Новые возможности SEO в 2018 году

Содержание

1. Вступление
2. Миф о Facebook
3. Распределение трафика веб-сайтов
4. Клики на мобильных и стационарных устройствах
5. Где мы ищем
6. Особенности SERP
7. Ответы и результаты
8. Новые возможности для SEO
9. Изменения в алгоритмах Google
10. Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче

Миф о Facebook

Существует распространенное заблуждение о том, что Facebook является крупнейшим источником трафика для веб-сайтов. Однако это утверждение является ошибочным. Компания Parsley опубликовала график, который неправильно представляет долю трафика от Facebook. Такая искаженная информация вызвана тем, что Parsley устанавливается только на нескольких крупных сайтах-партнерах, получающих большой трафик от Facebook. Это означает, что мнение Parsley о доминировании Facebook в распределении трафика является недостоверным. Для получения реальных данных о распределении трафика необходимо обратиться к компании Jumpshot.

Распределение трафика веб-сайтов

Обратившись к компании Jumpshot, можно получить реальные данные о том, откуда приходит трафик на веб-сайты. По данным Jumpshot, Google является крупнейшим источником трафика, владея более половины всего трафика. В то же время, не все референты равнозначно скапливают трафик. Google распределяет трафик достаточно равномерно, в то время как у Facebook есть сильная тенденция к верхним позициям. Это объясняет данные Parsley, указывающие на доминирование Facebook. Прочие партнеры, такие как Reddit и YouTube, также показывают большую силу привлечения трафика. Однако, при анализе кликов, происходящих на мобильных и стационарных устройствах, можно сделать интересные выводы о предпочтениях пользователей.

Клики на мобильных и стационарных устройствах

Из данных, полученных от Jumpshot, можно увидеть, что клики на мобильных устройствах и настольных компьютерах имеют различные показатели. Если рассматривать клики на Google, то на мобильных устройствах заметно больше кликов на платные результаты, чем на органические. При этом настольные компьютеры показывают преимущество в количестве кликов на органические результаты. Это свидетельствует о том, что настольные компьютеры по-прежнему генерируют больше поискового трафика, хотя количество поисковых запросов на мобильных устройствах выше.

Где мы ищем

Интересно изучить привычки пользователей в поисковых запросах. На данный момент Google остается лидером среди поисковых систем, но Amazon все больше заявляет о своих амбициях в этой сфере. Facebook также проводит свои эксперименты с функционалом поиска. Тем не менее, есть одно открытие, которое может вызвать удивление - Google Images. Почему эта категория имеет такую высокую позицию? Возможно, это связано с тем, что пользователи часто ищут визуальные схожести или персонажей. Возможно, в этом есть что-то интересное для SEO-специалистов.

Особенности SERP

SERP (страница результатов поиска) полностью меняется, и поэтому она влияет на кликабельность ссылок. Традиционные синие ссылки уступают место другим элементам, таким как карточки маршрутов, киносеансы, мгновенные ответы на запросы и рекомендуемые товары. Эти функции, хоть и накладывают ограничение на классическую SEO-оптимизацию, открывают новые возможности для привлечения трафика из разных источников.

Ответы и результаты

Поиск стал куда более активным, и поэтому Google старается предугадать запросы пользователей и находить возможные ответы на них. Система ответов Google позволяет пользователям получить информацию, не переходя на другие веб-сайты. Это может показаться своеобразным решением, так как Google снижает объем кликов на рекламные результаты. Однако компания осознает, что чем больше ответов пользователю, тем вероятнее, что он продолжит пользоваться поиском Google. Рекламодатели также могут использовать объявления как ответы на поисковые запросы, чтобы привлечь больше трафика.

Новые возможности для SEO

Благодаря новым форматам поисковых результатов, возникают новые возможности для SEO. Один из таких форматов - это выделенные фрагменты, которые предоставляют ответы на запросы пользователей. Такие фрагменты особенно полезны для устройств с голосовым вводом, таких как Google Voice. Существуют также другие типы результатов, такие как карты, видео и приложения. Для каждого типа результатов существуют свои методы оптимизации.

Изменения в алгоритмах Google

Одной из основных тенденций, которую можно наблюдать в алгоритмах Google, является переход от учета только ключевых слов к учету контекста. Google старается понимать намерения пользователей и предлагать результаты, основываясь на их предыдущих действиях и поведении. Контекст может включать местоположение, настройки устройств, историю поиска и другие факторы. Это создает проблемы для маркетологов, поскольку результаты поиска могут быть индивидуально настроены для каждого пользователя.

Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче

Ключевые факторы, которые влияют на позиционирование в органических результатах поиска Google, включают качество контента, количество и качество ссылок, использование ключевых слов, доменное имя, оптимизация пользовательского интерфейса, технические аспекты и персонализация. Чтобы быть успешным в SEO, необходимо достигнуть баланса между всеми этими факторами. Это включает создание информативного и полезного контента, получение качественных внешних ссылок, использование правильных ключевых слов, обеспечение доступности сайта для поисковых роботов, создание приятного пользовательского интерфейса и анализ поведения пользователей.