Самые важные сигналы ранжирования Google

Содержание:

1. 🏆 Введение
2. 🌐 Качественные обратные ссылки
3. 🔄 Свежий контент
4. 🎯 Поисковый намерение
5. 💼 Предметная компетентность веб-сайта
6. 💡 Глубина контента
7. 🏎️ Скорость загрузки страницы
8. 🔒 Протокол HTTPS
9. 👥 Пользовательский опыт

🏆 Введение

Google использует сотни сигналов ранжирования и регулярно дорабатывает свой алгоритм около 500-600 раз в год. Многие из этих факторов ранжирования невозможно рассмотреть независимо. Это не значит, что они неважны, но владельцу сайта, занимающемуся SEO, не нужно беспокоиться о более чем 200 факторах ранжирования. В этой статье я расскажу вам о самых важных факторах ранжирования Google, чтобы вы сосредоточились на самом главном.

🌐 Качественные обратные ссылки

Одним из самых важных факторов ранжирования являются качественные обратные ссылки. Обратные ссылки являются основой PageRank, который является основой ранжирования Google. Не все ссылки создаются равными образом, так как есть множество факторов, влияющих на способность обратной ссылки поднять страницу в поисковых результатах. Важными являются релевантность и авторитет. Разберем подробности высококачественных обратных ссылок в нашем учебнике по этой теме.

🔄 Свежий контент

Свежесть является фактором ранжирования, зависящим от запроса, что означает, что он более важен для некоторых запросов, чем для других. Например, запрос "новости Tesla" имеет очень свежие результаты, так как людям нужна информация о текущих новостях, а не о том, что произошло четыре года назад. Однако свежесть не ограничивается только новостными темами. Если мы посмотрим на страницу по запросу "лучшие наушники", то заметим, что все лучшие страницы имеют текущий год в заголовке. Это связано с тем, что люди не хотят знать о лучших наушниках 2014 года. Технологии постоянно прогрессируют, и всегда появляются новые модели и производители. Однако, для запроса "как завязать галстук", свежесть не так важна, так как ничего не изменилось с тех пор. Поэтому для запросов, требующих свежий контент, важно поддерживать актуальность своего контента.

🎯 Поисковый намерение

В то время как обратные ссылки могут считаться самым важным фактором ранжирования, поисковый намерение, вероятно, является самым недооцениваемым. Поисковый намерение представляет собой причину, по которой пользователь сделал запрос. Когда кто-то ищет "как приготовить куриный суп", он хочет найти рецепт. Когда он ищет "лучшие наушники", он хочет увидеть список разных наушников. Мы определяем поисковый намерение, изучая лучшие страницы ранжирования и определяя три аспекта: тип контента, формат контента и угол контента. Для определения типа контента, обратимся к тому, какие типы страниц преобладают среди топовых, какие форматы контента используются на этих страницах и какой уникальный продающий аспект выделяется. Понимание этих аспектов поможет нам определить поисковый намерение и создать контент, соответствующий этим требованиям поисковых запросов.

💼 Предметная компетентность веб-сайта

Google стремится ранжировать страницы из авторитетных источников, и это не ограничивается только обратными ссылками. Например, если мы посмотрим на страницу по запросу "как разблокировать туалет", мы увидим, что страница с DR 42 превосходит более мощные веб-сайты с гораздо большим количеством ссылочных доменов. Это объясняется тем, что эта страница поступает с веб-сайта, посвященного исключительно сантехнике, и, вероятно, является более авторитетной в этой области. Google также упоминает такую вещь как E-A-T в своих руководствах качества поиска, что означает экспертность, авторитетность и надежность. Важно выработать репутацию эксперта в определенной области и создать сайт, посвященный одной конкретной тематике. Внутренние ссылки между страницами с одной темой не только повышают авторитет, но и помогают Google понять содержание этих страниц.

💡 Глубина контента

Глубина контента связана с тем, насколько удовлетворительно отвечает страница на запросы пользователей. Например, если мы посмотрим на страницу по запросу "лучшие бренды часов", мы увидим, что приемлемым контентом будет список отдельных часовых марок, основной бренд и технические характеристики. Создание контента, отвечающего на эти вопросы, поможет вам ранжироваться лучше. Можно также использовать блок "Люди также спрашивают" и раздел "Связанные запросы" на странице поисковой выдачи, чтобы определить дополнительные точки обсуждения и понять язык, которым люди пользуются, и искать контент по этой теме.

🏎️ Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы — это фактор ранжирования, который известен с 2010 года. Однако, с точки зрения SEO, улучшение скорости загрузки сайта на доли секунды незначительно влияет на рейтинг большинства сайтов. Самое важное — это убедиться, что ваша страница не загружается слишком медленно, потому что пользователи не ждут долго и уходят с сайта. Важно создать такой сайт, который учитывает потребности пользователей. Если посетители не могут дождаться загрузки вашей страницы, они не увидят ваш контент, не свяжутся с вами и не совершат покупку. Рекомендуется оптимизировать скорость загрузки своего сайта.

🔒 Протокол HTTPS

Google объявил HTTPS легким сигналом, который влияет на менее 1% мировых запросов. Хотя использование HTTPS, вероятно, не оказывает существенного влияния на рейтинги вашего сайта, это быстрая победа, которую можно выполнить менее чем за 5 минут. Если вы все еще используете небезопасный протокол HTTP, то, вероятно, стоит изменить это.

👥 Пользовательский опыт

Google хочет ранжировать контент, который предлагает посетителям положительный опыт. Важно создать легкочитаемый контент, хорошо организованный сайт с адаптивным дизайном и ограниченное количество рекламы и всплывающих окон. Основная цель заключается в создании такого сайта, который первоочередно ориентирован на потребности пользователей. Оптимизация показателей, таких как время пребывания на странице и CTR, может оказывать влияние на рейтинги страниц.

faq:

• q: Какие сигналы ранжирования Google являются наиболее важными? a: Самые важные сигналы ранжирования Google включают в себя качественные обратные ссылки, свежий контент, поисковый намерение, предметную компетентность веб-сайта, глубину контента, скорость загрузки страницы, использование протокола HTTPS и пользовательский опыт.

• q: Каким образом можно определить поисковый намерение?
  a: Поисковый намерение можно определить, изучая тип контента, формат контента и уникальный продающий аспект лучших страниц ранжирования.

resources: Примеры качественных обратных ссылок: ссылка1, ссылка2 Сообщество разработчиков Google: ссылка Методика оптимизации WordPress: ссылка Гайд по скорости загрузки сайта: ссылка Руководство по использованию HTTPS: ссылка