Улучшение рейтинга SEO с помощью пользовательского опыта (UX)
Содержание:
- Введение в UX и SEO
- Понимание вашей аудитории
- Кейсы из мира UX для увеличения рейтинга и трафика
- Использование UX в SEO
- Процесс UX: от исследований до дизайна
- Примеры SEO-оптимизации с помощью UX
- UX-архитектура и потоки пользователей
- Создание страницы-хаба и страниц-ссылок
- Пример UX-страницы для конверсий
- Заключение
Введение в UX и SEO
Владение агентством дает доступ к множеству различных веб-сайтов и данным. Из многолетнего опыта работы с SEO мы можем с уверенностью сказать, что пользовательский опыт (UX) играет ключевую роль в улучшении позиций в поисковых результатах. Веб-сайт может быть оптимизирован под ключевые слова и иметь передовые технические возможности, но если пользовательский опыт недостаточно хорош, сайт так и останется на нижних позициях.
Статья: Использование UX для улучшения SEO-результата
Автор: Райан Стюарт
📍 Зачем понимать свою аудиторию?
Этот раздел посвящен одному из наиболее недооцененных аспектов SEO: пониманию вашей аудитории. Хотя многие маркетологи пренебрегают этим аспектом и сразу переходят к следующему, он является критически важным. Аудитория - самая важная часть вашего маркетинга. Именно она определяет всё остальное и влияет на каждый аспект вашего бренда. В SEO необходимо фокусировать ресурсы на охвате потенциальных покупателей, а не тратить время на тех, кто не способствует росту. Поэтому очень важно понять свою аудиторию и сделать все возможное, чтобы удовлетворять их потребности.
📍 Пример: Мои клиенты
Я бы хотел привести несколько примеров из собственного опыта. Когда я запустил свое первое агентство, я думал, что мне нужно обращаться к аудитории моего агентства. Я создавал контент, записывал видео, давал выступления, но когда я взглянул на данные, я увидел совершенно иную картину. 99% моей аудитории были другими маркетологами. Они могли быть моими фанатами, но большинство из них не были моими клиентами. Что я делал не так? Я не понимал свою аудиторию. Я не знал, как общаться с ними, какими голосом говорить, какая место, цвета, логотипы и логотипы выбрать. Я привлекал к себе внимание, но не имел много клиентов. Вывод был простой: я должен был изменить свою веб-страницу, переориентировать содержание и общаться с маркетологами, чтобы иметь больше клиентов.
📍 Переход к UX: практические кейсы
Теперь давайте перейдем к нашим практическим кейсам, где мы показали значительный рост позиций и трафика, используя UX. Один из примеров - сотрудничество с клиентом, у которого был один источник значительного запаса - "прогулочный коврик" для домашних животных. Казалось бы, их аудитория домашних животных, но на самом деле это были профессионалы в области маркетинга. После анализа данных по аудитории и изучения результатов поиска мы поняли, что причина недостаточного роста кроется не в маркетинге, а в юзабилити. Мы перестроили веб-сайт, перешли к новому дизайну, который был более нацелен на маркетологов, и добавили специфичные инструменты и тренинги, чтобы привлечь эту целевую аудиторию. В результате мы получили значительный прирост посещаемости, трафика и продаж.
📍 Процесс UX: от исследований до дизайна
Процесс UX включает исследование ключевых слов, технические аспекты, URL, архитектуру и потоки пользователей. Мы должны обеспечить безупречный опыт, упростить путь пользователя к транзакции, оптимизировать поиск и построить лояльность пользователей. Для этого мы создаем потоки пользователей, которые направляются с главной страницы в менее устойчивые страницы. Мы используем внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей по нужному пути. Например, мы создаем страницу-хаб и страницы-ссылки, чтобы улучшить пользователя полный опыт и облегчить поиск.
📍 Заключение
Использование UX в SEO-оптимизации является ключевым фактором для достижения высоких позиций в поиске и привлечения трафика. Понимание аудитории, применение стратегии UX и создание потоков пользователей являются важными этапами в этом процессе. Результаты могут быть существенными, как показано в примерах, и привести к увеличению посещаемости, рейтингов и продаж. Хороший пользовательский опыт приводит к удовлетворенности пользователей, что в свою очередь понравится поисковым системам и способствует росту вашего бизнеса.
🌐 Ресурсы:
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
