Лучшие практики SEO для новостных сайтов

Лучшие практики SEO для новостных сайтов

Table of Contents:

• Введение
• Позиционирование контента на Google
• Виды контента в Google
• Виды результатов поиска
• Как стать кандидатом в Google News
• Важность EEAT
• Оценка содержания
• Дата публикации контента
• Структура веб-сайта для новостных материалов
• Оптимизация изображений и видео
• Рекомендации для монетизации
• Управление и анализ в Search Console
• Заключение

Введение

Привет, меня зовут Даниэль Вайсберг, а это моя коллега Черри Проммавин. Мы являемся Специалистами по Поиску в компании Google. В этом видео мы расскажем вам о лучших практиках для новых сайтов и том, как вы можете расположить свой контент в результатах поиска Google и на новостных площадках. Мы дадим вам несколько идей, которые помогут увеличить видимость вашего контента в поиске и привлечь больше трафика на ваш веб-сайт. Также не забудьте посмотреть другое наше видео о консоли поиска для новостных веб-сайтов, в котором мы дадим много полезных советов по анализу вашей производительности в поиске, что, как я считаю, может помочь вам принимать действия для большего успеха в поиске.

Позиционирование контента на Google

Давайте начнем с того, как ваш контент может появляться в результатах поиска Google. Ваш контент может появляться в текстовых, графических, видео или в других типах результатов в поиске. Чуть позже мы поговорим о лучших практиках SEO для новостных веб-сайтов. Кроме того, в Google Search есть два ключевых места, где контент Google News может появляться: это "Топ-новости" и "Новости" вкладка. Об этом мы также поговорим позже и расскажем, как стать кандидатом для новостных сервисов.

Виды контента в Google

На практике существует четыре основных типа элементов результатов поиска. Влиять на большинство из них можно. Первый тип - это текстовый результат, основанный на тексте страницы. Второй - это результаты, содержащие дополнительную информацию о странице, такую как часто задаваемые вопросы или пошаговые инструкции. Третий - это результаты изображений, основанные на изображении, встроенном на странице. И четвертый - это результат видео, основанный на видео, встроенном на странице. Лучший способ определить, на что стоит сделать упор, - понять, что работает лучше всего для вашей аудитории. Оцените данные источника для получения информации об этом. Мы рассматривали, как это сделать в видео о консоли поиска для новостных веб-сайтов.

Как стать кандидатом в Google News

Для новостных организаций существуют два важных аспекта, которые требуют отдельного рассмотрения. Для того чтобы использовать эти две функции, вам необходимо стать кандидатом для Google News. Google News - это сервис-агрегатор новостей, доступный на Android, iOS и веб-сайте news.google.com. В нем отображаются различные функции, такие как заголовки и персонализированные рекомендации. Как стать кандидатом? Мы об этом поговорим позже. Первая функция - это верхняя карусель Топ-новостей, которая отображает релевантный и высококачественный новостной контент. Макет карусели может меняться в зависимости от многих факторов, таких как запрос пользователя, устройство и местоположение. Вторая функция - это вкладка "Новости" в Google Поиске. Результаты поиска Google в этой вкладке сужены для фокуса на новостных результатах. Важно отметить, что эта вкладка отличается от Google News.

Важность EEAT

EEAT - это опыт, экспертиза, авторитетность и доверие. Это ключевые факторы, которые Google системы учитывают для определения приоритета контента. Опыт показывает, насколько создатель контента обладает необходимым личным или жизненным опытом в данной теме. Экспертиза отображает насколько создатель контента обладает необходимыми знаниями или навыками в данной теме. Авторитетность указывает на то, насколько создатель или веб-сайт известный как надежный источник информации по данной теме. Доверие - это наиболее важный аспект EEAT. Даже если создатель контента обладает большим опытом, экспертизой и авторитетностью, финансовая афера всегда вызовет недоверие. Проверьте ссылки на экране, чтобы узнать больше о том, как оценить ваш контент.

Оценка содержания

Дайте Google информацию о дате публикации страницы, следуя рекомендациям по датам публикации. Это поможет Google определить, когда страница была опубликована или значительно обновлена. Используйте структурированные данные, чтобы указать дату и часовой пояс, чтобы наш индексатор лучше понимал даты ваших статей. Если новостная статья получает значительное обновление, измените дату статьи и пометьте даты текстом, таким как "опубликовано", "обновлено" или "последнее обновление". Можно также использовать поле данных dateModified для этого. При возможности предотвращайте появление других дат на странице. Например, если вы показываете связанные новости в конце страницы, убедитесь, что даты не отображаются. Проверьте ссылку на экране, чтобы узнать больше деталей.

Структура веб-сайта для новостных материалов

Структура вашего веб-сайта может быть важной для текущих новостных материалов, таких как Олимпийские игры или выборы. Некоторые сайты используют одну страницу для обновлений новости, в то время как другие публикуют несколько страниц для одной и той же истории. Google предпочитает ни один из этих способов. Вот несколько советов для каждого из них. Если вы используете одну страницу для обновлений новости, предоставьте даты с учетом часового пояса и следуйте рекомендации по датам публикации, которую упомянула Черри. Избегайте обновления истории без добавления значительной информации. Если вы используете несколько страниц для обновлений новости, убедитесь, что страницы эффективно ссылается друг на друга и содержат временные отметки или даты публикации. Например, вы можете создать центральную страницу для истории и ссылаться на каждый новый материал оттуда.

Оптимизация изображений и видео

Изображения и видео являются важной частью новостного контента. Проверьте ссылки на Поисковом центре для получения дополнительных советов по оптимизации изображений и видео. Для новостной статьи убедитесь, что используете изображения, соответствующие новостному материалу, и избегайте использования слишком больших логотипов или водяных знаков, которые затрудняют понимание изображений. Кроме того, вместо встраивания важной информации в изображения, убедитесь, что эта информация доступна и переносима в текстовом формате. Чтобы появиться в "Топ-новостях" или вкладке "Новости", вам необходимо быть кандидатом для Google News.

Рекомендации для монетизации

При монетизации не забывайте о пользовательском опыте. Например, избегайте всплывающих окон или чрезмерного размещения рекламы, которые могут раздражать пользователей или замедлять загрузку страниц. Если у вас есть исходящие ссылки в контенте, вы можете сообщить Google о связи с связанными страницами, используя атрибуты rel, такие как "sponsored" и "ugc". Проверьте практические советы по исходящим ссылкам. Если вы оставляете спамные, платные или ссылки на пользовательский контент на вашем сайте без пометки, это может привести к нарушению правил Google по спаму. Если вы решаете внедрить защиту, платную подписку или вход на сайт, используйте соответствующую структурированную информацию. Это поможет Google различить контент со стенкой, который противоречит нашим правилам по спаму. Если вы хотите, чтобы контент был доступен для поиска, убедитесь, что мы можем индексировать его за стенкой.

Управление и анализ в Search Console

Ого, это было много! Я знаю, и еще многое предстоит, Даниэль. Мы даже не упомянули о Search Console! О, нет, мы забыли! Да! Как ты мог? В любом случае, мне нужен небольшой отдых. Это видео уже слишком длинное. У нас есть еще одно видео, посвященное Search Console для новостных сайтов, в котором мы расскажем, как использовать Search Console для анализа производительности вашего сайта. Проверьте его. Мне нравится эта идея! Не забудьте подписаться на YouTube-канал Google Поискового центра, чтобы первым смотреть наши будущие видео о поиске. Вы также можете посетить веб-сайт Google News Initiative, чтобы получить дополнительные уроки и видео, помогающие новостным организациям успешно работать в цифровом мире. Следите за обновлениями!

Заключение

В этом видео мы рассмотрели несколько важных советов для новых веб-сайтов и новостных организаций. Мы обсудили, как расположить контент в результатах поиска Google и на новостных площадках, рассмотрели различные типы контента в Google, обсудили важность EEAT и дали рекомендации по оптимизации контента и структуры веб-сайта, а также рассказали о монетизации и управлении и анализе в Search Console. Не забудьте проверить другое наше видео по Search Console для новостных сайтов, чтобы узнать больше о том, как анализировать производительность вашего сайта. Было очень приятно помочь вам с лучшим использованием Google Search. Подписывайтесь на наш канал, чтобы быть в курсе всех новостей о поисковой оптимизации. Вам также может быть интересна наша инициатива Google News. Удачи вам в достижении больших результатов в цифровом мире!