Что такое SERP? Понятие и работа поисковой системы Google

Содержание

1. Введение
2. Что такое SERP
3. Органические результаты
   • Значение органических результатов
   • Сниппеты
   • Расширенные сниппеты
4. Платные результаты и Реклама Google Ads
5. Вертикали поиска
   • Картинки
   • Видео
   • Новости
   • Карты
   • Финансы
   • Книги
   • Покупки
   • Перелеты
6. Связанные запросы и дополнительные страницы
7. Мобильный поиск
8. Результаты голосового поиска
9. Вкладка "Откройте для себя"
10. Вкладка "Снимок"
11. Вкладка "Коллекции"
12. Заключение

Что такое SERP и как работает поисковый движок Google 📝

Обычно при вводе запроса в Google, поисковый движок анализирует его, определяет то, что вы ищете, находит лучшие результаты, ранжирует их, а затем предлагает вам страницу результатов поиска, которую мы называем SERP. Он содержит список рекомендуемого контента, сгенерированного поисковым движком Google на основе запроса пользователя.

Органические результаты и их особенности

Органические результаты не имеют ничего общего с рекламой. Поисковый движок сам выбирает веб-страницы и определяет их позицию в списке. Google учитывает релевантность страницы (насколько ее содержание соответствует поисковому запросу) и собственную оценку качества и уместности для определения позиции страницы в SERP. Большинство результатов на странице результатов поиска Google являются органическими, а не рекламными. Каждая страница в органических результатах представлена небольшим блоком (сниппетом), состоящим из синей ссылки на страницу, заголовка и краткого описания. Иногда мы можем видеть более расширенные сниппеты, которые отображают дополнительную информацию, такую как сайтовые ссылки, рейтинг компании, серию связанных вопросов и т. д.

Платные результаты и реклама Google Ads

Выше и ниже списка органических результатов мы видим контекстные объявления, которые отмечены символом Ad. Это платные результаты поиска, которые появляются в SERP на коммерческие поисковые запросы, связанные с продуктом или услугой. Они выглядят похоже на синие ссылки в органических результатах и содержат заголовок, описание и URL страницы. Контекстная реклама от Google Ads появляется над и под списком органических результатов. Google Ads предоставляет специальный сервис для настройки рекламных кампаний. Для того, чтобы контекстная реклама появилась в SERP, рекламодателю необходимо указать соответствующие ключевые слова в настройках. Механизм контекстной рекламы основан на модели PPC (Pay-per-Click), то есть рекламодатель платит за каждого пользователя, который переходит на сайт.

Вертикали поиска и их особенности

SERP состоит из различных вертикалей или категорий поиска, таких как Картинки, Видео, Новости, Карты, Финансы, Книги, Покупки и Перелеты. В каждой вертикали вы увидите результаты, специфичные для данного типа запроса. Например, при клике на вкладку "Картинки" будут отображаться только изображения, а вкладка "Видео" покажет только видео. Также есть вертикали, такие как Новости, Карты, Финансы, Книги и Покупки, где Google предоставляет соответствующую информацию или возможности поиска.

Связанные запросы и дополнительные страницы

В конце SERP обычно имеется блок "Связанные запросы", где пользователь может найти вариации запросов, связанные с его поисковым запросом. Google предлагает списки рекомендаций, чтобы помочь пользователю расширить свой поиск без ввода нового запроса. SERP также предоставляет возможность перехода на другие страницы результатов, если результаты на первой странице не подходят.

Мобильный поиск

С учетом того, что мы все чаще используем мобильные телефоны, особое внимание уделяется поиску на мобильных устройствах. Google ориентирует свои результаты на запросы, сделанные с мобильных устройств, и отдает предпочтение мобильно-дружелюбным сайтам при ранжировании. Мобильный SERP отличается от десктопной версии в терминах ранжирования веб-сайтов, отображения фавиконов и особенностей внешнего вида сниппетов.

Результаты голосового поиска

Для поиска на мобильном устройстве предусмотрена функция голосового поиска. Обычно в SERP есть вкладка "Откройте для себя", которая показывает прогноз погоды для вашего региона и разные публикации в момент голоса. Секция "Снимок" содержит список вещей, которые можно сделать, такие как напоминание о перелете. А секция "Коллекции" позволяет сохранять и просматривать различные элементы, такие как страницы, места на карте, изображения и т. д.

Все эти элементы SERP являются важными для понимания структуры и функциональности поисковой системы Google. Знание и оптимизация всех этих особенностей SERP поможет улучшить видимость и ранжирование вашего контента в поисковых результатах.