Как работает локальная SEO? | Основы локальной поисковой оптимизации

Содержание

1. Что такое локальная поисковая оптимизация?
2. Контекст запроса и его важность для результатов поиска
   • Тип запроса
   • Местоположение пользователя
3. Как работает локальная SEO
4. Факторы ранжирования в локальных результатах поиска
   • Релевантность
   • Расстояние
   • Популярность
5. Основные стратегии оптимизации для локального SEO
   • Оптимизация внутренних аспектов веб-сайта
   • Оптимизация внешних аспектов веб-сайта
   • Оптимизация списков Google My Business
6. Важность плагина Yoast Local SEO
7. Преимущества оптимизации сайта для локальных результатов поиска
8. Недостатки локальной поисковой оптимизации

Что такое локальная поисковая оптимизация?

Локальная поисковая оптимизация (local SEO) – это стратегия оптимизации веб-сайта для улучшения его видимости в локальных результатах поиска. Когда у вас есть локальный бизнес, оптимизация вашего веб-сайта связана с тем, чтобы люди могли найти вас в реальной жизни. Вне зависимости от того, находятся ли посетители у вас в здании или вы нацелены на аудиторию, находящуюся в том же географическом регионе, что и вы, вы должны оптимизировать свой веб-сайт для этой области.

Контекст запроса и его важность для результатов поиска

Как мы уже узнали в предыдущих уроках, Google всегда стремится предоставить пользователям наилучшие результаты для их запросов. Однако "наилучший результат" зависит от контекста запроса. Тип запроса и местоположение человека, который выполняет поиск, являются важными факторами контекста.

Давайте рассмотрим пример. Предположим, я ищу "где купить свежую выпечку". Независимо от того, где я выполняю этот поиск - на мобильном устройстве, настольном компьютере, дома или в пути - я ищу ответ на этот вопрос. Однако, с запросом вроде "где купить свежую выпечку" Google может с высокой точностью предположить, что я ищу место, где можно купить свежую выпечку прямо сейчас. Я, вероятно, хочу место, близкое к моему местоположению, независимо от того, где я выполняю поиск и на каком устройстве.

Как работает локальная SEO

Локальная SEO основана на оптимизации веб-сайта для того, чтобы он отображался в локальных результатах поиска. Google определяет ранжирование локальных результатов поиска в основном на основе трех факторов: релевантность, расстояние и популярность.

Релевантность

Релевантность относится к тому, насколько хорошо локальный список соответствует тому, что ищет пользователь. Например, если кто-то ищет "рестораны в Амстердаме", Google будет ранжировать небольшую местную пивоварню выше, чем крупную пивоварню Heineken.

Расстояние

Фактор расстояния довольно очевиден - насколько далеко находится результат поиска от местоположения, указанного в запросе. Гугл будет использовать географический центр этого местоположения, если оно указано. Например, при поиске "выпечка поблизости от Йоста" Google будет располагать пекарни, находящиеся близко к географическому центру города Неймеген, выше в результатах поиска.

Популярность

Популярность относится к тому, насколько известен бизнес. Если ваш сайт имеет много положительных отзывов и оценок, это повысит ваше ранжирование в локальных результатах. Более известные места в офлайн-мире, такие как музеи, достопримечательности или магазины, будут иметь большую популярность в локальных результатах поиска.

... (Продолжение в основной статье)