Преимущества Enterprise SEO и персонализация опыта с помощью AI (с Роном Вебером)

Таблица содержания:

1. Введение
2. Рон Вебер: Опыт в области цифрового маркетинга и SEO
3. Этические риски использования AI-инструментов
4. Преимущества использования AI в маркетинге и SEO
5. Предвидение аналитики: Роль в SEO и поисковом маркетинге
6. Значение качественного контента в SEO
7. Локализация и уникальность контента
8. Программный SEO: прошлое и настоящее
9. Преимущества и недостатки метода Enterprise SEO
10. Влияние скорости загрузки сайта на SEO
11. Персонализация опыта пользователя
12. Важность изучения и использования GA4
13. Заключение

Рон Вебер: Опыт в области цифрового маркетинга и SEO

Сегодня у нас в гостях Рон Вебер, опытный цифровой маркетолог с более чем 20-летним стажем. Рон также является преподавателем в UCSD, где он занимается обучением SEO и контент-маркетингу. Он успел занять различные должности в сферах SEO и цифрового маркетинга, и в настоящее время он является старшим директором по веб-коммуникациям и SEO в компании Acan.

В этом интервью мы поговорим о нескольких важных темах, которые волнуют и меня, и Рона. Среди них: искусственный интеллект, предвидение аналитики, контент-маркетинг, SEO и другие. Также мы надеемся, что в конце интервью у нас появятся несколько практических рекомендаций на 2024 год.

Этические риски использования AI-инструментов

Одним из главных вопросов, касающихся внедрения искусственного интеллекта в маркетинге, является этика. Рон подчеркивает, что есть определенные риски, связанные с использованием AI-инструментов. Одним из них является возможность случайно раскрыть конфиденциальную информацию компании. С таким большим количеством людей, использующих эти инструменты, вероятность утечки информации становится высокой.

Другим этическим вопросом, с которым сталкиваются покупатели услуг, является использование AI в создании контента. Рон отмечает, что некоторым покупателям может быть неудобно использовать контент, созданный с помощью AI. Поэтому компании, которые используют AI, должны четко обозначать свою политику и давать покупателям информацию о процессе создания контента. Очень важно, чтобы покупатели были осведомлены о том, что они получают.

Преимущества использования AI в маркетинге и SEO

Не смотря на этические риски, AI предоставляет некоторые преимущества в маркетинге и SEO. Рон отмечает, что AI-инструменты могут быть полезны при генерации идей для контента. Они предлагают различные подходы и углы зрения на предлагаемые темы. Однако, по мнению Рона, AI не является идеальным инструментом для создания контента, так как результирующий контент может быть недостаточно уникальным и не имеющим высоких позиций в поисковой выдаче.

Тем не менее, AI может быть полезным для исследования и факт-чекинга. Также инструменты AI могут помочь в создании заголовков для контента. Однако, при использовании AI в целях создания контента, необходимо быть осторожным, чтобы контент оставался уникальным и полезным для пользователей.

Предвидение аналитики: Роль в SEO и поисковом маркетинге

Рон и я обсудили роль предвидения аналитики в SEO и поисковом маркетинге. Он отмечает, что эти инструменты становятся все доступнее для общественности. И именно предсказательные аналитические инструменты позволяют делать прогнозы о том, какие каналы идут наиболее эффективно для компаний.

Согласно Рону, инструменты AI и предвидения аналитики, предоставленные Google Ads, являются надежными и эффективными. Большие компании давно занимаются этими практиками благодаря наличию специалистов по обработке данных, однако сейчас эти инструменты становятся доступными для более широкой аудитории.

Применение предвидения аналитики в SEO и поисковом маркетинге помогает компаниям сделать прогнозы о том, какие каналы будут наиболее эффективными для их бизнеса, что в конечном итоге влияет на результативность маркетинговых программ.

Значение качественного контента в SEO

Рон подчеркивает важность качественного контента в SEO. Он говорит о том, что SEO-оптимизаторы должны иметь глубокое понимание ключевых слов и потребностей пользователей. Они должны уметь создавать контент, который будет полезен для пользователей и соответствовать их ожиданиям.

Одним из ключевых принципов Рона является ориентация на пользователей, и он считает, что контент должен быть уникальным и полезным. Важно создавать контент конкретно для целевой аудитории и решать их проблемы, а не фокусироваться на самой компании.

Он также отмечает, что качество контента не всегда определяется его длиной. Одна статья размером в 300 слов может быть оптимизирована и ранжирована высоко в поисковой выдаче, если она содержит полезную и точную информацию.

Локализация и уникальность контента

Рон подчеркивает важность создания уникального контента для каждой страны или языка. Он рассказывает о своем опыте создания локализованного контента для сайта с восьмью различными языками. Он отмечает, что контент на каждом языке должен быть уникальным и отражать местные особенности и ожидания пользователей.

Рон провел тестирование, в котором сравнил контент, созданный с помощью AI, и контент, созданный с участием локальных экспертов. В результате тестирования стало ясно, что контент, созданный с участием локальных экспертов, ранжируется гораздо лучше и получает больше трафика.

Это подтверждает важность уникальности контента и объясняет, почему алгоритмы поисковых систем учитывают этот фактор при ранжировании в поисковых выдачах.

Программный SEO: прошлое и настоящее

Рон и я обсудили программный SEO и его влияние на поисковые выдачи. Мы заметили, что программа программного SEO известна уже достаточно долго и ранее ее называли "матрицей контента". Однако использование AI в программном SEO приводило к падению позиций в поисковых выдачах после последних обновлений Google.

Опыт Рона показал, что программа программного SEO не является оптимальным решением для создания контента, так как он часто оказывается полным пересказом уже существующего материала. По словам Рона, для SEO очень важно создавать уникальный и полезный контент с целью получения высоких позиций.

Преимущества и недостатки метода Enterprise SEO

Мы поговорили о преимуществах и недостатках Enterprise SEO. Рон отметил, что большие организации медленно принимают SEO и часто нуждаются в консультациях и привлечении экспертов по SEO. Он подчеркнул важность доказательства результатов для убеждения коллег и руководства в необходимости SEO.

Рон также отметил, что Enterprise SEO имеет свои особенности и сложности. Для успеха в этой сфере нужно быть терпеливым и настойчивым. Но когда ваши инициативы начинают приводить к конкретным результатам, вас начинают воспринимать всерьез и слушать ваши рекомендации.

Влияние скорости загрузки сайта на SEO

Рон отметил, что в настоящее время все больше внимания уделяется скорости загрузки сайтов и ее влиянию на SEO. Он подчеркнул, что скорость загрузки сайта влияет не только на позиции в поисковой выдаче, но и на пользовательский опыт. Быстрая загрузка сайта создает лучшие условия для посетителей, что в конечном итоге положительно сказывается на результативности SEO.

Рон отметил, что предпочтение отдается сайтам, загружающимся быстро, так как это важно для пользователей. Он рекомендует регулярно проводить обновление и редизайн сайтов каждые два-три года, чтобы осуществлять постоянную работу по оптимизации и улучшению пользовательского опыта.

Персонализация опыта пользователя

Одной из важных тенденций в маркетинге является персонализация опыта пользователя. Рон подчеркивает, что каждый посетитель уникален и имеет свои особенности и предпочтения. Хотя многие компании понимают важность персонализации, мало кто реализует это на практике.

Рон считает, что персонализация опыта пользователя - это будущее веба. Контент должен меняться в зависимости от времени суток и дня недели, чтобы создать индивидуальный опыт для каждого пользователя. Хотя это требует больше усилий со стороны маркетологов, персонализация может положительно повлиять на результативность маркетинговых активностей.

Важность изучения и использования GA4

Мы обсудили важность изучения и использования аналитики GA4. Рон отмечает, что новая версия GA4 может стать ключевым элементом в SEO и общем маркетинговом стратегии. Он подчеркивает необходимость освоения и применения новых возможностей GA4, так как они могут быть решающими для успеха в 2024 году.

GA4 обеспечивает новые инструменты для анализа данных и прогнозирования поведения пользователей. Они позволяют лучше понять целевую аудиторию и принимать обоснованные решения, основанные на данных и прогнозах. Рон считает, что владение GA4 будет отличительной чертой успешных маркетологов в будущем.

Заключение

В этом интервью Рон Вебер поделился своим опытом и мнением о различных аспектах маркетинга и SEO. Мы рассмотрели важность этики и использования AI-инструментов, роль предвидения аналитики в маркетинге и SEO, значимость качественного контента, програмного SEO и другие важные темы.

Мы рекомендуем всем заинтересованным в маркетинге и SEO ознакомиться с работами Рона Вебера и присоединиться к его курсу по контент-маркетингу в UCSD extension. Знакомство с его работой и опытом может помочь вам развиться в профессиональном плане и достичь успеха в маркетинге и SEO.

Pros:

• Рон Вебер имеет богатый опыт в области цифрового маркетинга и SEO
• Он активно обучает студентов в UCSD extension
• Обсуждены актуальные темы, такие как AI, предвидение аналитики и персонализация опыта пользователя
• Рекомендации Рона являются важными для маркетологов и специалистов по SEO
• Приводятся практические примеры, основанные на опыте работы

Cons:

• Больше примеров и конкретных результатов исследований можно было бы добавить
• Не все темы рассмотрены подробно, они представлены в общем виде

Источники:

• ignitevisibility.com
• ucsd.edu