Creare un'architettura del sito web per il SEO (2023)

Creare un'architettura del sito web per il SEO (2023)

• Cosa sta succedendo, ragazzi?,(ride),Sono Brendon Hufford, benvenuti a 100 giorni di SEO.,Oggi parleremo di architettura del sito per SEO., Entriamo nel vivo della questione.,(musica blues tranquilla),Bene, dunque, ecco qui, in poche parole, ci infileremo, sul mio computer, che è proprio dall'altra parte, dietro la telecamera. Ci infileremo nel mio computer e spiegherò esattamente come creare una giusta architettura del sito per un tipico sito di marketing con WordPress. Questo funzionerà anche per altre piattaforme, funzionerà per Wix, ma se usi WIX, per qualsiasi tipo di SEO, no, no. Stessa cosa con Squarespace, tutte queste cose si applicano. Io preferisco (ride) i siti web, preferisco WordPress, ma spiegherò l'architettura del sito e come utilizzare l'architettura del sito per migliorare effettivamente il tuo SEO. Bene, siamo qui sul mio computer, iniziamo a creare un sito web intelligente per SEO, ovvero l'architettura del sito. Ora ho qualcosa di speciale per voi, se guardate, fino alla fine di questo video, vi farò una proposta molto interessante per aiutarvi, gratuitamente, con il vostro sito web. Le mie consulenze partono da $1000, ma voglio aiutarvi completamente gratuitamente. Se siete nuovi qui, mi chiamo Brendan Hufford, sono il fondatore di SEO For The Rest of Us/100 Days of SEO, oltre ad essere il direttore SEO di una fantastica agenzia di web design e marketing chiamata Clique Studios, e sono un ex insegnante e, diciamo, un tipo comune, magari con qualche battuta da papà. In questo video imparerete tutto senza dover imparare a programmare, senza compiti tecnici, ma imparerete come creare un'organizzazione logica del vostro sito web in modo che i motori di ricerca e soprattutto gli utenti possano capire cosa c'è nel vostro sito web. Quindi, perché l'architettura è importante per il SEO? Ci sono tre ragioni principali. La prima è l'indicizzazione. Google può esplorare bene il tuo sito web, può indicizzarlo più rapidamente e in modo più accurato, e questo porta a un miglior posizionamento, giusto? Tutti vogliamo posizionarci, vogliamo più traffico, una migliore architettura del sito aiuterà sicuramente il posizionamento. Spiegherò come farlo. C'è un punto, spiegherò probabilmente nel quarto o quinto punto di questo video, in cui spiegherò esattamente come aiuta il posizionamento e gli strumenti segreti che uso, risorse segrete che uso per ottenere questo. E ovviamente è meglio per gli utenti. Le persone passeranno più tempo sul tuo sito, troveranno ciò di cui hanno bisogno più facilmente. Su cosa ci concentreremo con l'architettura del sito? È molto più semplice di quanto si pensi. Parleremo di silos di contenuti, cluster di contenuti, link interni, quello è probabilmente il mio preferito, forse contenuti duplicati, forse no, e anche tag e categorie. Secondo Web Savvy Marketing, un silo di contenuti è un metodo di raggruppare insieme contenuti correlati per stabilire aree o temi tematici legati alle parole chiave di un sito web. Ora, questo è un fiume in piena, ma questo si chiama silo di contenuti perché richiama la forma di un silo fisico. Queste sono alcune grafiche interessanti di WEBRIS. Un silo organizzativo è come organizziamo i contenuti sul nostro sito web, invece di avere un pasticcio disorganizzato di marmo diversi, un pasticciognolo (ride) Questa è la versione più organizzata e poi li silo insieme, in modo che tutto abbia senso. Ecco come si presenta, ad esempio, qui c'è un esempio, di nuovo da Web Savvy Marketing. I loro studi di yoga sono silo, raggruppati sotto studi di yoga, gli istruttori invece di essere solo elencati sul blog con post casuali, stiamo cominciando ad organizzare insieme tutto questo e a strutturarlo. Spiegherò come fare anche questo. Mettendo tutto ciò insieme in un modo che ha senso, che sia attraverso la navigazione o attraverso i link, o persino attraverso le categorie e i tag, mostriamo a Google e anche agli utenti dove va cosa e cosa sono le cose. Ora la prossima cosa, un cluster di contenuti è un po' diverso. Questa è di nuovo, una definizione enorme, molto dettagliata, di HubSpot, ma voglio solo mostrarvi con alcune immagini del futuro come appaiono. Quindi, prima dei cluster di argomenti, è così che apparivano la maggior parte dei siti web. Avevano contenuti sul marketing, contenuti sull'agenzia, contenuti sulle vendite, ecc., tutto viveva sul blog. E tutti si limitavano a esistere lì, fluttuavano solo. Ma quando inizi a sviluppare cluster di argomenti, hai i sottotemi tutti collegati tra loro, ma anche al tema principale, l'articolo centrale definitivo vive al centro. E quello che ho scoperto con tutti i miei clienti e con tutto il mio lavoro personale di SEO, è che i sottotemi, ottimizzano non solo per parole chiave a coda lunga, ma anche per livelli più profondi di consapevolezza. Questo si inquadra nell'intento di ricerca e in realtà sono più fattori di ranking. Ma questo è estremamente utile e quello che ho scoperto è che quando uno di questi inizia a posizionarsi, anche gli altri iniziano a posizionarsi meglio. Ecco come si presenta l'intera situazione. Quindi creiamo questi cluster differenti, per diverse aree tematiche. Forse uno di loro è incentrato sul SEO. Un altro è incentrato sulle vendite. Un altro è incentrato sul UX e così via, se sul tuo sito web hai più argomenti di cui parli, organizzarli in cluster intelligenti è davvero, davvero intelligente. Infine, diamo uno sguardo alla profondità dei contenuti, cosa intendiamo con questo è "quanto distante dalla home page si trova?", quanto è difficile per un bot di Google o per un essere umano trovare questo contenuto? Più lo metti lontano dalla home page, più è difficile. Questo è un grafico molto utile di Builtvisible. Ti mostra che se per trovare qualcosa impiego quattro o cinque clic, in primo luogo, Google non lo crawlerà più, ma in secondo luogo, è molto difficile per un essere umano trovarlo. Nessuno arriverà a quella pagina e questo certamente danneggerà il posizionamento. La prossima cosa di cui parleremo è il linking interno. Questo è uno degli asset più sottovalutati e meno utilizzati in un sito web. Se vuoi migliorare il tuo posizionamento, devi considerare i link interni. Pensiamo tutti ai backlink provenienti da altri siti web, ma guardiamo anche ai link interni dal tuo sito web. Ad esempio, qui c'è un articolo che sto iniziando a sviluppare e sto cercando di potenziare. In precedenza era solo un documentario su di me che stavo costruendo il mio marchio e-commerce di Jujitsu. E ora sto cercando di renderlo meno così e più qualcosa che possa posizionarsi. Attualmente è già posizionato per un paio di parole chiave. Ma alcune vittorie veloci sarebbero darle migliori link interni sul mio sito web. Puoi vedere che attualmente ne ha già parecchi. Abbiamo 46 posti diversi sul mio sito web che inviano link a questo articolo. Questo è fantastico. E ho già messo un sacco di link sul mio sito web. Ma se volessi aggiungerne di più, cosa dovrei fare? Sto usando ahrefs e sto cercando le mie migliori pagine per link, quindi queste sono altre pagine importanti sul sito web che potrebbero trasferire parte di quell'equity. Il manuale per la costruzione del marchio già ha un link dalla home page, quindi va bene. Ma potrei anche fare un link ad esso dalla mia pagina podcast, o dal mio articolo Dream 100, o dalla mia pagina "Chi siamo", cose del genere. Ho anche verificato che non includessero 301 o immagini o qualsiasi altra cosa del genere. Ma questo mi mostra che se vai su ahrefs e guardi le tue migliori pagine per link, nella parte in basso a sinistra, puoi vedere che è arancione qui. Questo ti dà un'idea di dove fare link dal tuo sito web per aumentare davvero il suo posizionamento, mostrare a Google che questa è una pagina autorevole e trasferire parte di quell'equity e autorità dai link esterni che hai. Ecco un altro esempio che ho fatto per Flywheel. È un ottimo articolo di Flywheel, tutto sull'hosting WordPress gestito. È una guida meravigliosa. Attualmente hanno solo due link provenienti da altri siti web e solo due link interni. E l'idea qui è che per loro sarebbe un grande successo ottenere più link interni. Ovviamente, i link esterni contano, ma anche quelli interni sono importanti. Quindi ho voluto confrontarli con Kinsta. Questa è la guida Kinsta all'hosting WordPress gestito. E Kinsta sta facendo davvero molte cose fantastiche. Innanzitutto hanno 59 altri siti web che fanno link a loro e puoi vedere che questo si riflette nei domini di riferimento, nel traffico organico e nelle parole chiave organiche. Ma hanno anche almeno 36 link interni. Hanno costruito molto bene la struttura di link interni per questo contenuto e questo mostra a Google che è un'autorità. Infine, parleremo di tag e categorie. Come per tutto il resto, le categorie aiuteranno i robot, ma anche gli umani a navigare tra i tuoi contenuti e vedere come sono correlati tra loro. Potrebbe essere un'opinione strana, quindi sentitevi liberi di essere in disaccordo nei commenti qui sotto. I tag, specialmente sui siti web WordPress, per tutto quello che ho visto, sono una totale perdita di tempo. A meno che tu non stia cercando di posizionare una pagina di tag in modo simile, stai usando i tag come sinonimi delle categorie, trovo che le categorie funzionino molto meglio. Quindi, ecco di cosa abbiamo parlato. Silos di contenuti, cluster di contenuti, link interni, onestamente i contenuti duplicati non sono così importanti, a meno che tu non abbia un sito web di e-commerce, e tu abbia migliaia di prodotti, e non stia utilizzando Shopify o qualcosa del genere che semplifica molto l'impostazione di canonical. Quindi non mi preoccupo troppo del contenuto duplicato. Ma anche i tag e le categorie, assicurandoci che siano impostati correttamente. Ora, se vuoi imparare tutte queste cose e vuoi creare contenuti che in realtà posizionino, ti consiglio vivamente di dare un'occhiata alla sfida One Ranking Away. Molte persone hanno partecipato, già circa 400 persone, al momento in cui ho pubblicato questo video, l'hanno completata. Sto ricevendo molti feedback davvero incredibili dalle persone, il che è fantastico, perché è davvero spontaneo, e sono davvero felice che così tante persone stiano avendo successo con essa. Se vuoi imparare, vai semplicemente su 100daysofseo.com. È un corso e-mail gratuito di 30 giorni. Tutto quello che so sul SEO è lì in un modo. Di nuovo, sfruttando le mie competenze di insegnante in modo che abbia senso e ti aiuti a imparare, avanza giorno dopo giorno. Inoltre, se vuoi dare un'occhiata a Flywheel, è qui che ospito tutti i miei siti web WordPress più importanti, vai su 100daysofseo.com/flywheel. Infine, dai un'occhiata anche a Pod Reacher, podreacher.com. Sono loro che, se vai su 100daysofseo.com e sfogli il blog, vedrai che sono stati il mio partner nella creazione di tutti quei contenuti per il blog veramente eccellenti. Ora, hai aspettato questo. Spero che dopo questo video, ti senta come Neo. Sarai tipo, "So Kung Fu". Ma se hai bisogno di un po' di aiuto in più, incolla l'URL nei commenti qui sotto e ti farò qualche suggerimento sulla tua architettura del sito. Ti darò un feedback diretto su questo. Come ho detto, le mie consulenze partono da migliaia di dollari e il mio costo orario di consulenza non è economico. Ma voglio farlo gratuitamente perché credo che, quando ciascuno di noi fa meglio, tutti facciamo meglio. E se stai guardando questo video e hai bisogno di aiuto con il tuo sito web, incolla l'URL nei commenti qui sotto e ti darò qualche suggerimento. Io sono stato Brendon Hufford, non dimenticarti di lavorare sodo, essere gentile con le persone e non perderti troppo nel tentativo di creare qualcosa che abbia importanza.(musica blues tranquilla)