Масштабирование SEO-организации для поддержки быстрого роста компании

Содержание

1. Введение
2. Информация о компании
3. Значимость SEO для Brainy
   • Причины, почему SEO важна для Brainy
   • Бизнес-модель Brainy
4. Структура команды
   • Центр операций по SEO
   • SEO-системы и инфраструктура
   • Сео-аналитики и манагеры отдельных команд
5. Масштабирование SEO
   • Возникновение проблемы
   • План действий
   • Проект по внутренним ссылкам
6. Кейс-стадия: реструктуризация внутренних ссылок
   • Теория: почему внутренние ссылки важны
   • Практика: выявление проблемы и ее решение
   • Показатели успешности проекта
7. Получение поддержки и исполнение проекта
8. Советы по масштабированию SEO-организации
9. Заключение

# Введение

🔍 Почему SEO важна для масштабирования вашей организации

В современном бизнесе SEO (Search Engine Optimization) играет решающую роль в привлечении органического трафика и улучшении видимости в поисковых системах. Масштабирование SEO-организации позволяет достичь лучших результатов и повысить эффективность работы команды по контенту и продукту. В этой статье мы рассмотрим, как компания Brainy смогла создать эффективную SEO-организацию и предоставим вам полезные советы о том, как масштабировать SEO в организации.

# Информация о компании

Компания Brainy была основана в 2009 году в Польше и является крупнейшим онлайн-сообществом для обучения студентов, родителей и учителей. Brainy имеет более 350 миллионов уникальных ежемесячных пользователей из более чем 35 стран и предлагает 11 доменов и приложений.

Brainy предлагает различные продукты, включая социальный сервис вопросов и ответов, учебные материалы и услуги репетиторства. Главная цель компании - сделать обучение коллективным процессом и предоставить полезные ответы на часто задаваемые вопросы.

# Значимость SEO для Brainy

Поскольку сайт Brainy полностью зависит от органического поиска, SEO играет важнейшую роль в привлечении целевого трафика и обеспечении видимости в поисковых системах. Множество пользователей ищут ответы на свои вопросы и ищут полезную информацию для обучения.

С учетом таких факторов, SEO является ключевым инструментом для достижения бизнес-целей Brainy. Компания активно внедряет SEO-стратегии в работу своих команд по продукту, контенту и маркетингу. Организация SEO-ресурсов выполняется через Центр операций по SEO и инфраструктуру SEO-систем.

# Структура команды

Подход Brainy к SEO отличается от других компаний. Внедрение SEO в работу всех команд позволяет использовать его потенциал в полной мере. В компании нет отдельной команды SEO, но каждая команда принимает активное участие в использовании SEO при достижении своих целей.

Центр операций по SEO в Brainy разрабатывает и обновляет общую SEO-стратегию, а также предоставляет знания и поддержку по SEO другим командам. Команда также помогает определить конкретные показатели успеха и устанавливает стратегические приоритеты для различных команд.

SEO-системы и инфраструктура отвечают за хранение и управление данными SEO. Эта команда создает и поддерживает инструменты для анализа данных и обеспечивает их целостность и доступность для других команд.

Каждая команда, включая команды по продукту, контенту и маркетингу, имеет своих SEO-аналитиков и менеджеров. Эти специалисты помогают командам оптимизировать контент, создавать качественные бэклинки и достигать своих целей с помощью SEO.

На высшем уровне Brainy организовывает работу по SEO, объединяя все команды вокруг общей цели. Компания стремится к постоянному взаимодействию и координации работы, чтобы эффективно использовать преимущества SEO и повысить свою видимость в поисковых системах.

# Масштабирование SEO

В связи с быстрым ростом компании Brainy и необходимостью эффективного использования SEO, была создана новая организационная структура. Целью было обеспечить высокое качество использования SEO и адаптироваться к изменениям в индустрии.

Масштабирование SEO-организации в Brainy включало создание трех типов ресурсов:

1. Центр операций по SEO - команда, развивающая общую SEO-стратегию, обучающая команды по контенту, продукту и маркетингу, а также предоставляющая операционную поддержку.

2. SEO-системы и инфраструктура - команда, отвечающая за хранение и обработку больших объемов SEO-данных. Эта команда создает инструменты и обеспечивает качество данных для анализа.

3. SEO-аналитики и менеджеры - каждая команда имеет своего SEO-аналитика и менеджера, который помогает оптимизировать контент и достигать целей с использованием SEO.

Эта новая структура позволяет эффективно использовать ресурсы, обеспечивать высокое качество использования SEO и достигать поставленных целей.

# Кейс-стадия: реструктуризация внутренних ссылок

Одним из проектов, реализованных с помощью масштабирования SEO в Brainy, была реструктуризация внутренних ссылок. Этот проект был проведен с учетом интуиции, опыта и анализа данных для достижения лучших результатов.

Теория: почему внутренние ссылки важны

Внутренние ссылки играют ключевую роль в обеспечении легкого доступа пользователей к различным разделам сайта. Хорошо спланированная система внутренних ссылок помогает выделить важные разделы и улучшить понимание структуры сайта пользователями и поисковыми роботами.

Практика: выявление проблемы и ее решение

Используя интуицию и опыт, были обнаружены проблемы с внутренними ссылками в Brainy. Большое количество ссылок вело на страницы профилей пользователей, которые были установлены в статусе «noindex». Такие страницы не служили цели и не привлекали большой трафик.

С помощью аудита и анализа данных был разработан план действий, который был представлен команде. Аналитики показали, что большинство внутренних ссылок направлено на страницы с ответами на вопросы пользователей, и это является главным источником трафика.

Показатели успешности проекта

Для оценки успеха проекта были определены следующие показатели:

• Количество переходов на внутренние страницы
• Перераспределение потока трафика с профильных страниц на страницы с вопросами
• Улучшение индексации страниц на поисковых системах

Анализ данных показал, что проект позволил снизить число переходов на профильные страницы, а также улучшил видимость страниц с вопросами в поисковых системах. Команда маркетинга и продукта успешно реализовала проект, достигнув поставленных целей.

# Получение поддержки и исполнение проекта

Получение поддержки для SEO-проекта требует четкого плана действий и демонстрации его значения и влияния на бизнес. Вместо простого требования выполнения проекта, необходимо создать доверие и партнерство с руководством других команд.

Следующие рекомендации помогут вам получить поддержку и эффективно реализовать свои SEO-проекты:

1. Определите ключевые показатели успешности и затроньте ваших коллег с использованием квантитативных метрик. Покажите, какие преимущества и результаты они могут ожидать.

2. Выстраивайте логическую цепочку между вашими SEO-проектами и выручкой для компании. Покажите корреляцию между улучшением ранжирования и увеличением посещаемости и дохода.

3. Проводите технические инструктажи для сотрудников компании, на которых рассказывайте о SEO и его преимуществах. Обучение поможет повысить общую осведомленность и снизит сопротивление внедрению SEO-стратегий.

4. Выделяйте главное и демонстрируйте общую картину. Объясните, как SEO-проекты влияют на работу команд и как они могут содействовать достижению общих целей.