Как управлять напряженностью между UX и SEO

Содержание

• Введение
• Что такое UX и SEO?
• Различия между UX и SEO
• Управление напряженностью между UX и SEO
  • Страницы сегментации vs. объединения страниц
  • Внутренняя ссылка и навигация по сайту
  • Использование ключевых слов на страницах
  • Читаемый текст для поисковых роботов
• Выводы

Введение

Приветствуем всех поклонников Moz и добро пожаловать на очередной выпуск "Белой доски в пятницу". В этом выпуске мы поговорим о управлении напряженностью между пользовательским опытом (UX) и поисковой оптимизацией (SEO). Мы уже касались этой темы в прошлых выпусках, но обнаружили, что она становится все более актуальной, поскольку все больше людей задумывается о пользовательском опыте и работает с дизайнерами пользовательского опыта, менеджерами продуктов и проектов и SEO-специалистами. В этой статье мы рассмотрим несколько видов напряженности, которые могут возникнуть при работе с UX и SEO, и дадим рекомендации по их управлению.

Что такое UX и SEO?

Прежде чем мы начнем разговор о напряженности между UX и SEO, давайте определим эти термины. UX (пользовательский опыт) относится к тому, как пользователь взаимодействует с веб-сайтом или приложением, и какие ощущения и эмоции он при этом испытывает. Хороший пользовательский опыт включает в себя удобство использования, наглядность, эффективность и приятный дизайн.

SEO (поисковая оптимизация) относится к процессу улучшения позиций веб-сайта в поисковых результатах, чтобы привлечь больше органического трафика. Цель SEO - удовлетворять требованиям поисковых роботов, улучшить видимость веб-сайта и привлечь пользователей, совершающих поисковые запросы, связанные с тематикой веб-сайта.

Различия между UX и SEO

Пользовательский опыт и поисковая оптимизация имеют некоторые общие аспекты. Например, улучшение скорости загрузки страницы и удобства использования позитивно сказывается и на UX, и на SEO. Однако есть и отличия между ними, которые могут создавать напряженность.

Основное различие между UX и SEO заключается в том, что UX фокусируется на удовлетворении потребностей пользователя, в то время как SEO - на удовлетворении требований поисковых роботов. Иногда стратегии UX и SEO могут противоречить друг другу. Например, страница, созданная с учетом лучшего пользовательского опыта, может не соответствовать требованиям поисковых роботов и иметь низкую поисковую видимость.

Управление напряженностью между UX и SEO

Чтобы успешно управлять напряженностью между UX и SEO, необходимо учитывать следующие аспекты:

Страницы сегментации vs. объединения страниц

В мире только UX страницы объединяют различные виды пользовательского опыта на одной странице. Однако в мире UX и SEO это может оказаться неправильным подходом. Например, если ваш веб-сайт посвящен транспорту в Сиэтле, то пользовательский опыт может побуждать вас создать общую страницу, которая охватывает все виды транспорта и маршруты. Однако для SEO вам понадобятся отдельные страницы, которые соответствуют различным запросам пользователей. В этом случае важно создать отдельные страницы для каждого маршрута, соответствующие запросам пользователей, а также оптимизировать их для поисковых роботов.

Внутренняя ссылка и навигация по сайту

В мире только UX внутренняя ссылка и навигация по сайту могут быть более ограниченными, поскольку пользователи сами могут найти нужные разделы. Однако в мире UX и SEO вам, скорее всего, потребуется больше ссылок и навигации на сайте, чтобы поддержать поисковую оптимизацию. Это может включать в себя добавление выпадающего меню, боковой навигации или ссылок в нижней части страницы. Не забывайте также использовать информативный якорный текст ссылок, который поможет поисковым роботам и пользователям лучше понять контекст страниц, на которые устанавливаются ссылки.

Использование ключевых слов на страницах

В мире только UX использование ключевых слов на страницах может быть упущено или неоптимизировано. Однако в мире UX и SEO важно использовать ключевые слова на страницах, чтобы показать поисковым роботам и пользователям их релевантность. Например, если страница посвящена движению из Балларда к Игольной Башне, рекомендуется использовать связанные ключевые слова и фразы, такие как автобус, монорельс, а также названия мест и достопримечательностей, связанных с этим маршрутом. Это поможет улучшить поисковую видимость страницы и предоставить пользователям полезную информацию.

Читаемый текст для поисковых роботов

В мире только UX могут использоваться визуальные или интерактивные элементы без читаемого текста. Однако в мире UX и SEO важно, чтобы текст на странице был читаемым для поисковых роботов. Это означает, что вам необходимо предоставить описательный текст, который поможет поисковым роботам понять содержание страницы. Также стоит учесть, что текст на странице может быть полезен не только для поисковых систем, но и для людей с проблемами доступности или техническими ограничениями.

Выводы

Управление напряженностью между пользовательским опытом и поисковой оптимизацией - это сложная задача, которая требует баланса между двумя аспектами. Вместо того, чтобы рассматривать UX и SEO как противоположные, стоит помнить, что улучшение пользовательского опыта влияет и на SEO, и на поисковую видимость веб-сайта. Сотрудничество между специалистами UX и SEO может привести к более эффективным результатам и снижению напряженности между этими двумя аспектами.