SEO-тестирование всей воронки: улучшение позиций и конверсии

Try Proseoai — it's free
AI SEO Assistant
SEO Link Building
SEO Writing

SEO-тестирование всей воронки: улучшение позиций и конверсии

Оглавление:

  1. Введение
  2. Что такое SEO-тестирование?
  3. SEO-тестирование против тестирования CRO
  4. Принципы проведения A/B-тестов
  5. Принципы проведения SEO-тестов
  6. Проблемы, которые решает тестирование всего воронки
  7. Как провести тестирование всего воронки
  8. Оценка результатов тестирования
  9. Преимущества и недостатки SEO-тестирования
  10. Будущее SEO-тестирования

📜 Введение

Добро пожаловать на еще одну "Белую доску пятницы"! Меня зовут Уилл Кричлоу, я один из основателей "Distilled". Если вы следите за моими публикациями и выступлениями в последнее время, то тема сегодняшнего обсуждения вас, вероятно, не удивит. Сегодня я хочу поговорить о другом виде SEO-тестирования, с которым мы активно занимаемся в "Distilled" - тестировании всей воронки.

🖋 Что такое SEO-тестирование?

SEO-тестирование - это процесс тестирования изменений на сайте с целью улучшения его позиций в выдаче поисковых систем. Однако, часто бывает так, что изменения, которые помогают улучшить ранжирование в поисковой выдаче, отрицательно влияют на конверсию, и наоборот. Именно для решения этой проблемы мы разработали тестирование всей воронки.

🔬 SEO-тестирование против тестирования CRO

В отличие от тестирования CRO (оптимизация конверсии), которое фокусируется только на увеличении конверсии на сайте, SEO-тестирование включает в себя не только изменения на уровне конверсии, но и изменения на уровне SEO-оптимизации страниц. Это позволяет проводить комплексное тестирование и получать результаты, которые учитывают как позиции в поисковой выдаче, так и конверсию.

🧪 Принципы проведения A/B-тестов

Одним из основных методов проведения SEO-тестирования является A/B-тестирование. При A/B-тестировании аудитория разделяется на две группы: одной группе показывается контрольная версия страницы, а другой - вариант с изменениями. Затем сравнивается конверсия между группами, чтобы определить, какой вариант дает лучший результат.

🌐 Принципы проведения SEO-тестов

SEO-тестирование имеет свою специфику, так как мы не можем разделить аудиторию на группы как в A/B-тестировании. Поэтому мы проводим SEO-тестирование, изменяя только часть страниц сайта, оставляя другую часть без изменений в качестве контрольной группы. Это позволяет провести статистический анализ и определить, получили ли измененные страницы больше органического трафика, чем ожидалось.

⚙️ Проблемы, которые решает тестирование всей воронки

Проблема, которую решает тестирование всей воронки, заключается в том, что изменения, которые улучшают позиции в поисковой выдаче, могут негативно сказываться на конверсии, и наоборот. Например, удаление контента со страницы может привести к увеличению конверсии, но ухудшить позиции в поиске. Тестирование всей воронки позволяет избежать таких ситуаций и получить целостное представление о результатах тестирования.

📝 Как провести тестирование всей воронки

Процесс проведения тестирования всей воронки начинается с настройки SEO-теста, аналогично обычному SEO-тестированию. Часть страниц остается без изменений,а на другой части применяются новые гипотезы. Однако, особенность тестирования всей воронки заключается в том, что пользователи с определенными cookie-файлами будут видеть изменения независимо от того, на какой странице они находятся в пределах раздела сайта.

📊 Оценка результатов тестирования

Оценка результатов тестирования включает анализ показателей органического трафика и конверсии. Мы сравниваем количество посетителей, привлеченных на измененные страницы, с ожидаемыми значениями без изменений. После этого мы приступаем к анализу конверсии среди пользователей, которые видели измененные и неизмененные страницы. Таким образом, мы можем оценить влияние изменений на конверсию и принять решение о дальнейшем использовании новых версий страниц.

👍 Преимущества SEO-тестирования:

  • Позволяет улучшить позиции в поисковой выдаче
  • Позволяет улучшить конверсию на сайте
  • Дает возможность проводить комплексное тестирование всей воронки

👎 Недостатки SEO-тестирования:

  • Требуется значительный объем трафика для проведения надежных тестов
  • Сложность в настройке и проведении тестов

🚀 Будущее SEO-тестирования

Мы считаем, что в будущем SEO-тестирование будет становиться все более актуальным и важным инструментом для оптимизации сайтов. Больше данных и аналитики позволят нам принимать обоснованные решения и получать реальные улучшения как в позициях в поисковой выдаче, так и в конверсии.

🌟 Основные моменты:

  • SEO-тестирование позволяет оценить влияние изменений на позиции в поисковой выдаче и конверсию
  • Тестирование всей воронки - это комплексный подход, который учитывает и SEO, и конверсию
  • Мы должны анализировать результаты тестирования на органический трафик и конверсию, чтобы принять обоснованное решение
  • SEO-тестирование будущего будет опираться на больше данных и аналитики для получения лучших результатов

👨‍💻 FAQs

В: Какова разница между тестированием CRO и SEO-тестированием? A: Тестирование CRO фокусируется на улучшении конверсии на сайте, в то время как SEO-тестирование включает в себя изменения на уровне SEO-оптимизации страниц, которые могут повлиять на позиции в поисковой выдаче.

В: Как можно оценить результаты SEO-тестирования? A: Оценка результатов SEO-тестирования включает анализ показателей органического трафика и конверсии. Мы сравниваем количество посетителей, привлеченных на измененные страницы, с ожидаемыми значениями без изменений. Затем мы анализируем конверсию среди пользователей, видевших измененные и неизмененные страницы.

В: Каким образом тестирование всей воронки помогает решить проблему разногласий между SEO и CRO? A: Тестирование всей воронки позволяет учитывать и SEO, и конверсию при оценке результатов тестирования. Это помогает избежать ситуации, когда изменения улучшают один аспект, но ухудшают другой.

В: Какие преимущества и недостатки имеет SEO-тестирование? A: Преимущества SEO-тестирования включают улучшение позиций в поисковой выдаче и конверсии, а также возможность проведения комплексного тестирования. Недостатки включают необходимость большого объема трафика для проведения надежных тестов и сложность настройки и проведения тестов.

В: Какие будущие тенденции можно ожидать в SEO-тестировании? A: В будущем SEO-тестирование будет становиться все более актуальным и важным инструментом для оптимизации сайтов. Больше данных и аналитики позволят нам принимать обоснованные решения и получать реальные улучшения как в позициях в поисковой выдаче, так и в конверсии.

🌐 Ресурсы

Are you spending too much time on seo writing?

SEO Course
1M+
SEO Link Building
5M+
SEO Writing
800K+
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai

Proseoai has the world's largest selection of seo courses for you to learn. Each seo course has tons of seo writing for you to choose from, so you can choose Proseoai for your seo work!

Browse More Content