Сотрудничество с журналистами и редакторами: эффективные стратегии

Содержание

1. Введение
2. Фаза 1: Подготовка основы
   1. Определение изданий для целевой аудитории
   2. Оценка качества изданий
3. Фаза 2: Сотрудничество с журналистами и редакторами
   1. Пресс-релизы "своими руками"
   2. Сотрудничество и эксклюзивы
   3. Интервью
   4. Профили
   5. Контекстуальное участие
   6. Участие в реальных событиях
4. Заключение

📰 Фаза 2: Сотрудничество с журналистами и редакторами

Когда у вас уже есть основа и вы готовы начать общение с журналистами и издателями, возникает несколько способов достичь этой цели.

Пресс-релизы "своими руками"

Самый простой и доступный способ для предпринимателей, которые не имеют опыта в получении СМИ-покрытия. Пропуская через этот процесс, вы используете свое интересное мероприятие, связанное с вашей компанией, и распространяете его среди потенциальных источников новостей.

Структурированное содержание пресс-релиза включает в себя:

• Заголовок новости: Максимум 80 знаков.
• Подзаголовок/тизер: Опционально.
• Дата рассылки: Укажите дату и время рассылки пресс-релиза.
• Вступление: Поместите самую важную информацию первой, чтобы привлечь внимание читателя.
• Цитата: Поставьте здесь цитату от кого-то из руководства или релевантного эксперта.
• Основное тело: Это основная часть пресс-релиза, где вы предоставляете больше информации и деталей о мероприятии.
• Информация о контакте: Укажите имя и контактную информацию лица, ответственного за запросы от прессы.
• Завершение: Закончите пресс-релиз упоминанием вашей компании и включением короткой информации о ней.

Сотрудничество и эксклюзивы

Сотрудничество и эксклюзивы являются другими типами новостных материалов, при создании которых обычно сотрудничают журналисты и персональные бренды или предприниматели. При этом вам необходимо иметь предварительные отношения с журналистом или достаточно сильную репутацию, чтобы сами получать подобное покрытие.

Интервью

Интервью - отличный способ получить максимальную выгоду для вашего персонального бренда. Они позволяют получить большое количество экспозиции на вашу компанию и контролировать содержание каждого материала, отвечая на вопросы журналиста. Однако для стартапов и малоизвестных брендов они сложны в достижении из-за отсутствия репутации. Однако стоит быть внимательным и присматриваться к массовым интервью, в которых участвуют несколько авторитетных представителей отрасли.

Профили

Профили - это короткие, но детальные обзоры организаций, компаний, людей или учреждений. Обычно они употребляются при написании обзоров, не совсем соответствующих стандарту новостей. Иногда имеются обзоры, которые отклоняются от обычного, но все же рассматриваются в качестве новостей. Например, наш друг smb sam разрабатывает свою "красную алмазную кофейню" в течение года, но внезапно обнаружил резкий рост популярности среди определенных сегментов населения. Журналист может воспользоваться этой возможностью и исследовать мотивы этого экономического подъема. Опять же, этот вид сотрудничества сложно достичь без того, чтобы у вас уже было что-то значимое.

Контекстуальное участие

Контекстуальное участие - это громоздкая фраза для широкой категории разных новостных материалов, которые объединяют одно - они требуют вклада из множества разных источников. Например, даже простой отчет о дорожной ситуации может содержать цитаты из обычных граждан, объясняющие, с какими проблемами связаны пробки, или что-то более сложное, например, отчет об отрасли, в котором могут принимать участие разные эксперты, выражающие свое мнение. Хорошим способом стать частью такого процесса является проведение оригинального исследования и публикация отчета, в котором анализируются результаты и делаются интересные выводы. Мы, в seo.co, взяли этот подход с нашим отчетом "Что работает в интернет-маркетинге". После публикации отчета мы получили отличное освещение результатов, с журналистами, ссылками на конкретные данные из отчета и, конечно же, ссылками на наш сайт.

Участие в реальных событиях

Вы также можете получить покрытие в совместном материале, просто участвуя в реальных событиях. Например, предположим, что ваш город организует мероприятие о предпринимательстве, и вы можете заявить о своем участии в качестве спикера и проведении презентации о вашей компании. Вы получите огромное количество возможностей для общения и увеличения осведомленности о вашем бренде на самом мероприятии, и вы всегда можете рассчитывать на присутствие по крайней мере одного журналиста, документирующего событие по мере его развития.

В конце концов, все эти способы имеют свои плюсы и минусы, но их основная цель - получение максимальной видимости для вашего бренда и увеличение вашей репутации.