Почему я не использую ограничение ставок Facebook Ad

Почему я не использую ограничение ставок Facebook Ad

Содержание

1. Введение
2. Почему я не использую ограничения на ставки Facebook Ad
3. Проблемы доставки
4. Сбойность и непредсказуемость
5. Тестирование и оптимизация
6. Ограничения бюджета и предсказательность ограничений на ставки
7. Реактивность и контроль
8. Как использовать ограничения на ставки правильно
9. Услуги по рекламе в Facebook
10. Присоединяйтесь к нашей группе по рекламе в Facebook

Почему я не использую ограничения на ставки Facebook Ad

Всем привет, это Бен Хит из Lead Guru, и в этом видео я объясню, почему я не использую ограничения на ставки в рекламе Facebook. Это может показаться интересным и, возможно, даже спорным заголовком. Вскоре я расскажу вам почему.

Проблемы доставки

Одной из основных причин, по которой я не использую ограничения на ставки, является проблема с доставкой. Когда вы устанавливаете ограничение на ставку, обычно возникают прерывания в доставке. Facebook включает и выключает ваши кампании, снижает ваш бюджет, потому что считает, что не сможет достичь цены на конверсию, установленной вами. Это неидеально, особенно в долгосрочной перспективе.

Мы знаем, что рекламные кампании на Facebook работают лучше с постоянством. Facebook хочет пройти через этап обучения, чтобы определить, кто в вашей целевой аудитории вероятнее всего принесет лучшие результаты, в какое время лучше запускать ваши объявления и какой вариант размещения дает вам лучшие результаты. Постоянная доставка действительно помогает Facebook в этом.

Сбойность и непредсказуемость

Еще одной причиной отказа от ограничений на ставки является их сбойность и непредсказуемость. Большинство людей привлекают ограничения на ставки, поскольку они могут помочь снизить стоимость конверсии в начале кампании. Но на мой взгляд, это крайне короткозоро. Я предпочитаю начать с немного более высокой стоимостью конверсии и затем получить успешную кампанию, которую я смогу запускать месяцами, а может быть, даже годами, и масштабировать.

Это аналогично тестированию, когда люди говорят, что не хотят тестировать, потому что, скорее всего, увидят худший результат. Но, если вы протестируете достаточно много вариантов, вы найдете таргетирование или креативное решение, которое дает намного лучшие результаты, чем у вас есть сейчас. Небольшое повышение стоимости конверсии в начале - это небольшая цена, которую нужно заплатить за успешную кампанию на долгий срок.

Ограничения бюджета и предсказуемость ограничений на ставки

Еще одной проблемой ограничений на ставки является их ограниченная предсказательность. Facebook предсказывает, смогут ли они предложить вам стоимость конверсии, меньшую, чем ваше ограничение на ставку. Но их прогнозы не всегда точны. Мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда фактическая стоимость конверсии ниже цены, установленной в ограничении на ставку.

Если вы используете ограничение на ставку на протяжении длительного времени, вы можете столкнуться с ситуацией, когда Facebook снижает ваш бюджет и пытается потратить гораздо меньше, чем вы хотите. Вы пытаетесь увеличить бюджет, чтобы достичь желаемой суммы, но процесс бюджетирования становится очень сложным, потому что вы не знаете, сколько Facebook будет тратить.

Реактивность и контроль

Важным аспектом рекламы на Facebook является реактивность и контроль. Когда у вас есть ограничение на ставку и что-то меняется внешне, например, установление новых правил правительством или изменение рыночных условий, Facebook будет замедленно реагировать на эти изменения. В то время как вы, как предприниматель, можете быть намного более реактивными и принимать во внимание новые события сразу же и регулировать бюджет в соответствии с ними.

Ресурсы:

• Lead Guru - наш веб-сайт