효과적인 키워드 선택을 위한 4가지 체크리스트
키워드 연구: 효과적인 키워드 선택을 위한 4가지 체크리스트
저희 SEO 모듈에 오신 여러분을 환영합니다. 첫 번째 모듈인 키워드 연구에 대해 알아보겠습니다. 이 첫 번째 강의에서는 키워드가 무엇이며 간단한 4단계 체크리스트를 활용하여 어떻게 선택하는지 이야기하겠습니다. 자, 시작해봅시다.
키워드란 무엇인가요?
SEO 관점에서 키워드란 어떤 사람들이 찾고자 하는 내용을 검색 엔진에 입력하는 단어나 구문입니다. 예를 들어, 당신이 운동화를 구매하길 원한다면 "남성용 운동화" 또는 단순히 "운동화"와 같은 키워드로 검색할 수 있습니다. 키워드는 실제로 SEO에서 매우 중요한 역할을 합니다. 왜냐하면 SEO의 기본 목표는 대상 독자나 고객이 검색하는 키워드에 대한 페이지를 랭킹시키는 것이기 때문입니다. 실제로 검색량이 많이 발생하는 키워드에 대해 랭킹을 올리지 못한다면 SEO 노력 자체가 무의미한 것이 되기도 합니다.
효과적으로 키워드를 선택하는 방법은?
효과적으로 키워드를 선택하기 위해서는 몇 가지 체크포인트를 검토해야 합니다. 첫 번째 체크포인트는 키워드의 검색수(Demand)를 확인하는 것입니다. 검색수는 특정 키워드로 매달 이루어지는 검색 횟수를 나타냅니다. 이는 Ahrefs의 Keywords Explorer와 같은 키워드 연구 도구를 사용하여 측정할 수 있습니다. 예를 들어, "km to miles"라는 검색어는 미국에서 월 평균 478,000번 정도 검색되지만, 실제로 클릭이 발생하지 않는 경우가 80%에 달합니다. 이는 Google이 검색자의 요구를 해결해주는 편리한 계산기를 제공하기 때문입니다. 따라서 검색수만 가지고 판단하는 것은 조금 오해의 소지가 있습니다. 이러한 경우에는 두 번째 체크포인트인 트래픽 잠재력(Traffic Potential)을 확인해야 합니다.
키워드의 트래픽 잠재력이란 특정 키워드로 상위 랭킹을 차지한 경우 받을 수 있는 총 검색 트래픽의 양을 의미합니다. 예를 들어, Ahrefs의 Site Explorer에서 "SEO checklist" 페이지의 통계를 살펴봅시다. 해당 페이지는 미국에서 "SEO checklist"라는 검색어로 약 1,500개의 월간 검색 유입을 받고 있습니다. 그러나 해당 페이지는 200개 이상의 키워드에 대해 랭킹을 차지하고 있습니다. 3백만 개의 키워드에 대한 연구에서 상위 랭크 페이지가 상위 10위 안에 거의 1,000개의 다른 키워드에 대해 랭킹을 차지한다는 것을 발견하였습니다. 따라서 주요 키워드에 최적화하더라도 해당 페이지는 수백 개 또는 수천 개의 관련 키워드에 대한 랭킹을 차지할 수 있습니다. 이로 인해 "SEO checklist"라는 주제의 월간 검색 트래픽 잠재력이 실제 검색 수보다 높은 것입니다. 이는 트래픽 잠재력이 검색수보다 신뢰성이 높은 지표임을 보여줍니다. 트래픽 잠재력은 상위 랭킹 페이지들이 받는 트래픽 양을 확인하여 판단할 수 있습니다. 예를 들어, Ahrefs의 Keywords Explorer에서 "submit website to search engines"를 검색해 보면 해당 키워드의 미국에서의 검색수가 1,100회인 것을 확인할 수 있습니다. 페이지 하단에서 보다시피 랭킹의 상위 10위 페이지를 볼 수 있는데, 미국에서의 월간 검색 유입이 약 5,300회라고 추산됩니다. 이 페이지는 1,300개 이상의 키워드에 대해 랭킹을 차지하며, 이로 인해 해당 키워드의 트래픽 잠재력이 검색수보다 높은 것입니다. 그러나 항상 이와 같은 패턴은 일관적으로 나타나지는 않습니다. 예를 들어, "keyword cannibalization"이라는 검색어의 검색수는 월간 150회 정도입니다. 그러나 해당 키워드의 트래픽 잠재력은 100회를 깨질 정도로 낮은 것으로 나타납니다. 따라서 이러한 경우에는 해당 주제에 대한 처리 여부가 사업적인 결정사항이 될 수 있습니다. 키워드 선택은 주요 지표만을 고려하는 것은 좋지 않습니다. 따라서 이후의 체크포인트는 실제적인 판단을 도와주는 역할을 합니다.
체크리스트의 다음 포인트는 키워드나 주제의 사업적 잠재력(Business Potential)을 평가하는 것입니다. 사업적 잠재력이란 특정 키워드가 비즈니스에 어떠한 가치를 주는지를 나타냅니다. 그리고 이 "가치"는 당신의 분야와 비즈니스 모델에 따라 다릅니다. 예를 들어, 골프 관련 사이트에서 중고 골프클럽을 판매하는 것이 당신의 수익원이라고 가정해봅시다. 사업적 잠재력을 평가하기 위해 연구중인 키워드에 대해 1부터 3까지의 점수를 부여하는 것이 간단한 방법입니다. 숫자가 높을수록 해당 주제가 비즈니스에 대해 더 중요하다는 것을 의미합니다. 예를 들어, "중고 골프클럽 구매"와 같은 검색어를 입력하는 사람들은 현재 구매를 위해 준비된 상태일 가능성이 높습니다. 따라서 이 주제는 비즈니스 가치가 3인 것입니다. 한편, "최고의 골프클럽"과 같은 키워드는 여전히 당신의 사이트와 관련이 있습니다. 사람들은 구매를 준비하고 있지만 어떤 클럽을 선택해야 할지 모를 가능성이 큽니다. 그러나 당신의 제품을 손쉽게 홍보할 수 있습니다. 당신이 추천하는 골프클럽에 대한 링크를 쉽게 제공하여 방문객이 미래의 구매에 한 발짝 더 나아갈 수 있도록 유도할 수 있습니다. 이 경우에는 비즈니스 가치가 2인 것입니다. 마지막으로, "골프에서 핸디캡이란 무엇인가요?"와 같은 키워드는 당신의 제품을 자연스럽게 홍보하는 것이 매우 어렵습니다. 그러나 관련 트래픽을 유입시킬 수 있는 방법입니다. 따라서 이 경우에는 비즈니스 가치가 1인 것입니다. 이러한 키워드의 우선순위는 낮아야 합니다. "해피 길모어 리뷰"와 같은 키워드의 비즈니스 가치는 0입니다. 이는 당신의 비즈니스와 아무런 관련이 없으며, 그냥 골프에 관한 멋진 영화일 뿐입니다.
체크리스트의 다음 포인트는 검색자 의도를 파악할 수 있는지 확인하는 것입니다. 검색자 의도는 검색자의 질문에 대한 이유를 나타냅니다. 해당 키워드에 대한 상위 랭킹 페이지를 살펴봄으로써 이를 판단할 수 있습니다. 예를 들어, 레시피 블로그를 운영하고 "토스터 오븐"에 대해 랭킹을 차지하길 원한다고 가정해봅시다. 상위 랭킹 페이지를 살펴보면 거의 대부분의 페이지가 전자상거래 카테고리 페이지임을 알 수 있습니다. 이는 검색자의 의도가 상품을 구매하거나 최소한 다른 토스터 오븐을 살펴보기 위한 것임을 의미합니다. 따라서 검색자의 의도를 충족시킬 수 없다면 해당 검색어의 높은 랭킹을 차지하기는 어렵습니다.
체크리스트의 마지막 포인트는 해당 키워드에 대해 랭킹을 올릴 수 있는지 여부를 판단하는 것입니다. 검색수, 트래픽 잠재력, 비즈니스 잠재력은 근거가 없다면 의미가 없습니다. 특정 키워드에 대한 랭킹이 가능한지 여부를 이해하기 위해서는 조금의 분석과 실습이 필요합니다. 랭킹 난이도를 평가하는 방법에 대한 전체 강의를 준비했으며, 이 프로세스를 마스터함으로써 SEO에서 예측 가능한 결과를 얻을 수 있습니다.
키워드 선택은 이 체크리스트의 균형을 찾는 것에 달려있습니다. 당신은 자신에게 다음과 같은 질문을 해야합니다. "이 주제는 충분한 트래픽을 유도하며 비즈니스 가치가 있어 노력을 들이는 가치가 있는가?" 이 질문은 검색 랭킹을 목표로 하는 페이지를 작성하기 전에 스스로 물어봐야 할 중요한 질문입니다. 이 체크리스트의 5가지 포인트는 이번 모듈의 나머지 부분에서 더욱 자세히 다룰 예정입니다.
편집자의 주요 팁 ✨
- 키워드 연구는 SEO 전략의 핵심입니다. 효과적인 키워드 선택을 통해 웹사이트의 검색 랭킹을 높이는 데 도움이 됩니다.
- 검색수만 가지고 키워드를 선택하는 것은 추천하지 않습니다. 트래픽 잠재력과 비즈니스 잠재력을 함께 고려하여 판단하는 것이 중요합니다.
- 검색자의 의도를 파악하여 페이지 내용을 구성하는 것은 검색 랭킹을 높이는 핵심 요소입니다.
- 랭킹 분석 및 예측 가능성 평가는 SEO에서 반드시 알아야 하는 요소입니다. 랭킹 어려움 평가에 대한 전문 지식을 습득하는 것이 중요합니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: 키워드 연구를 위해 어떤 도구를 사용하는 것이 좋나요?
A: Ahrefs의 Keywords Explorer와 Google 키워드 플래너, Semrush 등의 키워드 연구 도구를 활용하는 것이 좋습니다.
Q: 타겟 키워드를 선택할 때 어떤 요소를 고려해야 하나요?
A: 검색수, 트래픽 잠재력, 비즈니스 잠재력, 검색자 의도, 랭킹 가능성 등을 고려해야 합니다.
Q: 키워드를 선택하는 데 얼마나 자주 체크리스트를 활용해야 하나요?
A: 키워드 선택 시마다 이 체크리스트를 활용하여 균형을 잡는 것이 가장 효과적입니다.
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