Международная стратегия SEO (начните прямо сейчас)

Международная стратегия SEO (начните прямо сейчас)

• Привет всем! Сегодня я здесь, чтобы ответить на вопросы в новом выпуске "Вопросы и ответы в четверг". Вместе со мной Адам Лоудолчи из Viewership. Прежде чем перейти к вопросу недели, хочу поблагодарить вас за ваши вопросы. Мы искренне рады им и пожалуйста, оставьте свои вопросы ниже, если у вас есть вопросы на будущие эпизоды. Вопрос сегодня от Jason AK Mitchell, и в основном его вопрос звучит так: "С чего начать в международном SEO? Я хочу, чтобы мой контент оказался в руках людей из Германии, Индии, Китая, Бразилии, Японии и других испаноязычных стран. Конечно, я хочу мирового господства, но какие советы и ресурсы помогут мне начать?"
• Конечно, я провел много работы в области международного SEO и допустил много ошибок. Первое, что вам следует помнить, это то, что мир больше, чем англоязычный рынок или рынок США и Великобритании. Я люблю США и обожаю все страны в целом. Но при расширении глобально вам необходимо полностью понимать, откуда приходят ваши клиенты. Например, услуги моей компании начинаются с 120 000 долларов. Я обожаю Индию, учитывая мои индийские корни, и я много раз был в Индии. Если посмотреть на Индию, там много людей, и я могу распространить свой контент на разных языках. Хотя, технически, многие индийцы говорят по-английски, в Индии огромное количество богатых людей, которые могут позволить себе мои услуги, но их гораздо меньше по сравнению с США или Великобританией.
• Правильно.
• Индия все еще развивается, и через пять-десять лет это станет очень большой бизнес-возможностью. Но вы должны обратить внимание на рынок. Наличие большого количества людей или хороший ВВП еще не гарантируют вам достаточно бизнеса в этом рынке. Если нет, вам не следует расширяться прямо сейчас.
• Правильно. Подождите свой момент. Займитесь регионами, в которых вы знаете, что будет деньги и клиенты. И причина, по которой я это говорю, не в том, чтобы говорить плохо об одной из стран. Все они развиваются в своем темпе. Я надеюсь, что они все преуспеют, процветают и решат глобальные вопросы, какие бы они ни были. Что я пытаюсь сказать, так это то, что расширение бизнеса требует затрат. Например, я потратил миллион долларов на глобальное расширение. У нас большая команда в Бразилии и отдельная команда в Германии. У нас также есть команды во всех испаноязычных странах, от Испании до Мексики, Уругвая и Перу. Но то, что многие забывают, это то, что вам придется вручную переводить свой контент. Если вы просто используете инструмент, такой как Google Translate, и кто-то заходит на ваш сайт и видит автоматический перевод на немецкий и китайский, что вы думаете произойдет?
• Они уйдут.
• Именно, потому что качество автоматического перевода оставляет желать лучшего. К примеру, я однажды автоматически перевел свой сайт на 30 популярных языков. Я покрыл самые популярные языки.
• И произошло две вещи. Люди писали мне электронные письма, сообщая, что на моей домашней странице на немецком есть неприличная лексика. Я был в шоке и не понимал, о чем говорят. Автоматический перевод сделал мой образ совсем ужасным.
• Да.
• Второе, что случилось, это мое показатели отказов достигли небывалых высот.
• Правильно.
• Вы все знакомы с обновлением Google Panda. Оно хорошо известно. Они обращают внимание на качество контента, метрики пользователей, показатели отказов, существует множество алгоритмических обновлений, таких как RankBrain, которые объединяют множество этих изменений. Если ваш показатель отказов очень высок, и ваши метрики пользователей плохи из-за автоматического перевода контента, это негативно скажется на позициях вашего сайта. Поэтому вы должны делать ручной перевод. Вам придется найти людей через платформу Upwork или внутри этих регионов, нанять их и сделать ручной перевод.
• Ммм.
• После этого вам потребуется использовать тег hreflang. Тег hreflang сообщает Google: "Это контент на английском, призванный для Австралии или Великобритании", и "вот контент на испанском, относящийся к Мексике" или "контент на испанском, относящийся к Испании". Таким образом, вы можете нацеливать свой контент на конкретный язык, например, испанский, и говорить: "Это актуально для всех, кто говорит по-испански". Или вы можете сказать: "Это только португальский из Бразилии", потому что, вы знаете, португальский в Португалии отличается от португальского в Бразилии. Поэтому вам следует убедиться, что при использовании переводов вы указываете в теге hreflang на какой контент они относятся. И вы должны загружать его на свой сайт, используя поддомены. Я знаю, что на neilpatel.com я использую подкаталоги. Вам будет легче получить ранжирование, если используете поддомены, например, DE.neilpatel.com. Я, напротив, использую neilpatel.com/DE, и все эксперименты показывали, что поддоменное использование лучше. Затем вам нужно начать строить прессу и получать обратные ссылки в этом регионе. Вам нужно получать популярность в социальных сетях, можете даже продвигать публикации на Facebook для аудитории в регионе. Но это не просто. Как вы можете видеть, все это требует финансовых вложений. Если вы не знаете, что эти регионы могут приносить вам доход, потому что вы уже получаете клиентов из этих регионов и большинство пользователей делают свои поисковые запросы на языке, отличном от английского, тогда вы можете рассмотреть возможность расширения. Но помните, это очень дорогое мероприятие.
• Правильно. Может, рекомендуется проверить рынок при помощи контекстной рекламы в этих регионах, чтобы увидеть, стоит ли заниматься этим делом и вообще стоит ли заходить на этот рынок?
• Это хорошая идея. Если вы не уверены, протестируйте контекстную рекламу. Вы также можете использовать таргетинг на Facebook и размещать рекламу в этом регионе. Если вы не знаете, как запустить рекламу в Google AdWords, то попробуйте это сделать. Таким образом вы быстро узнаете, сможете ли вы собирать потенциальные заявки и продажи. Но когда тестируете кампании контекстной рекламы или рекламу на Facebook, обязательно переведите свою целевую страницу.
• Да.
• Вам нужно, чтобы реклама была на том языке, которым говорит ваша целевая аудитория, и посмотреть результаты.
• Отлично.
• Но вообще многие люди, которые стремятся к международному расширению, даже не доминируют на рынке, где они уже находятся. Поэтому прежде чем расширяться международно, попробуйте стать доминирующими на рынке, где вы уже находитесь, а затем рассмотрите возможность расширения.
• Да.
• Это все для сегодняшнего видео "Вопросы и ответы в четверг". Если у вас возникнут вопросы, пожалуйста, оставьте комментарий ниже. Я постараюсь на него ответить. И если вы хотите, чтобы ваш вопрос попал в следующее видео на следующей неделе, оставьте комментарий ниже. Я все равно отвечу на него. И возможно он попадет в следующее видео. Спасибо, что смотрели. Подписывайтесь, ставьте лайки, делитесь видео и рассказывайте другим. Спасибо."""