2023'te Takip Edilmesi Gereken En İyi SEO Trendleri
İçindekiler:
- Online Alışveriş
- Konuşma Odaklı Sorgular
- Video Konumlandırması
- Görsel Arama Trafiğinde Artış
- Karmaşık Sorulara Dayalı Sorgular
- Temel Web Ölçümlerine Odaklanmak
- 1. Sırada Olmak Artık En Önemli Değil
- Paragraf İndeksi
- Google Haberler ve Google Keşfet
- Deneyim, Otorite ve Güvenilirlik
- Arama Amaçlarına Odaklanma
- Amazon Üzerinde SEO
- Yerel SEO ve Google İşletme Profili
- Yapay Zeka ve SEO
🛍️ Online Alışveriş
Google, çevrimiçi alışveriş deneyimlerini geliştirmeye odaklanıyor ve bunun için yapay zeka tabanlı bir fonksiyon olan "alışveriş grafik"ini tanıttı. Alışveriş grafik, fiyat, web sitesi incelemeleri, videolar ve envanter verileri gibi detayları dikkate alarak, gerçek zamanlı olarak ilgili ürünleri göstermek için kullanılıyor. Bu SEO trendinden tam anlamıyla faydalanmak için ürün listelerinizde ve görüntülerinizin alt metninde ilgili anahtar kelimeleri kullanmanızı öneriyoruz. Böylelikle Google, ürünlerinizi doğru sıralayabilir ve web aramalarında görüntüleyebilir.
💬 Konuşma Odaklı Sorgular
Google, doğal dilin karmaşıklıklarını anlamak ve daha verimli sonuçlar sunmak için çalışıyor. Ürünleriniz için konuşma odaklı sorgular tasarlarken aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurmalısınız:
- Anahtar kelimeler yerine ifadelere odaklanın.
- Örneğin, "en iyi koşu ayakkabıları" yerine sesli aramada "en iyi koşu ayakkabıları hangileri" gibi ifadeler kullanın.
- Kullanıcıların en sık sorduğu sorulara kısa cevaplar verin.
- Soruyu ilk birkaç cümlede cevaplayın ve detaylara daha sonra girin.
- Bölgesel farkları göz önünde bulundurun. Örneğin, California ve Florida'da Coca-Cola'ya "soda" denilirken, Midwest ve Batı Amerika Birleşik Devletleri'nde "pop" denilmektedir.
🎥 Video Konumlandırması
Tüketicilerin satın alma kararlarında videolardan yararlandığını biliyor muydunuz? Kullanıcılar, videoların bulunduğu sayfalarda %88 daha fazla zaman harcamaktadır. Bu nedenle, video pazarlaması 2023'te de hala trend olmaya devam etmektedir. Google'ın sunduğu iki özelliği gözden kaçırmamalısınız: klipleri öne çıkaran işaretleme (clip markup) ve belirli noktalara bağlantı veren işaretleme (seek markup). Klipleri öne çıkaran işaretleme, videonuzdaki önemli noktaları vurgulamanıza olanak tanır. Seek markup ise Google'a URL yapılarınızı nasıl işlediğinizi bildirir, böylece Google, videonuzdaki önemli anları belirleyerek kullanıcılara bağlantı verebilir.
🔍 Görsel Arama Trafiğinde Artış
Günümüzün görsel olarak yoğun dijital ortamında, metnin yanı sıra web sitenizdeki görselleri de optimize etmek önemlidir. Örneğin, moda perakendecisiyseniz ve arama motoru görünürlüğünüzü iyileştirmek istiyorsanız, ürünlerinizin yüksek kaliteli görsellerini kullanmanız ve uygun bir dosya adı ve açıklayıcı alternatif etiketleri (alt tag) ile optimize etmeniz önemlidir. Dosya adı, ürünün adı veya en iyi şekilde tanımlayan bir anahtar kelime olabilir. Alt etiketi ise görüntünün ne hakkında olduğunu arama motorlarının anlamasına yardımcı olan kısa bir açıklamadır. Görsellerinizi optimize ederek, görüntü aramalarında daha fazla trafik elde etme şansınızı artırabilirsiniz. Ayrıca, sosyal medya gönderilerinize görseller ekleyebilir ve ilgili etiketler kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz. Görsellerinizi optimize ederek web sitenizin SEO'sunu iyileştirebilir ve genel dijital pazarlama çabalarınızı artırabilirsiniz.
❓ Karmaşık Sorulara Dayalı Sorgular
Arama sürecini basitleştirmek için Google, karmaşık görevleri çözmek için yapay zeka tabanlı "Multi-task Unified Model (MUM)" adlı bir süreç kullanıyor. Kullanıcılar, genellikle sekiz Google araması yaparak karmaşık görevleri çözmektedir. Örneğin, biri bir seyahat planlıyorsa, "Karayipler'e ucuz uçak biletleri", "Karayipler plajlarındaki en iyi oteller", "Karayiplere nasıl gidilir?" gibi aramalar yapabilir. İçerik üreticileri olarak, hedef kitle sorularını tek bir yerde cevaplama ve içeriğimizi mümkün olduğunca kapsamlı hale getirme odaklanmalıyız.
🌐 Temel Web Ölçümlerine Odaklanmak
Google, sayfa hızını hiç olmadığı kadar önemli görmektedir ve "temel web ölçümleri" adı verilen bir dizi ölçüm kullanıcıların bakış açısından sayfaların yüklenme hızını ölçer. Bu ölçümleri optimize etmek için Google Sayfa Hızı İncelemeleri'ni kullanabilirsiniz. Burada en önemli temel web ölçümlerini görebilir ve sitenizin performansını nasıl geliştirebileceğiniz konusunda fikirler alabilirsiniz. İçeriğinizi düzenli olarak analiz etmek ve uyarlamak, sonuçta SEO'nuzu iyileştirecektir.
🥇 1. Sırada Olmak Artık En Önemli Değil
SEO'da artık birinci sırada olmak en önemli şey değildir. Artık sayfanızın arama sonuçlarında tıklama oranına (CTR) odaklanmanız gerekmektedir. Farklı başlıklar ve meta açıklamaları ile deney yapın. SEO stratejinizi SEM (arama motoru pazarlaması) ile tamamlayın. Zengin veriler kullanarak sonuçlarınızı daha göze çarpan ve çekici hale getirin. Farklı tipte içerikler oluşturun, resimler ve videolar dahil edin.
📃 Paragraf İndeksi
Artık birinci sırada olmak yerine, öne çıkan bir paragraf (featured snippet) veya 0. pozisyonu hedeflemelisiniz. Bir sayfanın bir parçasının öne çıkarılarak snippet olarak görüntülenmesi mekanizması "paragraf indeksi" veya "paragraf sıralaması" olarak adlandırılır. Dikkate alınan faktörler arasında ilgili olma ve arama sorgusuna doğru bir cevap verme yer alır. Snippet'ler genellikle daha uzun içerikleri öne çıkardığından kapsamlı bir bilgi sunma eğilimindedir. İçeriği etiketlerle yapılandırmak, arama motorlarının sayfa hiyerarşisini daha iyi anlamasına yardımcı olabilir ve en ilgili bölümleri belirleyebilir. İçeriğinizin daha göze çarpan ve çekici olmasını sağlamak için içeriğinize görseller ekleyebilirsiniz. Yapılandırılmış veri kullanarak, bir paragraf öne çıkarma şansınızı artırabilirsiniz.
📰 Google Haberler ve Google Keşfet
Google Keşfet, kullanıcılara kişiselleştirilmiş içerikler gösteren bir besleme sunan bir hizmettir. Yeni bir hizmet olmasına rağmen hızla popüler hale gelmiş ve şu anda 800 milyon kullanıcıya ulaşmıştır. Google Haberler ise haber içeriklerini sergileyen bir platformdur. Google algoritmasının nasıl çalıştığını tam olarak bilmesek de, içeriğin kalitesi ve kullanıcıya olan ilgisi üzerine temellendirildiği bilinmektedir. Daha fazla yer kaplayan ve çekici hale getirmek için yüksek çözünürlüklü görüntüler kullanmaya özen gösterin. Anlamsal anahtar kelimeleri kullanın ve içeriği hedef kitlenize uyarlayın.
🌟 Deneyim, Otorite ve Güvenilirlik
Google eat (Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) olarak bilinen deneyim, otorite ve güvenilirliğe önem vermektedir.
- Deneyim: İçerik, konuyla ilgili bir uzman tarafından yüksek düzeyde bilgi veya ilgili becerilere sahip biri tarafından oluşturulmuştur.
- Otorite: Bir konuda bir web sitesinin ne kadar otoritesi varsa, içeriği o kadar iyi bir şekilde konumlandırır. Otorite, bir web sitesinin gelen bağlantılar, faaliyet yılları ve resmi bir kuruluşa ait olması gibi faktörlerle ölçülür.
- Güvenilirlik: Bu faktör, bir web sitesinin ve içeriğin dürüstlüğünü, şeffaflığını ve doğruluğunu değerlendirir. Bilgi sağlamak için kullanılan kaynaklar, web sitesi iletişim bilgileri ve yazarlar hakkında bilgiler gibi çeşitli faktörleri göz önünde bulundurur.
Google, dünya genelinde yaklaşık on bin kişiyi web sayfalarının kalitesini değerlendirmek için çalıştırdığı için, Google eat kavramını dikkate almanız faydalı olacaktır.
🔎 Arama Amaçlarına Odaklanma
Google'ın arama sorgularını değerlendirmek için kullandığı algoritmalar gittikçe daha sofistike hale geliyor. Artık, sonuçlar büyük ölçüde anlambilimsel arama niyeti ve ilgili terimler üzerine bağlıdır. Bu nedenle, metninizi belirli anahtar kelimeler üzerinden sık sık kullanmanın ötesine geçmek için algoritma stratejilerimizi güncellememiz gerekiyor. Bunun yerine, içeriğinizi hedefleyeceğiniz alıcı kişinin motivasyonunu düşünmenizi ve sorularına cevap verecek ifadeler ve anahtar kelimeler kullanmanızı öneririz.
📦 Amazon Üzerinde SEO
Alıcıların %66'sı yeni ürünler aramaya Amazon'da başladığı için Amazon, çevrimiçi ürün satan markalar için vazgeçilmez bir platform haline gelmiştir. Amazon üzerinde SEO, hemen hemen yalnızca satın alma niyetine odaklanmaktadır ve bilgilendirici sorguları göz ardı etmektedir. Amazon listelerinizin sıralamasını optimize etmek için şu önerileri göz önünde bulundurun:
- İçeriğinizi yüksek kaliteli ürün görselleri ve açıklama metniyle optimize edin.
- Ürün listeleme anahtar kelimelerinizi ilgili tüm arama terimlerini içerecek şekilde optimize edin.
- Ürünlerinizin kullanıcı yorumlarını yönetin ve ortaya çıkabilecek sorunları çözün.
- Amazon'da daha hızlı sonuçlar için PPC kampanyalarınızla SEO stratejinizi tamamlayın.
📍 Yerel SEO ve Google İşletme Profili
Yerel arama, özellikle şirketiniz yerel müşterilere hizmet sunuyorsa, 2023'te de önemli bir SEO trendidir. Google'ın yerel arama sonuçlarında daha iyi sıralanmanızı sağlamak için şu iki ipucunu göz önünde bulundurun:
- Google İşletmem profilinizi oluşturun ve güncelleyin. Bu ücretsiz Google aracı, işletmenizi Google Haritalar'da görüntülemek için bir liste oluşturmanıza olanak tanır ve müşterilerin sizinizi bulmasını kolaylaştırır.
- Bölgenize özgü anahtar kelimeleri kullanın. Genel anahtar kelimelerinize şehir, bölge ve mahalle isimlerini ekleyin.
🤖 Yapay Zeka ve SEO
Web taramasıyla birlikte yapay zeka giderek daha önemli hale gelmektedir. Google'ın RankBrain ve BERT gibi en son algoritmalarda yapay zeka özellikleri önemli bir rol oynamaktadır. SEO'yu iyileştirmek için AI kullanımına olanak sağlayan pazarlama araçları mevcuttur. Arama artık hiç olmadığı kadar sofistike hale geldiğinden, harika bilgiler sunmaya ve hedef kitlenin gerçek ihtiyaçlarını anlamaya odaklanmalısınız.
FAQ:
S: SEO'nun önemi nedir?
C: SEO, dijital pazarlamada organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı sağlayan bir tekniktir. Bu, web sitenizin daha fazla görünürlüğe, trafik ve müşteriye ulaşmasına yardımcı olur.
S: Online alışveriş deneyimini iyileştirmek için neler yapabilirim?
C: İlgili anahtar kelimeleri ürün listelerinizde ve görsel alt metinlerinizde kullanmak, online alışveriş deneyimlerini iyileştirmek için önemlidir. Ayrıca, görselleri yüksek kaliteli ve açıklayıcı alt etiketlerle optimize etmek de önemlidir.
S: Videoları SEO stratejime nasıl entegre edebilirim?
C: Google'ın sunmuş olduğu klipleri öne çıkaran işaretleme ve belirli noktalara bağlantı veren işaretleme gibi özellikleri kullanabilirsiniz. Böylelikle videolarınızı daha etkili bir şekilde konumlandırabilir ve kullanıcıları önemli noktalara yönlendirebilirsiniz.
S: Görsel arama trafiğini artırmak için ne yapabilirim?
C: Metnin yanı sıra görselleri de optimize etmek önemlidir. Yüksek kaliteli görseller kullanmak, dosya adlarını ve açıklayıcı alt etiketleri uygun şekilde kullanmak görsel arama trafiğini artırabilir.
S: SEO stratejimde yapay zekayı nasıl kullanabilirim?
C: Pazarlama araçlarından yararlanarak yapay zekayı SEO stratejinize dahil edebilirsiniz. Yapay zeka, kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını anlamanıza ve bilgileri optimize etmenize yardımcı olur.
Kaynaklar:
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
