5 SEO метрик, о которых вам нужно беспокоиться

Содержание

1. 📈 Введение в цифровой маркетинг
   • Микрометрики и макрометрики
2. 🔎 Органические позиции ключевых слов
   • Значение keyword rankings
3. 📝 Выделенные фрагменты
   • Влияние на позиции в поисковой выдаче
4. 🔗 Внешние метрики
   • Ссылки на ваш сайт
5. 📊 Метрики контента
   • Топ-5 страниц вашего сайта
6. 📈 Завершение материала

Введение в цифровой маркетинг 📈

Привет, если вы впервые смотрите этот видеокурс, добро пожаловать! Меня зовут Шанте, и я делюсь с вами советами по цифровому маркетингу и способами развития бизнеса онлайн. Цифровой маркетинг – это стратегия и процесс, который связывает рекламодателей с их аудиторией через цифровые каналы. И вы знали, что цифровой маркетинг генерирует в среднем втрое больше продаж по сравнению с традиционной рекламой, но стоит в 1,62 раза дешевле? Это огромная разница и одна из причин, почему понимание онлайн-архитектуры является отличным равноправителем для бизнеса. Однако понимание основ цифрового маркетинга, известного как SEO (оптимизация под поисковые системы), может быть немного ошеломляющим. С множеством элементов, от on-page оптимизации до ключевых слов и ранжирования в поисковых системах, сложно понять, какие действия приведут к реальному возврату от вложенных времени и денег. Сегодня мы рассмотрим пять метрик, на которые стоит обратить внимание и почему они важны для вашей SEO-стратегии. Если вам понравится что-то из этого, не забудьте поставить лайк, и не забывайте подписываться на наш канал – я выкладываю новые видео каждый четверг. Давайте начнем!

Микрометрики и макрометрики

В SEO существуют микрометрики и макрометрики. Макрометрики – это такие показатели, как трафик, выручка и конверсии. Эти большие метрики, на которые вы нацелены в конечном итоге. Микрометрики – это такие показатели, как ключевые слова, off-page факторы и метрики, связанные с контентом. И мы знаем, что микрометрики двигают макрометрики. Поэтому обязательно отслеживайте и разрабатывайте план для влияния на микрометрики в первую очередь, потому что именно они в конечном итоге принесут вам макро-результаты. Рассмотрим некоторые из этих метрик более подробно.

Органические позиции ключевых слов 🔎

Google работает на тех языках, которые мы все используем – это ключевые слова. Если вы прошли наш вебинар по продвинутому кейсу поискового анализа с Пэкстоном Греем, то вы знаете, как найти ключевые слова, которые не только имеют высокий объем поиска для вашего сайта, но также приводят к вовлеченности, что ведет к конверсиям и прибыли. После того, как вы понимаете, на какие ключевые слова вы хотите ранжироваться и начинаете работу над их продвижением, вы захотите следить за тем, какие позиции занимаете в поисковой выдаче по этим ключевым словам. В адресной строке браузера можно увидеть ваши лучшие органические ключевые слова, а также отчет о вашем текущем положении, объеме трафика и страницах, которые ранжируются в поиске для каждого ключевого слова. Если ключевое слово не двигается после нескольких месяцев работы, возможно, стоит сменить набор ключевых слов. Половина работы заключается в выборе лучших ключевых слов с самого начала и знании того, когда переключиться на новый набор ключевых слов, если определенные ключевые слова двигаются или уже достигли первой позиции, но требуют немного усилий для поддержки.

Выделенные фрагменты 📝

Так называемые "выделенные фрагменты" (featured snippets), или "коробка с ответом", знакомы многим. Но многие не знают, что можно настроить свой контент, чтобы он отображался именно в этой области, потому что это часть алгоритма Google. Мы рассказываем об этом в нашем вебинаре "Завоевывание нулевой позиции: вытеснение конкурентов с выделенными фрагментами", но кратко суть в том, что при нахождении на первой странице вы можете доминировать в этой области перед первой позицией, продолжая при этом работу по продвижению в поисковой выдаче. Поэтому обязательно следите за всеми своими ключевыми словами и отмечайте, когда они переходят со 2-й страницы на десятое место на первой странице – тогда вы можете быстро продвинуться к топовой позиции.

Внешние метрики 🔗

Перейдем к внешним метрикам или, как их часто называют, обратным ссылкам или ссылкам на ваш сайт. Это один из основных способов, которым Google оценивает ваш сайт и присваивает ему авторитет. Представьте каждую обратную ссылку как голос за ваш сайт от третьего лица. Однако Google хочет убедиться, что никто не пытается обмануть систему, поэтому важно отслеживать определенные метрики, чтобы убедиться, что вы не выглядите спамером даже случайно. Вместо этого вы заслуживаете всю признательность и авторитет, которые Google может передать вам. Убедитесь в том, что вы отслеживаете не только количество ссылок на ваш сайт, но и количество отдельных доменов, ссылающихся на ваш сайт. Если у вас на сайте тысяча обратных ссылок и только один отдельный домен, это выглядит странно и не помогает вам привлечь внимание онлайн.

Метрики контента 📊

Есть множество метрик, которые нужно учитывать при создании контента, но основными метриками, влияющими на ключевые показатели, такие как конверсии и доход, являются топ-5 страниц вашего сайта. Это ваши главные точки входа на сайт и крупнейшие возможности, которыми вы располагаете в привлечении пользователей в нижнюю часть воронки продаж. Исследуйте ваше топовые 5 страниц и убедитесь, что они релевантны для ваших ключевых слов, а также обратите внимание на качество и привлекательность контента на этих страницах. Обязательно создайте ясный call-to-action – это может быть предложение прочитать следующую статью или подписаться прямо сейчас. Самое важное – предложите пользователю наиболее естественный следующий шаг в пути потенциального покупателя. Это и должно быть представлено на страницах с самым высоким долей просмотров.

Завершение материала 📈

Вот пять основных SEO-метрик, о которых вам нужно беспокоиться. Для получения дополнительной информации по этой теме и упомянутым инструментам обязательно посмотрите наш вебинар "SEO-метрики, которые имеют значение" с менеджером по кампаниям ПДО Холленом. Я оставлю ссылку на запись, презентацию и заметки в описании ниже. До встречи в следующий раз!

FAQ

1. ❓ Какие метрики влияют на SEO-результаты?

   • Микрометрики, такие как ключевые слова, off-page факторы и метрики контента, оказывают влияние на макрометрики, включая трафик, выручку и конверсии.

2. ❓ Какие инструменты можно использовать для отслеживания этих метрик?

   • Существуют различные инструменты, такие как SEMrush, Ahrefs и Moz, которые помогают отслеживать ключевые показатели производительности SEO, такие как позиции ключевых слов, обратные ссылки и многое другое.

3. ❓ Как часто следует отслеживать эти метрики?

   • Рекомендуется регулярно отслеживать эти метрики, чтобы быстро реагировать на любые изменения и вносить коррективы в свою SEO-стратегию.

4. ❓ Что делать, если мои ключевые слова не двигаются в результатах поиска?

   • Если вы не видите прогресса с определенными ключевыми словами после нескольких месяцев, возможно, стоит пересмотреть свой список ключевых слов и сменить набор на более перспективный.

5. ❓ Какое значение имеет контент при оптимизации под поисковые системы?

   • Контент играет важную роль в оптимизации под поисковые системы, и ваши топ-страницы являются ключевыми точками входа на ваш сайт. Убедитесь, что данные страницы оптимизированы для релевантных ключевых слов и содержат убедительный контент с ясным призывом к действию.

6. ❓ Какую связь имеют органические позиции ключевых слов с выделенными фрагментами?

   • Одна из стратегий для получения выделенных фрагментов – это нахождение на первой странице выдачи поиска. Когда ваше ключевое слово перемещается со страницы 2 на позицию 10 на первой странице, у вас появляется возможность быстро продвинуться на топовую позицию и занять отправную точку для выделенных фрагментов.

Ресурсы:

• Вебинар «SEO-метрики, которые имеют значение» с PJ Hollen: [ссылка на вебинар]
• SEMrush: [ссылка на сайт]
• Ahrefs: [ссылка на сайт]
• Moz: [ссылка на сайт]