2023年SEO回顧 | 數位行銷新聞重點回顧

目錄

1. 2023年的SEO回顧

1.1 AI的來臨

1.2 社交媒體的變化

1.3 PPC廣告的發展

1.4 SEO領域的重大變革

2. 2023年的SEO回顧

🔥 在2023年即將結束之際，我們作為SEO人員應該停下腳步，回顧一下過去一年對我們的教導。今年教會了我們很多事情，比如超級計算機不是來自機器人，而是源於聊天機器人的發展。人們一直等待著《終結者》和史密斯特工的來臨，卻意外發現人工智能是從Yahoo Messenger開始崛起的。不必因自己不是軟件工程師而感到沮喪，因為在YouTube、亞馬遜、蘋果和谷歌等公司裡，軟件工程師也在製作視頻。當然，如果你的媽媽問起，你可以告訴她你也像鄰居誰誰的兒子一樣，在谷歌上製作視頻。不過，她可能會有點難過，因此這個話題就到此為止。第一天在谷歌上，辦公室裡還有茶和薩摩薩。這就是視頻的製作過程。對不起，我忘了自我介紹。我是amittiwari.net的Amit Tiwari。在這個頻道上，我分享關於SEO和數字營銷的知識。如果你是第一次來到這個頻道，歡迎訂閱。這樣YouTube就知道你想看關於SEO的視頻，你喜歡的是谷歌的視頻，而不是KRK的視頻。如果你喜歡這個視頻，卻不知道接下來的內容是什麼，請分享給其他人。讓大家都知道你的品味有多好。現在，說完無聊的玩笑和自我宣傳，讓我們回到整個2023年的嘲弄。"""

以這些「小丑般的玩笑」和「自我宣傳」告一段落後，讓我們回顧整個2023年在SEO領域發生的一切。我們不按日期來看，而是按不同的類別來整理。首先是AI方面的發展，然後是社交媒體，接著是PPC廣告，最後是與SEO相關的重要事件。讓我們從AI開始吧。

1. 2023年的SEO回顧

🔥 在2023年即將結束之際，我們作為SEO人員應該停下腳步，回顧一下過去一年對我們的教導。今年教會了我們很多事情，比如超級計算機不是來自機器人，而是源於聊天機器人的發展。人們一直等待著《終結者》和史密斯特工的來臨，卻意外發現人工智能是從Yahoo Messenger開始崛起的。不必因自己不是軟件工程師而感到沮喪，因為在YouTube、亞馬遜、蘋果和谷歌等公司裡，軟件工程師也在製作視頻。當然，如果你的媽媽問起，你可以告訴她你也像鄰居誰誰的兒子一樣，在谷歌上製作視頻。不過，她可能會有點難過，因此這個話題就到此為止。第一天在谷歌上，辦公室裡還有茶和薩摩薩。這就是視頻的製作過程。對不起，我忘了自我介紹。我是amittiwari.net的Amit Tiwari。在這個頻道上，我分享關於SEO和數字營銷的知識。如果你是第一次來到這個頻道，歡迎訂閱。這樣YouTube就知道你想看關於SEO的視頻，你喜歡的是谷歌的視頻，而不是KRK的視頻。如果你喜歡這個視頻，卻不知道接下來的內容是什麼，請分享給其他人。讓大家都知道你的品味有多好。現在，說完無聊的玩笑和自我宣傳，讓我們回到整個2023年的嘲弄。

1.1 AI的來臨

在2023年的最後一天，ChatGPT推出了它的版本。接着，在2023年1月23日，微軟向OpenAI投資了100億美元。1月22日是星期天，在晚上創造了一個氛圍，然後去Amazon買另一個東西。這名字（指Amazon上的Impulse）是很大的男人，他拋出了其他的東西。順便問一句，微軟用這100億美元做了什麼？一會兒再來講。在此之前，讓我們看看更多的信息。ChatGPT來了，學生們解決了他們的論文。Badshah寫歌，YouTuber有工作了。但是SEO們放下一切，開始先寫文章。ChatGPT寫的文章是免費的，SEO們有點意識到這可能有害，但既然是免費的，那就很重要要去試試。所有人都開始寫ChatGPT生成的內容。ChatGPT寫了大量的內容。1月31日，ChatGPT還推出了自己的AI內容檢測工具。想象一下，這兩個月內SEO們一定寫了多少內容。OpenAI把其他的事情都擱置了，放下了所有投資者的會議，開始首先制作這個檢測工具。他們自己都不知道他們製造了什麼樣的混亂。然後在7月20日關閉了這個工具。OpenAI自己無法檢測到內容，也無法檢測到它正在製造的混亂。不過，OpenAI充分利用了ChatGPT的炒作。他們持續了一年的開發工作。2月1日，ChatGPT Plus推出，價格為20美元。全世界的文章都掌握在你的手中。執法機構關閉了市場，關閉了速印店。ChatGPT在2個月內會寫這麼多內容。查到了用AI算目標的數字的人都有多傻。3月23日，ChatGPT插件發布。5月18日，ChatGPT的iOS應用發布。幾天之後，安卓應用也出來了。9月25日，ChatGPT推出了圖像輸入功能。11月6日，GPTs發布了。11月17日，OpenAI的董事會解雇了首席執行官Sam Altman。但在3天內，Sam Altman被迫接回來。Sam一回來，就開除了董事會的人。當所有這一切發生時，OpenAI的公關團隊傳出了一個謠言，OpenAI開發了一個非常危險的「尺度AI系統」，類似於Skynet，Sam Altman希望能盡快進入市場以賺錢，董事會成員則努力挽救人類的安危。長話短說，這只是人性的野心和貪婪的簡單案例，Sam Altman得到了OpenAI的工程師和員工的支持，所以他贏了。董事會成員忘了如果你向國王提出挑戰的話，最好不要失敗。不管怎樣，OpenAI推出了AI歸納到各個領域。但在2023年，AI領域還有其他的參與者，第二個名字就是微軟。微軟利用對OpenAI的投資，在他們的Bing搜索引擎中推出了一個名為Bing Chat的功能。微軟相信，人們都在大量使用ChatGPT，如果他們將該功能添加到搜索引擎中，就能吸引用戶。Bing Chat在2023年2月推出，但需要等候名單才能使用。然後在2023年5月，等候名單被取消。然後在11月，它被重新命名為Microsoft Copilot。仍然有許多人在使用Bing Chat和Copilot進行工作。但是微軟吸引Google的用戶的夢想仍然是一個夢想，Google的用戶在2023年增加，微軟的用戶減少。現在談談谷歌。谷歌也試圖通過BART進入AI聊天機器人領域。谷歌在Bing Chat的幾天後推出了BART，並且一整年都在不斷更新BART。現在BART可以做數學題了，可以讀圖片了，可以發送聊天郵件了，可以製作一個Excel表格了，在洗澡之後，它可以把內衣褲曬乾了。谷歌把他們的一切都告訴大家了，但是人們仍然對BART保持距離。連我們這些整天使用谷歌搜索的SEO人員也不願意碰它。那麼普通人如何使用它呢？BART的回答和回覆比BART更好。克勞德，來談談克勞德吧，這是一個聊天機器人，由OpenAI的前員工采用Anthropic AI的名字製造的。它像ChatGPT一樣好用，有免費和付費模型。它也可以作為免費模型網使用，只需註冊一次，就可以在印度IP下輕鬆使用。我知道我還沒有講到SGE，但我們將在SEO部分中涵蓋SGE。現在是時候回顧一下社交媒體了。

1.2 社交媒體的變化

在2023年，由於埃隆·馬斯克的行為，人們擔心Twitter會被關閉。為了利用這種恐懼，馬克·祖克柏的Facebook公司在8月推出了一個名為Threads的應用程序。他們從Instagram中借用了用戶界面，從Twitter借用了一些特性。Threads創下了兩項紀錄，首先是在最短的時間內吸引最多的用戶，其次是在最短的時間內失去最多的用戶。人們越快創建Threads帳戶，就越快放棄這些帳戶。順便說一下，Twitter在2023年已經不再是Twitter，而改成了X，不僅是你的，整個世界都變成了X。Facebook在3月還在Twitter上啟動了付費驗證徽章計劃。你可以買到藍色交叉符號，但你必須分別為Facebook和Instagram支付費用，沒有免費的產品。是的，你肯定可以獲得折扣，1公斤土豆20元，2公斤30元。Youtube的首席執行官蘇珊在3月辭職了，她在該職位上任職了很長時間，谷歌任命了尼爾·摩漢為Youtube的首席執行官。在談到社交媒體之後，讓我們來看看PPC廣告的世界。

1.3 PPC廣告的發展

在廣告領域，生成式AI和機器學習的應用越來越多。Google Ads在2月推出了一個名為「自動創建資產」的功能，它可以從你的網站中提取內容，並製作成你的廣告活動中的資產。在4月，Google宣布停用「線性時間衰減」和「位置為基礎」的首次點擊歸因模型，現在只剩下「最後點擊」和「基於數據的模型」。如果你想了解更多信息，可以觀看我們的Google Analytics系列視頻，在意見環節中，我們將看到有誰能告訴我們更多信息，這場競爭將永遠存在，我要看看誰仔細看視頻。在今年年初，Google Ads曾推出了生成式AI功能，可以通過使用標題、描述和其他位置的文本來動態生成文本內容。實際上，你還可以為圖片使用生成式AI功能，可以通過AI增強圖片，可以去處理、裁剪。如果沒有圖片，Google也提供了創建全新圖片的功能。除了Google，Facebook也在10月宣布了一些類似的生成式AI功能。谷歌已經考慮了用戶安全的問題，並提出了一個用於保護著作權的解決方案，即加上浮水印。這樣，那些實際上未使用圖片的人就無法創造出假圖片。你可以使用谷歌AI為廣告創建圖片，但必須在其中的文字中寫明，就像我們通常在廣告中寫的一樣，它是一個代表性的圖片。同樣，將有一個浮水印，告訴用戶這是一張由AI生成的圖片。但是在2023年，SEO領域發生的最大變革是什麼呢？事實上，如果我們說實話的話，所發生的變革實際上是由我們帶來的。

1.4 SEO領域的重大變革

我們都知道，SEO人員是如何依靠ChatGPT創作大量內容的。那麼這些內容最終去了哪裡呢？去了互聯網。那麼誰來對這些內容進行索引呢？谷歌。為什麼谷歌要這樣做呢？任何內容都可以。我們通過ChatGPT提供的兩行提示來複製的內容並不是獨一無二的，每個人都知道這一點，其中有很多錯誤，有很多不真實，有很多什麼都寫，LLM不知道，即使谷歌索引這樣的內容，有誰會去讀它呢？你願意閱讀這些令人困惑和瘋狂的故事嗎？所以為了去掉這些垃圾，谷歌在2023年推出了很多更新。在2023年，谷歌一共推出了12個更新，其中7個更新發生在8月、9月、10月和11月的4個月期間，每個月有7個更新。所以在2023年中，一共有5個核心更新，3個審查更新，1個有用的內容更新和1個鏈接垃圾更新。除了這些更新，SEO領域還發生了許多新變化。例如，一月份蘋果推出了名為Apple Business Connect的應用，這是蘋果的GMB工具，你可以在Apple地圖上提供你的企業信息。在印度，蘋果設備非常受歡迎，人們可以使用蘋果地圖作為默認地圖。因此，如果你正在使用Apple Business Connect，在蘋果地圖上提供你的業務信息，你的本地SEO將得到提升。這是你的業務的額外戰場，額外的引用來源。所以你可以根據這點進行相應的調整。此外，在1月27日，Yandex的數據泄露了，其中列出了他們的排名信號。這是一個很好的閱讀材料。一度，Yandex和Google的代碼非常相似，現在谷歌已經用AI和ML系統取代了大部分系統，但是它仍然是一個很好的閱讀材料，因為正在工作的自動化系統正在取代人工系統，所以你可以理解人工的用意，如果你不想讀這麼多，我們也有相關的視頻，可以看一下。5月份，谷歌推出了名為Search Generative Experience（SGE）的新功能的測試版。SGE可以根據用戶的查詢提供由AI生成的答案，這與普通聊天機器人不同。普通的聊天機器人猜測文本並提供答案，而SGE則根據排名靠前的網站的內容提供答案，因此這些答案是正確的。現在，網站擁有者認為Google正在盜取他們的內容並將答案提供給用戶，這樣他們將損失收入。而谷歌則認為用戶希望在最短時間內獲得答案，點擊次數最少，因此無論網站所有者是否想要這一點，他們都必須進行這一變化。現在這一點在谷歌的觀點中沒錯。用戶的需求和使用模式發生了變化。聊天機器人愈加受歡迎，人們對谷歌的期望也愈加高。他們希望在不點擊太多和不去任何網頁的情況下獲得信息，所以作為用戶，我們變得懶惰了。但是作為網站所有者，他們還需要為自己的工作，為自己的辛勤工作獲得賠償。因為如果網站所有者不撰寫內容，如果他們沒有為此獲得利益，那麼他們就不會撰寫內容。如果他們不撰寫內容，谷歌又從哪裡獲得這些信息然後提供給用戶呢。所以這裡必須有一些收入共享、一些解決方案。否則，谷歌將不得不變得如此聰明。基本上，任何一家公司都必須變得如此聰明，不依賴於網站所有者的內容，而是可以在不依賴網站所有者內容的情況下給予用戶答案，因為ChatGPT在一天結尾實際上是依賴網站所有者提供的免費內容或掠奪來給用戶提供答案。在這個混亂中，所有搜索引擎，所有公司，所有基於AI的公司都是裸體的，他們都必須在某個地方停止盜取網站所有者的內容，或者開始對他們進行賠償。SGE在封閉測試版中推出，但在過去六個月中，已在120個國家推出。還有更多的國家。在2024年上半年，它可能會正常全球推出，因為人們已經習慣了這種模式。除了AI之外，谷歌在2023年還進行了一些重大變革。大家都喜歡的Universal Analytics已成為過去，GA4已成為默認選項。在GA4推出後，Google Analytics也進行了很多變化，包括管理面板。但你不需要擔心，因為我們已經覆蓋了Google Analytics 4，GA4。無論你喜歡稱呼它為什麼名字，我們已經在一個系列中講述過了。你應該看看這個系列。Google Search Console也進行了很多變化，Google Search Console曾經只是一個有限的選項工具，但這也是AI的影響，現在Google可以在界面上顯示不同的功能，並將您的網站的性能以報告的形式呈現給您，在Google Search Console的儀表板上。所以這些就是在2023年這個豐富多彩的SEO、PPC、社交媒體和數字市場總結中發生的重要變化。在2024年，這些變化將繼續進行，所以在2024年繼續學習。讓我們在下一個視頻中一起探索更多新的東西、新的工具、新的選項，並學習更多有關SEO和數字市場營銷的知識。非常感謝您觀看這個視頻，我是Amit Tiwari，來自amittiwari.net，我將在下一個視頻中再見，保重！