebbero essere di diversi tipi. Controlla i tuoi link per ancoraggi nudi, casuali, generici e ripetitivi. L'uso di tali ancoraggi dovrebbe essere ridotto al minimo.
Inoltre, i testi di ancoraggio più lunghi forniscono ai motori di ricerca maggiori informazioni su una pagina collegata, quindi potenzialmente aiutano la pagina collegata a posizionarsi più in alto.
Per trovare queste informazioni, vai a WebSite Auditor e trova la sezione "Collegamenti e fattori tecnici" di "Struttura sito". Clicca su una pagina e sotto troverai tutti i suoi testi di ancoraggio.
👉Rilevamento dei link non funzionanti
I link non funzionanti sono difficili da individuare senza un'ispezione accurata. Ci sono diverse ragioni per cui i link non funzionanti possono apparire:
- Hai sbagliato l'URL nella tag .
- Hai cambiato l'URL di una pagina collegata.
- La pagina a cui fai riferimento non esiste o è stata eliminata (restituisce 404 Non trovato).
Per individuare i link non funzionanti, consulta il rapporto delle pagine in cui puoi trovare la colonna corrispondente ai link non funzionanti.
👉Individuazione delle pagine orfane
Le pagine orfane sono pagine non collegate ad altre parti del sito. A causa di ciò, queste pagine potrebbero non apparire nell'indice di Google.
Il modo più semplice per verificare l'esistenza di pagine orfane sul tuo sito è utilizzare lo strumento di visualizzazione in WebSite Auditor. Le pagine orfane saranno segnalate in grigio.
Anche la navigazione riguarda i collegamenti interni. Se impostata correttamente, permette agli utenti di trovare facilmente i contenuti desiderati nel tuo sito. Durante la revisione della navigazione sul tuo sito, presta attenzione ai seguenti punti:
- Menu di navigazione: controlla se l'intestazione e il piè di pagina sono composti strategicamente in modo che tutte le pagine di vendita siano posizionate nell'intestazione e collegamenti meno importanti ma potenzialmente utili siano posizionati nel piè di pagina.
- Navigazione a faccette e paginazione: se hai un grande sito di e-commerce, è probabile che tu abbia implementato la navigazione a faccette e la paginazione. Qui, controlla le etichette rel=canonical, i tag noindex e il file robots.txt.
- Breadcrumbs: puoi implementare qualsiasi tipo di breadcrumbs, ma assicurati di farlo correttamente. I breadcrumbs dovrebbero essere posizionati in alto nella pagina e il loro markup Schema dovrebbe essere valido. Inoltre, non dovrebbero esserci breadcrumbs sulla homepage.
👉Ottimizzazione della struttura degli URL
La struttura degli URL è determinata principalmente dalla struttura del tuo sito. Tuttavia, ci sono comunque cose che devi fare attenzione.
Gli URL troppo lunghi non sono user-friendly e possono compromettere l'esperienza degli utenti. Confronta questo URL con questo. Utilizza WebSite Auditor per verificare gli URL troppo lunghi nel rapporto Audit del sito.
Scegli gli URL più semplici possibili in modo che anche se la tua pagina si trova lontana dalla homepage, l'URL non sembri complicato come nell'esempio mostrato sopra. Gli URL che contengono simboli speciali (?, _, &) e diversi parametri non sono considerati user-friendly né SEO-friendly. Possono essere difficili da comprendere e causare problemi di contenuti duplicati. Tuttavia, questo tipo di URL è inevitabile se hai implementato la navigazione a faccette o paginazione o se hai bisogno di tracciare ID sessione e il traffico sul sito.
Per controllare gli URL dinamici, vai al rapporto Audit del sito in WebSite Auditor e nella stessa sezione degli URL, trova gli URL dinamici.
👉Ottimizzazione dei contenuti
La quantità di contenuti dovrebbe essere controllata per individuare i problemi di contenuti ridotti. Questo problema si verifica quando hai troppo poco contenuto su una pagina, fornendo così poco valore agli utenti.
Per evitare che ciò accada, è necessario controllare il numero di parole su ciascuna pagina. Nel rapporto delle pagine di WebSite Auditor, controlla la colonna "Conteggio parole".
Filtra le pagine con più di 300 parole (300 è un valore approssimativo che dipende dalla nicchia del tuo sito). Successivamente, controlla il contenuto di tutte le pagine filtrate: le parole presenti sono sufficienti per comunicare un messaggio e aiutare gli utenti? Se sì, lascia la pagina com'è. In caso contrario, considera di aggiornarla con contenuti di maggiore qualità.
A volte i contenuti possono perdere valore e le loro posizioni nei risultati di ricerca possono declinare nel tempo. È importante controllare regolarmente il tuo sito per individuare pagine che non si comportano bene e ottimizzarle ulteriormente per evitare sprechi di risorse.
Utilizza Google Search Console per trovare queste pagine. Vai al rapporto Performance > Pagine e filtra per posizioni maggiori di 11 per trovare le pagine che non hanno una prestazione sufficiente per apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.
Una volta individuate, assicurati di ottimizzare ulteriormente questi contenuti: approfondisci ulteriormente l'argomento, aggiungi parole chiave e rivedi aspetti tecnici di SEO come i meta tag, i titoli e le descrizioni delle pagine, gli heading (H1-H6). Per ulteriori dettagli, leggi la nostra Guida completa all'audit dei contenuti del sito web. Il link è nella descrizione di questo video.
👉Individuazione delle lacune nel contenuto
Scommetto che ci sono un paio di argomenti che i tuoi concorrenti hanno trattato e che tu hai ignorato. Dobbiamo colmare questa lacuna.
Per individuare gli argomenti che non sono ancora stati affrontati, utilizza lo strumento di analisi delle lacune nel contenuto di Rank Tracker. Vai alla Ricerca delle parole chiave > Analisi delle lacune nel contenuto e aggiungi i tuoi principali concorrenti. Otterrai una lista di parole chiave su cui dovresti concentrarti per creare e ottimizzare futuri contenuti.
👉Aggiornamento dei contenuti obsoleti
Alcune informazioni tendono a diventare obsolete e non veritiere nel tempo. Non prendersene cura può danneggiare la tua reputazione e il tuo posizionamento, poiché gli utenti difficilmente torneranno a visitare un sito con contenuti obsoleti.
Non esistono strumenti di automazione che possano individuare questi contenuti, quindi dovrai trovare manualmente gli articoli che contengono anni passati nei titoli utilizzando i filtri in WebSite Auditor.
L'acronimo E-A-T di Google (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) si applica ora a ogni query e risultato di ricerca, non solo ai siti Your Money or Your Life. Per trasmettere questi segnali E-A-T ai motori di ricerca, è necessario avere contenuti specifici sul tuo sito, come pagine di biografie degli autori con collegamenti ai profili dei social media. Inoltre, assicurati di aggiornare la pagina About us e la pagina Contact us con tutte le informazioni necessarie sulla tua azienda.
Inoltre, assicurati di non mescolare i contenuti YMYL (Your Money or Your Life) e non YMYL sullo stesso sito. Google dice che ciò potrebbe confonderli durante la classifica di una pagina.
Purtroppo, non esiste un modo per rilevare automaticamente problemi di E-A-T. Tuttavia, puoi controllare la forza del tuo dominio in Rank Tracker e confrontarla con quella dei tuoi concorrenti. Ti darà un'idea approssimativa di quanto il tuo sito sia autorevole per i motori di ricerca.
👉Ottimizzazione dei pop-up
I pop-up sono importanti per il marketing, ma se si sovrappongono al contenuto possono rendere il sito meno accessibile e offrire una cattiva esperienza utente.
Se i pop-up diventano intrusivi, ciò potrebbe essere notato dai motori di ricerca e potrebbe influenzare negativamente il posizionamento del tuo sito. Controlla le dimensioni dei pop-up in modo che non coprano troppo contenuto, specialmente sui dispositivi mobili dove gli schermi sono molto piccoli.
Inoltre, controlla il rapporto sulla User Experience in Google Search Console per assicurarti di aver ottimizzato correttamente i tuoi pop-up per i Web Vitals.
👉Individuazione dei contenuti duplicati
Infine, potrebbero esserci contenuti duplicati che sono stati copiati da altre fonti e pubblicati sotto un altro nome. È improbabile che Google penalizzi i siti che hanno copiato i tuoi contenuti. Di conseguenza, il tuo sito potrebbe essere indicizzato con questa altra pagina per le stesse parole chiave, il che potrebbe avere conseguenze negative sul posizionamento del tuo sito.
Per verificare se il tuo contenuto è stato copiato da altri siti, puoi utilizzare servizi come Copyscape. Se scopri che il tuo contenuto è stato rubato, contatta i responsabili e richiedi la rimozione dei tuoi contenuti.
👉Ottimizzazione delle immagini
Le immagini sono altrettanto importanti quanto il testo in termini di contenuti, specialmente per il commercio elettronico. Sono tecnicamente la parte più grande di una pagina e possono essere visivamente più attraenti.
Durante l'ottimizzazione delle immagini, assicurati che siano nel formato corretto, come PNG, JPEG, WebP o AVIF.
Per quanto riguarda la dimensione delle immagini, "meno è meglio" non è del tutto vero. Dovresti ridurre le dimensioni dell'immagine solo finché non ne comprometti la qualità e gli oggetti nell'immagine diventano indistinguibili. Considera di comprimere le immagini prima di caricarle sul tuo sito, in modo da ridurre significativamente le dimensioni senza comprometterne la qualità.
Puoi verificare rapidamente il formato e la dimensione delle tue immagini in WebSite Auditor. Vai a Struttura sito > Risorse > Immagini e scorri rapidamente l'elenco. Usa i filtri per velocizzare la ricerca di immagini non ottimizzate, ad esempio quelle con dimensioni superiori a 200KB.
Anche la struttura dei file delle immagini è importante. La nome dell'immagine e il percorso dell'URL aiutano i motori di ricerca a capire meglio di cosa si tratta l'immagine. Inoltre, i nomi delle immagini fanno parte dell'esperienza utente: quando gli utenti salvano una delle tue immagini, è utile che i nomi siano corretti e non confusi.
Confronta questi due esempi:
www.tuosito.com/immagine1.jpg
www.tuosito.com/immagineABC123.jpg
Tuttavia, non affrettarti a cambiare i nomi dei file delle immagini se trovi alcune URL non ottimizzate. Google afferma che potrebbero passare mesi prima che crawlino le nuove URL delle immagini, poiché non le crawlanno frequentemente come fanno con le pagine. Pertanto, sarebbe meglio fare attenzione alle nuove immagini che carichi sul tuo sito, piuttosto che modificare centinaia di immagini già presenti.
FAQ
Qual è l'importanza dell'audit SEO?
L'audit SEO è fondamentale per identificare le aree di miglioramento del tuo sito web e migliorare la sua visibilità e posizionamento nei motori di ricerca. Attraverso l'audit SEO, è possibile individuare e risolvere problemi tecnici, migliorare la struttura del sito, ottimizzare i contenuti e molto altro ancora.
Cosa è il typosquatting?
Il typosquatting è una minaccia per il tuo sito web quando i truffatori registrano nomi di dominio simili al tuo, approfittando degli errori di digitazione degli utenti. Gli utenti possono finire per errore su un sito web diverso, che potrebbe essere dannoso per il tuo business e danneggiare la tua reputazione.
Come posso verificare se il mio contenuto è stato copiato?
Puoi utilizzare servizi come Copyscape per verificare se il tuo contenuto è stato copiato da altri siti. Basta inserire l'URL del tuo sito e il servizio verificherà se il tuo contenuto è presente altrove.
Come posso ottimizzare le immagini per SEO?
Per ottimizzare le immagini per SEO, assicurati di utilizzare formati di immagine compatibili come PNG, JPEG, WebP o AVIF. Riduci le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità utilizzando strumenti di compressione delle immagini. Inoltre, utilizza nomi di immagini descrittivi e corretti e assicurati che gli URL delle immagini siano ottimizzati.
Qual è l'importanza delle URL SEO-friendly?
Le URL SEO-friendly sono importanti perché forniscono agli utenti e ai motori di ricerca informazioni chiare e rilevanti sulla pagina a cui si sta accedendo. Le URL ottimizzate includono parole chiave pertinenti e sono facili da leggere e capire. Le URL facili da comprendere possono anche migliorare l'esperienza utente e l'usabilità del tuo sito.