Как внедрить Enterprise SEO и оптимизировать таксономию: экспертное мнение James Pate

Содержание

1. Введение
2. Начало работы с SEO в крупных компаниях
3. Разработка стандартов URL-структур и CMS
4. Объединение CMS в единую платформу
5. Значимость шаблонов и создание понятных иерархий
6. Создание SEO-ориентированной таксономии
7. Автоматизация внутренней перелинковки
8. Отслеживание показателей SEO и доказательство эффективности
9. Интеграция SEO-команды с бизнес-подразделениями
10. Заключение

Начало работы с SEO в крупных компаниях

Введение

SEO становится все более важным в крупных компаниях, таких как IBM. Но как именно влияет SEO на работу таких огромных организаций? Рассмотрим некоторые методы и стратегии, которые могут иметь существенное влияние на результаты SEO внутри крупных компаний.

1. Преимущества внедрения SEO в крупной компании

Поскольку IBM - это огромная компания с множеством бизнес-подразделений и многими страницами контента, эффективная оптимизация SEO может иметь ряд преимуществ, включая:

• Улучшенная видимость в поисковых системах
• Увеличение органического трафика
• Улучшение пользовательского опыта
• Увеличение конверсий и выручки

Однако для достижения этих преимуществ необходимо применять специфические методы и стратегии. В следующих разделах мы рассмотрим некоторые из них более подробно.

2. Разработка стандартов URL-структур и CMS

Одна из основных задач внедрения SEO в крупной компании - это разработка и внедрение стандартов URL-структур и CMS. Начать следует с обзора всего контента IBM и категоризации его по типам. Затем необходимо разработать идеальные URL-структуры для каждого типа контента и определить правила SEO, которые должны применяться к каждому типу страниц.

Примером может быть оптимизация коммерческих страниц, нацеленных на продвижение независимого коммерческого контента. Важно установить стандартные процессы для создания и оптимизации таких страниц, а также вовлечь SEO-специалистов в их разработку.

3. Объединение CMS в единую платформу

Еще одним важным шагом внедрения SEO в крупной компании является объединение разных CMS в единую платформу. Хотя IBM уже работает над этим, важно, чтобы все команды использовали общую CMS-платформу, чтобы избежать разнородности и упростить процессы создания оптимизированного контента.

Выбор оптимальной CMS-платформы может быть сложной задачей из-за множества различных факторов, но в идеале все команды должны использовать одну платформу для обеспечения согласованности и эффективности.

4. Значимость шаблонов и создание понятных иерархий

Еще одним важным аспектом внедрения SEO в крупной компании является использование шаблонов и создание понятной иерархии страниц. Для этого необходимо определить различные типы страниц в соответствии с пользовательским намерением и разработать стандарты для их создания.

Например, можно установить обязательные разделы для ссылок на определенные типы страниц внутри контента. Это позволит улучшить внутреннюю перелинковку на всем сайте и обеспечить согласованный подход к оптимизации страниц.

5. Создание SEO-ориентированной таксономии

Еще одним важным аспектом внедрения SEO в крупной компании является создание таксономии, которая будет ориентирована на SEO. Это может включать описание различных типов страниц по интенту пользователя и создание стандартов для каждого типа страниц.

Наиболее эффективным способом реализации таксономии может быть создание полиерархической системы, где одна страница может быть привязана к нескольким родительским темам. Это позволит автоматически связывать страницы и облегчит работу с внутренней перелинковкой.

6. Автоматизация внутренней перелинковки

Автоматизация внутренней перелинковки является ключевым аспектом успешного SEO в крупной компании. Путем установки связей между страницами на основе их тематики и интента пользователей можно значительно улучшить внутреннюю перелинковку на всем сайте.

Например, можно создать обязательные разделы в шаблоне, которые будут автоматически ссылаться на определенные типы страниц. Это улучшит внутреннюю перелинковку на всем сайте и повысит его SEO-эффективность.

7. Отслеживание показателей SEO и доказательство эффективности

Один из важных аспектов работы с SEO в крупной компании - это отслеживание показателей SEO и доказательство эффективности. Для этого необходимо установить систему отслеживания ключевых слов и отслеживать исторические данные за определенный период времени.

Важно показывать данные об улучшении рейтингов и органического трафика со временем, чтобы продемонстрировать эффективность работы по оптимизации SEO.

8. Интеграция SEO-команды с бизнес-подразделениями

Для эффективного внедрения SEO в крупной компании необходимо интегрировать команду SEO с бизнес-подразделениями. Это позволит своевременно обсуждать и оптимизировать страницы, а также планировать контентные стратегии.

Сотрудничество с командами маркетинга и разработкой продуктов также важно для успешной работы SEO. Взаимодействие и обмен знаниями помогут сформировать комплексный подход к оптимизации страниц и улучшить результаты.

9. Заключение

SEO в крупных компаниях требует особого подхода и стратегического планирования. Разработка стандартов, использование шаблонов, создание SEO-ориентированной таксономии и автоматизация внутренней перелинковки - вот лишь некоторые методы, которые могут помочь в достижении успеха.

Важно помнить, что каждая компания имеет свои особенности и внутренние процессы, поэтому необходимо провести анализ и определить наиболее эффективные подходы к SEO для конкретных условий.

FAQ

Вопрос: Какие преимущества может принести внедрение SEO в крупной компании?

Ответ: Внедрение SEO в крупной компании может принести следующие преимущества:

• Улучшенная видимость в поисковых системах
• Увеличение органического трафика
• Улучшение пользовательского опыта
• Увеличение конверсий и выручки

Вопрос: Каковы основные шаги при разработке стандартов URL-структур и CMS?

Ответ: При разработке стандартов URL-структур и CMS необходимо выполнить следующие шаги:

1. Обзор всего контента и категоризация его по типам.
2. Разработка идеальных URL-структур для каждого типа контента.
3. Определение SEO-правил для каждого типа страниц.

Вопрос: Каким образом можно автоматизировать внутреннюю перелинковку на сайте?

Ответ: Для автоматизации внутренней перелинковки рекомендуется использовать таксономию, которая позволяет связывать страницы по определенным тематикам. Также полезно устанавливать стандартные разделы в шаблонах, которые будут автоматически ссылаться на другие страницы с определенным типом контента.

Вопрос: Каким образом можно доказать эффективность работы SEO?

Ответ: Для доказательства эффективности работы SEO рекомендуется отслеживать показатели SEO, такие как рейтинги и органический трафик, и показывать исторические данные за определенный период времени. Это позволит продемонстрировать улучшение результатов и влияние работы по оптимизации SEO.

Вопрос: Как связать команду SEO с бизнес-подразделениями?

Ответ: Для связи команды SEO с бизнес-подразделениями рекомендуется интегрировать SEO-специалистов в команды маркетинга и разработки продуктов. Это позволит обсуждать и оптимизировать страницы, а также планировать контентные стратегии вместе с другими командами.