Как использовать Google Ads для улучшения SEO

Содержание

1. Знакомство с Google Ads
2. Использование рекламных данных для улучшения SEO
   • Поиск ключевых слов, приводящих к конверсии
   • Поиск возможностей для оптимизации страниц
   • Увеличение кликабельности органических результатов поиска
   • Получение обратных ссылок через рекламу с "ссылочным намерением"
3. Пример использования данных Google Ads для SEO
4. Выбор ключевых слов и создание объявлений
5. Анализ результатов и оптимизация контента
6. Заключение

Использование Google Ads для улучшения SEO

В наше время Google Ads – это не просто рекламная платформа, но и источник ценной информации, которую SEO-специалисты могут использовать для улучшения видимости своего сайта в органических результатах поиска. В этой статье я поделюсь с вами несколькими проверенными способами использования Google Ads для улучшения SEO на платформе Google и YouTube.

🎯 Поиск ключевых слов, приводящих к конверсии

Не все ключевые слова, на которые вы ставите ставки или которые ранжируете, приводят к привлечению клиентов. Однако Google Ads имеет функцию отслеживания конверсий, которая позволяет привязать действие на вашем сайте к конкретному ключевому слову. Вашей задачей является нахождение ключевых слов, которые приводят к успешным конверсиям. Для этого вы можете использовать отчет по поисковым запросам в Google Ads, который покажет вам список запросов, на которые ваше объявление было показано большому количеству пользователей. Изучив этот отчет, вы сможете определить, какие ключевые слова привлекают наибольший трафик и конверсии. Рейтинг ключевых слов по конверсиям поможет вам определить, на какие из них стоит сделать акцент при оптимизации вашего контента и стратегии SEO.

Преимущества:

• Улучшение конверсий и эффективности ваших SEO-усилий
• Более точное определение наиболее ценных ключевых слов для вашего бизнеса

Недостатки:

• Требуется настроить отслеживание конверсий в Google Ads
• Необходимо иметь достаточный бюджет для рекламы на Google

📝 Поиск возможностей для оптимизации страниц

Согласно данным Google, 15% поисковых запросов, которые они получают каждый день, никогда ранее не встречались. Это значит, что миллионы запросов остаются незамеченными, и если даже Google не знает о них, то скорее всего, и сторонние инструменты для исследования ключевых слов не будут их знать. Однако, вы можете настроить свои рекламные кампании на поиск запросов с модификатором широкого совпадения. Модификатор широкого совпадения гарантирует, что ваши объявления будут показаны только для запросов, включающих слова, отмеченные знаком плюс. Например, если вы ставите ставку на ключевое слово "кожаные туфли" с модификатором широкого совпадения: +кожа +туфли, ваше объявление будет отображаться для запросов, включающих фразу "кожаная рабочая обувь". Используя модификаторы широкого совпадения, вы можете расширить свою базу ключевых слов, не зная точной формулировки, которую используют пользователи. После того, как вы запустите рекламные объявления на достаточно продолжительное время, вы увидите отчет по поисковым запросам, в котором можно найти новые темы и фразы с долгим хвостом, которые могут быть интересны для вашего бизнеса или уже оптимизированы на ваших страницах. Это отличный способ обнаружить новые возможности для оптимизации своего контента и привлечения новой аудитории.

Преимущества:

• Нахождение новых ключевых слов и фраз, которые могут улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче
• Обнаружение страниц, которые могут быть оптимизированы для получения лучших результатов SEO

Недостатки:

• Требуется запуск рекламных объявлений на продолжительное время для получения значимых данных
• Не все найденные ключевые слова и страницы могут быть подходящими для оптимизации SEO

🔍 Увеличение кликабельности органических результатов поиска

Весьма распространено мнение, что повышение кликабельности может способствовать улучшению рейтинга в поисковой выдаче. Несмотря на то, что это не всегда действительно, больше кликов приводит к большему числу посетителей на вашем сайте. Так как рекламные объявления в поисковой выдаче позволяют изменять заголовок и описание, вы можете попробовать различные варианты рекламного текста, чтобы найти наиболее эффективную комбинацию. Для начала вам нужно определить страницы, которые требуют оптимизации. Для этого зайдите в отчет о результатах поиска в Google Search Console и убедитесь, что выбраны показатели средней кликабельности и позиции в выдаче. Затем установите фильтр, чтобы отобразить только ключевые слова в топе 5. Найдите ключевые слова, которым нужно улучшить кликабельность при высоком рейтинге. Игнорируйте запросы с брендовыми словами, которые не принадлежат вам. Создайте список ключевых слов для размещения рекламы. Запустите рекламные объявления на определенный период и определите самый эффективный вариант текста. После проведения тестов измените заголовок и описание на выбранной странице, чтобы получить больше кликов и улучшить ее позиции в поисковой выдаче.

Преимущества:

• Получение большего количества кликов на страницу и улучшение органических позиций
• Увеличение видимости и посещаемости вашего сайта

Недостатки:

• Требуется время и ресурсы для создания и тестирования рекламного текста
• Необходимо иметь доступ к Google Search Console для анализа результатов поиска

🔗 Получение обратных ссылок через рекламу с "ссылочным намерением"

Некоторые веб-ресурсы естественным образом привлекают обратные ссылки благодаря высокому рейтингу в Google. Это одно из значимых преимуществ использования Google Ads. Вы можете заплатить, чтобы ваша страница появилась в верхней части результатов поиска Google. Однако нельзя просто рекламировать любое ключевое слово и ожидать получить обратные ссылки. В противном случае, вы потратите бюджет, но получите мало результатов. Задача состоит в том, чтобы ставить ставки на запросы с "ссылочным намерением", т.е. запросы, которые используются блоггерами и журналистами при поиске ресурсов для ссылок. Конечный результат этого подхода также зависит от качества вашего контента. Страницы, содержащие статистическую информацию, могут быть особенно эффективны в этом случае. Например, мы потратили около 1200 долларов на рекламу страницы со статистикой об SEO. Этот подход привел к значительному числу качественных обратных ссылок и помог нам занять первые позиции в поисковой выдаче для целевых запросов. Для определения тем, которые стоит рекламировать, вы можете воспользоваться инструментами исследования ключевых слов, такими как Keywords Explorer от Ahrefs, и искать темы, связанные с вашей отраслью. Затем, в отчете по фразовым совпадениям, найдите слово "статистика". Вы узнаете о количестве ежемесячных запросов в определенной стране. Однако это еще не даст вам понять, сможете ли вы получить ссылки через эти запросы. Поэтому перейдите к страницам с высоким рейтингом в выдаче, чтобы узнать, насколько у них много активных обратных ссылок. Это позволит вам оценить потенциал для получения ссылок по этим запросам. При использовании такой стратегии рекламы на поисковых объявлениях может потребоваться провести тестирование и некоторое время для оценки результатов.

Преимущества:

• Возможность привлечь обратные ссылки по более низкой стоимости
• Увеличение авторитетности вашего сайта и улучшение позиций в поисковой выдаче

Недостатки:

• Требуется тщательный анализ и выбор запросов с "ссылочным намерением"
• Количество и качество обратных ссылок зависят от качества вашего контента и предлагаемой информации

📈 Пример использования данных Google Ads для SEO

Давайте посмотрим на некоторые конкретные примеры, как можно использовать данные Google Ads для улучшения SEO. Начнем с поиска ключевых слов, приводящих к конверсии. Вы можете использовать конверсионное отслеживание в Google Ads для привязки определенных действий на вашем сайте к ключевым словам. С помощью отчета о поисковых запросах вы сможете определить, какие ключевые слова приводят к наибольшему числу конверсий. Затем вы можете изучить топ-результаты поиска для этих ключевых слов с помощью инструментов, таких как Site Explorer от Ahrefs, чтобы узнать о количестве трафика и позиций, которые вы можете получить, ранжируя страницу выше. Таким образом, вы сможете определить, на какие ключевые слова стоит делать акцент в своей стратегии SEO. Например, если ваш рейтинг для ключевого слова "проверка веб-сайта" достаточно высок, и по запросу совершается одна конверсия на каждые 20 кликов, то, ранжируя на первой позиции, вы можете получить около 140 конверсий в месяц только от органического трафика.

Другой пример использования данных Google Ads - поиск возможностей для оптимизации страниц. Множество запросов, которые пользователи делают в Google, еще не известны. Создав рекламные объявления с модификатором широкого совпадения, вы сможете получить список запросов, которые могут быть интересны для вашего бизнеса. Затем вы можете исследовать эти запросы и определить, какие страницы могут быть оптимизированы для получения лучших результатов SEO. Например, если у вас есть страница о Yoast SEO, и вы видите, что запрос "урок Yoast SEO" имеет большое количество показов, вы можете создать соответствующий контент на странице, чтобы привлечь больше трафика и улучшить позиции в поисковой выдаче.

Еще одним способом использования Google Ads для улучшения SEO является увеличение кликабельности органических результатов поиска. Этим можно заниматься с помощью тестирования разных вариантов объявлений и анализа результатов. Определите страницы, которые уже имеют высокие позиции в поисковой выдаче, но имеют низкую кликабельность их органических результатов. Затем создайте список ключевых слов для рекламы и запустите объявления, чтобы определить наиболее эффективный вариант текста. После этого измените заголовок и описание на вашей странице, чтобы привлечь больше кликов и улучшить ее позиции в поисковой выдаче.

Наконец, можно использовать Google Ads для получения обратных ссылок. Основная задача здесь - выбрать запросы с "ссылочным намерением", для которых блоггеры и журналисты ищут источники для ссылок. Оцените потенциал получения обратных ссылок по запросам и создайте рекламные объявления, чтобы привлечь этих людей. Однако не забывайте, что качество контента на вашей странице также играет важную роль в получении обратных ссылок. Например, для страницы со статистикой об SEO вы можете запустить рекламу и следить за результатами, включая обратные ссылки. Таким образом, вы можете улучшить авторитетность вашего сайта и позиции в поисковой выдаче.

📝 Заключение

Google Ads – это мощный инструмент, который может помочь вам улучшить результаты SEO. Он предоставляет ценные данные о ключевых словах, конверсиях и тенденциях поиска, которые вы можете использовать для оптимизации контента и улучшения позиций вашего сайта в органической выдаче. В этой статье я рассмотрел несколько способов использования Google Ads для улучшения SEO, таких как поиск ключевых слов, приводящих к конверсии, поиск возможностей для оптимизации страниц, увеличение кликабельности органических результатов поиска и получение обратных ссылок через рекламу с "ссылочным намерением". Помните, что эти методы требуют времени, ресурсов и тщательного анализа данных, но они могут значительно повысить эффективность ваших SEO-усилий и помочь достичь высоких позиций в поисковой выдаче.