Как узнать, что ваша зубная SEO-оптимизация работает?

Как узнать, что ваша зубная SEO-оптимизация работает?

Короткая компания специализированного маркетинга в сфере стоматологии, сегодня я рассказываю о нашем эксперте по SEO - Иане. Один из самых популярных вопросов, которые мы получаем - как узнать, что моя SEO-оптимизация работает? И, естественно, все хотят занять первое место в поисковой выдаче. Но достичь первых позиций в результатах поиска по ключевым словам с низким объемом запросов довольно просто, в то время как занять первое место по ключевым словам с высокой степенью релевантности уже другая история. Как же узнать, что моя SEO-оптимизация действительно работает?

Как узнать, что моя SEO-оптимизация работает?

Да, то, что вы только что сказали о ранжировании и позиции ключевых слов, совершенно верно. Зачастую клиенты спрашивают о своих позициях в поисковой выдаче. «На каких позициях я нахожусь? Я занимаю первое место по этому запросу, а здесь я на втором месте». Но я всегда подчеркиваю, что ранжирование и место в поисковой выдаче Google или Bing - это всего лишь часть оценки того, работает ли SEO-оптимизация или нужно изменить стратегию. Позиция в результатах поиска может быть видна на бумаге, но, в конечном счете, если это не приводит к реальным посетителям на сайте или не генерирует реальный трафик - и я не говорю о пяти посетителях, а о сотнях или даже тысячах - это не имеет особого значения.

Я хотел бы поделиться с вами своим подходом, который включает использование различных инструментов для оценки эффективности нашей работы. Конечно, позиции ключевых слов дают представление о вашем положении в сравнении с конкурентами на местном рынке, но я также обращаю внимание на данные в вашем профиле Google Бизнеса. Важно узнать, сколько звонков и запросов на карту сделано через ваш профиль Google Бизнеса, сколько пользователей его просмотрело. Иногда мы видим, что клиент занимает 20-ю или 13-ю позицию, что обычно является неудовлетворительным результатом, но при этом его профиль Google Бизнеса просматривается несколько тысяч раз для данного ключевого слова. Иногда это вызывает удивление - как это возможно? Но важно помнить, что инструменты для оценки позиций ключевых слов не всегда демонстрируют полную картину, поэтому я не считаю их единственным показателем. Намного интереснее и полезнее рассматривать реальные данные и конкретные цифры.

Да, я полностью согласен. Я думаю, что ранжирование ключевых слов важно как показатель, но если вы не получаете звонков или получаете их, включая пациентов, и, конечно же, терпеливость - ведь это настоящий тест на прочность - значит, ваша SEO-оптимизация действительно работает. Если у вас начинают появляться пациенты, которые говорят, что они нашли вас на Google по определенному запросу, связанному с дантистом рядом со мной, что-то очень конкретное, на что вы хотите быть в ТОПе, то в этом случае вы на правильном пути. С другой стороны, невозможно отследить каждое ключевое слово. Я говорю об этом и считаю это важным, потому что мы часто не можем представить себе все возможные пути, которые может изучить потенциальный пациент, чтобы найти стоматологическую клинику. Они могут выполнять поиск по ключевому слову, кликнуть на изображение доктора изображение страницы Google Бизнеса, далее переходить по ссылкам и, возможно, даже проверить вашу страницу в социальных сетях. Даже если кажется, что это не связано с ранжированием, это может быть обусловлено путем, по которому потенциальный пациент узнал о вашей клинике. В итоге ранжирование не является всеобъемлющим критерием, поэтому вы не всегда знаете, какой маршрут может привести их к звонку в клинику и высказыванию желания записаться на прием.

И даже если кто-то рекомендует вас, я все равно иду в интернет и читаю отзывы, убеждаюсь, что они соответствуют тому, что мне нужно. В медицинской сфере, особенно в случае, если речь идет о моем здоровье, я стараюсь все выяснить самостоятельно. Я исследую любую клинику или провожу исследование в сфере здоровья, чтобы быть уверенным, что мои ожидания совпадают с реальностью.

Абсолютно правильно. И поэтому я думаю, что высокая степень релевантности ключевых слов, которые имеют высокий объем запросов, является ключевым фактором успеха. Однако мы часто сталкиваемся с проблемой поиска ключевых слов, имеющих высокую степень релевантности и достаточный объем поискового трафика. Именно поэтому я восхищаюсь страницами, созданными вами на основе ключевых слов, таких как "дентальные импланты для диабетиков" или "дентальные импланты для ветеранов". Я считаю, что они имеют высокую степень релевантности и объем запросов. В то время как запрос "дентальные импланты около меня" является сложным и конкурентоспособным, и с ним действительно сложно справиться.

Особенно важным фактором становится местоположение в случае запросов "около меня". Клиенты часто указывают, что находятся в Далласе, Арлингтоне или в другом крупном городе с множеством конкурентов, и именно в таких случаях местоположение становится важным, потому что Google никогда не порекомендует стоматолога, находящегося в 20 милях от них. В таких случаях запросы типа "дентальные импланты около меня" становятся менее важными, так как понимается, что в узкой зоне обслуживания есть много конкурентов. Поэтому в больших городах имеет смысл сосредоточиться на более длинных ключевых словах или словах с большой точностью совпадения, чтобы увеличить шансы на доминирование в поисковой выдаче по запросам типа "дентальные импланты для ветеранов" или "дентальные импланты для диабетиков". В итоге, вам нужно корректировать свою стратегию в зависимости от конкурентной обстановки в вашем регионе и размера территории, которую вы хотите охватить. И только тогда вы сможете определить, что считать успешным показателем на практике, когда речь заходит о количестве посетителей и телефонных звонков.

Да, я считаю, что многие недооценивают тот факт, что запрос "дентист около меня" имеет очень ограниченную географическую область. Если вы выполняете поиск в большом городе с населением около 50 000 человек, где присутствует множество стоматологических клиник, запрос "около меня" покажет вам результаты, ориентированные на конкретный район города. Если же вы введете другой запрос, вы получите общие результаты. Если, например, вы введете запрос "косметический стоматолог Форт Уэрт, Техас", Google будет искать веб-страницу, а не Google Бизнес, хотя информация из Google Бизнес также будет отображаться в поисковой выдаче. По этому запросу на странице поисковой выдачи вы найдете реальные результаты SEO-оптимизации, потому что количество людей, ищущих "дентист Форт Уэрт, Техас", очень велико. И у вас больше шансов заинтересовать широкую аудиторию. Один ключевой момент - это близость к клиенту. Мы столкнулись с трудностью определения географической области в запросах "около меня". Клиент может сказать: «Я нахожусь в Далласе» или «Я в Арлингтоне». В таких случаях близость к клиенту становится важным фактором. В зонах с высокой конкуренцией в маленькой области запросы "около меня" становятся менее значимыми для меня, потому что я понимаю, что здесь много конкурентов, именно поэтому я предпочитаю использовать запросы, которые точно соответствуют запросам пользователей и у меня больше шансов оказаться в ТОПе по запросам типа "дентальные импланты для ветеранов" или "дентальные импланты для диабетиков".