2018'de SEO İle Rand Fishkin
İçindekiler
- Giriş
- Gerçek Veriye Dayalı SEO İddialarını Çürütmek
- Web Trafik Kaynakları
- Masaüstü vs. Mobil Tıklama Oranları
- Arama Davranışı
- Google Arama Sonuçlarındaki Değişiklikler
- SERP Özellikleri
- Google'nin Soruları İmâl Etme Yeteneği
- Reklamların Soruları Cevaplaması
- Öne Çıkan Parçaların Önemi
- Google'nin Sıralama Faktörleri
- SEO İçin Bir Kontrol Listesi
📝 İnternet Trafik Kaynakları ve Gerçek Verilere Dayalı SEO İddiaları
Merhaba herkese! Web Zirvesi'nde konuşma fırsatı verildiği için Patti, Steven, nolé ve Web Zirvesi'ndeki herkese teşekkür etmek istiyorum. Bu konuşmam Web Zirvesi'nde ilk konuşmam ve oldukça heyecanlıyım. Bugün ele alacağımız konu oldukça geniş, bu yüzden konuşmanın sonunda URL'sini paylaşacağım slaytlarıma Twitter üzerinden ulaşabilirsiniz. Önceden uyarı vermek gerekirse, bu veriler Parsley adlı bir şirketin analitik verilerine dayanıyor ve sonuçları oldukça yanıltıcı olabilir.
Gerçek Veriye Dayalı SEO İddialarını Çürütmek
Bu viral hale gelen grafik, Parsley adlı bir şirketin analitik verilerine dayanıyordu. Ancak bu verilere dayanarak çıkarılan sonuçlar oldukça yanıltıcıydı. Parsley, yalnızca birkaç büyük yayıncı web sitesinde kullanılan bir analitik aracıdır ve bu web sitesi ziyaretlerinin çoğunu Facebook üzerinden elde eder. Ancak tüm yayıncılar SEO konusunda yetenekli değildir. Eğer bu yanıltıcı bilginin yanlış olduğunu ortaya koymak istiyorsak, gerçek verilere ihtiyacımız var. Bu nedenle de California merkezli bir şirket olan Jump Shot ile iletişime geçtim. Jump Shot, tarayıcı düzeyinde, yani kullanıcıların ziyaret ettikleri her URL'yi görebildiği, anonymize edilmiş ve toplanmış bir veriye sahip bir şirkettir. Bu gerçek verilere dayalı olarak web trafiğinin nereden geldiğini inceleyeceğiz.
Web Trafik Kaynakları
Bu gerçek verilere dayanarak, web sitelerine gelen trafiğin başlıca kaynakları şunlardır:
- Google
- Facebook
- Reddit
- YouTube
Bu verilere göre Google, web sitelerine gelen trafiğin büyük bir bölümünü sağlamaktadır. Facebook ise kendine özgü bir şekilde, özellikle büyük yayıncı web sitelerine yoğun trafik sağlamaktadır. Bu nedenle Parsley'nin verileri, Facebook'un diğer tüm kaynakların önüne geçtiğini iddia etmesine neden olmuştur. Ancak aslında bu verileri doğru okumak gerekmektedir. Trafik dağılımı analiz edildiğinde, Google'ın trafik dağılımını daha adil bir şekilde gerçekleştirdiği görülmektedir.
Masaüstü vs. Mobil Tıklama Oranları
Bir başka önemli faktör ise masaüstü ve mobil cihazlarda tıklama oranlarıdır. Bu konuda Jump Shot'tan mobil ve masaüstü cihazlarda gerçekleşen tıklama oranlarına ilişkin verileri incelemesini istedim. Bu verilere göre, mobil cihazlarda gerçekleşen aramaların büyük bir kısmında kullanıcıların hiçbir linke tıklamadığı görülmektedir. Google, kullanıcıların aradıkları sorulara cevap vermek için sonuçları öne çıkarmaktadır. Bu nedenle masaüstü cihazlar hala daha fazla arama trafiği üretmektedir. Bununla birlikte, mobil cihazların arama hacmi daha yüksek olsa da, kullanıcıların birçoğu hiçbir linke tıklamamaktadır.
Arama Davranışı
Google'da gerçekleştirilen aramaları analiz ettiğimizde, farklı platform ve konumlarda farklı sonuçlar elde edildiğini görmekteyiz. Her kullanıcı farklı sonuçlar alabilir ve bu sonuçlar da kullanıcının konumuna, önceki aramalarına ve cihaz özelliklerine bağlı olarak değişebilir. Örneğin, Seattle'da "beast" kelimesini aratırsanız, Seattle ile ilgili sonuçları görürken, Northampton'da başka bir sonuç elde edersiniz. Arama sonuçlarında bu tür farklılıkların olması, pazarlamacılar için zorluk oluşturabilir. SEO çalışmalarında, kullanıcıların arama niyetlerini ve arama terimlerini doğru bir şekilde belirlemek büyük önem taşımaktadır.
Google Arama Sonuçlarındaki Değişiklikler
Google arama sonuçlarında son dönemde çok sayıda değişiklik yapılmıştır. Geleneksel olarak "10 mavi link" olarak bilinen sonuçlar yerine, öne çıkan parçalar gibi yeni özellikler ön plana çıkmaktadır. Bu öne çıkan parçalar, kullanıcıların cevap aradıkları soruları doğrudan Google'dan almasını sağlamaktadır. Ayrıca reklamların da cevap niteliğinde olması, reklamların artık sadece belirli bir ürünü veya hizmeti tanıtmaktan öte, kullanıcıların sorularını yanıtlamasını amaçlamaktadır. Öne çıkan parçalar, organik arama sonuçlarından daha fazla trafik sağlamaktadır. Bu nedenle pazarlamacılar için bu öne çıkan parçalara dahil olmak büyük önem taşımaktadır.
Öne Çıkan Parçaların Önemi
Öne çıkan parçalar, arama sonuçlarında önemli bir yer tutmaktadır. Bu parçalar, Google Voice gibi araçlar aracılığıyla kullanıcılara cevap verilmektedir. Kullanıcılar bir soru sorduğunda, Google öne çıkan parçalardaki bilgileri kullanıcıya sunar. Bu nedenle öne çıkan parçaların doğru bir şekilde optimize edilmesi, kullanıcılara ulaşmak açısından büyük önem taşır. Öne çıkan parçalara dahil olmanın en iyi yöntemleri hakkında daha fazla bilgi almak için dr. Pete from Oz'un yazılarına göz atabilirsiniz.
Google'nin Sıralama Faktörleri
Google'nin sıralama faktörleri, web sitelerinin sıralamada daha üst sıralarda çıkmasını sağlayan belirli faktörlerdir. Bu faktörler arasında şunlar bulunmaktadır:
- İçerik: Google, içeriği analiz ederek kullanıcının sorgusuyla ilgi ilişkisi olduğunu doğrulamaya çalışır.
- Linkler: Bağlantılar hala Google'nin sıralama algoritmasında büyük bir rol oynamaktadır. Kaliteli ve çeşitli kaynaklardan gelen bağlantılar sıralamayı olumlu etkiler.
- Anahtar Kelimeler: Anahtar kelimeler halen önemli olup başlık, meta açıklama ve içerikte kullanıldığında tıklama oranını olumlu etkiler.
- Domain: Ana alan adı önemlidir ve yeni içerik için yeni bir alt alan adı veya yeni bir alan adı kullanmak genellikle yanlış bir tercih olabilir. Ana alan adı, Google tarafından bir varlık olarak görülür ve bu nedenle sıralama faktörlerini gözetir.
- Kullanıcı Deneyimi: Kullanıcılar için kolay ve kullanıcı dostu bir deneyim sunmak önemlidir. Web sitenizin erişilebilir olması ve arama motoru botlarının siteye erişebilmesi gerekmektedir.
- Kişiselleştirme: Google, kullanıcıların önceki davranışlarını ve alışkanlıklarını dikkate alarak sonuçları kişiselleştirir. Bu nedenle, kullanıcıları yakalamak için kişiselleştirilmiş içerik sağlamak önemlidir.
SEO İçin Bir Kontrol Listesi
Son olarak, SEO çalışmalarında dikkate almanız gereken bazı faktörler şunlardır:
- Kullanıcıların görevlerini en iyi şekilde yerine getiren bir içerik oluşturun.
- Erişilebilir olun ve arama motoru botlarını engellemeyin.
- Anahtar kelime araştırması yaparak kullanıcıların arama terimlerini belirleyin ve içeriğinizde bu terimleri kullanın.
- İçerikte ilgili konulara değinin ve Google'ın soruları yanıtlama yeteneğini gösterin.
- Hızlı ve duyarlı bir kullanıcı deneyimi sunun.
- SERP özelliklerini hedefleyin ve öne çıkın.
- Yüksek kaliteli bağlantılar elde edin ve rekabetinizden daha iyi olun.
Bu kontrol listesini takip ederek, SEO çalışmalarınızda başarı elde etmeniz mümkün olacaktır.
🔥 Öne Çıkanlar
- Gerçek verilere dayalı SEO analizinin önemi
- Google'nin trafik kaynakları
- Masaüstü ve mobil tıklama oranları
- Kullanıcıların arama davranışları
- Google arama sonuçlarındaki değişiklikler
- SEO için önemli faktörler
- Öne çıkan parçaların etkisi
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: SEO çalışmalarında en önemli faktörler nelerdir?
Cevap: SEO çalışmalarında en önemli faktörler içerik kalitesi, backlink profili, kullanıcı deneyimi, ve anahtar kelime optimizasyonudur.
Soru: Google öne çıkan parçaları nasıl oluşturur?
Cevap: Google öne çıkan parçaları, web sitelerinin içeriklerinden alıntı yaparak oluşturur. Bu parçalar, kullanıcıların sorularını cevaplamak için kullanılır.
Soru: SERP özellikleri SEO çalışmalarını nasıl etkiler?
Cevap: SERP özellikleri, kullanıcılara hızlı ve doğrudan cevaplar sunarak organik arama sonuçlarını etkileyebilir. Bu nedenle, öne çıkan parçalar gibi SERP özelliklerine dahil olmak önem taşır.
Kaynaklar:
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
