Как защитить и отстоять свой бюджет SEO для участия руководства
📑 Содержание
- Вступление
- Обзор деятельности Will Crito
- Оптимизация и бюджетирование в 2024 году
- Реакция SEO-команд на изменения в экономике и поисковых системах
- Значение инженерных ресурсов в SEO
- Многоканальная атрибуция в органическом поиске
- Турбулентность в поисковых системах и ее влияние на прогнозы
- Оптимизация производительности в органическом поиске
- Эффективность и потери в органическом поиске
- Оптимистичный взгляд на будущее SEO
✍️ Статья
🗒️ Введение
Привет всем! Сегодня мы поговорим о будущем SEO и о том, как планировать свою деятельность в 2024 году. У меня в студии гость Will Crito - основатель и генеральный директор Search Pilot, SEO-агентства, специализирующегося на тестировании и продвижении больших сайтов. Добро пожаловать, Уилл!
📰 Обзор деятельности Will Crito
Will Crito начал свою карьеру веб-разработчиком в 1990-х годах. В 2005 году он основал Distilled, агентство по SEO, которое с течением времени стало ведущим экспертом в области поисковой оптимизации. В 2020 году Will создал Search Pilot - компанию, которая специализируется на SEO-тестировании для больших веб-сайтов. Search Pilot помогает своим клиентам доказать ценность SEO и повысить эффективность своих веб-ресурсов.
💰 Оптимизация и бюджетирование в 2024 году
В конце 2023 года многие компании начинают планировать свои бюджеты на 2024 год. Учитывая нестабильность экономической ситуации и изменения в поисковых системах, получить нужный бюджет на SEO-проекты может оказаться непросто. Однако Уилл уверен, что организации, продолжающие инвестировать в SEO в период экономического спада, будут сильнее после восстановления их бизнеса.
Он также отмечает, что цифры, которые нам кажутся большими, на самом деле не такие уж и велики по сравнению с бюджетами компаний. Уилл советует SEO-специалистам ищущим выделение бюджета на SEO-проекты сфокусироваться на доказательстве ROI и вовлечении руководства в процесс.
⚙️ Реакция SEO-команд на изменения в экономике и поисковых системах
Уилл отмечает, что команды SEO часто сталкиваются с проблемой "сжимания" ресурсов, когда они должны делать все больше с меньшим бюджетом. Он утверждает, что в условиях неопределенности и снижения бюджетов компаний командам SEO необходимо демонстрировать прямую связь своей деятельности с финансовыми результатами и ROI. Это поможет создать аргументы для сохранения или увеличения бюджета на SEO-проекты.
🌐 Многоканальная атрибуция в органическом поиске
При обсуждении эффективности SEO-кампаний Уилл указывает на важность многоканальной атрибуции. Поскольку SEO не является прямым маркетинговым каналом, а результаты его работы проявляются на разных этапах фаннеля продаж. Уилл советует SEO-командам обращать внимание на различные аспекты взаимодействия каналов, такие как описания продуктов, отзывы пользователей, сравнительные характеристики и т. д.
⚡ Оптимизация производительности в органическом поиске
Уилл рекомендует передвигаться быстро и уверенно в окружающем рынке. Быстрые и успешные инициативы помогут показать быструю отдачу и увеличить ROI. Уилл также советует настраивать процессы работы команды SEO максимально эффективно, чтобы сократить излишние затраты и добиться большей эффективности работы команды.
📉 Эффективность и потери в органическом поиске
Уилл говорит о важности эффективности и устранении незначительных потерь в процессе оптимизации. Как отмечает Уилл, команды SEO должны отделять положительные решения от отрицательных и неэффективных. Это поможет повысить эффективность и снизить нагрузку на команду разработки. Он подчеркивает, что SEO должен быть четким и сфокусированным на достижении целей.
🚀 Оптимистичный взгляд на будущее SEO
Уилл завершает свою речь, выражая свое оптимистическое видение будущего SEO. Он считает, что постоянные изменения в поисковых системах и экономическая нестабильность создают новые возможности для SEO-специалистов. Он призывает следовать принципу "изменения - это залог стабильности" и быть готовыми адаптироваться к новым условиям и технологиям.
💡 Высокие показатели статьи
- Планирование бюджета и демонстрация ROI
- Важность многоканальной атрибуции в органическом поиске
- Быстрота и эффективность в SEO
- Устранение незначительных потерь и оптимизация процессов
- Оптимистическое видение будущего SEO
📚 Ресурсы
❓ Часто задаваемые вопросы
Вопрос: Каковы главные вызовы, с которыми сталкиваются SEO-команды при планировании бюджета в 2024 году?
Ответ: Одним из основных вызовов является нестабильная экономическая ситуация, которая может привести к снижению бюджета на SEO-проекты. Кроме того, поиск поисковых систем также создает некоторую неопределенность, так как постоянно происходят изменения в алгоритмах и местонахождении рекламы в поисковой выдаче.
Вопрос: Каким образом SEO-команды могут справиться с растущими требованиями и сокращающимся бюджетом?
Ответ: Для эффективной работы SEO-командам необходимо демонстрировать прямую связь своей деятельности с финансовыми результатами и ROI. Они должны быть готовы адаптироваться к изменениям в поисковых системах и искать эффективные решения для достижения поставленных целей.
Вопрос: Какие советы можно дать SEO-специалистам для эффективной работы в 2024 году?
Ответ: Советы включают быструю и уверенную работу, оптимизацию производительности, устранение незначительных потерь и оптимистическое видение будущего SEO. Также важно обратить внимание на многоканальную атрибуцию и демонстрацию положительного ROI.
Вопрос: Какие изменения ожидаются в будущем SEO?
Ответ: Уилл Crito считает, что будущее SEO будет связано с технологическим развитием и улучшением пользовательского опыта. Также ожидается увеличение рекламных ссылок и сохранение органических ссылок в поисковой выдаче.В конце концов, SEO-специалисты должны быть готовы к новым возможностям и технологиям, которые могут появиться.
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
