Лучшие практики SEO для канонических URL-адресов и тега rel canonical

Содержание

1. Введение в концепцию канонизации и тега rel canonical
2. Что такое канонический URL?
3. Зачем использовать тег rel canonical?
4. Примеры использования канонизации и тега rel canonical
5. Различные способы канонизации URL
   • Использование 301 редиректа
   • Применение пассивных параметров в Google Search Console
   • Использование локационных хешей
   • Осторожность при блокировке URL
   • Правильное применение 301 редиректа и 404 ошибки
   • Когда следует применять канонизацию URL
   • Применение канонизации при обновлении контента
   • Применение канонизации при истечении срока действия контента
   • Советы по использованию канонизации и тега rel canonical

Введение в концепцию канонизации и тега rel canonical

Веб-мастера и SEO-специалисты регулярно сталкиваются с проблемой дублирующегося контента и неоднозначности выбора страницы для индексации и ранжирования поисковыми системами. В таких случаях канонизация и использование тега rel canonical становятся неотъемлемой частью SEO-стратегии. В этой статье мы рассмотрим практические советы и примеры использования канонизации и тега rel canonical для оптимизации поисковой видимости ваших веб-страниц.

Что такое канонический URL?

Канонический URL является основным URL-адресом страницы, который должен быть проиндексирован и ранжирован поисковой системой. В случае наличия нескольких URL-адресов с похожим или одинаковым содержимым, канонический URL указывает поисковой системе на основную страницу, которую нужно индексировать и ранжировать. Например, у вас есть страницы с URL-адресами abc.com/a и abc.com/b, но содержание на обеих страницах идентично. В таком случае abc.com/a может быть установлен в качестве канонического URL для всех поисковых систем.

Зачем использовать тег rel canonical?

Использование тега rel canonical является одним из способов указать поисковой системе предпочтительный URL для индексации и ранжирования. Тег rel canonical добавляется в заголовок HTML-кода страницы и указывает основной URL для данной страницы. Это помогает избежать проблем с дублирующимся контентом и исключает возможность ошибочного ранжирования различных версий страниц.

Примеры использования канонизации и тега rel canonical

Приведем несколько примеров, чтобы лучше понять, как использовать канонизацию и тег rel canonical в практических ситуациях:

Пример 1: Полярные координаты vs. прямоугольные координаты

Предположим, у вас есть веб-страницы, на которых вы объясняете как работает два вида координат - полярные и прямоугольные. Оба вида координат обслуживают разные цели и имеют разные URL - example.com/polar и example.com/rectangular. Однако большая часть содержимого, включая объяснения и диаграммы, являются идентичными на обоих страницах. В этом случае канонический URL example.com/polar будет использоваться для всех поисковых систем, чтобы избежать дублирования и проблем с ранжированием.

Пример 2: Многоязычный контент

Если у вас есть веб-страницы с мультиязычным контентом, каждая страница будет иметь свой собственный URL для каждого языка, например, example.com/ru, example.com/en, example.com/de, и т.д. Хотя большая часть контента будет национальна для каждого языка, возможно, некоторые разделы будут идентичными на всех языках. В этом случае на каждой странице можно указать канонический URL, чтобы поисковые системы знали, что частично дублирующийся контент должен быть ранжирован на основной странице для каждого языка.

Пример 3: Версии для печати и соцсетей

Иногда веб-мастера создают дополнительные версии своих страниц для печати и соцсетей. Например, example.com/a/print будет содержать версию страницы, предназначенную для печати, а example.com/a?ref=twitter будет содержать версию страницы, оптимизированную для распространения в социальных сетях. Даже если эти дополнительные версии содержат тот же контент, что и основная страница example.com/a, канонический URL должен быть установлен на основную страницу, чтобы поисковые системы правильно ранжировали и индексировали контент.

Различные способы канонизации URL

Существует несколько способов канонизации URL, и в зависимости от вашего случая использование того или иного способа может быть целесообразным. Вот несколько примеров практического применения разных методов канонизации URL:

Использование 301 редиректа:

301 редирект - это статусный код, сообщающий поисковым системам, что запрашиваемая страница была перманентно перемещена на новый URL. Если у вас есть несколько URL, содержащих похожий или одинаковый контент, вы можете использовать 301 редирект, чтобы все URL указывали на одну основную страницу. Это может быть полезно в тех случаях, когда вы хотите объединить ранжирование и ссылочную эффективность страниц на одном URL.

Применение пассивных параметров в Google Search Console:

В случае наличия большого количества URL-параметров и сложной структуры URL, добавление тега rel canonical на каждую страницу может быть непрактичным. Некоторые ситуации могут требовать времени и усилий со стороны команды разработчиков, что может вызывать задержки или проблемы. В таких случаях можно использовать пассивные параметры в Google Search Console. Пользователь может установить для каждого типа параметров пассивность, чтобы указать поисковой системе, что эти параметры игнорируются и не влияют на индексацию.

Использование локационных хешей:

Локационные хеши - это специальные параметры, указываемые в URL после символа "#". Локационные хеши позволяют пользователям перейти к конкретной секции страницы, не загружая ее полностью. В случае, когда страницы имеют похожее содержимое, но некоторые различия в секциях, вы можете использовать локационные хеши, чтобы отличать одну секцию от другой. Поисковые системы рассматривают локационные хеши как часть общего URL и ранжируют страницы на основе этого.

Осторожность при блокировке URL:

Не рекомендуется блокировать индексацию одного URL, но не другого, относящегося к тому же контенту. Это может привести к потере ранжирования и ссылочной эффективности этого URL. Например, если вы не хотите, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали страницу /b, не блокируйте ее с помощью robots.txt, а используйте 301 редирект или тег rel canonical для указания на основную страницу /a.

Правильное применение 301 редиректа и 404 ошибки:

Если у вас есть URL, который больше не доступен и есть новая страница, которую вы хотите заменить этим URL, рекомендуется использовать 301 редирект. Это гарантирует, что поисковые системы и пользователи будут перенаправлены на новую страницу и не потеряются. В случае, если URL новой страницы не важен и у вас нет никаких доказательств ее ранжирования, можно использовать 404 ошибку (страница не найдена) для указания поисковым системам, что этот URL больше не существует.

Когда следует применять канонизацию URL:

Следует применять канонизацию URL в случаях, когда контент на нескольких страницах очень похож или идентичен. Разные URL, содержащие одинаковый или похожий контент, разбавляют ранжирование и ссылочную эффективность. Объединение ранговых сигналов и ссылочной эффективности на одной основной странице улучшает видимость в поиске и обеспечивает более сильную конкуренцию среди других страниц, ранжирующихся на те же ключевые слова.

Применение канонизации при обновлении контента:

При обновлении старого контента до новой версии, вы можете использовать тег rel canonical для указания поисковым системам, что новая версия является предпочтительной. Это сохраняет ранжирование и реферальные сигналы старой версии, позволяя людям все же получить доступ к старой версии, если они этого хотят.

Применение канонизации при истечении срока действия контента:

Если у вас есть контент, который скоро будет удален или прекратит свое действие, и у вас есть новая или обновленная версия этого контента, вы можете использовать канонический URL для указания поисковым системам, что новая версия является лучшей. 301 редирект рекомендуется для перенаправления посетителей и поисковых систем на новую страницу, избегая потери ранжирования и ссылочной эффективности.