Vale a pena investir em SEO hoje em dia?
Table of Contents:
- Introdução
- A Evolução do SEO
- A Mudança do Mercado de Buscas
- O Problema da Saturação de Conteúdo
- A Era da Inteligência Artificial
- O Impacto do SEO na Indústria E-commerce
- Estratégias de SEO para o E-commerce
- O Desafio do B2B SaaS
- O Declínio do Conteúdo Genérico
- Adaptando-se à Mudança
Introdução
Nos últimos 15 anos, tenho trabalhado com SEO e atualmente sou proprietário de uma agência de SEO e uma empresa de treinamento em SEO. Ninguém, além de mim, deseja o sucesso do SEO em 2023. Porém, é importante reconhecer as mudanças drásticas que ocorreram nessa indústria e entender que o SEO não é mais uma boa opção para a maioria das empresas. Neste artigo, vou mostrar como as buscas mudaram, por que o SEO não é mais um bom investimento e como você pode adaptar sua estratégia de SEO para ter sucesso em 2023 e além.
A Evolução do SEO
Em 2015, escrevi um artigo para o blog da Moz argumentando que os profissionais de SEO estavam muito focados no Google, em vez de otimizarem para outros mecanismos de busca emergentes, como Pinterest, Amazon e YouTube. Essas plataformas eram consideradas mecanismos de busca por si mesmas, e ofereciam resultados de busca e experiências melhores para os usuários. Essa ideia ainda é válida em 2023, porém, o que mais chama minha atenção é como os resultados de busca do Google mudaram e se tornado menos úteis.
A Mudança do Mercado de Buscas
O Google enfrenta um grande problema atualmente: a incapacidade de fornecer resultados relevantes para os usuários devido à quantidade excessiva de conteúdo disponível. Isso ficou evidente com a atualização de conteúdo útil do Google. Essa atualização é, na verdade, um sinal de que a inteligência artificial (IA) está se tornando cada vez mais prevalente na geração de conteúdo. Em breve, veremos uma enxurrada de páginas geradas automaticamente por IA, que serão indistinguíveis do conteúdo produzido por seres humanos. Diante disso, como o Google saberá o que classificar e indexar? A resposta é que eles não saberão.
O Impacto do SEO na Indústria E-commerce
Um dos exemplos que demonstram a falta de eficácia do SEO no comércio eletrônico é a busca por ternos de verão para homens. A maioria dos resultados na primeira página não apresenta anúncios relevantes e muitos nem sequer mencionam ternos de verão. Os resultados são dominados por lojas de departamento como Jose Banks e o gigante Amazon, que não são as melhores opções para encontrar ternos de verão. Em vez disso, os usuários estão recorrendo a plataformas mais adequadas, como o TikTok e o Pinterest, para obter inspirações de moda e dicas de como se vestir no verão.
Pros:
- Utilizar plataformas como TikTok e Pinterest para atrair tráfego de descoberta é mais eficaz do que depender exclusivamente do Google.
- A estratégia de criar conteúdo de autoridade e parcerias com influenciadores pode gerar uma demanda mais orgânica e sustentável para as empresas de comércio eletrônico.
Cons:
- Dependência excessiva do Google e conteúdo genérico que não é relevante para o usuário.
- Dificuldade em competir com grandes marcas e marketplaces como a Amazon na busca por palavras-chave competitivas.
Estratégias de SEO para o E-commerce
Diante desses desafios, é essencial que as empresas de comércio eletrônico reavaliem suas estratégias de SEO e adotem uma abordagem mais centrada no usuário e na autoridade do conteúdo. Em vez de produzir conteúdo genérico, é importante criar conteúdo de qualidade que seja relevante e útil para o público-alvo. Além disso, é necessário utilizar plataformas de descoberta, como TikTok e Pinterest, para construir a conscientização da marca e direcionar o tráfego para o website.
O Desafio do B2B SaaS
A indústria B2B SaaS tem sido amplamente abordada no contexto de SEO, devido ao grande potencial de tráfego e clientes que ela oferece. No entanto, a abordagem tradicional de criar conteúdo para classificar palavras-chave competitivas não é mais eficaz. A concorrência acirrada de grandes players do mercado, como HubSpot e Marketo, dificulta para as empresas menores conseguirem se posicionar nos resultados de busca. Além disso, a intenção dos usuários que pesquisam por palavras-chave relacionadas a B2B SaaS é mais voltada para a descoberta e solução de problemas, do que para a compra imediata.
Pros:
- A construção da autoridade da marca e a geração de demanda através de conteúdo relevante são estratégias mais eficazes do que apenas produzir conteúdo em massa.
- O uso de vídeos para divulgação da marca e criação de conteúdo de autoridade pode gerar resultados significativos para empresas B2B SaaS.
Cons:
- Dificuldade em competir com grandes marcas e marketplaces na busca por palavras-chave competitivas.
- A necessidade de adaptar a estratégia de SEO para uma abordagem mais voltada para a construção de autoridade e a atração de clientes qualificados.
Adaptando-se à Mudança
É fundamental que os profissionais de SEO deixem de ser românticos em relação à estratégia atual e se adaptem às mudanças do mercado. Isso inclui entender como os usuários estão descobrindo informações em cada setor específico e direcionar a estratégia de SEO de acordo com esses comportamentos. Em vez de depender apenas de palavras-chave e conteúdo genérico, é necessário focar na criação de autoridade e na entrega de valor real para os usuários.
Uma abordagem eficaz é utilizar plataformas de descoberta, como TikTok e Pinterest, para aumentar a conscientização da marca e direcionar o tráfego para o website. Além disso, é importante criar conteúdo de qualidade que seja relevante e útil para o público-alvo, fornecendo informações valiosas e soluções para os seus problemas. A construção de parcerias com influenciadores também pode ajudar a aumentar a visibilidade da marca e atrair clientes qualificados.
Ao adotar uma abordagem mais centrada no usuário, na autoridade e na geração de demanda, as empresas podem alcançar resultados significativos em suas estratégias de SEO em 2023 e além.
Pros:
- Adaptação às mudanças do mercado e às preferências dos usuários.
- Maior foco na criação de autoridade e na entrega de valor para os usuários.
Cons:
- Necessidade de investir em plataformas de descoberta e na criação de conteúdo de qualidade.
- Dificuldade em competir com marcas estabelecidas e obter resultados a curto prazo.
Highlights
- A indústria de SEO passou por grandes mudanças nos últimos anos e muitas estratégias tradicionais já não são mais eficazes.
- O Google enfrenta desafios na entrega de resultados relevantes e úteis devido à saturação de conteúdo e à iminente adoção de inteligência artificial.
- No setor do comércio eletrônico, plataformas como TikTok e Pinterest são mais adequadas para a descoberta de produtos e inspirações de moda do que o próprio Google.
- Empresas de B2B SaaS devem adotar abordagens mais centradas na construção de autoridade e na geração de demanda, ao invés de depender exclusivamente do SEO para trazer clientes.
- É fundamental adaptar-se às mudanças do mercado, investir em conteúdo de qualidade e utilizar plataformas de descoberta para direcionar o tráfego para o website.
FAQ
Q: O SEO está morto?
A: Não, o SEO não está morto. Enquanto as pessoas continuarem utilizando mecanismos de busca, o SEO continuará sendo relevante. No entanto, é necessário adaptar as estratégias de SEO às mudanças do mercado.
Q: Qual é a plataforma mais eficaz para a geração de demanda no comércio eletrônico?
A: Atualmente, plataformas como TikTok e Pinterest têm se mostrado mais eficazes para a geração de demanda no comércio eletrônico devido ao seu foco em conteúdo visual e inspirações de moda.
Q: Como posso competir com grandes marcas no setor de B2B SaaS?
A: Em vez de tentar competir diretamente com grandes marcas no setor de B2B SaaS, é recomendado focar na construção de autoridade e na geração de demanda através de conteúdo relevante e parcerias com influenciadores. Isso ajudará a atrair um público mais qualificado e interessado em sua oferta.
Q: Quais são os principais desafios do SEO em 2023?
A: Alguns dos principais desafios do SEO em 2023 incluem a saturação de conteúdo, a adoção de inteligência artificial na geração de conteúdo e a necessidade de se adaptar às preferências dos usuários. É importante acompanhar as mudanças do mercado e ajustar as estratégias de SEO de acordo com essas tendências.
Recursos
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
