Локальная SEO: полное пошаговое руководство

Содержание

1. Что такое локальная SEO?
2. Зачем вам нужна локальная SEO?
3. Ключевые понятия локальной SEO
   1. "Снедаем пакет" и его роль
   2. Органические результаты и их значение
4. Как начать: шаг 0 – Оптимизация сайта для мобильных устройств
   1. Использование инструмента Google Mobile-Friendly Test
5. Шаг 1 – Регистрация и оптимизация списков Google My Business
   1. Важность заполнения NAP-информации
   2. Закрепление маркера на карте
   3. Выбор категории бизнеса и добавление описания
   4. Внесение контактного номера телефона и веб-сайта
   5. Подтверждение списка Google My Business
6. Шаг 2 – Проведение исследования ключевых слов
   1. Анализ Google Autocomplete
   2. Использование специализированных интернет-площадок, таких как Craigslist
   3. Изучение ключевых слов в органических результатах конкурентов
7. Шаг 3 – Оптимизация веб-страницы для локальной SEO
   1. Правильная организация заголовков и URL-адресов
   2. Внедрение структурированных данных Schema
8. Шаг 4 – Создание и управление локальными ссылками и упоминаниями
   1. Значение структурированных и неструктурированных ссылок
   2. Аудит существующих ссылок и исправление ошибок
   3. Построение новых ссылок через каталоги и ресурсы, используемые конкурентами
9. Шаг 5 – Повышение авторитета и привлечение внешних ссылок
   1. Создание полезного ресурса и привлечение внимания через гостевые посты
   2. Использование существующих продвиженских методов для улучшения локального рейтинга
10. Шаг 6 – Постоянное обновление и поддержание актуальности
    1. Ответы на отзывы клиентов и мониторинг изменений в рейтинге
    2. Использование функции Google Posts для удержания внимания клиентов

🔍 Что такое локальная SEO?

Локальная SEO - это процесс оптимизации вашего онлайн-присутствия, чтобы привлечь больше клиентов из местных поисковых запросов. Когда пользователь ищет местные товары или услуги, он обращается к поисковым системам, чтобы найти соответствующие результаты. Важно, чтобы ваш бизнес появлялся в топе этих результатов, как в "Снедаем пакете" на карте Google Maps, так и в органических результатах поиска. Поскольку Google является доминирующей поисковой системой в США, наша статья будет фокусироваться на локальной SEO в Google.

📈 Зачем вам нужна локальная SEO?

Локальная SEO играет важную роль для бизнесов, ориентированных на местные рынки. Вот несколько преимуществ, которые она предоставляет:

Привлечение новых клиентов: Локальная SEO помогает вашему бизнесу появиться перед людьми, ищущими товары или услуги в вашем регионе. Это может привести к увеличению посещаемости вашего магазина или веб-сайта.

Рост бренда: Более высокий рейтинг в локальных поисковых результатах помогает укрепить позиции вашего бренда в местном сообществе. Когда люди видят вашу фирменную вывеску или логотип на первой странице поисковой выдачи, они начинают ассоциировать вашу компанию с доверием и авторитетом.

Конкурентное преимущество: Если ваша компания успешно оптимизирована для локальных поисковых запросов, вы имеете больше шансов привлечь клиентов, чем ваши конкуренты, которые игнорируют локальную SEO.

Увеличение конверсий: Когда люди находят ваш бизнес в местных поисковых результатах, они уже заинтересованы вашими товарами или услугами. Это повышает вероятность того, что они станут вашими клиентами.

Лояльность клиентов: Локальная SEO также помогает поддерживать отношения с уже существующими клиентами. Ответы на их отзывы и информативные посты в социальных сетях могут подкрепить вашу репутацию и укрепить связь с ними.

Все это делает локальную SEO незаменимым инструментом для привлечения и удержания местных клиентов. Давайте разберемся, с чего начать.

🚀 Шаг 0 – Оптимизация сайта для мобильных устройств

Первым действием, которое нужно совершить для успешной локальной SEO, является оптимизация вашего веб-сайта для просмотра на мобильных устройствах. Мобильные устройства стали одним из основных источников поиска информации, и важно, чтобы ваш сайт отображался корректно и был удобен для пользователей, которые ищут местные предложения. Исследования показывают, что 61% пользователей мобильных устройств склоннее связаться с бизнесом, если у него есть мобильная версия сайта. Для проверки, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, вы можете использовать инструмент Google Mobile-Friendly Test. Просто введите домен или URL вашего сайта, и Google скажет вам, является ли ваша страница мобильно-дружественной или нет. Если ваш сайт не проходит тест, вам следует обратиться к разработчикам для исправления проблем.

🏢 Шаг 1 – Регистрация и оптимизация списков Google My Business

Google My Business - это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, который позволяет предприятиям добавлять информацию о своей компании в поисковую систему Google и на картах Google Maps. Это один из самых важных аспектов локальной SEO, потому что регистрация и оптимизация вашего списока Google My Business позволят вашему бизнесу появиться в локальных поисковых результатах и "Снедаем пакете" на Google Maps.

1. Важность заполнения NAP-информации

Первое, что вам нужно сделать при регистрации в Google My Business, - это заполнить информацию о вашем бизнесе, такую как название, адрес и контактный номер телефона. Эти данные известны как NAP-информация (название, адрес, номер телефона), и они должны быть точными и соответствовать информации, предоставленной в других источниках, включая ваш веб-сайт и другие каталоги. К примеру ,если вы регистрируете кафе в Торонто, вы должны указать имя и адрес вашего заведения, а также номер телефона для резервирования столиков. Это поможет пользователям находить вас через поиск Google и Google Maps.

2. Закрепление маркера на карте

После ввода информации о вашем бизнесе вам предложат разместить маркер на карте, чтобы указать точное местоположение вашего бизнеса. Важно убедиться, что маркер расположен в нужном месте, чтобы пользователи могли легко найти ваше заведение. Вы можете перетащить маркер мышкой, чтобы изменить его положение, и нажать кнопку "Далее", когда закончите.

3. Выбор категории бизнеса и добавление описания

Следующим шагом является выбор категории вашего бизнеса и добавление описания. Быстрое понимание вашей сферы деятельности поможет Google правильно классифицировать ваш бизнес и показывать его в локальных поисковых результатах. Например, если ваш бизнес является кафе, выберите соответствующую категорию и добавьте описание, которое наиболее точно отображает ваше предложение.

4. Внесение контактного номера телефона и веб-сайта

В следующем шаге вам будет предложено указать контактный номер телефона и адрес вашего веб-сайта. Это позволит клиентам легко связаться с вами и узнать больше о вашем бизнесе. Хотя этот шаг не обязателен, рекомендуется указать номер телефона и веб-сайт, чтобы обеспечить максимальную доступность для клиентов.

5. Подтверждение списка Google My Business

После заполнения всех необходимых данных вам нужно будет пройти процесс подтверждения вашего списка Google My Business. Google предлагает несколько способов подтвердить вашу аутентичность, включая почту или телефон. Выберите удобный для вас способ и следуйте инструкциям от Google.

После успешного прохождения процесса подтверждения вы можете продолжать оптимизировать ваш список Google My Business. Настройте ваше расписание работы, добавьте фотографии вашего заведения и описание, чтобы привлечь больше клиентов в поиске Google.

🔎 Шаг 2 – Проведение исследования ключевых слов

Использование правильных ключевых слов является ключевым аспектом успешной локальной SEO. Вам нужно определить, какие слова и фразы могут использовать пользователи при поиске товаров или услуг, подобных вашим. Например, если ваше кафе находится в Торонто, важно определить ключевые слова, используемые местными жителями при поиске мест для завтрака или кофе. Существует несколько способов провести исследование ключевых слов:

1. Анализ Google Autocomplete

Просто начните вводить основной запрос в Google, и вы увидите, как Google предлагает дополнительные фразы, основанные на популярных поисковых запросах. Например, если вы начнете вводить "кафе Торонто", Google предложит такие варианты, как "кафе Торонто 24 часа" или "лавка кофе Торонто финансовый район". Эти предложения являются полезными для определения потенциальных ключевых слов, которые можно использовать в контенте вашего веб-сайта.

2. Использование специализированных интернет-площадок, таких как Craigslist

Если вы оказываете услуги, то можно просмотреть локальные отделы сайтов объявлений для поиска ключевых слов, используемых вашими конкурентами. Например, для кафе в Торонто можно просмотреть раздел "Фотографы" на Craigslist и увидеть, какие запросы используются в объявлениях. Это поможет вам определить популярные поисковые запросы, специфичные для вашей местности и отрасли.

3. Изучение ключевых слов в органических результатах конкурентов

Еще один эффективный способ найти ключевые слова – изучить органические результаты поиска конкурентов. Разработайте список конкурентов в вашей отрасли и исследуйте страницы своих веб-сайтов, которые рейтингуют для органических поисковых запросов. Ahrefs' Site Explorer - это полезный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов. Введите домен вашего конкурента и просмотрите отчет о ключевых словах. Вы сможете увидеть, какие поисковые запросы рейтингуют для конкурента, и использовать эти идеи для своего собственного контента.

Проведение исследования ключевых слов поможет вам разработать стратегию контента, оптимизированный под конкретные поисковые запросы, используемые вашими потенциальными клиентами. В следующем разделе мы рассмотрим, как провести оптимизацию страницы для локальной SEO на основе этих ключевых слов.