ビジネスにおけるSEOスペシャリストの役割とは？| WebFXデジタルマーケティング

SEO行っていますか？

SEOは、検索エンジンでのサイトのランキング向上に役立つすべての活動を指す、傘下に入る用語です。SEOスペシャリストが行う活動とは、基本的には、サイトのランキング向上を助けるための活動のことを指します。では、雇ったSEOスペシャリストが行う活動はどのようなものなのでしょうか？これについては少し難しい質問かもしれません。

あなたとの提携を開始する際、どのSEOスペシャリストも、計画、進捗状況、およびビジネスの目標達成の方法をきちんと伝えるべきです。それは、SEOスペシャリストが最初に行うべき重要なことです。とにかく…、それらの活動が何であるかに入る前に、このビデオではSEOスペシャリストを「SEOプロフェッショナル」と「SEO」の両方として言及します。これらの用語は交換可能であり、区別する必要はありません。

では、SEOプロフェッショナルが行う日常的な作業の大部分を説明するために、頭字語「ROCKET」を使用します。Research(研究)、optimize(最適化)、content(コンテンツ)、keywords(キーワード)、earned media and links(獲得メディアとリンク)、そして最後にtesting(テスト)です。これらは、良いSEOが行うべきことです。

まずは、研究（Research）から始めましょう。正しい変更を行っているかどうかを理解するために、ウェブサイトに飛び込んで変更を行うことはできません。もちろん、それは可能ですが、おすすめしません。SEOスペシャリストは、まず完全に会社、競合他社、業界、およびウェブサイトを理解するために、調査を行います。調査の大部分は、ウェブサイトを検索し、改善が最も必要なエリア、つまりSEOオーディットを行うことです。重要なページが非常に速く読み込まれない、タイトルタグが一意でない、特定のページのコピーが貧弱であるなど、一日の終わりには、ウェブサイトのランキングを決定する200以上の要素があるため、徹底的な調査が重要です。

次は最適化（Optimize）です。サイトが最も必要なヘルプを必要としている場所を特定した後、SEOスペシャリストは変更を加え、検索エンジンに完全に最適化されるようにします。最適化には3つの主要な要素があります。詳細は後ほど説明しますが、まずは概要をお伝えします。まずはオンページSEO(ページ内のSEO)です。これは、サイト内で変更できる要素に関係しています。次にオフページSEO（サイト外の要素）があります。そして最後に、テクニカルSEO（技術的なSEO）があります。これについてはすぐに説明します。テクニカルSEOは、検索エンジンがサイトをクロールし、インデックスするのを容易にするための最適化戦略を指します。これには、サイトのモバイルフレンドリー性、セキュリティ、壊れたリンク、速度などが含まれます。

では、ROCKETの略語のCです。それはコンテンツ（Content）を指します。最適化されたコンテンツは、サイトのランキング向上に役立ち、ユーザーを顧客に変換します。キーワードに対応したコンテンツを作成することで、サイトが検索結果でキーワードに表示されるようになります。したがって、そのコンテンツはユーザーの購買旅程の各段階で必要とされるものでなければなりません。例えば、配管業者である場合、自分で作業するよりも配管業者を雇う理由について説明するコンテンツは、ウェブサイトに追加するのに有益な資産となるでしょう。その後、SEOスペシャリストは、最終的にコンバージョンを得るように設計されたコンテンツを作成します。再び配管業者の例を挙げると、過去の仕事からのサービスアワードや証言がハイライトされたコンテンツは、ユーザーがあなたのサービスに連絡するためのきっかけとなる可能性があります。ただし、コンテンツだけでは十分ではありません。適切なターゲットキーワードで最適化されている必要があります。これが次の頭文字「K」です。

さらに、SEOスペシャリストがキーワード最適化されたコンテンツを作成した後でも、彼らの仕事は終わりません。ROCKETの頭文字のEは、獲得メディアとリンク(Earned media and links)を指します。獲得メディアとは、ウェブサイトに掲載されるコンテンツ、サービス、およびビジネスを宣伝するための活動を指します。コンテンツが準備できたら、SEOスペシャリストは、関連するウェブサイトや業界のブログに連絡し、作成したコンテンツへのリンクまたは共有をお願いします。高品質なリンクがコンテンツに戻ってくれば、検索エンジンやユーザーの信頼性も高まり、ランキングも上がるでしょう。ただし、注意する必要があるのは、怪しいリンク構築策です。Googleは、他のサイトでリンクを購入するなど、SEOがリンクを取得しようとして行ってはいけないガイドラインを設けています。そうした行為を行うと、サイトは重大なペナルティを受ける可能性があります。

ROCKETの頭文字の最後は、テスト（Testing）のTです。それ以外の場合、私たちはROCKEになってしまいます。SEOは、一度や二度では終わりません。SEOスペシャリストは常に最適化を向上させるためにテストを行います。例えば、ボタンのテキストを変更すればクリック数が増えるかもしれませんし、ページ上のデザイン要素を調整すればユーザーがより長く滞在するかもしれません。常に改善の余地があり、あなたのパートナーとなるSEOは、それを固く信じるべきです。もし信じない場合は、私たちのチームに連絡してください。堅牢なSEO戦略が必要な場合は、私たちがお手伝いいたします。

以上がSEOスペシャリストが行うことについての内容です。SEOの世界についてのすべてを学び続けるために、私たちのYouTubeチャンネルを購読し、最新のデジタルマーケティング情報をご覧ください。近いうちにお会いしましょう！