💣 Pourquoi je N'UTILISE PAS de plafond d'enchère ?
Table des matières:
- Introduction
- Pourquoi je n'utilise pas de plafond d'enchère pour les annonces Facebook
- Les interruptions de livraison
- La cohérence de la livraison
- L'importance des tests et de l'optimisation
- Les prédictions inexactes des plafonds d'enchère
- L'impact sur le budget et le contrôle de la dépense
- Réactivité aux changements du marché
- Services de publicité Facebook de Lead Guru
- Rejoindre le groupe Facebook Ads Mastermind
- Conclusion
Article en français:
😱 Pourquoi je n'utilise pas de plafond d'enchère pour les annonces Facebook
Salut tout le monde ! C'est Ben Heath de Lead Guru et aujourd'hui, je voudrais aborder un sujet controversé : pourquoi je ne suis pas un grand fan des plafonds d'enchère pour les annonces Facebook. Je sais que cela peut sembler étrange, car j'ai déjà créé des vidéos sur la façon de mettre en place des plafonds d'enchère et je reconnais qu'ils peuvent être utiles dans certaines circonstances. Cependant, j'ai constaté plusieurs inconvénients à leur utilisation et je vais vous expliquer pourquoi.
🛑 Les interruptions de livraison
L'un des principaux problèmes que j'ai rencontrés avec les plafonds d'enchère est leur impact sur la livraison des annonces. Lorsque vous définissez un plafond d'enchère, Facebook peut activer et désactiver vos campagnes, réduire votre budget ou même interrompre complètement la diffusion de vos annonces. Cela est dû au fait que Facebook estime qu'il ne pourra pas atteindre un coût par conversion inférieur à ce que vous avez défini comme plafond d'enchère. Cette interruption de la livraison n'est pas idéale, car nous savons que les campagnes publicitaires sur Facebook fonctionnent mieux avec une livraison cohérente.
🚀 La cohérence de la livraison
Facebook a besoin de temps pour apprendre et optimiser vos campagnes publicitaires. Ils doivent comprendre qui dans votre public cible est le plus susceptible de générer les meilleurs résultats, déterminer le moment de la journée idéal pour diffuser vos annonces et choisir les options d'affichage qui offrent les meilleurs résultats. Une livraison cohérente permet à Facebook de passer par cette phase d'apprentissage, d'optimisation et de fournir des résultats améliorés à long terme. Les plafonds d'enchère peuvent entraver ce processus et empêcher Facebook d'optimiser vos campagnes comme il le devrait.
✅ L'importance des tests et de l'optimisation
L'utilisation de plafonds d'enchère peut sembler tentante, car ils peuvent réduire votre coût par conversion initialement. Cependant, il est essentiel de prendre en compte les résultats à long terme. Lorsque vous testez différentes options de ciblage ou de création d'annonce, il est probable que les résultats ne seront pas aussi bons que ce que vous avez déjà. Cependant, grâce à ces tests, vous pouvez finir par trouver des options de ciblage et des créations d'annonce qui offrent des résultats bien meilleurs. Cela signifie qu'il vaut mieux accepter un coût par conversion légèrement plus élevé au début, mais obtenir des campagnes plus performantes à long terme.
🎯 Les prédictions inexactes des plafonds d'enchère
Les plafonds d'enchère fonctionnent sur la base de prédictions de Facebook. Malheureusement, ces prédictions ne sont pas toujours précises. Facebook peut estimer qu'il peut atteindre un coût par conversion inférieur à votre plafond d'enchère, mais dans la réalité, cela peut ne pas être le cas. Cela peut entraîner une diminution de la diffusion de vos annonces, même si vous obtenez régulièrement un coût par conversion inférieur à votre plafond d'enchère. En fin de compte, les prédictions prédictives de Facebook ne sont pas aussi fiables que leur optimisation basée sur des résultats réels.
💰 L'impact sur le budget et le contrôle de la dépense
L'utilisation de plafonds d'enchère peut également rendre la gestion du budget plus difficile. Facebook peut réduire la diffusion de vos annonces en fonction du plafond d'enchère que vous avez défini. Cela signifie que vous ne savez pas combien Facebook dépensera réellement de votre budget. Pour les entreprises qui ont un budget publicitaire strict, cela peut causer des problèmes de dépenses excessives ou de sous-dépenses si Facebook ne dépense pas autant que vous le souhaitez. Il est préférable de travailler sans plafonds d'enchère pour avoir un contrôle plus prévisible et maîtrisé de vos dépenses publicitaires.
⏰ Réactivité aux changements du marché
Un autre inconvénient des plafonds d'enchère est qu'ils ne sont pas réactifs aux changements du marché ou aux événements externes. Les décisions prises par les gouvernements, les nouvelles réglementations ou les conditions économiques peuvent affecter la performance de vos campagnes publicitaires. Il faut du temps à Facebook pour réagir à ces changements et ajuster automatiquement votre budget. En contrôlant manuellement votre budget, vous pouvez être plus réactif et réajuster votre budget en fonction des événements actuels. Cela vous donne un avantage concurrentiel et vous permet d'optimiser vos campagnes de manière plus efficace.
📈 Services de publicité Facebook de Lead Guru
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🔥 Rejoindre le groupe Facebook Ads Mastermind
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En conclusion, je ne recommande pas l'utilisation de plafonds d'enchère pour les annonces Facebook en raison des interruptions de livraison, du manque de cohérence dans la livraison des annonces, des prédictions inexactes de Facebook, de l'impact sur le budget et du manque de réactivité aux changements du marché. Il est préférable de travailler avec la stratégie de tarification "coût par résultat le plus bas" de Facebook et de permettre à la plateforme d'optimiser vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats à long terme. Votre réussite sur Facebook dépend de la patience, des tests et de l'optimisation continue.
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FAQ:
Q: Pourquoi ne pas utiliser de plafond d'enchère pour les annonces Facebook ?
R: Les plafonds d'enchère peuvent entraîner des interruptions de livraison et empêcher Facebook d'optimiser vos campagnes de manière cohérente. Ils peuvent également réduire votre contrôle sur le budget et ne sont pas réactifs aux changements du marché.
Q: Quelle stratégie de tarification est recommandée pour les annonces Facebook ?
R: La stratégie "coût par résultat le plus bas" de Facebook est généralement recommandée pour obtenir les meilleurs résultats à long terme.
Q: Pourquoi est-il important de tester et d'optimiser les campagnes publicitaires sur Facebook ?
R: Le test et l'optimisation permettent de trouver les meilleures options de ciblage et de créations d'annonces, ce qui entraîne des campagnes plus performantes à long terme.
Q: Comment puis-je rejoindre le groupe Facebook Ads Mastermind ?
R: Vous pouvez rejoindre gratuitement le groupe Facebook Ads Mastermind en trouvant le lien dans la description de cette vidéo.
Ressources:
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