9 ключевых выводов о первом впечатлении от Google SGE

Содержание

1. Введение
2. Изменения в поисковой системе Google
3. Генерация ответов с помощью искусственного интеллекта
4. Возможности и ограничения алгоритма AI
5. Влияние AI на работу специалистов по SEO
6. Преимущества и недостатки новой системы поиска
7. Изменения в оформлении SERPs
8. Демонстрация AI в работе
9. Возможности для малых издателей
10. Последствия введения AI для пользователей и веб-сайтов
11. Заключение

Введение

Привет всем! Добро пожаловать на наш YouTube-канал, где мы будем обсуждать последние изменения в поисковой системе Google. Google только что выпустил программу раннего доступа к Google SGE, которая предлагает результаты поиска с использованием генеративного искусственного интеллекта. Вместо перехода на веб-сайты, пользователь получает целый набор ответов. Мы понимаем, что это может вызвать тревогу у специалистов по SEO, поэтому мы хотим вам все разъяснить, рассказав о наших собственных наблюдениях, которые мы сделали при тестировании Google SGE. Мы также расскажем о том, что это значит для специалистов по SEO и как это повлияет на трафик вашего сайта. Для тех, кто не знаком со мной, меня зовут Гаэль Бретон и я один из сооснователей компании Authority Hacker. Мы уже помогли более 12 000 студентам начать и развить свои авторитетные сайты, и у нас есть сотни успешных историй, когда люди забросили свои работу ради развития своих сайтов, превратив их в прибыльный бизнес. Своими знаниями и опытом мы делимся на нашем YouTube-канале, поэтому не забудьте подписаться и нажать на колокольчик, чтобы получать уведомления о новых видео. Теперь перейдем к обсуждению поиска с использованием искусственного интеллекта.

Изменения в поисковой системе Google

Главной особенностью Google SGE является использование генеративного искусственного интеллекта для предоставления ответов на запросы пользователей. При вводе поискового запроса в новой версии Google требуется около 8-12 секунд, чтобы появились результаты AI. Если пользователь ничего не делает, результаты отображаются, но продвигают вниз обычные результаты поиска. Однако, когда пользователь начинает прокручивать вниз, ответы AI находятся в скрытой области и не сдвигают обычные результаты поиска. Таким образом, пользователь сам решает, хочет ли он получить ответ AI, подождав 8-12 секунд, или предпочитает перейти на веб-сайт. Google также проводит эксперименты с двухэтапной системой, где ответы AI не загружаются сразу, а появляется кнопка "Сгенерировать ответ AI", по нажатию которой генерируется ответ. В конце концов, это дает пользователю возможность выбрать, что ему более удобно - обратиться к AI или перейти на веб-сайт. Это означает, что пользователи, которые не очень глубоко погружены в тему запроса, скорее всего выберут ответ AI, их уход с веб-сайтов снизится, а специализированные веб-сайты, которые предлагают продукты или услуги, получат более целевой трафик.

Генерация ответов с помощью искусственного интеллекта

Одной из ключевых характеристик Google SGE является генерация ответов с помощью искусственного интеллекта (AI). Но как именно генерируются эти AI ответы и как работает этот механизм? Когда пользователь вводит поисковый запрос в новой версии Google, результаты AI появляются примерно через 8-12 секунд. В это время в результате появляется маленький мигающий блок, занимающий небольшое пространство на странице, где основным призывом является переход на веб-сайт. Если пользователь начинает прокручивать страницу, AI результаты скрываются, и при дальнейшей прокрутке они больше не сдвигают обычные результаты поиска. Таким образом, пользователи сами решают, хотят ли они получить ответ AI, ожидая 8-12 секунд, или предпочитают кликнуть на веб-сайт, прокрутив страницу немного вниз и остановив генерацию AI. Google также экспериментирует с двухэтапным механизмом, когда AI ответы вообще не загружаются после запроса, а появляется кнопка "Сгенерировать AI ответ". Пока неясно, какой из этих механизмов будет выбран в конечной версии Google SGE.

Возможности и ограничения алгоритма AI

Одним из интересных наблюдений является то, что AI ответы Google часто сокращаются кнопкой "Показать больше". Часто размер ответа AI зависит от размеров браузера и экрана. Очень часто первый органический результат на странице всегда отображается независимо от высоты браузера. Это замечательная возможность для пользователей, напоминая им, что они всегда могут прокрутить страницу вниз, чтобы получить информацию с веб-сайтов, а не только полагаться на AI ответы. Важно отметить, что в данной бета-версии Google SGE нет рекламы. Однако, при распространении AI на реальных SERPs, можно ожидать, что блок ответов AI будет занимать меньше места, потому что он является изменяемой переменной в макете SERP. Мы надеемся, что наибольший упор в Google будет сделан на AI ответы, а не на изменение органических результатов. Однако, следует отметить, что не все запросы генерируют AI ответы. Большинство запросов показывают AI ответы, но есть такие запросы, на которые AI ответов просто нет. Это вызывает определенную сложность для специалистов по SEO, так как будет трудно предсказать и учесть отсутствие AI ответов при оптимизации сайта. Мы наблюдаем некоторые противоречивые моменты в AI ответах, поскольку они могут предлагать противоречивые рекомендации из-за использования информации из разных источников. Как и с любым нововведением, перед специалистами по SEO стоит сложная задача адаптироваться к изменениям и быстро реагировать на них.

Влияние AI на работу специалистов по SEO

Появление генеративного искусственного интеллекта в Google SGE может сильно изменить работу специалистов по SEO. Однако, я не считаю, что это будет полностью отрицательным изменением. Так как пользователь имеет возможность выбирать между AI ответами и переходом на веб-сайт, специализированные веб-сайты могут продолжать получать целевой трафик от пользователей, которые заинтересованы в более глубоком исследовании темы и не довольствуются только ответами AI. Основной акцент следует сделать на качественном контенте и учиться привлекать пользователей, которые ищут более полезную и подробную информацию. Это может быть сложным, так как алгоритмы AI меняются и развиваются со временем, и прогнозировать их на основе этих изменений будет трудно. Однако, основная идея остается прежней - строить сайты, которые отвечают на запросы пользователей, предлагая полезный и качественный контент.

Преимущества и недостатки новой системы поиска

Внедрение генеративного искусственного интеллекта в Google SGE имеет свои преимущества и недостатки. Одним из преимуществ является возможность пользователя выбирать между AI ответами и переходом на веб-сайт. Это дает пользователю больше свободы выбора и контроля над получаемой информацией. Для специалистов по SEO это означает, что они могут продолжать привлекать целевых пользователей, которым нужна более подробная информация, не только ограничиваясь AI ответами. Однако, недостатком может быть снижение трафика на веб-сайты, так как пользователи могут предпочтительно выбирать ответы AI. Кроме того, алгоритм AI может предлагать противоречивую и недостаточно точную информацию, так как он собирает данные из разных источников. Это может вызвать замешательство и снижение доверия к AI ответам. В целом, новая система поиска Google SGE имеет свои сильные и слабые стороны, и специалистам по SEO следует готовиться к адаптации к этим изменениям и стремиться предоставлять качественный и полезный контент.

Изменения в оформлении SERPs

Введение генеративного искусственного интеллекта в Google SGE повлияло на внешний вид страницы результатов поиска (SERPs). Одним из заметных изменений является отображение иконок сайтов (favicon) рядом с результатами поиска, что делает пользователей более внимательными к типу сайта, на который они переходят, и улучшает узнаваемость бренда. Теперь пользователи могут увидеть, какие сайты им знакомы и на которые они могут доверять. Отступы между результатами поиска стали больше, что делает интерфейс более просторным. Сам результат занимает больше места, что искусственно увеличивает вертикальный объем страницы и требует большего прокручивания. Это может привести к более высокому кликабельному CTR в пользу верхних результатов, так как они занимают больше вертикального пространства. Еще одним изменением является бесконечная прокрутка SERPs. Это изменение удобно для пользователей на мобильных устройствах, и в конечном итоге не будет страницы 2 на Google, только бесконечная прокрутка. Кроме того, оглавление результатов поиска теперь имеет черный цвет, а не синий, что делает его менее выделяющимся на странице. Это может привести к увеличению кликабельного CTR на другие элементы, такие как изображения, видео и продукты. В целом, изменения в оформлении SERPs в Google SGE могут повлиять на внешний вид страницы результатов поиска, а следовательно, на кликабельность и привлекательность для пользователей.

Демонстрация AI в работе

Одним из интересных аспектов Google SGE является демонстрация AI в работе на примере различных запросов. Мы заметили, что AI ответы часто повторяют информацию из всплывающего окошка с выделенным фрагментом или страницы с ответами на часто задаваемые вопросы (people also ask). Это приводит к дублированию информации на странице результатов поиска и ухудшает качество и разнообразие предоставляемых ответов. Кроме того, AI ответы могут быть менее информативными и точными, чем информация из выделенных фрагментов или официальных источников. Например, AI ответы могут предлагать противоречивую информацию или пропускать ссылки на исходные источники. Специалисты по SEO могут столкнуться с вызовом в достижении высокого качества контента, который может сравниться с AI ответами и привлечь пользователей. В то же время AI может копировать контент без ссылок и атрибуции, что является нарушением авторских прав и может нанести ущерб веб-сайтам. Эти моменты подчеркивают важность доступности и точности информации, а также необходимость гармоничного сочетания AI и веб-сайтов для достижения наилучшего результата для пользователей.

Возможности для малых издателей

Демонстрация AI в Google SGE также предоставляет возможности для малых издателей и малого бизнеса. В AI ответах Google часто отображаются специализированные сайты, а не крупные издатели. Это открывает новые возможности для малых издателей привлекать трафик, особенно в отношении коммерческих запросов. Большие издатели обычно доминируют в органических результатам, но AI ответы смещают акцент на специализированные сайты и дает возможность малым издателям получить трафик от высокодоходных запросов. Это может стать шансом для малых издателей вернуться на передний план в поисковой выдаче и снова получить свою долю трафика.

Последствия введения AI для пользователей и веб-сайтов

Внедрение генеративного искусственного интеллекта в Google SGE оказывает влияние как на пользователей, так и на веб-сайты. Для пользователей это означает больше возможностей выбора и контроля над получаемой информацией. Они могут выбрать между AI ответами и переходом на веб-сайт в зависимости от своих потребностей и предпочтений. Некоторые пользователи предпочтут получать быстрые и краткие ответы от AI, в то время как другие предпочтут более полезную и подробную информацию с веб-сайтов. Это означает, что специализированные веб-сайты с качественным контентом могут продолжать привлекать пользователей, их высокая интенсивность и заинтересованность поискающих могут быть выше, чем у тех, кто полагается на AI ответы. Однако, веб-сайты также должны быть готовыми к изменениям и адаптироваться к новым условиям. Они должны стремиться предлагать более целевую информацию и подчеркнуть свое преимущество перед AI ответами. Наконец, введение AI может стать вызовом для правовой ответственности Google в отношении медицинских и финансовых запросов. Так как Google предоставляет ответы на эти запросы с помощью AI, возникает вопрос о том, как будет решена ответственность в случае, если пользователь последует советам и произойдет негативный результат. Это может повлиять на доверие пользователей к AI и на подход Google к предоставлению информации в этих областях.

Заключение

С введением Google SGE и генеративного искусственного интеллекта пользователи получают новые возможности выбора и контроля над получаемой информацией. Специалисты по SEO должны быть готовыми к адаптации и изменениям в работе с новой системой поиска. Несмотря на возможное снижение трафика на веб-сайты, SEO остается важным инструментом для привлечения целевых пользователей с высокой интенсивностью поиска. Контент должен оставаться качественным и полезным, чтобы привлечь пользователей, которым требуется более глубокая информация. Введение AI представляет как преимущества, так и вызовы, и специалисты по SEO должны готовиться к изменениям и адаптироваться к новой системе, сохраняя фокус на потребностях пользователей и предоставляя им релевантную и полезную информацию.

Ресурсы:

• Authority Hacker - Google SGE
• Google AI