Постройте локальные обратные ссылки и упоминания компании

Содержание:

• 📚 Введение
• 📚 Значение повышения известности и значимости
• 📚 Значимость локальных ссылок и упоминаний
• 📚 Оценка локальных ссылок и упоминаний
• 📚 Как получить локальные ссылки и упоминания
• 📚 1. Анализ ссылок и упоминаний у конкурентов
• 📚 2. Регистрация в торгово-промышленной палате
• 📚 3. Регистрация в каталогах компаний
• 📚 4. Локальные партнерства, спонсорство и мероприятия
• 📚 5. Размещение в местных журналах и блогах
• 📚 Желаемые результаты в поисковой выдаче
• 📚 Заключение
• 📚 Часто задаваемые вопросы (Q&A)

Введение

Привет! Меня зовут Александр Рус, и я профессионально занимаюсь SEO и контент-маркетингом. В этом видео мы поговорим о том, как улучшить рейтинг вашей компании в локальном поиске путем повышения ее известности и значимости. Если вы хотите узнать, как эффективно привлекать клиентов через ваш сайт, подписывайтесь на этот канал прямо сейчас!

Значение повышения известности и значимости

Прежде чем начать обсуждать, как создавать локальные ссылки и упоминания, давайте ответим на вопрос: зачем это нужно и почему это важно? Для этого обратимся к официальной документации Google. В прошлых видео мы уже обсудили факторы локального поиска, но для повторения взглянем на них еще раз. Согласно Google, основными факторами локального поиска являются:

1. Релевантность
2. Расстояние
3. Известность и значимость

Именно на известность и значимость мы сейчас сфокусируемся. В коротком отрывке из документации Google говорится, что "известность и значимость определяются информацией, которую мы получаем о компании из веб-ресурсов, таких как ссылки, статьи или каталоги". Таким образом, для создания локальных ссылок и упоминаний нам понадобятся следующие элементы:

1. Локальные ссылки
2. Упоминания компании

Данные элементы играют важную роль в повышении известности вашей компании и являются ключевыми факторами успеха в локальном поиске.

Значимость локальных ссылок и упоминаний

Когда вы консультируетесь с экспертами по SEO, они подтвердят, что самые важные факторы локального органического поиска - это "качество/авторитет входящих ссылок на домен". Хотя они относятся ко всем ссылкам, а не только к локальным, это подтверждает важность ссылок в общей успешности локального поиска. В этом видео мы сосредоточимся именно на локальных ссылках.

Оценка локальных ссылок и упоминаний

Важно понимать, что оценка локальных ссылок и упоминаний отличается от оценки обычных ссылок. Здесь важным фактором является местная релевантность и местная известность. Мы хотим получить ссылки с веб-ресурсов, принадлежащих компаниям в нашем регионе. Чем более известные и влиятельные эти компании, тем лучше. Особенно в небольших городах и даже в больших городах, общие метрики, такие как доменная авторитетность и видимость, могут быть ниже, потому что они действуют только на местном уровне.

Что мне, лично, не важно при локальных ссылках и упоминаниях:

• "nofollow" атрибуты ссылок
• Другие атрибуты ссылок

Конечно, лучше иметь ссылку, но даже без нее локальное упоминание будет положительно влиять на рейтинги. Главное, чтобы Google видел нашу компанию и понимал, что она известна и имеет значение в местной области. Мое основное требование к локальным ссылкам - это то, что я хочу, чтобы мой бренд был увиден, и меня упоминали. Конечно, ссылка улучшит ситуацию, но и без нее будет хорошо. Главное, чтобы Google понимал, что мой бренд известен и значим в этом регионе.

Как получить локальные ссылки и упоминания

Теперь мы наконец-то можем перейти к вопросу, как получить локальные ссылки и упоминания. Для этого я хотел поделиться с вами статьей от ahrefs, которая дает отличные рекомендации по использованию операторов поиска Google. Применение этих операторов может сэкономить вам много времени, помогая быстро найти нужную информацию. В статье есть много примеров, таких как: "как найти места для гостевых публикаций?", "как найти ресурсные страницы?" и "как найти другие потенциальные источники ссылок?". Хотя они имеют международное значение, они также применимы к локальному контексту. Поэтому я настоятельно рекомендую изучить их.

1. Анализ ссылок и упоминаний у конкурентов

Первым шагом является анализ локальных ссылок и упоминаний у ваших основных конкурентов. В конце концов, вы конкурируете с другими компаниями в своем регионе и хотите превзойти их в локальном SEO. Для этого вам необходимо использовать поисковых операторов Google, чтобы определить, кто получает ссылки и упоминания в вашей нише. Гугл-аналитики, так сказать, показывают вам важные страницы для этой ниши в этом регионе. Мы хотим присутствовать на этих страницах.

Если у вас нет инструментов для анализа конкурентов, вы можете сделать это на Google. Просто введите в поисковой строке "Ваша компания - домен конкурента", а затем ищите упоминания вашей компании. Конечно, если название вашей компании общее, это может быть неполезно, но в нашем случае, поскольку мы носим название "Evergreen Media", мы можем увидеть множество упоминаний о нас. Некоторые из них могут быть несвязанными с нашей компанией, но мы можем найти много потенциальных мест, где мы можем быть упомянуты.

Например, мы видим, что мы указаны в базе данных компаний t3n.de. Это отличный потенциал для нас, чтобы получить упоминание. Таким образом, мы можем систематически пройти через список упоминаний и ссылок и посмотреть, где мы можем быть включены. Это может быть трудоемким, но если у вас нет инструментов для анализа, это самый простой способ.

2. Регистрация в торгово-промышленной палате

Вторым пунктом, который я хотел бы упомянуть, является регистрация в местных торгово-промышленных палатах, таких как WKO (Wirtschaftskammer Österreich) в Австрии. Каждое предприятие может зарегистрироваться в WKO своего региона, но также есть специализированные палаты, такие как палата юристов и другие. Например, у нас есть главное предприятие WKO и у нас есть красивая запись с ссылкой и даже с указанием местонахождения - отличный потенциал для получения упоминания.

3. Регистрация в каталогах компаний

Каталоги компаний - это классика. Они не всегда точно соответствуют вашему региону, но общие каталоги компаний могут помочь в создании локальных ссылок и упоминаний. Например, в Австрии одним из самых известных каталогов компаний, наряду с herold.at (что для Германии является "Желтые страницы"), является Firmen-ABC. Здесь мы также получаем красивую запись с "follow-ссылкой" - все отлично. Кстати, мы также получаем название компании, адрес и номер телефона - это все важно для упоминания, которое мы хотим сделать.

Вы могли бы сказать: "Хорошо, ты показываешь мне просто одну ссылку, что мне с этим делать?". Здесь, на brightlocal, есть список наиболее важных каталогов, которые вы можете пройти для своей компании. Уже отфильтровано. Если этого недостаточно, здесь, на whitespark, снова отличная компания в области local SEO, есть список из 20 записей, которые вы можете сделать в Германии. И если вы скажете: "Да, но что делать в Австрии?", Тогда здесь, на comma99.at, есть список для вас. Понятно, что Австрия намного меньше, значит, и каталогов намного меньше, но с меньшим количеством каталогов для ваших конкурентов будет меньше возможностей для включения в них. Легко и просто. Это отличное основание для вашей локальной компании.

4. Локальные партнерства, спонсорство и мероприятия

Следующим шагом являются локальные партнерства, спонсорства и мероприятия. Я хочу показать вам несколько примеров того, что мы делали в Evergreen Media. Здесь главное - мы делаем не специфический локальный поиск, но когда мы были очень маленькими, local был нашей темой, и мы заключили партнерство с MCI - предпринимательским учебным заведением. Я всегда думаю в нескольких измерениях: во-первых, люди, которые ... мы имеем много людей, которые прошли обучение в этом учебном заведении, потому что они здесь получают прекрасное образование. Это означает, что партнерство оправдано в этом контексте, и, кроме того, я получаю упоминание с влиятельного портала в нашем регионе, а также ссылку с этого влиятельного портала за небольшую четырехзначную сумму в год. Отлично!

Другой пример связан с мероприятиями. В 2015 году в Вене впервые состоялся WordCamp. Тогда основная направленность Evergreen Media была немного другой - более связанная с WordPress SEO, - поэтому мы должны были стать спонсорам этого мероприятия. Как я уже сказал, ссылки на наш веб-сайт и подстраницы - это круто, и участие в этом мероприятии дало нам много преимущества.

Используйте аналогичное мышление во всех направлениях, которые вам доступны. Например, когда я делаю запрос "спонсоры Инсбрука" в Google, который имеет население 130 000 человек, я вижу Университет, Хозяйственные службы, различные объединения, Альпийский зоопарк (мы тоже его спонсируем) и многое другое. Это все потенциал для получения ссылок с влиятельных сайтов в нашем регионе. Мы получаем не только ссылки, но и присутствие в нашем регионе, что важно для нас.

5. Размещение в местных журналах и блогах

Местные журналы и блоги - это еще один способ получить локальные ссылки и упоминания. В Инсбруке это сложно, потому что здесь в основном есть только блоги о туризме, и я не очень увлечен SEO для туризма, поэтому нам это не подходит. Но всегда есть какой-то потенциал. Тот факт, что у нас есть Wirtschaftsförderungsinstitut (WIFI), дает нам возможность разместить гостевую статью с нашей ссылкой. Ссылка отличная, и мы также получаем упоминание важного ресурса в нашем регионе. Очень просто и результативно.

6. Ведение лекций и обучения

Классический шаг - ведение лекций и обучение. Особенно, если вы маленькая компания, важно стать более известным в своем регионе. Предлагая бесплатные лекции и обучение, вы можете завоевать новых клиентов и получать локальные ссылки и упоминания. Мы организовали это через Meetup, и в результате у нас сейчас в Инсбруке есть группа с 311 участниками. Сейчас мы, конечно, не организуем это коронавирусом, но это дало нам невероятное количество преимуществ и экспозиции в нашем регионе. Помните, что все связано!

Желаемые результаты в поисковой выдаче

Когда мы вводим "evergreen media" на Google.de, мы видим сниппеты результатов предложения поиска по нашему бренду. Мы видим наш веб-сайт, нашу страницу Google My Business, наш YouTube-канал, Инстаграм, "who delivers what" (так называется каталог компаний), социальные профили, записи в каталогах компаний, кейс-стади и подкасты. Это означает, что мы контролируем 100% сниппетов предложений поиска. Почему это круто? Потому что вы контролируете то, что люди видят и находят, когда исследуют вашу компанию. Это должно быть важным для любого предприятия. Это важно для повышения рейтингов, как в Local Pack, так и в локальном органическом поиске.

Заключение

Надеюсь, вам понравилась эта серия видео. Если да, не забудьте поставить лайк и оставить комментарий. Я всегда готов ответить на ваши вопросы. Спасибо за просмотр, и до встречи в следующий раз! Пока!

Часто задаваемые вопросы (Q&A)

Вопрос: Какую роль играют локальные ссылки и упоминания в рекламном рейтинге? Ответ: Локальные ссылки и упоминания играют важную роль в повышении известности и значимости вашей компании в местном поиске. Они помогают улучшить рейтинг вашего сайта в локальной поисковой выдаче, что привлекает больше клиентов и повышает конкурентоспособность вашего бренда.

Вопрос: Как оценить локальность ссылок и упоминаний? Ответ: Для оценки локальных ссылок и упоминаний важна местная релевантность и местная известность. Чем более известные и влиятельные компании, с которыми вы связаны в вашем регионе, тем лучше. Важно получить ссылки с веб-ресурсов, принадлежащих компаниям в вашей области деятельности.

Вопрос: Как получить локальные ссылки и упоминания? Ответ: Есть несколько способов получить локальные ссылки и упоминания. Первый способ - проанализировать ссылки и упоминания у конкурентов. Второй способ - зарегистрироваться в торгово-промышленной палате вашего региона. Третий способ - зарегистрироваться в каталогах компаний. Четвертый способ - установить локальные партнерства, стать спонсорами или организовать мероприятия. Пятый способ - разместиться в местных журналах и блогах.

Вопрос: Какие должны быть результаты в поисковой выдаче для моей компании? Ответ: Желательно, чтобы результаты поиска для вашей компании включали ваш веб-сайт, профиль вашей компании в Google My Business, социальные профили, статьи и упоминания о вашей компании в каталогах компаний, блоги и журналы, а также кейс-стади и записи с мероприятий. Это поможет вам контролировать и управлять информацией о вашей компании, повысить рейтинги и привлечь больше клиентов.

Вопрос: Как оценить эффективность локальных ссылок и упоминаний? Ответ: Одним из способов оценить эффективность локальных ссылок и упоминаний является анализ изменений в рейтингах вашего сайта в локальной поисковой выдаче. Если рейтинги улучшаются, это может свидетельствовать о положительном воздействии локальных ссылок и упоминаний на вашу видимость в местном поиске. Другим способом оценки является анализ трафика, поступающего с локальных ресурсов, на которых вы получаете ссылки и упоминания. Если трафик увеличивается, это свидетельствует о том, что эти ссылки и упоминания приводят к реальным посетителям вашего сайта.

Вопрос: Как быстро можно получить локальные ссылки и упоминания? Ответ: Получение локальных ссылок и упоминаний может занять некоторое время и требует систематического подхода. Вам потребуется исследовать рынок, найти подходящие ресурсы и взаимодействовать с ними для создания ссылок и упоминаний. Некоторые способы, такие как регистрация в каталогах компаний или участие в местных мероприятиях, могут быть более быстрыми, в то время как другие, такие как размещение статей в блогах и журналах, могут занять больше времени.

Вопрос: Какие вопросы я могу оставить в комментариях? Ответ: Вы можете оставить любые вопросы, связанные с локальными ссылками и упоминаниями. Например: "Как найти больше местных ресурсов для получения ссылок и упоминаний?", "Как оценить качество локальных ссылок и упоминаний?" или "Как повысить рейтинги моей компании в локальном поиске?". Я буду рад ответить на все ваши вопросы!

Ресурсы:

• Статья от ahrefs о поисковых операторах Google
• Список каталогов компаний на brightlocal
• Список каталогов компаний от whitespark