Anahtar Kelime Araştırması - SEO için Bir Saatlik Rehber, Bölüm 2

İçindekiler:

1. Giriş 🌟
2. Anahtar Kelime Araştırmasının Önemi 🔍
3. Arama Talebi Manzarası 📊
4. Anahtar Kelime Listesi Oluşturma ✏️
5. Önceliklendirme ve Sıralama ⏳
6. İçerik ve Sayfa Eşleştirme 📝
7. Farklı Arama Sonuçları ve SEO 🌐
8. Anahtar Kelime Optimizasyonu 💡
9. Sayfa Haritalandırması ve Optimizasyonu 🗺️
10. Sonuç ve Özet 📚

Giriş 🌟

Merhaba mil sevdalıları! Whiteboard Friday'in özel bir bölümüne hoş geldiniz. SEO'nun bir saatlik rehberinin ikinci bölümündeyiz: Anahtar Kelime Araştırması. Umuyoruz ki geçen haftaki SEO strateji oturumumuzu zaten izlediniz ve şimdi ne yapmak istediğimizi konuşmak için buradayız. Anahtar kelime araştırmasının neden gerekliliği üzerine konuşalım. SEO çalışması yapmadan önce bu görevi neden yapmamız gerektiğini neden tartışalım? Cevap oldukça basit: Google, YouTube, Amazon, Bing veya optimizasyon yaptığınız başka bir arama motoruna insanların hangi kelimeleri ve ifadeleri yazdığını bilmiyorsanız içeriğinizi nasıl yapılandıracağınızı bilemezsiniz. Arama yapan kişinin aklına giremez, onun istediklerini hayal edip onlarla empati kuramazsınız. Muhtemelen doğru hedeflemeyi yapmazsınız, bu da rakiplerinizin anahtar kelime araştırması yapması durumunda arama yapanların gerçekten aradığı gibi akıllı kelimeleri ve ifadeleri seçmeleri anlamına gelir ve maalesef hiç kimse gerçekte kimse tarafından aranmayan veya daha az kişinin aradığı veya gerçekten sıralanabileceğinizden daha zor olan kelimeler ve ifadeler için optimizasyon yapmak istemez. O halde avantajları ve dezavantajları düşünelim.

Anahtar Kelime Araştırmasının Önemi 🔍

Anahtar kelime araştırmasının temel amacı, arama talebi manzarasını anlamak ve daha iyi SEO stratejileri oluşturmak için yapılır. Bir manzara resmi çizmek isteyelim: Birkaç yıl önce Seattle, Washington'da bulunan bir başlangıç şirketine yardımcı oldum. Adı Crowd Cow olan bu harika bir şirket, küçük çiftçilerden doğrudan etlerinizi kapınıza kadar teslim edecekler. Benim gibi bir et hayranı olarak marketten alabildiğim et kalitesini sevmiyorum. Kütle üretim ve endüstriyel et çevresinde birçok Amerikalı'nın da aynı şekilde düşündüğünü düşünüyorum. Crowd Cow ile doğrudan çiftlikten gönderilen etleri satın alarak mükemmel bir şey elde edebilirsiniz. Ancak, şirketin SEO manzarasına baktığımızda, rakiplerin (örneğin Omaha Steaks gibi) daha fazla arama talebi olduğunu gördük. Bunlar, onların markaları için daha fazla arama talebi olduğunu gösteriyordu. Örneğin, "online dana eti satın al", "online steak satın al", "online bonfile satın al" gibi daha geniş kelimeler vardı. Branded terimlerin arama talepleri, tüm özelleştirilmemiş jenerik anahtar kelimelerin birarada olduğundan daha fazla arama talebine sahipti. Bu, genel talebi anlamak ve daha iyi bir SEO stratejisi oluşturmak için arama talebi manzarasını anlamaya çalıştığımız örneklerden biridir. Bu, size ve pazarlama ekibinize tüketici talebi ve yapabileceğimiz şeyleri sunabilmenizi sağlar. Talebin büyüklüğünü, sizlere bugün sunabilecekleriniz ve markanızı büyütmeniz gerekenleri sunabilmenizi sağlar.

Arama Talebi Manzarası 📊

Anahtar kelime araştırması yaparken, anahtar kelime evreninde arama talebi manzarasını anlamaya çalışıyoruz. Bununla birlikte, bir kelime evreni için bazı anahtar kelimeler, her ay milyonlarca veya binlerce kez aranan birkaç kelime olabilir, örneğin "futbol" veya "Seattle Sounders" gibi. Ancak "Sounders FC dış saha forması özelleştirilebilir" gibi aramaların, her ay çok az aranması olsa da, bireysel olarak milyonlarca hatta milyarlarca kelime olabilir. Google'ın mevcut CEO'su Sundar Pichai, birkaç ay önce Kongre'de ifade verirken, Google'ın her gün aldığı tüm aramaların yaklaşık %20'sinin daha önce hiç görülmediğini ve hiç kimsenin daha önce yapmadığını söyledi. Bu, uzun kuyruk olarak adlandırdığımız şeyi anlatır. Özünde, milyonlarca hatta milyarlarca, her ay yalnızca bir kez aranan kelime gibi anahtar kelimeler vardır. Anahtar kelime evreninizin bu sonraki katmana girmek isterseniz, SEO dünyasındaki "chunky middle" adını verdiğimiz yer burasıdır. Bu, birkaç yüz arama ile daha fazla kelimenin olabileceği ve rekabetin çok daha düşük olduğu yerdir. Çünkü, bunlar için optimizasyon yapmamayı ve sıralamaya çalışmamayı bilemezler. Ayrıca, daha spesifik olan ama daha az aranan kelimenin haftada 50 ila birkaç yüz arama olabileceği ve daha az rekabetin olduğu "long tail" de vardır. İşte bu manzaraya sahip olmanız gerekiyor, böylece potansiyel olarak şunları içeren bir strateji oluşturabilirsiniz: resim ağırlıklı bir strateji, çok fazla video veya yerel SEO. Anahtar kelime araştırma listesi oluşturduktan sonra, önceliklendirme sürecine ve sayfalarınızı bu anahtar kelimelere eşlemeye başlayabilirsiniz. Şimdi sırasıyla ilerleyelim ve bu konuları detaylı bir şekilde ele alalım.