Hilton'un SEO Stratejileri ve SERP Değişiklikleri

İçindekiler

1. Giriş

1.1 Kişisel Tanıtım

1.2 Hilton Hakkında Bilgilendirme

1.3 SEO'nun Önemi

2. Google SERP Değişiklikleri

2.1 Önceki SERP Düzeni

2.2 Google Plus Local Knowledge Carousel

2.3 SERP Değişikliklerinin Etkileri

2.4 Yeni Metrikler

3. SEO Performansı Analizi

3.1 Ses Payı Analizi

3.2 Sosyal İşaretlerin Önemi

3.3 Dönüşüm Oranı İzleme

3.4 Teknik Hataların Takibi

4. Önemli Noktalar

4.1 Değişen SERP'lerle Esnek Olun

4.2 Sadece Sıralama Raporlarına Odaklanmayın

4.3 Geleceği Öngörün

4.4 Geniş Kapsamlı Analiz Yapın

Hilton'un SEO Stratejileri ve SERP Değişiklikleri

1. Giriş

Merhaba! Ben Melissa Walner, Hilton Worldwide'ın Global CEO'su ve sosyal medya sorumlusu olarak sizlerle birlikteyim. Hilton'da geçtiğimiz 18 ay boyunca çalışıyorum ve SEO çalışmalarının bir kısmını da şirket içinde yönetmeye başladım. Bugün sizlerle Hilton'un SEO stratejileri hakkında konuşmak istiyorum. SEO metriklerinin ve stratejilerinin, SERP değişikliklerine uyum sağlaması ve bu değişikliklere nasıl tepki verildiği üzerine odaklanacağım.

2. Google SERP Değişiklikleri

2.1 Önceki SERP Düzeni

Google'ın algoritma değişiklikleri her zaman beklenen bir durumdur. Her yıl, ortalama olarak 500-600 kez algoritma güncellemesi yapılır. Ben ve ekibim, bu değişikliklere hızlıca tepki vermek ve stratejilerimizi gözden geçirerek uyum sağlamak için sürekli olarak çalışmalar yaptık. Ancak Google'ın Sonbahar döneminde yaptığı SERP düzeni değişikliği, daha önce hiç karşılaşmadığımız bir değişiklikti.

2.2 Google Plus Local Knowledge Carousel

Google Plus Local Knowledge Carousel, özellikle otel ve restoran endüstrisine yönelik bir SERP düzeni değişikliğiydi. Bu değişiklik, organik arama sonuçlarının daha da geri plana itilmesine ve yerel işletmelerin dikkat çekmek için daha fazla olanak sunmasına yol açtı.

2.3 SERP Değişikliklerinin Etkileri

Bu yeni düzen, Hilton gibi büyük bir şirket için hem fırsatlar hem de zorluklar sunuyor. Öncelikle, organik arama sonuçlarının daha aşağılara itilmesi, Hilton otellerinin görünürlüğünü artırmıştır. Ancak, genel sonuçlarımızı takip etmek ve ölçmek daha zor hale gelmiştir. İşte bu değişikliklerle ilgili deneyimlerimiz...

3. SEO Performansı Analizi

3.1 Ses Payı Analizi

SES PAYI; belirli anahtar kelime terimlerinde bir web sitesinin görünürlüğünü ölçme yöntemidir. Bizim için önemli bir gösterge olmasıyla birlikte, sadece sıralamaya odaklanmamızı engelliyor. Bu nedenle, SES PAYI analizi ile rakiplerimizle karşılaştırmalar yapmanın ve marka bilinirliğimizi değerlendirmenin önemini vurgulamak istiyoruz.

3.2 Sosyal İşaretlerin Önemi

Sosyal medya günümüzde pazarlama stratejimizin önemli bir parçasıdır ve arama motoru sıralamalarımızı da etkilemektedir. Özellikle beğeni ve paylaşımların sayısı, organik arama sonuçlarımızı olumlu yönde etkilemektedir. Sosyal işaretlerle organik trafik elde etmek ve marka bilinirliğimizi artırmak için çaba sarf ediyoruz.

3.3 Dönüşüm Oranı İzleme

Dönüşüm oranları, SEO stratejilerimizin başarısını değerlendirmek için en önemli metriklerden biridir. Çalışmalarımızın müşteri davranışlarına nasıl etki ettiğini ölçmek ve geliştirmek için dönüşüm oranlarını sürekli olarak izliyoruz. Doğru anahtar kelimeleri hedeflemek ve içerik stratejimizi buna göre optimize etmek, daha fazla dönüşüm elde etmemize yardımcı olmaktadır.

3.4 Teknik Hataların Takibi

Web sitemizdeki teknik hataların izlenmesi de SEO performansımızı önemli ölçüde etkilemektedir. Hata tespiti ve düzeltme süreçleri sayesinde web sitemizin performansını artırabiliyoruz. SEO stratejilerimizin daha etkili olması için teknik hataları sürekli olarak izlemekte ve iyileştirmeler yapmaktayız.

4. Önemli Noktalar

4.1 Değişen SERP'lerle Esnek Olun

Google'ın SERP düzenindeki sürekli değişikliklere uyum sağlamak için esnek olmak önemlidir. En iyi uygulamaların ve metriklerin sürekli olarak gözden geçirilmesi ve güncellenmesi gerekmektedir. Değişime direnmek yerine, bu değişiklikleri fırsata çevirerek rekabette bir adım öne çıkabilirsiniz.

4.2 Sadece Sıralama Raporlarına Odaklanmayın

Sıralama raporları, SEO performansını değerlendirmek için önemli bir araç olsa da, sadece bunlara odaklanmak yetersiz bir yaklaşım olacaktır. Daha geniş bir metrik yelpazesine odaklanarak, SEO stratejinizin tam resmini görebilir ve başarıyı daha iyi ölçebilirsiniz.

4.3 Geleceği Öngörün

SEO stratejileri sadece mevcut durumu değil, geleceği de görmek ve planlamak gerektirir. Google'ın sürekli olarak güncellediği algoritması ve SERP düzeni değişiklikleri gibi gelecek gelişmeleri öngörebilmek önemlidir. Bu şekilde stratejilerinizi geleceğe yönelik olarak planlayabilir ve rekabette önde olabilirsiniz.

4.4 Geniş Kapsamlı Analiz Yapın

SEO performansını tam anlamıyla değerlendirebilmek için geniş kapsamlı bir analiz yapmak önemlidir. TEK başına sıralama, SES PAYI ya da sosyal işaretler gibi birkaç metriğe odaklanmak yerine, daha geniş bir perspektife sahip olmanız gerekmektedir. Bu sayede daha iyi kararlar alabilir ve SEO performansınızı sürekli olarak artırabilirsiniz.

Önemli Noktalar

• SERP düzenindeki değişikliklere hızlı bir şekilde uyum sağlamak önemlidir.
• Sadece sıralamaya odaklanmak yerine geniş bir metrik yelpazesine yönelmek daha etkili olabilir.
• Gelecek gelişmeleri öngörebilmek ve buna göre stratejiler belirlemek önemlidir.
• SEO performansını değerlendirmek için geniş kapsamlı analizler yapmak gerekmektedir.

Sıkça Sorulan Sorular

S: SERP nedir? SERP (Search Engine Results Page), bir arama motorunun sonuç sayfasıdır. Bu sayfada kullanıcının yaptığı arama sorgusuyla ilgili sonuçlar listelenir.

S: SEO stratejileri nasıl değişmelidir? SEO stratejileri, Google'ın SERP düzenindeki değişikliklere uyum sağlamak için sürekli olarak güncellenmelidir. Değişen metriklere odaklanarak ve geniş kapsamlı analizler yaparak stratejileri geliştirmek önemlidir.

S: Hilton'un SEO stratejileri nelerdir? Hilton, SEO stratejilerinde ses payı analizi, sosyal işaretlerin önemi, dönüşüm oranı izleme ve teknik hataların takibi gibi faktörlere önem vermektedir. Bu sayede görünürlüğünü artırmakta ve rekabette öne çıkmaktadır.

S: SEO'nun ROI'ye etkisi nedir? SEO, organik arama sonuçlarıyla trafik elde etmeyi ve marka bilinirliğini artırmayı hedefler. Doğru stratejilerle uygulandığında, SEO'nun ROI (Return on Investment) üzerinde olumlu etkileri olabilir.