[Webinar] Optimisez la navigation facettée pour un référencement ecommerce avec Alec Bertram | SEOmonitor
Table des matières
- SEO Monitor et Allotment Digital : une présentation conjointe
- Les problèmes communs des sites de commerce électronique et leur impact sur le référencement
- Maximiser la visibilité SEO même pour les expressions de recherche longues et spécifiques
- Importance d'une navigation bien structurée sur le site de commerce électronique
- Étude de cas : Motor Legends, une agence de moto britannique
- Stratégie de blogging pour améliorer le référencement pour les termes de recherche spécifiques
- Rédaction de balises uniques et d'URL canoniques
- Réduction de l'indexation des pages de filtres peu utiles
- Mise en place d'un système de navigation spécifique pour les sites de commerce électronique
- Bilan des avantages et des coûts associés à la mise en place d'un système de navigation optimisé
- Conclusion
🏍️ Maximiser la visibilité SEO des sites de commerce électronique
Les sites de commerce électronique font face à des défis spécifiques en termes de référencement, en particulier lorsqu'il s'agit d'optimiser pour des termes de recherche longs et spécifiques. Une étude réalisée il y a environ un an a révélé que près de 70% des entreprises britanniques de commerce électronique avaient du mal à se classer aussi bien qu'elles le pourraient en raison de problèmes de navigation inadéquate. Dans cet article, nous allons examiner en détail ces problèmes courants et discuter de la manière de maximiser la visibilité SEO des sites de commerce électronique.
🚀 Les problèmes courants des sites de commerce électronique et leur impact sur le référencement
L'un des problèmes les plus fréquents des sites de commerce électronique est une navigation mal structurée. Un mauvais système de navigation rend difficile pour les utilisateurs de trouver rapidement et facilement les produits qu'ils recherchent. Cela a un impact négatif sur l'expérience utilisateur et peut entraîner une baisse du classement dans les résultats de recherche.
Un autre problème courant est l'absence de pages spécifiques pour les termes de recherche longs et spécifiques. De nombreux sites de commerce électronique se concentrent uniquement sur les mots clés les plus compétitifs et négligent les expressions de recherche moins populaires. Cependant, ces expressions de recherche longues et spécifiques peuvent générer un trafic ciblé et de la conversion si elles sont correctement optimisées.
🏆 Étude de cas : Motor Legends, une agence de moto britannique
Pour illustrer ces problèmes et les solutions possibles, examinons l'étude de cas de Motor Legends, une agence de moto britannique spécialisée dans la vente d'équipement de moto de haute qualité. Leur clientèle cible est composée de passionnés de motos qui recherchent des produits de qualité supérieure. Cependant, Motor Legends avait du mal à se classer pour les termes de recherche spécifiques liés à leurs produits.
Le problème principal était que le site de Motor Legends ne disposait pas de pages spécifiques pour les différentes marques et modèles de vêtements de moto qu'ils vendaient. Ils se concentraient uniquement sur les termes de recherche génériques tels que "vestes de moto" ou "vêtements de moto", ce qui rendait difficile pour les utilisateurs de trouver les produits spécifiques qu'ils recherchaient.
📈 Stratégie de blogging pour améliorer le référencement pour les termes de recherche spécifiques
Pour remédier à ce problème, nous avons recommandé à Motor Legends de mettre en place une stratégie de blogging. Chaque semaine, ils devraient écrire des articles de blog sur différents modèles et marques de vêtements de moto, en mettant l'accent sur les termes de recherche spécifiques liés à ces produits.
Cependant, nous avons souligné que la création de pages de blog n'était pas la solution idéale, car les utilisateurs qui visitent le site de commerce électronique recherchent des options de produits. Par conséquent, la meilleure solution était de créer des pages de catégorie optimisées pour les termes de recherche spécifiques, comme "vestes Belstaff" ou "vestes Trialmaster".
👨💻 Rédaction de balises uniques et d'URL canoniques
Lorsque nous avons mis en œuvre cette stratégie pour Motor Legends, nous avons veillé à ce que chaque page de filtrage présente un contenu unique, avec des balises optimisées pour les termes de recherche cibles. Nous avons également utilisé des URL canoniques pour éviter la duplication de contenu et pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page est la version principale.
Par exemple, si un utilisateur sélectionne la marque "Belstaff", les balises et l'URL de la page seront modifiées en conséquence pour refléter cela. De cette façon, les moteurs de recherche comprennent clairement le contenu de la page et les utilisateurs peuvent trouver rapidement les produits qu'ils recherchent.
🚫 Réduction de l'indexation des pages de filtres peu utiles
Il est également important de limiter l'indexation des pages de filtrage peu utiles. Les moteurs de recherche ne devraient indexer que les pages qui sont réellement utiles pour les utilisateurs et qui présentent un contenu unique. Les pages de filtres qui ne correspondent pas aux intentions de recherche des utilisateurs devraient être exclues de l'indexation pour éviter tout problème de duplication de contenu et pour éviter de diluer le classement des pages clés.
Cela peut être accompli en utilisant des règles de crawl et d'indexation spécifiques dans le fichier robots.txt. Par exemple, si une page a plus d'une valeur pour un filtre spécifique, elle peut être marquée comme "nofollow" et "noindex" pour empêcher les moteurs de recherche de la suivre et de l'indexer.
💡 Bilan des avantages et des coûts associés à la mise en place d'un système de navigation optimisé
La mise en place d'un système de navigation optimisé peut offrir de nombreux avantages aux sites de commerce électronique, notamment une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, une amélioration de l'expérience utilisateur et une augmentation du trafic organique ciblé. Cependant, il est important de noter que la mise en œuvre d'un tel système peut nécessiter du temps, des ressources et des coûts, en particulier si vous utilisez une agence de développement externe.
Avant de décider de mettre en œuvre un tel système, il est essentiel de créer un argumentaire commercial solide pour convaincre vos supérieurs de son importance. Cela peut inclure une analyse approfondie des mots clés, des classements actuels, des données de vente et des prévisions de trafic et de revenus potentiels.
🎯 Conclusion
La maximisation de la visibilité SEO pour les sites de commerce électronique est essentielle pour attirer un trafic organique ciblé et augmenter les ventes. En mettant en place un système de navigation optimisé et en optimisant les pages de catégorie pour les termes de recherche spécifiques, les sites de commerce électronique peuvent améliorer leur classement dans les résultats de recherche et offrir une meilleure expérience utilisateur. Cependant, il est important de s'assurer que les pages de filtrage sont correctement gérées pour éviter les problèmes d'indexation et de duplication de contenu. En suivant ces meilleures pratiques, les sites de commerce électronique peuvent prospérer dans un paysage de recherche en constante évolution. Bonne optimisation !
Ressources :
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
