Уроки SEO: страницы результатов поиска (SERP)

Table of Contents:

1. Введение
2. Значение поисковых результатов (SERP)
3. Точки зрения поисковика и пользователя
4. Роль рекламы в SERP
5. Серпы и оптимизация для Google
6. Получение высоких позиций в SERP
7. Значение первой страницы и позиционирование
8. Уровень трафика в зависимости от позиции
9. Роль рекламы и множественные форматы в SERP
10. Взгляд на SERP с позиций пользователей

Article:

📝 Введение

Привет, это Алекс! Мы почти заканчиваем наш маленький курс об основах SEO. Надеюсь, что с самого начала этой серии вы улучшили свои знания. Сегодня мы сосредоточимся на SERP, то есть страницах результатов поиска (Search Engine Results Pages). Каждый день мы используем эти страницы для поиска информации, но есть несколько важных аспектов, о которых вам нужно знать перед тем, как воспользоваться ими. До начала, хотелось бы напомнить, что вы можете получить полный доступ ко всем урокам этого курса, перейдя по ссылке в описании. Это бесплатная 30-минутная обучающая программа, состоящая из восьми видеоуроков. Сегодняшняя - седьмая часть. Если вы хотите видеть все видео этого маленького курса, перейдите в описание, чтобы узнать больше. Также там вы найдете ссылку на страницу с полным описанием этого курса. Она доступна с 23 мая. Вы также можете получить доступ к частям 1 и 2 всей программы за неделю до ее окончания. В обоих случаях вы получаете предпочтительную цену, но она доступна только до воскресенья 29 мая.

📝 Значение поисковых результатов (SERP)

Страницы результатов поиска (SERP) представляют собой ценное средство информации по трем аспектам. Во-первых, для нас – они предоставляют наиболее релевантные результаты, отвечающие наши запросы. Как и вам, они наверняка не однократно спасали меня от неловких ситуаций. Но это не все, они также являются ключевыми для Google. Конечно, именно здесь мотивированные запросами пользователей показывают объявления, которые составляют большую часть его дохода. Это самая известная SEA (Search Engine Advertising), о которой мы говорили в начале нашего курса. Наконец, SERP представляют собой прекрасный способ понять, как привлечь внимание Google. Нашей целью как веб-мастеров является предоставление наилучших ресурсов для пользователей, чтобы Google отправлял нам трафик. Изучение результатов, на которых мы позиционированы, даст нам хорошие подсказки о том, что алгоритм Google ценит. SEO-специалисты говорят о "нюхании аромата SERP", и это важный этап, хотя не является единственным. Оно позволит вам понять, в каком направлении двигаться, чтобы максимально увеличить свои шансы на позиционирование.

📝 Точки зрения поисковика и пользователя

Добиться просмотра на первой странице результатов поиска уже считается достижением, но это только первый шаг. Если вы находитесь там, значит ваша страница достаточно интересна, чтобы быть представленной. Однако это недостаточно, ваши конкуренты лучше удовлетворяют запросы пользователей в глазах Google. В любом случае, вам нужно продолжать свои усилия, чтобы занять наивысшую позицию на первой странице результатов. Чем выше вы поднимаетесь, тем больше трафика вы получаете бесплатно. Давайте посмотрим. Обычно на первый результат приходится 28,5% кликов. Второй результат получает половину от этого - 15,7%. Затем процент падает до 2,5% для 10-го результата. О второй странице лучше не говорить, поисковики шутят, что это идеальное место для "спрятанных трупов". Почти никто туда не ходит. Когда я сказал, что 28,5% пользователей переходят по ссылкам на первой странице SERP, это было среднее значение. Это число может быть как выше, так и ниже, в зависимости от структуры результатов SERP. Например, когда мы вводим "тесты на вождение", мы уже видим официальный сайт на вершине, а после него - связанные ссылки.

📝 Роль рекламы в SERP

В то время когда мы просматриваем страницу результатов, мы также видим различные типы рекламы. Здесь есть баннеры с ссылками на различные сайты. Идем еще ниже и видим последние три видео с YouTube, связанные с нашим запросом. Затем следуют вопросы, связанные с запросом. Здесь мы находим ссылки на социальные сети, затем снова видео, а затем небольшую ссылку на резюме от администрации. Потом идут другие социальные сети, инстаграм в том числе, и наконец - связанные запросы. Теперь давайте попробуем другие запросы, чтобы увидеть, как меняется SERP. Вот запрос "образование за пределами планеты", здесь картина немного иная. Мы видим рекламу наверху сразу после платных объявлений, затем появляются ссылки на YouTube, а далее видим вопросы, связанные с запросом, затем другие органические результаты и так далее. Планшет мармит появляется внизу социальных сетей и других результатов. Затем следуют связанные запросы. Теперь осуществим поиск запроса "велосипеды". Мы видим новости о велосипедах, картинку вверху справа, связанные твиты и вопросы, а затем органические результаты, включая видео. Наконец, мы видим связанные запросы. Обратите внимание на то, что результаты различаются в зависимости от запроса.

📝 Значение первой страницы и позиционирование

Достигнуть первой страницы результатов поиска – это одно из величайших достижений, но это только первый шаг. Если вы там, то ваша страница довольно интересна, чтобы быть на ней. Но этого недостаточно. Ваши конкуренты продвигаются лучше в глазах пользователей и Google. Вам нужно продолжать усилия, чтобы занять максимальную позицию на первой странице результатов. Чем выше вы поднимаетесь, тем больше трафика вы получаете бесплатно. В среднем, процент кликов на первый результат составляет 28,5%, на второй - 15,7%, а с каждым следующим позицией процент уменьшается. О второй странице лучше не думать вообще, туда почти никто не заходит. SEO-специалисты шутят, что это идеальное место для "спрятанных трупов". Пользователи предпочитают оставаться на первой странице результатов или переходить сразу к ответам на дополнительные вопросы.

📝 Уровень трафика в зависимости от позиции

Уровень трафика, который вы получаете, зависит от вашей позиции на SERP. Клики на органические результаты быстро падают, продвигаясь вниз по странице. Также влияет и тип запросов, часть которых приводит к появлению специальных блоков с информацией. Если вы попали в эти блоки, это может быть обратно пропорционально количеству приросту кликов на другие результаты. Обратите внимание на разнообразие форматов результатов, благодаря которому вам не обязательно переходить на сайты, чтобы получить ответы на вопросы. Результаты могут быть представлены непосредственно при просмотре SERP. Это удобно для пользователей, но влияет на клики в органические результаты и, следовательно, на трафик, который вы можете получить.

📝 Роль рекламы и множественные форматы в SERP

В то время, когда мы просматриваем страницу результатов поиска, мы видим различные типы рекламы. Есть баннеры со ссылками на различные сайты. Затем мы видим последние три видео с YouTube, связанные с запросом. Под ними находятся вопросы, связанные с запросом. Здесь мы видим ссылки на социальные сети и другие видео. Затем следует небольшая ссылка на резюме от администрации. Мы также видим ссылки на другие социальные сети, такие как Instagram. В конце SERP находятся связанные запросы. Вся эта разнообразие форматов относится к тому, что мы называем Универсальным поиском. Благодаря ему теперь не обязательно заходить на сайт, чтобы получить ответы на свои вопросы. Мы можем получить ответы сразу, что удобно для пользователей, но снижает клики на органические результаты и, следовательно, количество трафика, которое вы можете получить.