Первые три SEO теста: секреты успеха

Содержание

1. Введение: Представление о SearchPilot и их программе тестирования SEO
2. Организация тестирования: Создание SEO гипотезы и приоритетность тестов
   • 2.1 Улучшение органических CTR
   • 2.2 Ранжирование для большего количества ключевых слов
   • 2.3 Улучшение существующих ранжирований
3. Написание сильной SEO гипотезы
   • 3.1 Улучшение поисковых результатов
   • 3.2 Увеличение показателей органического CTR
   • 3.3 Увеличение ранжирования для дополнительных ключевых слов
   • 3.4 Повышение качества существующих ранжирований
4. Приоритезация идей для SEO тестов
   • 4.1 Поскребные тесты
   • 4.2 Тесты с высоким потенциалом и уровнем усилий
   • 4.3 Тесты с низким потенциалом и уровнем усилий
   • 4.4 Оптимальные тесты с высоким потенциалом и низким уровнем усилий
5. Первые три SEO теста для запуска
   • 5.1 Тестирование заголовков страниц
   • 5.2 Тестирование ключевых слов на странице
   • 5.3 Добавление структурированных данных для улучшения ранжирования

Введение: Представление о SearchPilot и их программе тестирования SEO

Приветствую, друзья Moz! Меня зовут Эмили Поттер, и я являюсь руководителем по работе с клиентами в компании SearchPilot. Возможно, вы ранее не слышали о нас, но наш продукт - программное обеспечение A/B-тестирования, специально созданное для SEO индустрии. Мы проводим масштабные SEO тесты для крупных корпоративных веб-сайтов.

Сегодня я хочу поделиться с вами первыми тремя SEO тестами, которые вы должны провести, чтобы запустить свою программу тестирования SEO. Но перед тем, как мы к этому перейдем, существуют некоторые основы, которые нужно рассмотреть. В первую очередь, нужно научиться создавать сильные SEO гипотезы и определять приоритетность ваших SEO тестов.

Организация тестирования: Создание SEO гипотезы и приоритетность тестов

Начнем с создания гипотезы. Стоит заметить, что каждая оптимизация, которую вы вносите в SEO, пытается повлиять на один из трех механизмов, которые являются ключевыми для повышения органического трафика. Мы называем их нашими трех основными факторами. Это улучшение органического CTR независимо от ранжирования, увеличение количества ранжируемых ключевых слов и повышение существующего ранжирования.

2.1 Улучшение органических CTR

Улучшение органических CTR можно достичь не только путем улучшения ранга позиции с двойки на первую, но и другими способами. Например, вы можете улучшить органический CTR, предоставляя более привлекательные результаты поиска, такие как богатые результаты или фрагменты инфо...

2.2 Ранжирование для большего количества ключевых слов

Ранжирование для большего количества ключевых слов позволяет увеличить органическую охватность. Если ваш сайт ранжируется для большего количества ключевых слов, значит он отображается перед большим количеством пользователей, что, вероятно, увеличит органический трафик на вашем сайте. Это второй основной фактор, который мы можем использовать.

2.3 Улучшение существующих ранжирований

Последний фактор - улучшение существующих рангов. Для этого мы можем использовать такие методы, как получение обратных ссылок, улучшение Core Web Vitals, добавление большего количества контента и др. Все эти ключевые факторы ранжирования могут быть использованы для проведения SEO тестов и являются основными факторами роста органического трафика.

Таким образом, чтобы иметь действительную SEO гипотезу, мы должны использовать хотя бы один из этих основных факторов. Если вы придумали идею тестирования, но не можете найти способ использовать один из этих основных факторов, скорее всего, это не является истинной SEO гипотезой и вам, вероятно, не стоит проводить этот тест. Вместо этого вы можете рассмотреть его как тест только по CRO (конверсии), но это не должно быть частью вашей программы SEO тестирования.

Важно отметить, что мы можем использовать более одного из этих факторов. Примером может служить изменение тегов заголовков. Это улучшает наши ранги и меняет нашу внешность в SERP, что в свою очередь увеличивает органические CTR. Это нормально, мы просто хотим зафиксировать это в гипотезе и использовать более одного фактора.

Теперь, когда вы знаете, как описать сильную SEO гипотезу, давайте поговорим о том, как определить приоритет для ваших идей по SEO тестам. Мы используем два основных показателя для этого. Мы оцениваем потенциалное влияние и уровень усилий.

В этом квадранте я разместил "Избегать" по вертикальной оси - это тесты с высоким уровнем усилий, но низким потенциальным влиянием. Это тесты, которые потребуют больших трудозатрат от вашей технической команды, но вряд ли окажут значительное влияние на основные факторы. Их следует исключить. Не тратьте время на эти тесты. Сделайте их не приоритетными.

В верхнем правом квадранте у нас находятся тесты с высоким потенциальным влиянием и высоким уровнем усилий. Это могут быть такие вещи, как внутренние ссылки или что-либо, что потребует большой поддержки со стороны технических специалистов. Это действительно может привести к большому успеху. Это основные факторы роста. Однако для их выполнения понадобятся проектные управленческие навыки и сотрудничество нескольких команд. Планируйте их на будущее. Они не должны быть первыми тремя тестами.

В нижнем левом квадранте находятся тесты с низким потенциальным влиянием и низким уровнем усилий. Я отметил их янтарным цветом, потому что они все еще должны присутствовать в вашей программе тестирования. Вы все равно должны их проводить. Опять же, они не должны быть вашими основными приоритетными тестами, но иногда они демонстрируют неожиданные результаты. Это могут быть изменения, которые повышают факторы ранжирования, но легко реализуются. Или это малозначительные изменения, такие как добавление альтернативного текста, которые мы знаем, что не вызывают значительного изменения в органическом трафике, но все же могут привести к неожиданным результатам. Или это такие изменения, которые просто целесообразно выполнить.

Наконец, у нас есть то, что я называю дефицитным участком. Это тесты с высоким потенциальным влиянием и низким уровнем усилий. Именно их мы хотим приоритезировать. Они сильно повышают факторы роста, но не требуют значительных усилий для реализации. Это ваши тесты с наибольшей отдачей от вложений, и их следует приоритизировать.

Теперь, когда мы знаем, как создать сильную SEO гипотезу и определить приоритеты идей для тестирования, давайте поговорим о первых трех тестах, которые вы должны провести.

Test number one, тестирование заголовков страницы. И даже если Google перезаписывает ваши теги заголовков, все равно их тестируйте. Мы наблюдали успешные результаты даже после этого обновления, и это действительно низкоподвешенный плод, который можно сорвать. Тестирование заголовков страницы влияет как на органический CTR, так и на ранжирование. Поэтому мы видим большие изменения.

Test number two, тестирование направленности ключевых слов на странице. Можно изменить направленность ключевых слов, возможно, выбрать ключевые слова с большим объемом поиска. Это может быть добавление контента, обновление заголовков H1. Я полагаю, что это изменения с низким уровнем влияния и низким уровнем усилий. В общем, довольно простые тесты, которые все же позволяют значительно повысить ранг позиций.

Test number three, добавление структурированных данных для того, чтобы улучшить ранжирование. Здесь уровень усилий средний и уровень влияния также средний. Это добавление схемы, использование схемы для отзывов и получение отзывов. Это обычно требует больше усилий, так как зачастую вам понадобятся ресурсы технических специалистов, чтобы внедрить схему в HTML-код вашего сайта. Это важные тесты SEO, которые обычно не дают такого большого прироста, как другие более сложные тесты, но они все равно достаточно важны.

В заключение, я хотел бы добавить бонус - тесты по внутренним ссылкам. Это тесты высокого уровня усилий и высокого потенциалного влияния. Тесты внутренних ссылок требуют больших технических ресурсов не только для их реализации, но и для измерения их влияния. Дело в том, что здесь изменяются две разные страницы, и мы ожидаем увидеть влияние как на страницах, куда добавлены ссылки, так и на страницах, на которые ссылаются. Однако данные тесты принесут большую пользу в SEO, поэтому мы обязательно должны планировать их, но не стоит включать их в первые три теста. Они будут направлены на повышение ранжирования.

Это все, что у меня есть для вас сегодня. Теперь вы знаете, какие первые три SEO теста стоит провести: тестирование заголовков страницы, улучшение направленности ключевых слов на странице и добавление структурированных данных для улучшения ранжирования. А также не забывайте про внутренние ссылки, но для их проведения потребуется сотрудничество с разными командами. И помните, если ваша идея тестирования не подходит ни к одному из ключевых факторов роста - повышения CTR независимо от ранжирования, ранжирования для большего количества ключевых слов или улучшения существующего ранжирования - она, вероятно, не является SEO тестом.

Это все, что у меня было для вас сегодня. Спасибо, Moz!

FAQ (Часто задаваемые вопросы)

Q: Каким образом проводится тестирование заголовков страницы? A: Тестирование заголовков страницы можно осуществить путем создания нескольких вариантов заголовков и измерения их влияния на CTR и ранжирование.

Q: Как можно улучшить направленность ключевых слов на странице? A: Для улучшения направленности ключевых слов можно использовать более популярные ключевые слова с большим объемом поиска или обновить заголовки H1 на странице.

Q: Какие типы структурированных данных могут помочь улучшить ранжирование? A: Структурированные данные, такие как схема для отзывов или данные о товарах, могут помочь улучшить ранжирование в поисковых результатах.

Q: Почему внутренние ссылки требуют больших усилий и как их измерить? A: Внутренние ссылки требуют больших усилий, так как требуют сотрудничества разных команд и технические ресурсы для их измерения. Измерение осуществляется через ожидаемое влияние на страницы, на которые ссылается и от которых идет ссылка.

Источники

• SearchPilot
• Moz