SEO-тестирование всей воронки: улучшение позиций и конверсии
Оглавление:
- Введение
- Что такое SEO-тестирование?
- SEO-тестирование против тестирования CRO
- Принципы проведения A/B-тестов
- Принципы проведения SEO-тестов
- Проблемы, которые решает тестирование всего воронки
- Как провести тестирование всего воронки
- Оценка результатов тестирования
- Преимущества и недостатки SEO-тестирования
- Будущее SEO-тестирования
📜 Введение
Добро пожаловать на еще одну "Белую доску пятницы"! Меня зовут Уилл Кричлоу, я один из основателей "Distilled". Если вы следите за моими публикациями и выступлениями в последнее время, то тема сегодняшнего обсуждения вас, вероятно, не удивит. Сегодня я хочу поговорить о другом виде SEO-тестирования, с которым мы активно занимаемся в "Distilled" - тестировании всей воронки.
🖋 Что такое SEO-тестирование?
SEO-тестирование - это процесс тестирования изменений на сайте с целью улучшения его позиций в выдаче поисковых систем. Однако, часто бывает так, что изменения, которые помогают улучшить ранжирование в поисковой выдаче, отрицательно влияют на конверсию, и наоборот. Именно для решения этой проблемы мы разработали тестирование всей воронки.
🔬 SEO-тестирование против тестирования CRO
В отличие от тестирования CRO (оптимизация конверсии), которое фокусируется только на увеличении конверсии на сайте, SEO-тестирование включает в себя не только изменения на уровне конверсии, но и изменения на уровне SEO-оптимизации страниц. Это позволяет проводить комплексное тестирование и получать результаты, которые учитывают как позиции в поисковой выдаче, так и конверсию.
🧪 Принципы проведения A/B-тестов
Одним из основных методов проведения SEO-тестирования является A/B-тестирование. При A/B-тестировании аудитория разделяется на две группы: одной группе показывается контрольная версия страницы, а другой - вариант с изменениями. Затем сравнивается конверсия между группами, чтобы определить, какой вариант дает лучший результат.
🌐 Принципы проведения SEO-тестов
SEO-тестирование имеет свою специфику, так как мы не можем разделить аудиторию на группы как в A/B-тестировании. Поэтому мы проводим SEO-тестирование, изменяя только часть страниц сайта, оставляя другую часть без изменений в качестве контрольной группы. Это позволяет провести статистический анализ и определить, получили ли измененные страницы больше органического трафика, чем ожидалось.
⚙️ Проблемы, которые решает тестирование всей воронки
Проблема, которую решает тестирование всей воронки, заключается в том, что изменения, которые улучшают позиции в поисковой выдаче, могут негативно сказываться на конверсии, и наоборот. Например, удаление контента со страницы может привести к увеличению конверсии, но ухудшить позиции в поиске. Тестирование всей воронки позволяет избежать таких ситуаций и получить целостное представление о результатах тестирования.
📝 Как провести тестирование всей воронки
Процесс проведения тестирования всей воронки начинается с настройки SEO-теста, аналогично обычному SEO-тестированию. Часть страниц остается без изменений,а на другой части применяются новые гипотезы. Однако, особенность тестирования всей воронки заключается в том, что пользователи с определенными cookie-файлами будут видеть изменения независимо от того, на какой странице они находятся в пределах раздела сайта.
📊 Оценка результатов тестирования
Оценка результатов тестирования включает анализ показателей органического трафика и конверсии. Мы сравниваем количество посетителей, привлеченных на измененные страницы, с ожидаемыми значениями без изменений. После этого мы приступаем к анализу конверсии среди пользователей, которые видели измененные и неизмененные страницы. Таким образом, мы можем оценить влияние изменений на конверсию и принять решение о дальнейшем использовании новых версий страниц.
👍 Преимущества SEO-тестирования:
- Позволяет улучшить позиции в поисковой выдаче
- Позволяет улучшить конверсию на сайте
- Дает возможность проводить комплексное тестирование всей воронки
👎 Недостатки SEO-тестирования:
- Требуется значительный объем трафика для проведения надежных тестов
- Сложность в настройке и проведении тестов
🚀 Будущее SEO-тестирования
Мы считаем, что в будущем SEO-тестирование будет становиться все более актуальным и важным инструментом для оптимизации сайтов. Больше данных и аналитики позволят нам принимать обоснованные решения и получать реальные улучшения как в позициях в поисковой выдаче, так и в конверсии.
🌟 Основные моменты:
- SEO-тестирование позволяет оценить влияние изменений на позиции в поисковой выдаче и конверсию
- Тестирование всей воронки - это комплексный подход, который учитывает и SEO, и конверсию
- Мы должны анализировать результаты тестирования на органический трафик и конверсию, чтобы принять обоснованное решение
- SEO-тестирование будущего будет опираться на больше данных и аналитики для получения лучших результатов
👨💻 FAQs
В: Какова разница между тестированием CRO и SEO-тестированием?
A: Тестирование CRO фокусируется на улучшении конверсии на сайте, в то время как SEO-тестирование включает в себя изменения на уровне SEO-оптимизации страниц, которые могут повлиять на позиции в поисковой выдаче.
В: Как можно оценить результаты SEO-тестирования?
A: Оценка результатов SEO-тестирования включает анализ показателей органического трафика и конверсии. Мы сравниваем количество посетителей, привлеченных на измененные страницы, с ожидаемыми значениями без изменений. Затем мы анализируем конверсию среди пользователей, видевших измененные и неизмененные страницы.
В: Каким образом тестирование всей воронки помогает решить проблему разногласий между SEO и CRO?
A: Тестирование всей воронки позволяет учитывать и SEO, и конверсию при оценке результатов тестирования. Это помогает избежать ситуации, когда изменения улучшают один аспект, но ухудшают другой.
В: Какие преимущества и недостатки имеет SEO-тестирование?
A: Преимущества SEO-тестирования включают улучшение позиций в поисковой выдаче и конверсии, а также возможность проведения комплексного тестирования. Недостатки включают необходимость большого объема трафика для проведения надежных тестов и сложность настройки и проведения тестов.
В: Какие будущие тенденции можно ожидать в SEO-тестировании?
A: В будущем SEO-тестирование будет становиться все более актуальным и важным инструментом для оптимизации сайтов. Больше данных и аналитики позволят нам принимать обоснованные решения и получать реальные улучшения как в позициях в поисковой выдаче, так и в конверсии.
🌐 Ресурсы