Google SGE的新特性：9个关键点

Table of Contents

1. 📌 介绍
2. 📌 Google SGE的机制
3. 📌 Google SGE对SEO的影响
4. 📌 用户对AI搜索的反应
5. 📌 AI回答和特色摘要的关系
6. 📌 AI回答中的链接和引用
7. 📌 SERP的重大改变
8. 📌 小型发布者的机会
9. 📌 Google Shopping的影响
10. 📌 AI回答的变化和改进
11. 📌 SEO的未来

介绍

大家好！欢迎来到本期的YouTube视频，我们将讨论Google对搜索带来的变化。因为Google刚刚发布了Google SGE的早期访问版本，其中包含了生成式AI的搜索结果，将为您提供一系列答案，而不是点击网站。我知道对于SEO来说，这是一个令人害怕的时刻，所以我想把这一切分解给大家，告诉您这到底是什么，因为在我们自己的测试中，有许多东西是没有在Google I/O演示中分享的。现在就让我给您详细介绍一下，以及它对SEO和您网站的流量意味着什么。在我们开始之前，如果您不知道我是谁，我的名字是Gael Breton。我是Authority Hacker联合创始人之一。和我的联合创始人Mark以及我们的团队一起，我们已经帮助超过12,000名学生开始并发展了权威网站。我们拥有数百个案例研究，涵盖了与我们一起创建网站并在七位或八位数的范围内提升网站规模的人们的故事。我们定期在这个YouTube频道发布播客和视频，所以如果您对更多的视频感兴趣，请别忘了订阅并点击通知铃声。

Google SGE的机制

看起来Google SGE的机制并没有在Google I/O演示中被详细解释。实际上，在这个新版本的Google中，当您键入搜索查询时，AI结果需要大约8到12秒才会出现。如果您什么都不做，那么就会出现结果，它们会压下搜索结果，并且人们可以选择阅读而不是点击网站。但在这8到12秒的时间里，只会有一个很小的闪烁的框，它并不会占据太多的空间，而主要的行动呼叫是点击网站链接。如果您开始向下滚动，这些AI结果基本上是隐藏的。所以即使它们继续在上方加载，它们实际上不会将搜索结果向下推。只要用户稍微滚动一下，停下AI生成，搜索结果就会恢复正常。这种机制非常有意思，因为它给了用户选择的权力，他们可以决定是否需要AI答案，是否愿意等待8到12秒，或者是否只需稍微向下滚动一下，就可以点击网站。

Google还在尝试另一种机制，即不加载任何AI答案，而是提供一个生成AI答案的按钮。最终他们会选择哪种方式，我们还将拭目以待。我真的非常喜欢这种机制，因为它真正让用户决定他们想要什么。您是想要一个AI答案，然后就不滚动了，还是想要一个网站，然后只需稍微滚动一下，AI就不会再生成了。这意味着那些只是浏览的用户很可能会选择AI答案，而那些更加感兴趣并想要更深入的解决方案或资源的用户就会选择网站。这意味着虽然广告网站的搜索流量肯定会下降，但销售联盟产品或在其网站上销售产品的网站可能不会感受到流量下降对转化率的影响，因为访问他们网站的大部分流量将更加有针对性。

Google SGE对SEO的影响

首先，我要强调的是，Google SGE的影响是很大的，但是SEO并不会消失。虽然在AI引入之后，流量可能会有所下降，但是SEO的力量不仅仅在于能带来多少流量。更重要的是用户的意图。例如，如果有人搜索如何快速减肥，那么他们现在就想要减肥，并且足够关注这个问题才会进行搜索。将来，当他们点击网站时，他们将足够关注这个问题，知道AI答案不能满足他们的需求，他们需要更深入的解决方案。这告诉了我们，这个人解决问题的意图要比刷Instagram或浏览Pinterest的人更强烈。因此，从SEO带来的100次访问将始终优于从Twitter或Facebook带来的100次访问，因为后者的意图更强烈。所以总的来说，我认为SEO将会发生很大的变化，但目前仍然是一个非常有价值的流量来源。

一方面，Google SGE的机制给用户提供了替代选择，而不是访问网站，他们可以使用生成的AI答案来获取他们的问题的答案。一些过去会进入网站的流量现在可能会使用AI答案。然而，我认为这并不比当时实施特色摘要时情况更糟糕，当时的情况是将大量答案添加到了搜索结果中。由于在用户可以通过不滚动或点击生成AI答案按钮来表示他们是否需要AI答案，我认为很多人在涉足某个话题时，仍然会选择访问网站，因为AI答案对他们来说是不够的。我非常喜欢这种用户的反馈系统，因为用户可以用这种方式告诉Google他们不想要这种AI的答案。

另一方面，即使流量下降了，但我认为SEO并不会消失。 SEO的力量在于用户的意图。例如，当有人搜索如何快速减肥时，他们实际上是在寻找一种可以立即解决减肥问题的方法，并且他们对此问题非常关注，所以会进行搜索。在将来，当他们点击网站时，他们对此问题的关注程度足够高，以至于他们知道AI答案不足以满足他们的需求，他们需要更深入的解决方案。因此，这种人的意图比那些只是在Instagram上刷推文或在Pinterest上浏览的人更强烈。因此，SEO带来的100次访问始终胜过来自Twitter或Facebook的100次访问，因为SEO的用户意图更高。因此，总的来说，虽然SEO将发生很大的变化，但它仍然是一个非常有价值的流量来源。

用户对AI搜索的反应

对于用户而言，AI搜索带来了一些新的体验和选择。他们可以选择等待8到12秒获取AI答案，或者只需稍微向下滚动一下，点击网站。这使得用户有更多的自主权，决定了他们是否需要AI答案以及他们的时间价值。对于那些只是浏览的用户，他们可能会选择AI答案，而那些更加关注该主题并且希望获得更深入解决方案或资源的用户，很可能会选择网站。因此，虽然广告网站的流量可能会下降，但销售联盟产品的网站或在其网站上销售产品的网站可能不会感受到转化率下降的影响，因为访问他们网站的大部分流量将更加有针对性。

AI搜索还引发了一些关于谷歌在yMYL（您的生活和财务健康）查询上的责任的疑虑。谷歌回答医疗和金融查询的能力可能引起一些问题，尤其是当用户按照搜索结果提供的建议行事，却遭遇了意外的情况时。尽管谷歌可能只是在测试阶段尝试这种功能，但我认为这确实是一种可能性。在公测阶段，他们会更加审慎，避免在用户遵循搜索结果提供的建议后造成风险。我认为这是一个真正可能发生的情况。

AI回答和特色摘要的关系

特色摘要和“人们也常问”的问题仍然存在于新版Google中，虽然它们在Google I/O的演示中没有展示出来，但在我们参与的测试版本中，它们实际上是存在的。在一些情况下，AI回答和特色摘要使用相同的资源，它们通常会描述完全相同的事情。AI回答可能更长，更详细，但实际上使搜索结果变得重复，这对于谷歌来说并不好。例如，当我搜索“如何快速减肥”这个关键词时，特色摘要告诉我需要按下Command+V键或在菜单栏中选择“编辑”和“粘贴”，但是谷歌坚持生成一个非常冗长的答案，基本上也告诉我同样的事情，并给出了我不需要的许多内容。谷歌应该缩小范围并删除掉一些AI答案，让特色摘要更加突出，这将为他们节省资金，将更多的流量引导到网站，使所有人都满意。

AI回答中的链接和引用

有趣的是，AI回答几乎从不链接到其他网站，他们实际上根本不会提供任何链接。让我举个例子来说明这种情况有多么奇怪。如果我在谷歌上搜索最好的SEO Subreddits，我将得到一个大列表，我可以加入这些Subreddits以便与SEO社区联系。但是现在我的选择是什么？我不能点击它们。唯一的解决办法是一个个地将它们在另一个标签页中谷歌一下，然后逐个访问它们。然而，如果AI回答能够提供链接，我就可以逐个点击它们，然后直接跳转到我想去的地方。但有一种情况例外，那就是当你进行产品查询并且谷歌可以插入Google Shopping时。所以，如果你搜索最好的儿童自行车，你会得到一个漂亮的对比表，看起来很像一个联盟网站。谢谢，谷歌，把这个从我们的网站上移走。人们可以点击每个自行车，它会打开一个侧栏，显示价格、零售商等信息，并且你可以在其中直接比价购物。他们只对Google Shopping的东西这样做。所以，如果你搜索最好的VPN之类的东西，你就得不到这样的结果。你只会得到一个文本列表，然后你需要搜索这些东西，或者你需要点击搜索结果，这对于那些正在进行比较和做联盟评论的网站来说可能会更好。在谈到链接时，我们正在Twitter上对谷歌施加一些压力。您可以加入这个话题，我们会将链接放在描述中，我们真的想让谷歌在摘要中链接引用内容。到目前为止，我们只得到了他们的“感谢您的反馈”的回应。

SERP的重大改变

SERP经历了一次很大的设计变革，我认为这与AI本身一样重要。我拿我常用的浏览器运行的常规版Google和我在Chrome上运行的Beta版Google进行了一些比较，并进行了七项差异的比较，以下是我的发现。首先，所有的搜索结果都显示了图标，而以前的谷歌版本并不是这样，这使得您对即将点击的页面的类型更加清楚，您也更容易认出您熟悉的网站。品牌的显示也更加重要。因此，我预计搜索将成为更多品牌营销活动，因为它突出显示品牌，人们会更倾向于点击他们最信任的资源。正如我们都知道的，点击率较高往往会导致谷歌排名较高。第二个变化是在SERP层级中，有更多的空间和间距。搜索结果本身所占用的空间更大。我实际上查看了每个结果的像素高度，并且在旧版谷歌中，每个结果的像素高度是120.89像素，而在谷歌Beta版中，每个结果的像素高度是146.89像素，这意味着每个结果的垂直空间平均增加了21%。这意味着您在SERP上越靠下，滚动的时间就会越多，相比于当前的Google版本，您需要更多的滚动。所以我预计，由于这些顶部结果占用了更多的垂直空间，点击分布将更加向顶部倾斜。第三个重大变化是所有的SERP现在都是无限滚动的。现在，我们在移动设备上使用这个已经很久了，有时也在桌面上使用，但在Beta版之后，谷歌根本没有第二页了。所以我认为这是一个积极的变化，他们正在为这样做做出调整。当谷歌推出AI后，谷歌上将永远没有第二页了。第四个变化是对网站链接的呈现方式发生了较大的改变，我实际上不喜欢这个改变。现在，链接的标题（或由谷歌改写的标题）是黑色的，而不是蓝色的，这意味着它们在SERP上融入得更好。而我预计这会将CTR（点击率）更多地转移到像图像、视频、产品等小工具上。但我想，随着品牌的聚焦，人们更多的是认出品牌而不是点击看起来像链接的东西。但是，这对于SERP来说确实是一个相当大的视觉变化，我想知道人们对此如何反应，如果他们推出的话。让我们试试吧。

小型发布者的机会

好消息是，对于像您和我这样的小型发布者来说，情况变得有利了。AI回答中使用的网站和显示在手机上的右上角或水平滚动板中的网站通常与排名靠前的网站非常不同。看起来谷歌非常偏好在这些AI回答中使用专业网站，而不是为每个查询都排名靠前的大型发布者。所以，例如，当您搜索最好的蛋白粉时，顶部的有机搜索结果将显示通常的参与者，比如福布斯、Healthline和Food Network等等，但AI回答将展示更多专注的网站，比如Total Shape、AGN Roots或proteininworks.com等，其中所有都是像您和我这样的小型发布者。这对小型发布者来说是一个巨大的机会，终于可以再次在大型商业查询上露面，因为大型发布者在这方面通常会严重占据所有的流量，而小型发布者可能会在AI带走其他长期查询的流量的同时，从这些查询中获得一些流量。

如果您仔细阅读了Google I/O的说明，您也应该注意到他们宣布了一个重大变革——有用内容系统。我希望这些AI回答已经在这个系统上运行。这预示着谷歌将更多地关注专门的网站，而不是为一切查询进行排名的大型发布者。回到AI回答上右上角的旋转木马，他们只展示了三个网站资源。但实际上，它是一个可以水平滚动的旋转木马，可以展示六到七个网站，这个旋转木马在台式机上并不是很直观，但在手机上，这个旋转木马实际上就在AI回答的下方，排在第一名结果之上。所以我预计那些在那儿展示的网站将会获得相当多的流量，可能在手机上会少一些，但这是相当让人鼓舞的，尤其是如果他们推广小型网站的话。

现在，在AI回答的顶部右侧还有一个按钮，点击它会展开一个AI回答的详细内容，并显示每个陈述的来源。但我并不指望很多人会使用这个功能，毕竟它更像是一个用来展示谷歌引用来源的封面，而不是人们真正在使用的功能。

Google Shopping的影响

对于产品查询，AI回答和特色摘要之外的另一个有趣的情况是Google Shopping。当用户搜索例如“最好的儿童自行车”时，他们会得到一个漂亮的比较表格，看起来很像一个联盟网站，感谢谷歌将这个功能引入了他们的平台。人们可以点击每辆自行车，在侧边栏上显示价格和零售商，然后可以在其中进行价格比较。然而，他们只针对Google Shopping的东西这样做。所以，如果你搜索最好的VPN之类的东西，你就不会得到这样的结果。你只会得到一个文本列表，然后你需要搜索这些东西，或者你需要点击搜索结果，这对于那些正在进行比较和做联盟评论的网站来说可能会更好。

AI回答的变化和改进

AI回答引入了一些变化，它们可能会根据搜索结果进行编辑和生成新的答案。然而，这种方式并不能真正满足用户的需求，因为它没有像语言模型那样理解我的查询，从而在人工智能回答上生成了非常肤浅的答案。所以，我认为很少有人会使用这种方式，真正要是你想改进查询的话，人们可能还是会继续使用常规的谷歌搜索，通过返回顶部搜索栏进行后续查询。答案的改进缓慢，用户并不总能得到自己想要的结果。

SEO的未来

虽然Google SGE对SEO有很大的影响，但SEO并不会消失。 SEO仍然是推动流量的重要来源，尤其是对于那些对特定主题非常关注的用户。尽管有一些流量可能会转向AI答案，但AI答案并不能提供与网站相同的深度和专业性。此外，SEO的价值在于用户的意图。 所以，尽管SEO将会发生一些变化，但它仍将是一个重要的营销渠道。

SEO的未来仍然很光明，尽管Google的改变给了我们一些新的挑战，但我们必须适应这些改变，并找到新的解决方案。 SEO专注于用户的意图和提供高质量的内容仍然是成功的关键。 所以，无论是通过SEO优化网站还是创建有价值的内容，我们都可以继续为用户提供有用的信息，并建立一个可信赖的品牌。

FAQ

1. 问：我应该如何适应Google SGE的改变？ 答：与其担心Google SGE的改变，不如集中精力做好目前的SEO工作，并随着改变的推出逐步发展。请关注用户意图，提供有价值、专业的内容，并与您的受众建立联系。

2. 问：AI回答会给我的网站流量带来影响吗？ 答：AI回答可能会将一部分流量转移到自己的答案中，但对于那些对特定主题非常关注的用户来说，他们仍然更倾向于访问网站，以获得更深入的解决方案。因此，SEO仍然是一种重要的营销渠道。

3. 问：我需要担心AI回答中的重复内容吗？ 答：AI回答和特色摘要可能会使用相同的资源，并在搜索结果中重复显示。这可能给用户带来困惑，并对谷歌的形象产生负面影响。谷歌应该优化AI回答的显示方式，减少重复的内容。

高亮信息

• Google发布早期访问版本的Google SGE，其中包含生成式AI搜索结果。
• AI回答需要8到12秒才能出现，用户可以选择等待获取答案或点击网站。
• AI回答和特色摘要有重叠的内容，但AI回答通常更长更详细。
• 用户的反应不尽相同，有些人喜欢AI答案，有些人更喜欢点击网站获取更多信息。
• AI回答和特色摘要使用相同的资源，并在搜索结果中产生重复。
• AI回答几乎不链接到其他网站，这给用户带来了一些不便。
• SERP经历了大幅改革，搜索结果现在更加显眼，有更多的空间。
• AI回答给小型发布者带来了机会，他们可以在特定查询中表现得更好。
• Google Shopping可以在AI回答中进行购物比价，这对消费者和小型发布者来说都是个好消息。
• AI回答的改善仍然需要进一步努力，用户反馈也在持续进行。
• SEO依然是一个重要的营销渠道，用户意图是其成功的关键。

资源：

• Google SGE
• Authority Hacker
• Twitter thread on linking in AI snippets