Раскрытие скрытого бизнеса New York Times на $100М

Содержание

1. Введение
2. Цифры по упадку печатных изданий
3. Цифры роста дохода у New York Times
4. Цифры по цифровым подпискам
5. Цифры по доходам от лицензирования
6. Цифры по доходам от рефералов Wirecutter
7. Модель партнерского маркетинга
8. Преимущества партнерского маркетинга для New York Times
9. Успех Wirecutter после покупки New York Times
10. Заключение

Как New York Times использовал партнерский маркетинг, чтобы оживить свой бизнес 💼

Времена издания печатных СМИ подходят к концу, и интернет является главным их убийцей. За последние несколько лет, тираж газет сократился на 50%, и каждую неделю две газеты выходят из бизнеса. В этом хаосе бизнес New York Times не только устоял перед нисходящими продажами газет, но и его доход рос с 2016 года. И хотя многие объясняют это "цифровой трансформацией", на самом деле таинство здесь лежит глубже, скрытое стратегическое движение, которое большинство не заметило. И ответ, возможно, отличается от того, что вы думаете. Это не связано с журналистикой, но связано со способом нашей покупки. Прежде чем перейти к сути, нужно поговорить о так называемой "цифровой трансформации".

1️⃣ Цифры по упадку печатных изданий

C 2020 года тираж газет сократился более чем на 50% и примерно две газеты закрываются каждую неделю. Печатные СМИ умирают, и интернет является причиной этого упадка. Это вызывает неопределенность в индустрии и давит на печатные издания, таким образом, создавая ситуацию, в которой печатные СМИ должны искать альтернативные способы выживания.

Преимущества:

• Переход к цифровой платформе может увеличить охват аудитории и увеличить доходы.
• Уменьшение затрат на печать и распространение.

Кон:

• Замена печатных изданий цифровыми может быть сложной задачей.
• Конкуренция в онлайн-среде может быть сильной.

Продолжение следует...

Ресурсы:

• New York Times