Главные тренды SEO в 2018 году! | SEO в 2018 году на YoastCon

Содержание

1. Ввод
2. Выбор устройств
3. Переход к поиску голосом
4. Рейтинг и оптимизация поисковых результатов
5. Влияние поиска на мобильных устройствах
6. Мобильное первичное индексирование Google
7. Искусственный интеллект в ранжировании поисковых результатов
8. Значение ссылочного профиля
9. Акселерация мобильных страниц (AMP)
10. Что еще влияет на ранжирование
11. Значение скорости загрузки
12. Расширение Yoast SEO на другие платформы
13. Целостное SEO и важность всех факторов

📱 Введение

В наши дни компьютеры и смартфоны стали неотъемлемой частью нашей жизни. Поиск информации также изменился: мы уже не ограничиваемся обычными поисковыми запросами в Google. Теперь мы ищем информацию в разных местах, даже не осознавая этого. Это может быть поиск в Google Maps или Apple Maps для нахождения места или ближайшего ресторана. Дети уже предпочитают искать ответы на свои вопросы на YouTube, а мы сами задаем голосовые команды своим устройствам, делая это естественным для нас действием. Компании, такие как Google, Apple и Amazon, создают устройства, с которыми мы можем пообщаться, и они используют искусственный интеллект, чтобы понимать наши команды и предлагать нам ответы. У вас, наверняка, были подобные опыты, когда вы обсуждали что-то и получали рекламу или релевантные рекомендации в социальных сетях. Это только начало, и такая технология будет использоваться широко по всему миру.

📱 Выбор устройств

За последние десять лет эволюционировали и наши смартфоны. Например, последняя модель iPhone X не уступает по производительности последнему MacBook компании Apple. Это означает, что наши телефоны теперь такие же мощные, как и компьютеры. Мы перешли от поиска с помощью 10 синих ссылок в Google к более широкому использованию поиска в разных местах. Иногда мы даже не осознаем, что совершаем поиск. На своем iPhone я часто ищу информацию в Google Maps или Apple Maps, чтобы узнать, как добраться до места или найти ближайший ресторан или заправку. Мой сын и многие дети его возраста уже не используют Google для поиска информации, они сразу обращаются к YouTube в поисках видео. В последние годы мы начали общаться с нашими устройствами даже при приготовлении пищи. Я лично настраиваю таймер на своем смартфоне с помощью голосовых команд. Это стало для меня естественной привычкой, и если кто-то наблюдает за этим процессом в нашем доме в первый раз, они могут рассматривать меня как чудака. Большинство людей еще не привыкли использовать голосовые команды в повседневной жизни. Во время поездки по Испании некоторое время назад со своей женой и детьми в машине, во время обсуждений отпуска, мы использовали поиск для получения информации о преступности в разных районах и городах. Такие ситуации становятся все более распространенными в домах по всему миру. Большие компании, такие как Apple, Google и Amazon, выпускают устройства с голосовым управлением, которые могут работать и слушать нас постоянно и давать ответы. На недавней конференции SEO Tor Fests в Мюнхене я обсуждал эту тему со зрителями. В комнате присутствовало около 25-30 человек, и у всех были Amazon Echo, которые они заказали на прошлой неделе, чтобы заказывать товары с помощью голосовых команд. Это радикальное изменение в отношении поиска голосом влияет на то, как люди взаимодействуют с результатами поиска. Несмотря на то, что мы все еще в основном пользуемся письменным поиском на наших телефонах, мы должны быть готовы к будущему голосового поиска. Гугл уже предлагает такую возможность пользователям. Это означает, что ранжирование и оптимизация поисковых результатов теперь происходит с учетом голосового запроса пользователей. Это неизбежное изменение, и мы должны учесть его при планировании ключевых слов и кампаний.

📱 Переход к поиску голосом

Голосовой поиск уже успел изменить поиск в целом. Но это не произошло потому, что мы вдруг начали все время искать голосом. Мы все еще в большинстве случаев вводим поисковые запросы на наших телефонах, хотя продолжает расти количество запросов, введенных с помощью голоса. Но все эти компании медленно готовятся к голосовому поиску. Таким образом, Гугл будет давать вам ответ на запрос ваших команд голосом прямо на вашем телефоне. Еще одним аспектом является поиск внутри приложений, на котором Гугл начал активно работать. Если вы проводите поиск на своем мобильном телефоне, Гугл отправит вас прямо в приложение, потому что оно знает, что именно это приложение содержит нужную вам информацию. Это еще не работает со всеми приложениями, но те, кто работает над этим, получат огромное преимущество. Гугл также все больше использует искусственный интеллект в своей системе ранжирования. Обо всем этом подробнее расскажет Маркус в своем докладе, но все эти изменения затрагивают то, как рассчитываются результаты поиска. В отличие от голосового поиска, которые меняют то, как мы взаимодействуем с результатами поиска, изменения, связанные с искусственным интеллектом, не меняют способа взаимодействия людей с этими результатами. Тем не менее, они изменяют то, как Гугл собирает и анализирует данные для ранжирования результатов. Чтобы успешно оптимизировать свой сайт, важно учитывать все эти факторы.

📱 Рейтинг и оптимизация поисковых результатов

В прошлом мы стремились к рейтингу на первой странице поисковых результатов, но теперь с поиском голосом и на мобильных устройствах все стремятся завоевать единственную позицию, которая будет отображаться для большинства поисковых запросов. Раньше мы оптимизировали сайт для достижения рейтинга от 1 до 10, теперь же наша цель - быть единственным ответом на самые многие запросы. Голосовой и мобильный поиск значительно влияют на исследования ключевых слов и то, как они помогают вашему бизнесу. На эти темы мы подробно поговорим в ходе семинара. Существует много вещей, о которых стоит помнить. Люди все чаще ищут фразами вместо ключевых слов, но это связано не только с увеличением голосового поиска, но и с тем, что они ищут информацию, выполняя другие задачи. Они ищут во время вождения, во время приема пищи, во время просмотра телевизора. Это было всегда, но сейчас это происходит еще быстрее. Гугл также меняется. Они говорят о мобильном приоритете индексации уже несколько лет. Они меняют свое представление о веб-страницах, рассматривая их как страницы на мобильных устройствах. С хорошо построеными сайтами этого не должно быть проблемой, потому что ваш мобильный сайт должен иметь такое же содержание и качество, как и основной сайт. Но это также вызовет много непредвиденных последствий и ошибок. Мобильное первичное индексирование Google будет внедрено в 2018 году, скорее всего, в первом квартале, и мы увидим много недовольных людей, потому что они внезапно потеряют свои рейтинги. Конечно, это не должно вызывать большой скачок в ранжировании, но это все равно значительный сдвиг парадигмы. Еще одним значимым фактором, которым следует помнить, является то, что Google рассматривает контент внутри приложений так же, как контент на веб-сайтах. Если вы ищете на своем мобильном телефоне, Google перенаправит вас прямо в приложение, потому что оно знает о наличии нужной вам информации в этом приложении. Это работает далеко не со всеми приложениями, но те, которые работают над этим, получат огромное преимущество.

📱 Влияние поиска на мобильных устройствах

Наличие якорных ссылок и качественных обратных ссылок является важными факторами ранжирования. Раньше Google отрицал значение ссылок для ранжирования, но теперь они признают, что без хороших ссылок ранжирование на самых высоких позициях очень сложно. Постепенно убеждениям заменила утверждению Гари Илеш, сотрудник Google. Гари сказал, что ссылки необходимы для ранжирования, и это вызвало улыбку тех SEO-специалистов, которые давно предполагали такую зависимость. Построение ссылочного профиля можно сделать с разной степенью креативности. Необходимо использовать PR-активности, маркетинг в социальных сетях и другие методы для создания качественных ссылок. Покупка ссылок или создание специальных веб-сайтов для их размещения - это плохая идея, которую мы определенно не рекомендуем. Создавать ссылки нужно творчески, чтобы они действительно помогали вашему бизнесу. Эти изменения важны, так как они влияют на ранжирование результатов поиска.

📱 Мобильное первичное индексирование Google

Google активно говорит о мобильном первичном индексировании уже около двух лет. Основная идея заключается в том, что теперь они смотрят на веб-страницы так, будто они находятся на мобильных устройствах. Если у вас качественный сайт, этот переход не должен вызвать проблем, потому что ваш мобильный сайт и основной сайт будут иметь одинаковое содержание и качество. Однако этому изменению обязательно сопутствуют неожиданные последствия и ошибки. Google также учитывает контент в приложениях также, как он учитывает контент на веб-сайтах. Если вы ищете информацию на своем мобильном телефоне, Google отправит вас прямо в приложение, потому что оно знает, что в этом приложении содержится информация, которую вы ищете. Это функция работает не во всех приложениях, но для тех, которые используют это, это дает огромное преимущество.

📱 Искусственный интеллект в ранжировании поисковых результатов

Google все больше и больше использует искусственный интеллект (ИИ) в ранжировании поисковых результатов. Это влияет на алгоритмы, которые определяют порядок результатов поиска. Об этом подробнее расскажет Маркус в своем выступлении. Интеллектуальные алгоритмы Google позволяют им лучше понимать качество контента на веб-страницах.

📱 Значение ссылочного профиля

Несмотря на влияние голосового поиска, ссылки все еще имеют огромное значение для ранжирования. Они создаются разными способами, но покупка ссылок или создание специальных веб-сайтов для их размещения не является приемлемым решением. Создание качественных ссылок с помощью PR, социальных сетей и других методов остается важным компонентом успеха в SEO.

📱 Акселерация мобильных страниц (AMP)

Google активно продвигает AMP - ускоренные мобильные страницы. Переход к этой технологии будет влиять на внешний вид ваших страниц в результатах поиска. Если ваша страница выделяется среди других, это привлекает больше кликов пользователей.

📱 Что еще влияет на ранжирование

Существует множество технических аспектов, которые влияют на ранжирование. Помимо ссылочного профиля, также следует обратить внимание на структуру сайта и другие аспекты, которые влияют на индексацию и ранжирование в поисковых системах.

📱 Значение скорости загрузки

Скорость загрузки страниц имеет важное значение для SEO. Чем быстрее загружается страница, тем больше вероятность того, что пользователь нажмет на вашу ссылку в результатах поиска и останется на вашем сайте. Быстрая загрузка страниц также позволяет Google обходить больше страниц вашего сайта, что может улучшить ваше ранжирование.

📱 Расширение Yoast SEO на другие платформы

Несмотря на то, что Yoast SEO стал доступен для различных платформ, включая Typo3 и Magento, основной акцент компании все равно остается на WordPress. Большинство сайтов, использующих Yoast SEO, все еще основаны на WordPress.

📱 Целостное SEO и важность всех факторов

SEO включает в себя множество аспектов, и все они взаимосвязаны. Чистая оптимизация контента не является гарантией успеха. Важно принимать во внимание все факторы: ссылки, качество контента, пользователям дружественный интерфейс, скорость загрузки страниц и т. д. Это поможет улучшить ваше ранжирование и достичь большего успеха в органическом поисковом трафике.

Все эти изменения означают, что мы должны приспособиться, чтобы быть готовыми к голосовому поиску и обеспечить оптимальную связь с нашей аудиторией. Мы всегда должны помнить, что дополнительные факторы, такие как скорость загрузки и удобство использования сайта, играют ключевую роль в привлечении пользователей. Таким образом, применение SEO-оптимизации и учет различных факторов помогут вам достичь высокого ранжирования и привлечь больше трафика и клиентов.

📌 Плюсы:

• Увеличение использования голосового поиска
• Улучшение оптимизации поисковых результатов
• Рост значимости ссылок
• Применение ускоренных мобильных страниц (AMP)
• Улучшение пользовательского опыта

📌 Минусы:

• Необходимость адаптации к голосовому поиску
• Возможные изменения ранжирования при мобильном первичном индексировании Google
• Появление новых технологий и требований, связанных со скоростью загрузки и оптимизацией сайта

Выводы

SEO продолжает развиваться, и нам важно следовать за этим развитием, чтобы оставаться конкурентоспособными. Переход к голосовому поиску и развитие мобильного первичного индексирования комбинируются с внедрением искусственного интеллекта в ранжирование результатов поиска. Важно использовать эти изменения в свою пользу, улучшая пользовательский опыт, оптимизируя контент и ссылочный профиль, и обеспечивая быструю загрузку страниц. Вместе все эти факторы помогут вам достичь лучших результатов в поисковой выдаче и привлечь больше трафика и клиентов.