Как освоить цифровой маркетинг с нуля и достичь успеха

Стол заказов

1. Выбор области цифрового маркетинга
   • Почему выбор области важен?
   • Список областей цифрового маркетинга
2. Этапы обучения цифровому маркетингу
   • Понимание основ
   • Соединение основ
   • Исполнение техник
3. Создание сайта для практики
   • Полезность создания собственного сайта
   • Отказ от нового контента
   • Не зацикливайтесь на неважных вещах
4. Практика и опыт
   • Нет лучшего способа, чем получить практический опыт
   • Работа в агентстве
5. Избегайте сокращений
   • Последствия использования сокращений
6. Значение взаимоотношений
   • Группы однодумцев
   • Связи с авторитетами отрасли
7. Определение дальнейшего пути
   • Остаться специалистом
   • Сузить область специализации
   • Расшириться в другие области цифрового маркетинга
8. Постоянное обучение

🖥️ Как научиться цифровому маркетингу с нуля и добиться успеха

14 лет назад я начал свою карьеру в digital-маркетинге. За это время я создал и продал несколько онлайн-бизнесов, консультировал как небольшие магазины, так и известных людей, а также компании из списка Fortune 500. Меня узнают в деловых журналах, таких как Forbes и Inc, как "эксперта по SEO". Более того, правительство Соединенных Штатов признало меня одним из лучших в своей области. Но, несмотря на успехи в digital-маркетинге, я совершил множество ошибок, которые стоили мне время и деньги. Сегодня я хочу показать вам, как я бы изучал цифровой маркетинг, если бы мог начать все сначала, и поделюсь некоторыми моими большими неудачами.

Почему выбор области важен?

Первое, с чего я бы начал, это выбор одной конкретной области цифрового маркетинга, на которой я бы сосредоточился. Это противоположность тому, что я делал в начале своей карьеры. В 2009 году я запустил свой первый сайт и занимался спамом на форумах и объявлениях. Когда это замедлилось, я попробовал платную рекламу, но потратил деньги зря, так как не знал, что делать. Затем я заметил популярность социальных сетей и решил завоевать популярность с помощью использования кодов купонов. Это было смущающе и смешно. Тем не менее, у меня получалось зарабатывать приличные $2,000 в месяц, и я стал настоящим бизнесменом. Решив, что мне нужна помощь в SEO, я нанял компанию по оптимизации поисковых систем. Но они обманули меня и взяли все деньги. Возмущение, которое это вызвало, стала моим побудительным фактором, чтобы сосредоточиться на изучении SEO и стать настолько хорошим в этом деле, чтобы мне больше не приходилось нанимать компании для этой работы. К 2011 году стоимость моей компании превысила 7-значную сумму, и основная причина этого - SEO.

Этапы обучения цифровому маркетингу

После того, как вы выбрали область цифрового маркетинга, на которой хотите сосредоточиться, вам необходимо сделать усилие, чтобы максимально узнать о ней. В SEO, например, необходимо освоить основы, понять, почему и как важно заниматься SEO для бизнеса, ознакомиться с работой поисковых систем и основными методами SEO, такими как подбор ключевых слов, построение ссылок, технический и внутренний SEO. Основы могут быть не такими увлекательными, но они являются важнейшей частью процесса обучения, будь то изучение музыкального инструмента, нового рецепта или навыков цифрового маркетинга.

Второй этап заключается в установлении связей между основными знаниями, чтобы понять, как они взаимосвязаны. Например, вы должны понимать, что создание контента зависит от выбранного ключевого слова, а внутренний SEO связан со всеми этими аспектами.

Наконец, третий этап - это практика и применение полученных знаний. Вам понадобится представление о наличии и использовании инструментов для выполнения своей работы. Например, вы должны знать, что подбор ключевых слов делается с помощью инструмента, такого как Keywords Explorer. И люди находят идеи ключевых слов, начиная с широкого понятия, затем используют фильтры и анализируют страницы результатов поиска, чтобы понять, можно ли конкурировать. Эти три этапа обычно преподаются в курсах, и поэтому я считаю полезным пройти начальный курс по цифровому маркетингу в выбранной вами области. Это то, чего я себе не дозволил, когда я только начинал, навязчиво стремясь к продвинутым материалам. Я тратил огромное количество времени и денег, потому что как-то подсознательно считал, что мне будет приятнее разобраться в этом самостоятельно.

Практика и опыт

Когда вы овладеваете основами и усваиваете информацию, приходит момент, когда вы должны приступить к практике. Я считаю, что нет лучшего способа изучения цифрового маркетинга, чем получение практического опыта. И лучший способ это сделать - создать свой сайт. Таким образом, у вас будет безопасное место для практики любых навыков.

Во время практики также важно не обращать внимания на новое содержание и не зацикливаться на неважных вещах. Например, если вы решите создать сайт для практики SEO, не тратьте часы на настройку логотипа, шрифтов или макета блога. Как специалист SEO вы будете сосредотачиваться на привлечении органического трафика через высокие позиции в Google.

Практика - это ключевой аспект вашего обучения и развития в области цифрового маркетинга. Без применения полученных знаний на практике, вы не сможете по-настоящему оценить, насколько понимаете предмет и способны применять его в реальных задачах.

Если вы действительно применяете все эти рекомендации на практике, вы очень быстро освоите SEO, социальные сети, email-маркетинг или любую другую область, на которую сосредоточились.

Если вы хотите ускорить свой рост и углубить этап "практики", то я рекомендую найти работу или стажировку в агентстве. Работа в агентстве предлагает уникальный опыт работы над разнообразными проектами. Вы сможете задавать вопросы опытным людям, наблюдать, как они решают проблемы, и, возможно, у вас найдется наставник. Успешные агентства часто являются быстротекущими средами, что делает их прекрасным местом для быстрого обучения цифровому маркетингу, если это ваша цель.

Хотя вам, конечно, хотелось бы освоить новые навыки как можно быстрее, не допускайте ошибки сокращений. Опытные в digital-маркетинге, я вриятием. В своих началах я выбрал сокращенный путь SEO, который обошелся мне во много раз дороже.

Значение взаимоотношений

Еще одна вещь, которую я бы изменил, это активное участие в развитии профессиональных отношений. В течение первых 8 лет своей карьеры в SEO я практически не общался с людьми о том, чем я занимаюсь, потому что большинство понятия не имело. Я был одинок и сдерживал свой профессиональный рост. Вместо этого я бы попытался наладить общение с двумя различными группами людей.

Группа 1 - это люди с похожими интересами, стремящиеся научиться той же области цифрового маркетинга, что и вы. Они могут стать местом, где вы можете поделиться идеями, опытом и прозрениями без страха перед критикой. Вы можете учиться друг у друга и находить мотивацию для развития своего мастерства. Это то, что сделал Мистер Бист вместе со своими друзьями на начальном этапе своей YouTube-карьеры. И, как он часто отмечал в интервью, успеху его больше всего способствовала эта группа людей для совместного роста.

Вторая группа - это люди в вашей нише, которых вы уважаете. Иногда достаточно отправить им электронное письмо или сообщение в социальных сетях с благодарностью за их работу и поддержку. Это может показаться странным, но в конечном счете мы все обычные люди. В 2017 году, когда я начал отправлять такие письма, я написал Тиму Суло, CMO компании Ahrefs, чтобы просто сказать, что я уважаю его работу как маркетолога - без других целей. Он ответил мне: "Ты сделал мой день!". Через год я начал работать в Ahrefs. Взаимоотношения в цифровом маркетинге важны. В социальных сетях это люди, которые могут помочь распространить вашу работу. На YouTube это потенциальные партнеры. А в SEO - критическая часть построения ссылок.

При продолжении создания собственных сайтов, работы в агентстве или других компаниях и общения с людьми, находящимися на одной волне, настанет момент, когда вам нужно будет решить, что делать дальше. Предлагаю три пути, и я не считаю ни один из них правильным или неправильным.

Вариант 1 - оставаться специалистом в своей области. Это означает продолжать расширять свои знания и опыт во многих областях выбранной вами сферы в digital-маркетинге. Плюсом является то, что универсалисты часто становятся менеджерами и лидерами в компаниях, потому что знают практически все аспекты своей работы. Минус - вы никогда не станете настоящим экспертом в какой-либо области, что, конечно, имеет свои ограничения.

Вариант 2 - углубление в выбранной области. Когда вы наберетесь большего опыта и познаний в своей сфере, вы поймете, что слишком много информации, чтобы стать настоящим экспертом в вашей области. В таком случае, вы можете рассмотреть возможность сужения специализации еще больше, так как каждая стратегия цифрового маркетинга разбивается на очень много компонентов. Например, если вы сосредоточились на социальных медиа, можете решить сфокусироваться исключительно на маркетинге в Facebook. Или, возможно, вы захотите стать еще более узкоспециализированным и выбрать маркетинг в группах Facebook для программного обеспечения. Плюсом такого фокуса станет упрощение процесса вхождения в должность авторитета в этой сфере, так как будет меньше конкуренции. И если вас считают "авторитетом", то ваша репутация скорее всего будет долговременной и вы сможете требовать более высокую зарплату. Минус - обычно в таких областях меньше спроса.

Вариант 3 - расширение в другие области цифрового маркетинга. Этот путь я сам выбрал. Я рекомендую выбирать области, в которых ваши навыки будут дополняться и переноситься. Например, после изучения SEO вы можете расшириться в область контент-маркетинга, потому что эти навыки дополняют друг друга и некоторые из них переносимы. Даже переход от SEO к поисковой рекламе был бы дополнительным направлением, и некоторые навыки также могут быть использованы.

Я уже 14 лет в своей карьере в цифровом маркетинге, и могу с уверенностью сказать, что я постоянно учусь. В основном, потому что я применяю многие из тех вещей, которые только что рассказал вам. Я работаю с множеством умных людей в Ahrefs в различных отделах, от которых мне очень интересно учиться. У меня была возможность встретить действительно умных людей на конференциях, в социальных сетях и даже благодаря случайным письмам. Я периодически активно учусь, а затем претворяю полученные знания в жизнь. Хотя я совершил множество ошибок, я не считаю их временной и материальной потерей, потому что они помогли мне стать тем, кем я являюсь сегодня. Я, конечно, не самый умный, богатый, признанный и успешный специалист в digital-маркетинге на свете. Но это долгий путь, который я окунулся и который, надеюсь, вам тоже понравится или уже понравился.

Если вы хотите начать свою карьеру в digital-маркетинге с SEO, как это сделал я, то я настоятельно рекомендую посмотреть наш бесплатный курс "Основы SEO для начинающих", который научит вас, как получать бесплатный органический трафик на ваш сайт от начала и до конца. Увидимся там!

FAQ

• Вопрос: Какую область цифрового маркетинга мне стоит выбрать? Ответ: Выбор области цифрового маркетинга зависит от ваших интересов и целей. Например, вы можете выбрать SEO, социальные сети или email-маркетинг. Важно выбрать что-то, что вам интересно и в чем вы хотите развиваться.

• Вопрос: Что такое основы цифрового маркетинга? Ответ: Основы цифрового маркетинга включают в себя понимание важности цифрового маркетинга для бизнеса, знание принципов работы поисковых систем и основные методы цифрового маркетинга, такие как подбор ключевых слов и создание ссылок.

• Вопрос: Как я могу найти практический опыт в цифровом маркетинге? Ответ: Лучший способ получить практический опыт в цифровом маркетинге - создать свой собственный сайт и применять полученные знания на практике. Вы также можете попробовать найти стажировку или работу в агентстве, чтобы получить опыт работы над разными проектами.

• Вопрос: Что делать, если я хочу углубиться в определенную область цифрового маркетинга? Ответ: Если вы хотите стать экспертом в определенной области цифрового маркетинга, вам следует рассмотреть возможность сужения своей специализации, чтобы углубить свои знания и опыт в этой области. Например, если вы сфокусировались на социальных сетях, вы можете углубиться в маркетинг Facebook или фокусироваться на определенной сфере, такой как B2B маркетинг.

• Вопрос: Как мне расширить свои навыки в цифровом маркетинге? Ответ: Расширение своих навыков в цифровом маркетинге можно достичь путем перехода в другие области цифрового маркетинга, где ваши навыки и опыт могут быть дополнительными или переносимыми. Например, если вы специалист SEO, вы можете расшириться в контент-маркетинг или поисковую рекламу.

• Вопрос: Что делать, если я заинтересован в нескольких областях цифрового маркетинга? Ответ: Если вас интересуют несколько областей цифрового маркетинга, вы можете выбрать одну, сосредоточиться на ней и развиваться в ней. Затем, по мере накопления опыта, вы можете расшириться в другие области, чтобы ваши навыки были переносимыми и взаимосвязанными.

Ресурсы:

• SEO Fundamentals Course by Ahrefs