Длинный хвост в SEO: Когда и как таргетировать низкочастотные запросы

Содержание

1. Введение
2. Понимание длинного хвоста в SEO
   1. Кривая спроса в поисковых системах
   2. Две стратегии работы с длинным хвостом ключевых слов
3. Стратегия таргетирования гиперцелевых запросов
   1. Значимость гиперцелевых запросов
   2. Поиск ключевых слов в длинном хвосте
   3. Подходы к оптимизации страниц для гиперцелевых запросов
4. Применение PPC-рекламы для обнаружения новых ключевых слов
   1. Приобретение широких показов ключевых слов
   2. Использование инструментов для исследования ключевых слов
   3. Оценка потенциала сложности ключевых слов
5. Стратегия крупномасштабного таргетирования длинного хвоста
   1. Содержательный подход к созданию контента
   2. Саморегулирование низкокачественного контента
   3. Управление системой учета контента
   4. Эффективное использование системы управления контентом
   5. Поощрение качественного контента
6. Заключение

Введение

Приветствуем всех поклонников Moz! В этой статье мы обсудим стратегии длинного хвоста в SEO и как эффективно использовать гиперцелевые запросы для достижения успеха в поисковых системах. Мы рассмотрим два подхода: стратегию таргетирования гиперцелевых запросов и стратегию крупномасштабного таргетирования длинного хвоста.

Понимание длинного хвоста в SEO

Кривая спроса в поисковых системах

Перед тем как перейти к стратегиям работы с длинным хвостом, давайте разберемся, что такое длинный хвост. В поисковых системах существует кривая спроса, где большинство пользователей ищут популярные запросы, такие как "NBA финалы". Затем есть небольшое количество запросов на более узкую тематику, например, "баскетбольные корзины". И на самом длинном хвосте находятся еще более редкие и узкоспециализированные запросы, такие как "билеты на Майами Хит по боксу".

Две стратегии работы с длинным хвостом ключевых слов

Существует два способа работы с длинным хвостом ключевых слов. Первый подход - стратегия таргетирования гиперцелевых запросов. В этом случае выбираются малоизвестные, но очень ценные ключевые слова, которые имеют низкую конкуренцию. Эти запросы, хотя и редки, могут приводить целевую аудиторию на сайт и иметь большую ценность для бизнеса. Второй подход - стратегия крупномасштабного таргетирования длинного хвоста. Он заключается в создании широкого спектра контента, который охватывает различные запросы длинного хвоста без четкой таргетированности на конкретные ключевые слова.

Стратегия таргетирования гиперцелевых запросов

Значимость гиперцелевых запросов

Гиперцелевые запросы могут быть очень ценными для бизнеса, несмотря на их низкую популярность. Даже несколько посещений в месяц или год могут привести к ценным клиентам или продажам. Поэтому стоит стремиться к таргетированию гиперцелевых запросов.

Поиск ключевых слов в длинном хвосте

Поиск ключевых слов в длинном хвосте может быть сложным из-за недостатка данных и инструментов. Вам может потребоваться использовать несколько источников, таких как Moz's Keyword Explorer, Keyword Tool IO, Uber Suggest и др., чтобы найти ключевые слова с нулевым объемом поиска или низким объемом.

Подходы к оптимизации страниц для гиперцелевых запросов

При оптимизации страниц для гиперцелевых запросов важно следовать лучшим практикам внутренней оптимизации страниц. Например, вы можете использовать умное внутреннее перелинкование и необходимо обеспечить индексацию страницы Google. Кроме того, страница должна хорошо конвертировать посетителей, соответствуя их запросу. Контент на странице должен быть высокого качества и релевантным, чтобы посетитель не покидал сайт. Ограничьте использование внешних ссылок и сосредоточьтесь на инвестициях в качественный контент.

Применение PPC-рекламы для обнаружения новых ключевых слов

Приобретение широких показов ключевых слов

Используйте платную рекламу по широким запросам для обнаружения гиперцелевых запросов. Например, при покупке ключевых слов, таких как "кастомные майки", вы можете найти запросы длинного хвоста, которые могут быть ценными для вашего бизнеса.

Использование инструментов для исследования ключевых слов

Используйте инструменты для исследования ключевых слов, которые могут показывать запросы с нулевым объемом поиска. Например, Moz's Keyword Explorer может быть полезным для поиска ключевых слов с низким объемом.

Оценка потенциала сложности ключевых слов

Запросы длинного хвоста могут быть легче ранжировать, чем кажется по показателю сложности ключевых слов. При оценке потенциала сложности учитывайте релевантность запросов и отсутствие оптимизированных страниц у других конкурентов.

Стратегия крупномасштабного таргетирования длинного хвоста

Содержательный подход к созданию контента

При работе с крупномасштабным таргетированием длинного хвоста, фокусируйтесь на создании контента, который действительно полезен для пользователей. Обеспечьте уникальность и ценность контента, чтобы он привлекал посетителей и поддерживал их взаимодействие с вашим сайтом.

Саморегулирование низкокачественного контента

Избегайте индексации низкокачественного контента, который может быть создан массово. Ограничьте возможность размещения контента на сайте, установите минимальные требования к качеству или используйте специальное программное обеспечение для фильтрации спама и низкокачественного контента.

Управление системой учета контента

Если вы создаете систему учета контента, обеспечьте ее масштабируемость. Разрешите только качественный и уникальный контент, блокируйте низкокачественные страницы и поощряйте вклад пользователей, которые создают ценный контент.

Эффективное использование системы управления контентом

Воспользуйтесь системой управления контентом, чтобы автоматизировать часть SEO-работы. Например, попросите пользователей добавлять более подробные описания и полезный контент, требуйте определенного количества контента перед публикацией и используйте программное обеспечение для фильтрации спама.

Поощрение качественных участников

Награждайте пользователей и поощряйте качественные вклады в создание контента. Обратите внимание на вклады, которые привлекают большое количество взаимодействий и продвигайте их в более высокую видимость.

Заключение

Длинный хвост в SEO предоставляет множество возможностей для привлечения целевой аудитории и получения ценных клиентов. Стратегии таргетирования гиперцелевых запросов и крупномасштабного таргетирования длинного хвоста могут быть эффективными методами для достижения успеха в поисковых системах.